影视

击壤科技：2024年悬疑大剧品牌投放分析报告（19页）.pdf

2024 年悬疑大剧品牌投放分析年悬疑大剧品牌投放分析悬疑题材可谓是近几年来网剧市场最受追捧的题材之一，以悬念构造影片的整个框架，精彩的剧情、紧凑的逻辑情节，吸引观众期待。随着全民爆剧狂飙、高口碑热剧漫长的季节播出，悬疑剧赛道迎来了新的发展机遇，更多的创作者开始尝试在这一领域进行创新，无论是题材的选择、叙事的方式，还是对社会现象的深度剖析，都显示出悬疑剧的多样性和可能性。同时头部平台悬疑赛道竞争更加激烈，继爱奇艺 2020 年推出迷雾剧场，优酷和腾讯也纷纷在悬疑赛道发力。腾讯视频于 2023 年推出 X 剧场，优酷 2024 年将悬疑剧场升级为白夜剧场。各大平台的加入不仅推动了悬疑剧的发展，也为观众带来更多元化、高质量的内容选择。概览概览目录目录1-8 月悬疑剧集市场分布月悬疑剧集市场分布暑期热剧边水往事简析暑期热剧边水往事简析三大悬疑剧场待播剧展示三大悬疑剧场待播剧展示2024 年至今，悬疑剧热度不减，悬疑大剧共播出 28 部。除了当代罪案悬疑剧外，古装探案悬疑类播出 7 部。除了春节档外，8 月暑期档新开播悬疑剧较多。开年猎冰中张颂文再度演绎反派，与缉毒警察开展生死较量；演员井柏然主演的新生反转再反转的剧情引起广泛关注；近期热播的边水往事再度将悬疑类剧集好感度推向高潮。跨年在播1 月新播2 月新播3 月新播4 月新播5 月新播6 月新播7 月新播8 月新播0123456722522333624 年 1-8 月各月罪案悬疑类新开播剧集分布边水往事、九部的检察官猎冰、唐人街探案2 数据来源：击壤科技 爱优腾芒四大平台剧集监测 2024.1.1-2024.8.312172024 年 1-8 月罪案悬疑类题材分布当代古代悬疑剧大剧播出总量悬疑剧大剧播出总量三大平台悬疑剧场已播剧集三大平台悬疑剧场已播剧集2024 年至今，爱奇艺迷雾剧场共播出错位、看不见影子的少年、不可告人 3 部大剧。腾讯视频 X 剧场注重精品化大剧播出，24 年年初播出黑土无言之后，宣告该剧场第一季收官，第二季剧场表现值得期待。优酷白夜剧场好剧不断，开年至今 4 部剧集播出，新生、边水往事等均收获好口碑。2024 年年 1-8 月 罪案悬疑类剧集招商排名月 罪案悬疑类剧集招商排名排名排名影视剧影视剧平台平台首播日期首播日期平台自招商平台自招商-品牌数品牌数时长时长(秒秒)豆瓣评分豆瓣评分1唐朝诡事录之西行爱奇艺2024-07-18271697 8.62边水往事优酷2024-08-1622786 8.13大唐狄公案优酷2024-02-06191109 5.44微暗之火优酷2024-04-2717410 7.25花间令优酷2024-03-1513473 5.26看不见影子的少年爱奇艺2024-06-0612538 7.07黑土无言腾讯视频2024-01-1010713 6.58猎冰腾讯视频2024-02-2110554 4.39新生优酷2024-05-0610347 7.01019 层芒果 TV2024-01-1610292 5.8数据来源：击壤科技 爱优腾芒四大平台剧集监测 2024.1.1-2024.8.31；平台自招商指标版、创可贴、创意中插等类型的平台招商品牌，不含剧内植入品牌。注：边水往事数据更新至第 15 集1-8 月，悬疑题材大剧中，唐朝诡事录之西行、边水往事平台自招商突破 20 个；同时两部剧的豆瓣评分口碑均超过 8分。悬疑剧整体招商及口碑排名悬疑剧整体招商及口碑排名花间令优酷边水往事优酷猎冰腾讯视频新生优酷微暗之火优酷大理寺少卿游爱奇艺九部的检察官爱奇艺大唐狄公案优酷错位爱奇艺19 层芒果 TV010020030040050060070002004006008001,0001,2001,4001,600635269257206179139137123116892024 年年 1-8 月 罪案悬疑类剧集招商排名月 罪案悬疑类剧集招商排名热搜频次热搜指数（万）数据来源：击壤科技 爱优腾芒四大平台剧集监测 2024.1.1-2024.8.31热搜平台：微博、微博文娱、抖音、抖音文娱、快手、头条、微视3 月优酷开播花间令古偶探案类题材，热搜累计上榜较多。8 月暑期中旬新开播的边水往事不到 1 个月的期间，热搜突破 269 条，日均热搜上榜数量接近 15 条。悬疑剧热度排名悬疑剧热度排名目录目录1-8 月悬疑剧集市场分布月悬疑剧集市场分布暑期热剧边水往事简析暑期热剧边水往事简析三大悬疑剧场待播剧展示三大悬疑剧场待播剧展示现代剧悬疑题材剧中，暑期播出的边水往事热度较高。“强情节、快节奏、大尺度、黑色犯罪国产剧”的概念，全新的题材与人物视角带给观众新鲜感与代入感。由郭麒麟、吴镇宇等实力演技派演员参演，虚构的故事、虚构的国家，从普通人视角展现东南亚边境的奇幻冒险之旅。