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广告主KOL营销报告

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广告主KOL营销报告Tag内容描述：

1、认为KOL营销市场的高增主要有三个驱动因素,看供给,短视频及社区类APP流量爆发和内容高增长是基石,看基础设施,抖音快手等平台持续探索高效而多元化变现模式,KOL广告,电商,直播等,是催化,看效果,KOL营销对品效的兼顾是广告主加大投放力度。

2、息流广告与电商类广告主配合时间较长,受到电商类广告主青睐,其在信息流整体投放中占比较高,高峰期投放天次占比近60,投放指数占比近30,摘要电商类信息流广告发展动态分析,信息流广告形式不断赋能,1,平台合作共赢能力提升,打通投放平台和数据平台。

3、研,研,2序3010203,01电商告主痛点解析,01401电商获客成本压愈加明显,2020,3030,7070,55,5,研,02电商投放的获客质量难以把控6。

4、otelstolargemultinationalbrands,itsthattravelersareresearching,planning,andchoosingtheirtravele,periencesmoreactivelytha。

5、爆文,KOC当兴,反应出在经济低迷,流量红利渐消的2019年,广告主对更精准,更高性价比KOL的迫切需求及焦虑,中腰部KOL营销以精准圈层影响力,高性价比和高配和度,高替代性等优势脱颖而出,成为2019年品牌关注的投放重点,与供不应求的头部。

6、敏婷执证号,执证号,请注意,叶敏婷并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人,不可在香港从事受监管活动,核心观点核心观点,事件,事件,公司将于近日正式登陆股,证券代码,校园营销起步,逐步发展数字营销,持续相对集中,核心团队稳定校园营销起步。

7、证书编号,国内的国内的行业行业爆发式增长,爆发式增长,市场市场规模迅速超规模迅速超亿,数量亿,数量,家,囊家,囊括括了了,的头部网络红人的头部网络红人,长期,长期看好看好行业行业和和直播带货直播带货行业行业的的发展发展,是舶来品,但已衍生出。

8、2020,04,30各平台美食红人影响力排行榜,数据采集周期,2020,04,01,2020,04,30数据说明平台选取本报告主要选取微博,抖音,快手,小红书四个平台进行美食KOL营销价值的研究,选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较。

9、腾讯看点广告营销价值研究报告年月,研究发现概览趋势,从年开始,信息流广告流量快速增长,在移动端份额贡献急速攀升,移动端信息流广告,的流量来自行业,交通工具,食品饮料及美妆个护,视频信息流广告市场规模持续快速增长,广告流量同比增幅达,视频成为。

10、淘宝直播,小红书,B站等,内容形式,主要包括图文,短视频,直播,数据来源,IMS,WEIQ新媒体营销云平台,企业投放KOL相关数据,其中包括品牌企业500家,中小企业550,家,星图平台,行业投放KOL相关数据,克劳锐指数研究院,调研企业及。

11、8,46,2,手机移动终端电视PC互联网周接触日接触受访者媒介接触情况手机和电视是疫情期间满足家庭娱乐主要的接触媒介家庭就餐比例提升,即便疫情稳定消费者仍旧愿意在家就餐减少外出家庭场景内的生活品需求提升出行减少,线下活动纷纷尝试线上开展,云。

12、01KOL内容营销现状l2020上半年内容营销市场概况l全平台内容及生态概况l全平台用户画像l消费者消费影响因素及特征l快消品牌KOL投放偏好l快消品内容营销头部KOLLIST02快消品KOL内容营销困局及破局l快消品内容营销困局,精准难。

13、的组织正在采取措施建立和或实施战略来管理受众数据的使用,希望通过一致的,个性化的互动提供更好的客户体验,提高了法规遵从性要求,需要尊重消费者的偏好,和增加了对更好地利用第一方和第三方数据资产的需求,实施的障碍包括,认识到在企业范围内实施数据。

14、市场主侧需要根据各平台特色及商业潜力进行更加精细的社会化传播策略及布局,KOL内容营销链路进一步完善,策略链路中各方角色更加清晰随着KOL内容营销逐渐步入成熟阶段,KOL内容营销链路进一步得到完善,从策略,内容,平台及触达,以数据为中心的回。

