腾讯看点：“广”占“商”机——腾讯看点电商广告主商业价值报告(43页).pdf

1、1 腾讯看点电商告主价值报告 “”占“商”机 ?2020? ? ? ? ? ? ?研? ?研? ? ? 2 序 3 01 02 03 ? ? ?/?/? ? ? ?/?/?/?/? ? ? ?/?/?/?/? 01 电商告主 痛点解析 ? /? /? 01 4 01 电商获客成本压愈加明显 ? ? ? ? ?2020%- -3030% ? ? ? ? 7070%? ?5 5? ? 5 ?研? 02 电商投放的获客质量难以把控 6 ? ? ? ?导致大批目标用户因跳转和登陆的反复操作而流失，? ? ?对?+? ? ? ? ? ? ? ? APP ? ? ? ? ? ? 03 营销效果评估模式单，

2、品效不合 7 ? ? ? ? ?匹? ? ? ? ? ? ?匹? ? ? ? ? ? 社? ? ? 营销 效果 = ? CPM / CTR / CPH ?告? ? 02 腾讯看点 能盘点 ? /? /? /? / ? 02 8 01 腾讯看点整合多维内容，全渠道强势覆盖 ?+?+社? ? 9 ?QQ? ? ? ? ? ? ?QQ? ?3? ? ? ? ? ? ? ?App? ? ? ? ? ?App? ?1-3?PGC? ? ? ? ? ? ? ? ? ?模? ? ? ? ? ? 02 能：国民级应，移动民全覆盖 ? 43%57% 10 ? 10%10% 16%16% 33%33% 19%19

3、% 22%22% 46岁岁 36-45岁岁 26-35岁岁 19-25岁岁 18岁岁 ? ? ?DAU 2.4亿 ?58分钟 ? 10%? 17%? 18% ? 22%? 20%? 13% ?研?研?2020?3? ? 20:00 22:00 11 ?QQ?QQ? ? ? ? - ? ? ? ?UV? ? ? ? ? ? ? CPUV ? ?ROI ? - ?DMP? - ?TA ?&? - ? - ? ? 96亿 03 能：富媒体加持，内容消费多元化 12 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?研?研?2020?3? ? ? ?

4、 13 ? ? ? ? 14 ? 100亿流量 ? 30亿流量 ? 24亿流量 ? 10亿流量 =? =? =? =? ?IP? 15 ?CP? ? ?KOL ? ?show ?SIR? ?xb? KOL? 04 16 ? +?lookalike? +?LBS? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 的? ? 能三：数据赋能，营销决策智能化 17 Lookalike? ? - ? - ? ? - ?Lookalike?的? ? ?的? - ? - ?的? ? 的? ? ? 18 LBS?POI? 31?280

5、9?331? 4400+?5800W+POI? ?500m-25km 05 能四：推荐+社交+搜索，三引擎强驱动 19 ?+?+社? ? ? ? ? ? ?姿? ? ?QQ? ? ? ? ? ? ?社? ? ? ? ?社? ? ? 20 搜索转化主动搜索引导搜索 ? ?/? ?+?/gif? ?+? ?社? ? ?-? ?-? ?-? ? ? ? ? ? ? ? 社?社? ? ? ?社? ? ? 21 ? ? ? ? ? ? ? ? ?KOL? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?ROI ? 22 ? ? 06 能五：创意+直播+分发，站式解决案 2.? 23 ? ? ?APP ? ?

6、?/? 1.?3.? ? 24 告曝光多端触达看点直播程序直播链路升级 直达 ?姿? 直播伴随转化 ? ? ?QQ ? ? ? 2.4 ? QQ? ? ? 跳转小程序 ? ? ? ? ? ? AR ? ?/? ? ? ? 直达 ? ?/?/?/? ?&? ? ? 03 电商品类 户洞察 ? /? /? /? /? 03 25 机数码：国货已强 26 58.50% 20.90% 89.80% 32.90% 45.60%47.50% 52.90% 10.30% 9.90% 2.50% 8.10% 0.40% iPhone 三星华为荣耀 OPPOVIVO 小米一加魅族努比亚联想其他 ?TOP5 23