剧名中的所谓“边水”，指的是给毒贩运送日常用品，属于走私贸易，是三边坡重要的灰色产业。在此大背景下，普通的年轻人沈星开启了惊险冒险旅途。边水往事大剧基本信息边水往事大剧基本信息0.5184049079754625.77.12%7.98%4.29%边水往事热搜话题分类边水往事热搜话题分类剧外讨论剧情演员评价/热度剧相关数据来源：击壤科技 边水往事剧集热搜监测 2024.8.1-2024.9.5边水往事大剧热搜话题分析边水往事大剧热搜话题分析边水往事除了剧情讨论外，针对该剧的话题外讨论高达 51.84%。剧外话题讨论度越高，不仅仅局限于剧情的讨论，更说明该剧不仅在剧粉中的影响，更是破圈传播。序号序号热搜热搜来源平台来源平台最高热度最高热度累计在榜时长累计在榜时长(分钟分钟)首次上榜时间首次上榜时间1边水往事神级伏笔抖音1045485111702024-08-25 16:502边水往事全员演技在线抖音文娱891563926602024-08-28 21:303边水往事观后感抖音文娱780219526502024-08-21 21:304吴镇宇再现顶级反派演技抖音文娱746237710102024-08-22 13:205边水往事提供沉浸感观剧体验头条2338238302024-08-21 11:306边水往事 敢拍微博文娱3931833402024-08-25 15:407边水往事的质量有多高微博3086501002024-08-24 13:008边水往事 好看微博246313402024-08-24 08:409边水往事豆瓣开分 8.1微博2049751102024-08-24 12:5010边水往事凭何成为暑期档黑马头条142184202024-08-26 22:10数据来源：击壤科技 边水往事剧集热搜监测 2024.8.1-2024.9.5边水往事大剧口碑评价边水往事大剧口碑评价 除了豆瓣高达 8.1 的评分外，从边水往事评价/热度的相关热搜话题来看，“神级伏笔”、“演技在线”、“沉浸式观剧”、“敢拍”，表达出观众网友的观剧感受，对剧集质量的认可。序号序号大行业大行业厂商厂商品牌品牌时长时长(秒秒)1互联网重庆度小满优扬科技有限公司度小满135 2饮料战马（北京）饮料有限公司战马75 3药品华润三九医药股份有限公司三九胃泰75 4食品厦门银鹭食品有限公司好粥道60 5邮电通讯三星电子株式会社三星60 6化妆品/浴室用品葛兰素史克有限责任公司舒适达45 7药品百多邦20 8饮料达能（中国）食品饮料有限公司脉动45 9饮料东鹏饮料（集团）股份有限公司东鹏40 10饮料菓子熟了（南京）食品有限公司果子熟了30 11药品江西济民可信金水宝制药有限公司金水宝30 12化妆品/浴室用品好来化工（中山）有限公司好来24 13家用电器福建南平南孚电池有限公司南孚22 14化妆品/浴室用品宝洁公司舒肤佳15 15饮料内蒙古伊利实业集团股份有限公司QQ 星15 16酒类四川剑南春（集团）有限责任公司剑南春15 17化妆品/浴室用品桂林洁伶工业有限公司淘淘氧棉15 18化妆品/浴室用品尤妮佳股份有限公司苏菲15 19饮料百事公司百事15 20酒类上海巴克斯酒业有限公司锐澳15 21酒类安海斯-布希有限责任公司百威10 22食品北京王小卤网络科技有限公司王小卤10 数据来源：击壤科技 边水往事 1-15 集品牌投放监测边水往事大剧合作品牌一览边水往事大剧合作品牌一览1-15 集中，共有 22 个品牌投放，饮料、日化类投放品牌较多，均为优酷平台自招商。边水往事大剧广告类型展示边水往事大剧广告类型展示边水往事中主要以预告/回顾、标版、创可贴类型为主。其中脉动标版，采用 3D 破屏形式展示品牌产品冲击力。预告/回顾标版创可贴目录目录1-8 月悬疑剧集市场分布月悬疑剧集市场分布暑期热剧边水往事简析暑期热剧边水往事简析三大悬疑剧场待播剧展示三大悬疑剧场待播剧展示优酷白夜剧场目前由黄景瑜、章宇等人主演的雪迷宫正在热播，作为白夜追凶第二季的白夜破晓也即将上映。罗晋旷野之境反诈题材、段奕宏沙尘暴悬疑刑侦剧也即将在该剧场播出。优酷白夜剧场优酷白夜剧场爱奇艺迷雾剧场爱奇艺迷雾剧场爱奇艺迷雾剧场，孙俪乌云之上、秦昊借命而生、廖凡树影迷宫、低智商犯罪等多种类型的悬疑刑侦剧题材即将上映。腾讯腾讯 X 剧场剧场腾讯视频 X 剧场 23-24 年推出第一季，先后播出了漫长的季节、欢颜、繁城之下及黑土无言 4 部剧集。高口碑剧集的播出，也让观众对第二季 X 剧场充满期待。各大平台的悬疑剧场开设，不仅推动了悬疑剧的发展，也为观众带来更多元化、高质量的内容选择。悬疑剧有望继续保持其在电视剧市场中的重要地位，并不断推陈出新，满足观众日益增长的审美需求。结语结语THANKS更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询