15、牌客户,随着近年来社交网络的繁荣发展,无论是品牌客户还是中小客户都越来越注重社交网络广告营销,这些客户为天下秀在社交网络广告领域持续快速发展奠定了基础,4,自媒体资源优势,实现跨平台推广,手握丰富的自媒体资源库天下秀专注于为客户提供社交网络。

16、疫情期间抖音投放市场逆势增长,5,品牌投放重点向各平台腰尾部KOL倾斜,6,基于各平台不同生态,品牌主营销目的也不同,KOL营销的场内玩法也不同。

17、求进行产品展示,赋予用户主动权,易建立信任,直播形式,结合直播形式为购物转换带去利润,并结合内容营销及信息流投放最大限度的能将内容展示给消费者,花样玩法,丰富呈现形式,以抖音挑战赛,直播抽奖等花样玩法刺激用户互动及购买,营销价值用户强互动。

18、息回升,整体品牌广告投放的量级呈明显上升趋势,移动端品牌广告投放占49,25,在移动端已经成为主流投放终端的当下,广告主对OTT的投放相较过去有所增高,2020年OTT端品牌广告投放占29,05,为更好的达到品牌宣传的效果,品牌广告主更倾向。

19、对于快捷酒店,35,酒店管理集团,32,以及国际奢连锁华酒店和国际中端连锁酒店,27,来说,Facebook最有效的是是获取新的目标客户群体,29,的单体酒店认为Facebook在提高影响力和品牌知名度方面最出色,值得注意的是,25,的国际。

20、实数字人潜力可期营销六大趋势,秒针系统版权所有,品效合一,跨域归因,互动量指导社媒投资优化,风控及资产管理体系,内容种草,形式很重要,明鉴优选助力发掘虚拟,打假先行,评估的守护者营销六大实操指南,秒针系统版权所有营销六大趋势,秒针系统版权所。

21、分钟增加了8,6,按主要渠道细分,美国成年人花在移动媒体上的时间为198分钟,花在移动媒体上的时间为,高于2019年的157分钟,花在PC笔记本电脑平板电脑的时间为225分钟,低于2019年的320分钟,而花在所有形式的电视上的时间为274。

22、1政策趋势,环境污染,能源危机下,低碳减排成全球共识,政策顶层设计强力高效驱动中国汽车行业电动化发展中国在传统汽油车的核心技术相对落后新起跑线带来的弯道超车良机环境污染困境引发的全球低碳减排战略能源危机下,新能源开发成为焦点汽车工业是全球温。

23、目前已经积累超过5亿条广告数据,每天更新的广告数据多达百万,在如此庞大的数据基础上,我们可以通过SocialPeta洞察广告行业的大盘趋势,SocialPeta未与任何渠道,第三方平台有数据交换合作,所有广告数据均来自采样,PART2,策略。

24、双11感恩节黑五双12圣诞节北京冬奥会美妆日化电商网服食品饮料3C数码家用电器母婴育儿鞋服配饰奢侈礼品汽车及周边医疗保健宠物新浪微博抖音哔哩哔哩动画微信公众号小红书快手抖音小红书新浪微博微信公众号快手哔哩哔哩动画抖音新浪微博微信公众号哔哩哔。

25、告主对智能电视端态度分化,拥抱与观望并存,增加持平减少不投放移动端营销投入趋势,增加持平减少不投放端营销投入趋势,增加持平减少不投放智能电视端营销投入趋势数据来源,移动调研,样本量,社交类平台移动视频移动搜索移动新闻垂直类平台电商平台平台在。

26、rklu涵盖超过20000位KOL,覆盖超过5亿消费人群包括美妆,时尚,美食,母婴,健身,旅游等领域横跨11个社交媒体平台PARKLU通过5个关键点,影响力,曝光量,观众覆盖互动,媒体价值,精选出具有典型特征的同类品牌使用PARKLU平台。

27、2年广告主KOL营销趋势预测3克劳锐指数研究院KOL投放定义本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告,投放金额包括广告费,公关费及直播带货的坑位费,但不包含GMV交易分成,不包含信息流广告投放金额,研究对象。