2024-09-14 19页 5星级

嘉世咨询：2024电影市场简析报告（17页）.pdf

版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司电影市场简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.国产片库存释放，推高票房创新高数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年全国录得电影总票房（含服务费）549.00亿元，同比增长83.35%，2023年全国新映影片共508部，同比增长56.31%，较2019年减少9.77%。国产片在2021年、2023年分别刷新了新映总数和票房总额的历史记录，主要系疫情期间的积压影片集中释放。国产片的优异表现得益于内容审批尺度放宽，内容供给充沛且题材多样化，例如2023年全国票房排名前10的影片，有3部是2021年之前杀青的积压片。2017-2023年中国电影行业的核心数据2015-2023年11月全国电影剧本的备案立项公示数量（个）2017201820192020202120222023票房票房(亿元，含服务费亿元，含服务费)559559607607641641203203470470299299549549YoY9%6%-682%-36%观影人次(亿人次)16.2417.1817.285.4911.677.1112.98YoY6%1%-683%-39%平均票价(元/张)34.4235.3237.1136.9940.2942.0942.29YoY3%5%0%9%4%0%新映影片数新映影片数(部部)516516514514563563308308543543325325508508YoY0%-45v%-40V%新映国产片(部)407393434248475270425国产片票房(亿元)299376401170393253458新映进口片(部)10912112960685583进口片票房(亿元)25923024033764791影院数影院数(家家)93199319104161041611470114701197711977124581245812718127181272212722YoY12%4%4%2%0%银幕数(块)52694615176832472710754137705278020YoY17%6%4%2%1393 3876 3795 3563 3295 2794 2800 1878 3101 05001000150020002500300035004000450020152016201720182019202020212022202302.电影行业产业链板块分工明显数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络中国电影产业链主要分为三部分，即上游制片，中游宣发，下游院线影院，互联网产业发展后衍生出线上票务平台作为产业终端。中游宣发有传统发行公司中国电影集团、华策影视、阿里巴巴影业集团等，网络发行有优酷、爱奇艺和腾讯视频。下游院线影院有万达电影、金逸影视、中影南方、大地数字影院等，并衍生了互联网线上票务平台淘票票、猫眼电影等。业务流现金流制片商中国电影博纳影业猫眼影业北京文化万达电影英皇电影腾讯影业光线传媒 发行商中国电影华夏电影猫眼微影万达电影光线传媒阿里影业博纳影业华谊兄弟 院线万达院线中影南方浙江时代大地院线万象影城上海星轶CGV影投金逸影视 影院万达影城幸福蓝海国际影城横店电影城金逸影城大地影院星轶影城博纳国际影城保利国际影城 影片发行权票房分账影片发行票房分账影片发行票房分账504-38%2-6%4-48.“分线发行”有望在国内大范围实行数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年10月，在第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会上，24部电影的制片方发行方与院线就分线发行的合作意向实现签约。2023年12月1日，国内第一部分线发行的电影沉默笔录上映，12月30日头部影片非诚勿扰3通过分线发行上映。分线发行带来影院特色化，有望进一步打开电影市场利润空间，通过小众文艺电影吸引小众观影人群，加之独特的影院氛围，鼓励影院的差异化市场竞争。同时通过缩减发行费用，仅在拥有特定客群的适配影院，鼓励小众文艺影片发展。饱和发行分线发行大众电影小众电影院线A院线B院线C大众电影小众电影院线A院线B院线C小众电影特院线发行成本下降出品数量上升分类型发行分时段发行经典电影商业电影当年黄金档期后续错峰轮播经典电影商业电影当年黄金档期后续错峰轮播长尾期优质内容生命力强劲非黄金档期的消费提升04.春节与暑假双档拉动票房显著数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络暑期档作为全年最重要的档期之一，历年档期票房占全年票房比在25%上下波动，2023年暑期档达到2018年以来的最好水平，档期票房206.3亿元，票房占比达37.54%。2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造同档期新纪录。2023年热门档期与平日大盘预售占比均值2017-2023年分档期的票房结构（亿元）大年初一铃芽之旅上映情人节灌篮高手上映五一档起片日520六一档端午档国庆起片日跨年档平安夜0 0Pp%全年大盘预售占比品均值16%全年共计60天大盘预售占比低于104 58 59 78 60 68 164 174 178 36 74 91 206 27 19 45 40 44 15 27 35 34 33 3 43 21 32 300 323 327 124 231 112 216 2017201820192020202120222023春节档暑期档国庆档其他法定节假日其他时段05.近年人均观影频次明显下降数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年全国观影人数约为5.03亿人，较2019年的5.32亿人小幅减少5.45%，但是人均观影频次由2019年的3.25次/人减少至2023年的2.58次/人，其中全年仅线下观看1部电影的低频观众占比高达51%。根据拓普数据，2023年周度票房和观影人数的谷值分别为3.12亿元和755万人次，大幅低于2019年的谷值4.13亿元和1217万人次。2017-2023年的观影人数及频次（右轴）2019-2023年用户的观影频次结构 4.80 5.08 5.32 3.81 5.03 0.001.002.003.004.000.001.002.003.004.005.006.007.008.009.0010.002017201820192020-20222023观影人数（亿人）人均观影频次（次/人）15%6A69DXQ%0 0Pp0 192020-20222023高频观众：6次及以上中频观众：2-5次低频观众：1次06.进口片的票房表现欠佳数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年全国共上映37部分账电影，北美票房排名前10的影片共引进了8部。2023年我国的电影引进政策同样相对宽松，但进口片的票房表现欠佳，一是因为好莱坞的产能尚未恢复；二是因为中美意识形态的分歧加深；三是因为漫威等好莱坞系列电影的票房大幅衰减，2023年2/3的好莱坞系列电影票房同比衰减60%以上；四是因为进口片的宣发力度明显不及国产片，排片份额受到国产片的挤压。2023年上映的北美票房Top10影片在中国/北美的票房收入 6.36 5.75 3.81 3.59 3.26 2.98 2.15 1.87 1.84 1.80 2.52 1.71 3.57 6.06 4.50 0.27 2.72 0.75 0.002.004.006.008.0010.0012.00芭比超级马力欧兄弟大电影蜘蛛侠:纵横宇宙银河护卫队3奥本海默小美人鱼蚁人与黄蜂女:量子狂潮疾速追杀4自由之声泰勒.斯威夫特:时代巡回演唱会北美票房（亿美元）国内票房（亿元）07.影院运营状况向上数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年全国在运营影院的月度峰值为11893家影院、72204个影厅，比2022年的月度峰值净增67家影院、54个影厅。全国影院及影厅的增速放缓，聚焦“高质量发展”。截至2023年12月全国的平均单影厅产出（TTM）为77.60万元/个，同比增长70.71%，较2019年减少25.76%。2023年全国合计新建影院852家，主要集中在1月（春节档）、9月（国庆档）、12月（跨年档）。从城市结构来看，影院主要新建在二线和三线城市，数量占比高达65%。2023年分月度新建影院数量（家）2023年新建影院的城市结构（家）196 7 13 75 43 55 58 51 153 13 46 142 0501001502002501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月64 334 218 134 102 050100150200250300350400一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市08.三四线城市票房占比进一步上升数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2020年之前，一线票房高于三线、四线，2020年之后，三线、四线高于一线。今年五一档，一线、二线、三线城市占比均有下降，其中二线城市下降幅度较大，而四线城市占比提升幅度较大。2024年初至2024年5月初，一二三四线城市票房分别为28亿元、82亿元、40亿元、47.5亿元，占总票房分别为14%、41%、20%、24%。一二线城市票房占比进一步下降，而三四线城 市占比进一步上升。2014-2024年电影不同线级城市总票房（亿元）2014-2024年电影不同线级城市总票房占比（%）050100150200250300350一线城市二线城市三线城市四线城市27# PIIGHGRBFEC!#%0 0Pp0%一线城市二线城市三线城市四线城市09.