28、趣更深入,更了解消费者,最终实现营销更高效基于意图推送信息流广告,如果利用同一平台上丰富且打通的数据,可实现更好投放效果依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表更高效地与消费者沟通不引起反感,让目标受众可见,尽可能广覆盖,实现更高的RO。

29、包括美妆,时尚,美食,母婴,健身,旅游等领域横跨个社交媒体平台通过个关键点,影响力,曝光量,观众覆盖互动,媒体价值,精选出具有典型特征的同类品牌使用平台,我们可以看到数以万计的和各品牌在社交媒体的活跃度,以及品牌在使用平台中的各项监测数据通。

30、盖超过20000位KOL,覆盖超过5亿消费人群包括美妆,时尚,美食,母婴,健身,旅游等领域横跨11个社交媒体平台PARKLU通过5个关键点,影响力,曝光量,观众覆盖互动,媒体价值,精选出具有典型特征的同类品牌使用PARKLU平台,我们可以看。

31、6000位KOL,覆盖超过5亿消费人群包括美妆,时尚,美食,母婴,健身,旅游等领域横跨11个社交媒体平台PARKLU通过5个关键点,影响力,曝光量,观众覆盖互动,媒体价值,精选出具有典型特征的同类品牌使用PARKLU平台,我们可以看到数以万。

32、品牌声量平分秋色还是集中在头部,各大品牌如何布局不同层级不同类型的KOL,什么类型的官方话题容易拉高品牌声量,汽车品牌的KOL及其粉丝有什么特征,热门视频有什么特点,哪类视频热度最高,1数据来源,海马云大数据数据说明注,本报告中品牌的定义不。

33、年年年年年年小微企业中小企业大型企业超大企业,万元及以下,万元以上万元及以下,万元以上亿元及以下,亿元以上,定量样本的年度营销推广额度分布构成,个数,样本分布,涉及类行业国际视野洞察中国,序号行业说明食品饮料食品,各种食品如零食,乳品,速冻。

34、门户网站和论坛双向互动性加强信息量简洁提炼社交扩散有效触达更多潜客人群双微平台富媒体形式泛知识内容丰富趣味性互动性持续提升娱乐社交电商场景短视频,直播等形态视频时代199520072016至今2012201520082012音频视频内容形态。

35、信息指数,高于荣枯线2,创意值千金vs创意不值钱3,广告营销公司的反内卷外延声明04071240434620243137前言广告营销人画像今年6月底,在为期两周的广告营销行业问卷调查中,我们一共回收了1112份从业者有效问卷,128份企业有。

36、业务收入为3,91亿,同比下降40,0,广告主结构广告主结构持续持续优化,优化,为公司业绩修复打下坚实的基本盘为公司业绩修复打下坚实的基本盘根据CTR,22H1广告花费同比增幅TOP30的品牌中过半数均为日用消费品,可见日用消费品广告需求的。

37、值及社会消消费品费品零零售总售总额额增长增长情情况况GDP指数增长,社会消费品零售总额增长,国民经济企稳回升,依然存在诸多不稳定性国民经济企稳回升,依然存在诸多不稳定性我国经济发展面临需求收缩,供给冲击,预期转弱三重压力,我国经济发展面临需。

38、长同比变化数据来源,媒介智讯广告监测数据库,年,月广告市场整体行业,大类,广告花费变化企业经营压力加大,广告主信心回落数据来源,国家统计局,广告主营销趋势调查,年年年年年年年年年年年年年年广告主市场信心打分,分制,行业发展前景公司经营情况。

39、广撒网,的传统营销方式效率极大降低,丽人商家,拉新,难度越发增高,如何让营销匹配高价值消费者,如何用更为体系化的运营与服务解决,拉新,难题,是商户在2022年最大的呼声,关注到这些变化与呼声,为帮助丽人机构解决,拉新,难题,腾讯广告联合亿欧。