全国平均票价微增数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年全国平均票价（含服务费）为42.29元/张，同比微增0.48%。进入2024年截至到5月，一二三线城市平均票价分别为50.66元、42.86元、43.29元、43.64元，一线城市票价较上年有所下降，而二三四线城市票价较上年有所上升。整体来看，自2023年起，电影市场的平均票价步入稳态周期。根据猫眼专业版，2023年电影售票的线上渗透率已达87.21%；国内消费整体疲软，片方和影院主动调整提价策略，更倾向通过低客单价的口红效应吸引观众。2014-2024年电影不同线级城市总票房（亿元）2014-2024年电影不同线级城市总票房占比（%）12.2 13.7 16.2 17.2 17.3 5.5 11.7 7.1 13.0 34.8 33.1 34.4 35.3 37.1 37.0 40.3 42.1 42.3 051015202530354045201520162017201820192020202120222023人次（亿）全国平均票价（元）010203040506020142015201620172018201920202021202220232024Q1一线城市二线城市三线城市四线城市10.宣发成为电影票房的主要影响因素数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年以来宣发活动的形式及规模推陈出新，比如孤注一掷以“缅北诈骗”为话题点，通过短视频素材、模仿挑战等在抖音平台获得海量热度。截至2024年1月初，“孤注一掷”官方账号累计获 赞2.4亿，共有74个视频的点赞超过百万，相关话题播放量超300亿次。从宣发平台来看，微博和抖音作为影视剧宣传的主场，其平台热度与电影票房的相 关性最强。2023年微博和抖音平台上热度最高的5部电影就是当年票房前五位，自暑 期档后，头部影片的宣发重心由微博向抖音倾斜。2023年微博、抖音、小红书、B站的电影热度Top5 0123456050001000015000200002500030000流浪地球2满江红封神第一部消失的她孤注一掷全站讨论指数(万)年度票房排名（右轴）012345605000100001500020000250003000035000孤注一掷消失的她封神第一部满江红流浪地球2抖音电影指数(万)年度票房排名（右轴）051015202530354045500510152025303540封神第一部消失的她孤注一掷芭比满江红综合话题浏览量(亿)年度票房排名051015202530354045500510152025303540封神第一部消失的她孤注一掷芭比满江红综合话题浏览量(亿)年度票房排名11.AIGC赋能电影全产业链数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络在电影行业，AIGC基于其在内容生成、总结、逻辑推理等方面的能力为影视制作前中后期各个环节赋能，以更低的成本，在更短的时间内，实现更出色的创意落地效果。AIGC辅助剧本创作，基于创作者创意生成剧本框架、段落甚至完整剧本，对剧本进行润色，提升创作效率及产出质量。AIGC与虚拟拍摄相结合，自动生成所需场景，完善工业化生产；根 据自然语言提示自动生成部分影视片段。AIGC快速生成符合要求的虚拟角色和场景设计，多方面提升 特效的视觉效果，通过加速渲染等方式提升制作效率；根据音频自动生成字幕，根据文本 等自动生成配音；视频剪辑方面，根据自然语言提示裁剪视频、为视频增加音效等。内容创作与策划影视内容拍摄与生成后期制作发行传播剧本创作项目评估与虚拟制片结合文生视频特效制作配音字幕生成人物形象调整视频剪辑智能分发虚拟人素材制作12.2024年全年，中国电影票房有望实现600亿数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年是电影市场存货消化的一年，上游出品方的新项目也在逐渐开机，因此 2024 年的供给整体来看值得期待，上半年例如春节档已有熊出没逆转未来红毯先生等影片定档，上映后表现可期。从全年来看，平均票价在42.7元，观影人次伴随经济恢复消费能力提升以及 供给的改善小幅增长5%至13.65亿，预计全年大盘将处于566-600亿的区间内，同比增长3%9%。2023-2024年国内上映的主要电影大雨敦煌英雄狂野时代独自上场虎狼之路动物园里有什么？美人鱼2出入平安酱园弄走走停停临时劫案射雕英雄传：侠之大者我们一起摇太阳白蛇：浮生入型入格红毯先生P计划无名之辈2海关战线门前宝地熊出没逆转时空飞驰人生2雄狮少年2东方华尔街沙海之门还是觉得你最好2志愿军：雄兵出击2人鱼唐人街风云扑克没有一顿火锅解决不了的事传说少年时代狗阵误判第二十条异人之下欢迎来龙餐馆一个男人和一个女人导火线2热辣滚烫封神第二部怒火漫延北京进行时云边有个小卖部哪吒之魔童闹海749局新警察故事2野孩子欢迎来到我身边13.