40、到1749亿美金,市场潜力巨大,广告投放成本上升,品牌需要付出更高的成本去获取潜在客户,数据显示,仅在2021年第二及第三季度,付费搜索广告的CPC就增加了15,谷歌数据显示,超80,的消费者在做出购买决定之前,都会选择先在网上进行相应的。

41、format,Theconferenceretainedthe,ForceforGrowth,ForceforGood,sloganithadintroducedlastyearandthusitwasnosurprisethatasign。

42、gsignificantchangestothewaythattheytrack,collectandmonetisedata,fuellingconcernsaboutdisruptiontothedata,drivenadvertisi。

43、AudiencePlanningSupportingDiverseVoicesBalancingBrandSafetyMeasuringSuccessAboutCreatedbytheWFADiversityTaskforce,suppor。

44、投屏营销市场趋势投屏营销作为共享型智能家庭场景营销资源,日渐成为智能电视用户接触营销信息的主要渠道之一投屏广告受到用户广泛的接受和信赖,也日渐受到广告主的关注和青睐在各类投屏广告中,投屏互动广告,以全新大屏营销形态,实时跨屏互动构筑流量价值。

45、营销六大趋势,秒针系统版权所有营销六大趋势,秒针系统版权所有达人营销期待升级,助力全链路营销,秒针系统版权所有广告主社会化营销预期平均增长率变化广告主年社会化营销预算变化年社会化营销持续增长,新锐广告主投入增加潜力更大数据来源,中国数字营销。

46、thantwodecadesofe,perienceanddeepe,pertiseintheintersectingdisciplinesofadvertising,marketing,data,technologyandcommerce。

47、inginadvertising,marketing,data,technologyandcommerce,Withourdeepindustry,operationalandMAe,pertisewebridgestrategicgrow。

48、9,3,3,1,0,0,3,2022CTR2022,SEO20002010BBS20102013201920182018200320072014201620132023CRconcentrationrateCR555,84,12,37,16。

49、高速发展终结,广告整体市场艰难复苏中国际视野洞察中国,根据您个人体会和经验预判,对年的经济形势判断为,外部环境,回温,广告主对公司经营情况的信心略微下降样本量,年年年年年年年年年年年年年年年广告主对整体经济形势的打分,分制,国内整体经济形势。

50、背景介绍数英作为广告营销行业社区平台,时刻关注行业的动态与趋势,关心每一位从业者的职场现状与未来发展,在连续三年推出行业薪资报告后,2023年,金三银四,之际,我们再度启动薪资调查,收集到2623份有效数据样本,并进行了详细数据分析,希望通。

51、ionstorageandretrievalsystem,withoutpriorpermissioninwritingfromthepublishers,CopyrightE,changeWireLtd,2023Multi,Channel。

52、EWINDMajorThemesandTakeawaysTheANAsMastersofMarketingconferencereturnedtoOrlandothisyearinahybridinpersonvirtualformat,T。

53、TV,4,ADVANCEDTV,AdvancedTV,MiQ,21345,2,53,22,CordTrimmer,CordCutters,CordNevers,75,76,9,45,18,44,57,45,27,8,82,82,68,37。

54、销的破局提供了重要契机,广告的内容质量和投放效率成为抓住用户的关键,广告营销产业链上的玩家正处于历史性的转折点,TikTok开始用生成式AI来提供广告脚本,Snapchat开始用聊天机器人来推个性化广告,百度营销重构了一系列全新的AINat。

55、TV,4,ADVANCEDTV,AdvancedTV,MiQ,21345,2,53,22,CordTrimmer,CordCutters,CordNevers,75,76,9,45,18,44,57,45,27,8,82,82,68,37。

56、并重构社会生活,成为基础性设施,消费者注意力转移至线上并在海量应用中不断流动,线上成为品牌营销必争之地,广告主,广告主对消费潜力与行业发展存有信心,网络广告市场,2022年中国网络广告市场破万亿但增幅收窄,将迎来复苏新阶段,从细分市场来看。

57、已经超过各类长视频或咨询平台家事国事天下事,事事关心,除了生活娱乐以外,用户习惯在短视频平台了解社会百态有事没事,打开看看心动就搜,信任看评心动不如行动,行动不如搜一下,在对某个产品产生心动感觉时,用户通常会立刻在该平台进行搜索,深度了解卖。