案例：万达电影，市占率连续十五年位列全国第一数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络万达电影截至2023年底，在国内拥有直营影院709家、银幕6156块，轻资产影院196家、银幕1390块。2023年国内直营影院共录得票房75.6亿元，市占率为15.44%，连续十五年位列全国第一。万达的单票创收能力和非票创收能力都明显高于行业平均水平。2023年万达直营影院 的平均票价为46.25元/张，超过市场平均票价9%。万达电影有三大优势，一是公司在放映终端拥有全市场最多的电影院、对应15%以上的票房份额，在线下渠道宣传、排片、用户调研等具备先发优势。二是公司储备有“唐探”系列、“误杀”系列等头部影视项目，持续深耕开发IP。三是与中国儒意在影视内容研发、制作、宣发、放映等环节形成资源共享和优势互补。万达电影国内直营影院的票房份额头部影投及行业的平均上座率万达电影的2024年电影片单17.8 24.6 31.6 42.1 60.1 62.0 70.6 79.8 83.2 27.0 62.2 43.9 75.6 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0.0.0.0.0.0%0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.02011201220132014201520162017201820192020202120222023国内票房（亿元）票房市占率（%）0.0%2.0%4.0%6.0%8.0.0.0.0.0%万达电影横店影院CGV影投大地影院上海星轶金逸影视博纳影院中影影投幸福蓝海香港百老汇上影影院行业平均20192023片名类型导演熊出没.逆转时空动画/喜剧/科幻林汇达维和防暴队动作/剧情李达超我才不要和你做朋友呢剧情/喜剧何念白蛇浮生动画I喜剧|爱情陈健喜/李佳锴寻龙诀.觅踪奇幻/冒险/动作西蒙.韦斯特/李依璠寻她剧情陈仕忠点到为止喜剧张玄鹏骗骗喜欢你爱情/喜剧苏彪转念花开剧情/犯罪.贾玲误杀3剧情/犯罪陈思诚我们生活在南京剧情/科幻路阳唐探1900剧情/喜剧/悬疑陈思诚14.电影行业直面四大挑战数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络陷入“片荒”陷入“片荒”由于影片投拍数量欠缺的情况已成既定事实，直接影响到2024年产出，对2025年春节档和暑期档都有影响。大片、佳作的创作过程往往缓慢，而烂片的“成功”不但影响了大片创作者的心态，更让资本对投资电影产生了犹疑与摇摆，导致了“片荒”的产生。01“烂片”层出不穷“烂片”层出不穷近年来，电影观众的期待不断提高，但许多内地制片人和导演的水平跟不上这一变化。许多电影没有任何亮点，情节老套，依赖明星的光环、浮夸的特效来制造噱头，完全未能吸引观众的关注。02电影频频撤档电影频频撤档2024春节档8部电影中有4部官宣撤档，撤档或许无法帮助影片扭转局面，尤其是内容本身不那么过硬的作品。片方再次宣发时，就要面对口碑不高的既定事实，观众对卷土再来的营销也会失去新鲜感，更为严重，大规模的撤档影响了电影市场秩序。03电影的融资困境电影的融资困境电影是难以成为标准化的产品，电影生产过程中的标准很难建立。在没有标准的情况下，很多人吃不准，吃不准的前提还是因为资金不够，资金不够就不愿意去冒险。还有的投资方没有得到回报，很多投资方、出品方就不敢再撒网式去投入。0415.电影企业重点关注四大趋势电影市场的档期效应加剧电影市场的档期效应加剧01主要档期内头部影片密集上映，社会广域的讨论热度吸引大量的潜在观众走进电影院。大制作的热门影片为了提升盈利空间选择在票房上 限更高的主要档期上映，进一步导致非档期时段的头部内容缺失、市场关注度低。“影院“影院 ” ”模式逐渐成熟模式逐渐成熟02电影公司持续拓展影院功能，转变为复合娱乐消费社交场所。“影院 音乐会”“影院 游戏”等活动有助于提升影城影响力、提高广告收入，“影院 IP”系列周边入驻全国各地影城门店增加卖品收入。积极拥抱AI技术03近年来随着人工智能和元宇宙的兴起，挑战传统电影制作技术，引发新一轮的电影科技革命。目前中国电影 市场在此轮AI和元宇宙风潮下进一步加快产业化应用。此外AI作为生产工具，其持续迭新有望进一步拓宽IP的变现路径，加速IP价值的释放。分线发行为中小体量影片创造了生存空间04统一发行导致中小体量的影片缺乏排映场次，内容供给的丰富度不足。分线发行制作成本偏低的小众电影可以挑选在消 费者画像更为契合的部分影院上映，主动缩减营销范围实现降本增效。而影院同样 愿意倾向其特有的电影内容，确保安排相对较多的场次。本报告为简版报告，内容为嘉世咨询研究员通过桌面研究整理撰写。如有深度调研需求，请联系： 或 021-52987060；本报告中的所有内容，包括但不限于文字报道、照片、影像、插图、图表等素材，均受中华人民共和国著作权法、中华人民共和国著作权法实施细则及国际著作权公约的保护。本报告的著作权属于上海嘉世营销咨询有限公司所有，如需转发、转载、引用必须在显著位置标注出处，并且不得对转载内容进行任何更改。版权说明版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司

2024-09-09 17页 5星级

灯塔研究院：2024年暑期档电影市场洞察报告（23页）.pdf

点击查看更多灯塔研究院：2024年暑期档电影市场洞察报告（23页）.pdf精彩内容。

2024-09-06 23页 5星级

猫眼研究院：2024暑期档电影数据洞察报告.pdf

点击查看更多猫眼研究院：2024暑期档电影数据洞察报告.pdf精彩内容。

2024-09-02 8页 5星级

拓普研究院：2024暑期档电影市场研究报告（34页）.pdf

点击查看更多拓普研究院：2024暑期档电影市场研究报告（34页）.pdf精彩内容。

2024-09-02 34页 5星级

拓普数据：2024年上半年电影市场研究报告（44页）.pdf

点击查看更多拓普数据：2024年上半年电影市场研究报告（44页）.pdf精彩内容。

2024-07-16 44页 5星级

1905电影网：2024国产院线电影路演数据洞察报告（11页）.pdf

点击查看更多1905电影网：2024国产院线电影路演数据洞察报告（11页）.pdf精彩内容。

2024-07-12 11页 5星级

艺恩数据：2024《玫瑰的故事》剧集&明星&品牌 社媒营销洞察报告（23页）.pdf

剧集明星品牌 社媒营销洞察2024年6月玫瑰的故事引言2由刘亦菲、佟大为、林更新等主演的电视剧玫瑰的故事开播以来，热度高开高走。该剧定档以来，在剧集内容营销、明星营销和品牌营销等方面全面持续发力，不断出现各种热门话题，吸引全网用户的关注和讨论，在2024年上半年剧集市场中成绩表现亮眼。从剧集播放表现来看，该剧在6月上线的剧集中播映指数排名第一，播放热度领先于同期上线的其他剧集。该剧品牌软广植入数量高达52个，品牌青睐度遥遥领先。从社媒平台讨论热度来看，6月开播前后玫瑰的故事的全网舆情声量1337.4万，微博平台用户对节目的讨论度最高，其次是抖音平台。社媒平台讨论该剧的用户中，女性观众占大多数。从讨论内容来看，除了刘亦菲、林更新、彭冠英、林一等一众明星主演的颜值、身材、人设、演技和剧中名场面等是网友热议的内容，关于女性成长、婚姻、情感等话题也被各大社媒平台用户争相讨论。作为该剧的大女主，刘亦菲是整部剧关注度最高的明星。玫瑰的故事开播后，刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升，且带动其代言的品牌声量和营销活动热度大涨。其中剧播期间魔力宝贝：复兴官宣刘亦菲为代言人并开启公测，推动游戏相关讨论声量骤增，品牌声量远高于刘亦菲的其他代言品牌金典、宝格丽等。据不完全统计，玫瑰的故事与11个品牌开展了联名合作，联名品牌多为针对女性用户的美妆护肤、个护清洁、时装配饰和食品饮料品牌。从品牌联名声量来看，剧集总冠名品牌金典的声量热度最高，其次是刘亦菲代言品牌资生堂。01玫瑰的故事剧集社媒平台营销分析玫瑰的故事开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年6月上线的所有剧集中排名第一；在刘亦菲、佟大为等主演高知名度的加持下，节目品牌青睐度水涨船高，软广植入品牌数量在2024年6月上线的综艺中排名第一。播映指数：2024年6月上线剧集中，玫瑰的故事播映指数排名TOP 1484.23 83.83 77.55 71.18 69.18 67.86 65.81 61.90 60.25 57.27 玫瑰的故事墨雨云间颜心记金庸武侠世界看不见影子的少年时光正好海天雄鹰反黑英雄但愿人长久时光代理人source：艺恩内容智库，剧集上线日期：2023.06.01-2023.06.23，播映指数统计周期为首轮播出周期均值；2024.06 艺恩 ENDATA I2024年6月首播播映指数TOP 10剧集2024年6月软广植入品牌数TOP 5剧集52 50 12 9 6 玫瑰的故事墨雨云间看不见影子的少年金庸武侠世界时光正好玫瑰的故事腾讯视频热度趋势259112962829863302003115731558307606/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/23玫瑰的故事开播前和播出后，玫瑰的故事定档、玫瑰的故事开播、黄亦玫离婚等相关话题助力剧集的舆情热度走向高峰，且声量不断创新高。微博平台用户对节目的讨论热度最高，抖音平台、百度贴吧声量热度分别排名第二、三位。舆情热度：玫瑰的故事播出前、后社媒平台讨论热度一路走高030000060000090000012000002024/6/12024/6/22024/6/32024/6/42024/6/52024/6/62024/6/72024/6/82024/6/92024/6/102024/6/112024/6/122024/6/132024/6/142024/6/152024/6/162024/6/172024/6/182024/6/192024/6/202024/6/212024/6/222024/6/236-6：#玫瑰的故事定档0608#1337.4万全网声量1263万 累计评论量玫瑰的故事全网舆情声量表现&传播趋势微博 45.1%短视频 28.0%论坛 13.5%新闻 9.3%App 4.1%其他 0.1%微博短视频论坛新闻App其他玫瑰的故事全网声量TOP5平台分布玫瑰的故事全网声量TOP 5社媒平台6,015,938 2,588,901 1,609,360 1,384,959 298,056 微博抖音百度贴吧今日头条小红书source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I56-8：#玫瑰的故事今晚开播#6-20：玫瑰的故事黄亦玫离婚在微博平台，玫瑰的故事相关话题和内容讨论热度始终在线，其中刘亦菲、林更新、霍建华等主演相关内容的提及度和话题热度较高。