58、报告的方法论与数据,信息来源包括,胜三独有工具与数据胜三研究宏观经济数据分析市场数据社交媒体动态及商业化平台国内外经济分析及商学院的研究报告营销趋势一,整体营销投资放缓趋势下,营销投资保持上涨年营销投资规模持续扩大,保持两位数增长率广告主整。

59、016,2026E政策引导对游戏行业的影响较为深远,从版号,付费设定到评分细则,政策方向的确立将一定程度上决定游戏行业发展的上限和空间,相关规章和条例将进一步完善,保障和促进游戏行业繁荣健康发展将成为官方政策的核心态度监管指导,支持落地,版。

60、来扩大消费,例如,2021年十四五规划强调,形成强大国内市场,提出坚持扩大内需这个战略基点,2022年12月,中共中央,国务院印发扩大内需战略规划纲要,20222035年,和,十四五,扩大内需战略实施方案,2023年中央经济工作会议提出要把。

61、广告市场展现出强适应性数据来源,国家统计局,年还是需要去扛的一年,年会变好,这是对中国经济,整个市场经济的一个信心,但信心不是很足的原因,是现在我们看不到一个很明晰的我们看不到一个很明晰的方向方向,某食品饮料品牌年年年年年年年年年年年年年年。

62、全球主要社交媒体概况全球主要社交媒体排名信息,广告及营销概况广告及营销数据用户粘性,消费者洞察消费者洞察目录扫描领取报告,第章全球社交媒体广告概述扫描领取报告,微信电报抖音快手,推特新浪微博市场领导者是第一个注册账户超过亿的社交网络平台,目。

63、mingShowdownsConstantContentFandom360WinningSportsFanswiththeInfillionPlaybook01084252681830CONTENTSSportsfanshavealways。

64、扩大消费,例如,2021年十四五规划强调,形成强大国内市场,提出坚持扩大内需这个战略基点,2022年12月,中共中央,国务院印发扩大内需战略规划纲要,20222035年,和,十四五,扩大内需战略实施方案,2023年中央经济工作会议提出要把恢。

65、nginteractionsacrossmediachannelsautomotiveadvertisershavehadtorethinkthewaystheyreachandengagewithconsumersinafragmente。

66、llRightsReserved2目录1,美国人口特征分布人口分布家庭支出其他拓展4,用户行为反馈用户对广告营销态度购物行为特征2,用户偏好网络使用习惯主要接触媒体主要接触新闻媒体3,市场品牌认知品牌与消费者纽带娱乐品牌受众扫描领取报告20。

67、场竞争,特别是从同类竞品中对存量用户的争夺,同时,尽管移动游戏仍在中国游戏市场占据主导,但收入占比有所降低,黑神话,悟空提振单机,主机游戏市场,魔兽世界炉石传说的回归对客户端游戏市场也存在较大加持,因此,除了自身赛道内,其他游戏终端带来的竞。

68、Perceptionshastrackedtheriseofgamesadvertisingonmobiledevicesforyearsandrecentlye,pandedtoconsolesandPCs,deepeningourins。

69、全球主要社交媒体概况全球主要社交媒体排名信息,广告及营销概况广告及营销数据用户粘性,消费者洞察消费者洞察目录扫描领取报告,第章全球社交媒体广告概述扫描领取报告,微信电报抖音快手,推特新浪微博市场领导者是第一个注册账户超过亿的社交网络平台,目。

70、机构掘金美妆正当时,的发展历程的发展历程,全称,是一种多频道网络的产品形态,将内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现,作为一个舶来品,在国内经过本土化的创新后,又呈现出一系列不同的特点和商业模式,例。

71、年美国最大互联网公司的市值,年全球,前身为,广告收入,年全球净广告收入增长,年全球净广告收入营销用途年全球营销人员使用的社交媒体平台年全球营销人员使用的社交媒体平台,按目标群体年全球营销人员对社交媒体的未来使用,按平台年全球社交媒体营销的好。

72、在不确定增长的当下,商家于品效之间愈发难以权衡和抉择,京东一直积极挖掘商家在品牌营销全周期面临的痛点,基于在零售领域的深耕经验,整合全平台品牌营销资源,构建BRANDS品牌广告能力矩阵,充分融汇京东全域品牌广告资源,站内外联动能力,数智产品。

73、t信任构建深度心智的三大挑战记忆混淆品牌失焦入眼不入心认知加速,遗忘也在加速MMA研究显示,仅需1,2s消费者就能完成对广告内容的识别与判断倍速播放常态化关注价格,忽略品牌大量内容与低价促销相关品牌众多,认知超负荷秒针BrandGrow数据。

74、eemstheywerepremature,Whilebudgetshaveundoubtedlybecomemoredigitally,focused,sotoohasTV,whichise,periencingitsrenaissanc。

75、生活服务,休闲娱乐等商家服务信息,以一种,网店,的方式呈现给网民,通过本地生活服务的平台,帮助用户看到所在地的商户,给用户提供便捷,全面的商户信息,给线下商户提供免费的推广渠道,友商城市生活自然是吃喝玩乐全覆盖,这意味着我们要从专注餐饮市场。

76、超个国家地区,全球广告渠道,比如,原,等知名广告渠道,全部广告创意已经达到亿级别,并保持小时级别更新频率,通过投放天数,展现曝光,热度,互动大指标,我们可以快速定位出在投优质素材,为您提供实时的市场营销参考,广大大作为全球领先的广告营销平台。

77、不得使用,大环境的信心修复是行业与企业发展的,稳压器,年年年年年年年年年年年年年年年年年广告主对整体经济形势的打分,分制,国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况样本量所展示内容版权所有,仅供我们的客户使用,未经事先书面同意,任何第三方不得。

78、转载请注明报告名称,发布机构等来源信息,3报告名词定义,1000万元,小微企业,1000万元,5000万元,中小企业,5000万元,5亿元,大型企业,5亿元,超大企业,为2024年度营销推广额度序号行业说明1食品饮料食品,各种食品如零食,乳。

79、0KOL050000100000150000200000250000BKOL98000100000102000104000106000108000110000112000KOL05000010000015000020000025000030。

80、司的支持,感谢所有参与调查的从业者,本篇2024年广告营销行业薪酬报告由独角招聘联合SocialBeta发布,从行业雇佣趋势,整体薪酬水平,从业者薪资变化情况,各大岗位薪资数据,各城市各公司薪资差异,涨薪率,应届生起薪水平等方面,让大家能以。

81、的虚拟世界,以动画,漫画,游戏,小说等为代表,涵盖相关作品,爱好者群体及其衍生文化现象本质上,二次元是一种内容玩法,通过持续打造深度的内容IP,不断拓展多元的形式载体,创造理想化,高浓度的沉浸体验越来越多年轻人正在成为二次元玩家,因投入程度。

82、联系人,谢孟津联系人,谢孟津行业相对表现行业相对表现表现计算机,申万,沪深,市场表现市场表现资料来源,华鑫证券研究相关研究相关研究,计算机行业周报,星算,计划开启太空算力时代新篇章,发布云端编程智能体,计算机行业周报,字节首次开源代码模型。

83、究对象,广告主,品牌企业,中小企业,KOL,不含明星,政务号,品牌号,媒体号等,研究平台,包括但不限于微博,微信,抖音,快手,小红书,B站,知乎等内容形式,主要包括图文,短视频,直播数据说明根据,IMS,WEIQ新媒体营销云平台,克劳锐对企。

84、engesofweb,to,app,7Strategiesandtacticsforweb,to,appsuccess,8Method1,WebtoAppInstall,poweredbyAdjustsolutions,9Step1,Set。

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CTR&中国传媒大学：2024中国广告主营销趋势调查报告（32页）.pdf 报告

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    中国广告主营销趋势调查报告国家广告研究院央视市场研究,中国传媒大学广告学院数据说明,本调查项目已连续进行年国际视野洞察中国,国际视野洞察中国,广告市场发展呈现强适应性,广告主加速,自驱性进化,国际视野洞察中国,广告市场展现出强适应性数据来源

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