互动用户中，女性、18-34岁用户占大多数，广东/北京/江苏等发达地区观众对节目的讨论度较高。微博：刘亦菲及其他主演相关热门话题掀起近6成女性观众的热烈讨论6玫瑰的故事微博热搜话题热度TOP 20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I玫瑰的故事微博相关内容热词玫瑰的故事最炸裂的台词出现了霍建华一出场初恋和前夫弱爆了白晓荷有孩子了黄亦玫手撕恶婆婆林更新这个真骂不了刘亦菲为了气我真是什么戏都接刘亦菲的亲热戏把我老公看急眼了刘亦菲5集换了32套造型林更新怼黑粉 一战成名刘亦菲一部剧带火了5个人方协文发疯请勿上升林更新刘亦菲一出场我就恋爱了刘亦菲彭冠英踮脚吻黄亦玫穿着丧服跳舞彭冠英发文吐槽庄国栋庄国栋带孩子刘亦菲至今没结婚的原因玫瑰的故事大结局黄亦玫生娃摸鼻子是刘亦菲即兴发挥傅家明离世庄国栋再回国追玫瑰玫瑰的故事微博热度表现玫瑰的故事微博互动用户画像女,58.8%男,41.2%性别分布女男7.35.4D.4%9.0%4.1D年龄分布13%8%8%8%6%6%4%4%4%3%地区分布TOP 1032.9亿#玫瑰的故事#微博话题阅读量601万 “玫瑰的故事”相关微博内容数1460“玫瑰的故事”热搜话题数量314万“玫瑰的故事”相关微博评论数明星营业宣发玫瑰的故事开播前、后，剧中主演及明星好友、播出平台官方、微博娱乐号/影视号等积极进行内容宣发，打造热门内容，推动剧集热度不断破圈。剧内外赞助品牌也借助剧集的高热度在微博利用图文宣传、微博互动抽奖、推出联名周边等形式来提升自身关注度和购买转化度。微博热门内容：明星/平台/媒体/达人/品牌全方位打造剧内外热门内容7明星主演回应剧内、外热梗02source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I明星好友线上打call、分享观后感03剧集内容/主题曲等物料宣发线上播出平台/电视台发布剧集物料02影视号/娱乐号等剧评安利赞助品牌剧集营销明星/工作室发送图文/视频营业01主题曲上线，歌手线上宣发01短视频切片安利01主演造型赞助品牌线上宣传01品牌联名周边等线上宣传、微博互动抽奖活动等02剧集内容、造型、主演演技等评价02玫瑰的故事微博热门内容列举玫瑰的故事抖音热门话题作品量TOP 20玫瑰的故事抖音相关内容热词玫瑰的故事抖音互动用户画像玫瑰的故事在抖音平台的相关热词和热门话题中，主演刘亦菲、林更新、彭冠英、佟大为等主演是抖音用户提及度较高的内容，女性、情感、婚姻等话题也在抖音用户中讨论度较高。女性、18-44岁、广东/江苏/山东等地区的用户是此剧的忠实观众。抖音：主演/女性/情感/婚姻等话题内容，吸引众多44岁以下女性观众的关注8玫瑰的故事抖音热度表现玫瑰的故事刘亦菲玫瑰的故事告诉我们林更新黄亦玫玫瑰的故事给女孩们的忠告因为一个片段看了整部剧彭冠英玫瑰的故事人间清醒黄亦玫佟大为万茜玫瑰的故事刘亦菲好剧推荐情感共鸣霍建华情感婚姻刘亦菲黄亦玫方协文刘亦菲新剧恋爱观女,87.4%男,12.6%性别分布女男26.9F.2#.1%3.9-2425-3435-4444年龄分布10.8%7.8%7.3%7.1%5.7%4.9%4.9%4.5%4.3%4.2%广东 江苏 山东 河南 浙江 河北 四川 湖北 安徽 湖南地区分布TOP 10300亿#玫瑰的故事抖音话题播放量258万 “玫瑰的故事”相关内容数139万“玫瑰的故事”内容发帖人数848万 “玫瑰的故事”相关内容评论数source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I从抖音平台发布玫瑰的故事相关内容的KOL分布来看，普通用户发布内容数量占比超七成，为节目带来了较多的“自来水”。此外，玫瑰的故事官方账号、东方卫视、腾讯视频等各大娱乐媒体账号持续营业，吸引大量粉丝持续追剧，引发了较高的互动量。抖音：普通用户发布二创内容占比高，剧集/平台官方账号发布内容互动表现突出玫瑰的故事抖音相关达人分布source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I3.1%1.6%6.1u.7%0.2%3.4%9.8.6%5.0.0.7%1.8.1).9%头部达人腰部达人初级达人普通用户明星品牌号机构号作品数量互动量玫瑰的故事抖音热门内容列举玫瑰的故事抖音总互动量TOP 10达人5082.1 670.6 254.9 220.5 188.0 209.2 205.4 278.7 173.1 172.1 电视剧玫瑰的故事东方卫视江苏卫视网剧你给我的喜欢嗑学日记会火瓶子酱小忆唱解说鹅厂情感剧不荒会火大明星互动总量（万）达人类型机构号机构号机构号机构号普通用户机构号腰部达人普通用户普通用户头部达人官方号剧集片段剪辑01明星vlog05剧集现场直拍02剧集片段、台词二创04文旅宣发03UGC切片安利069玫瑰的故事在小红书平台相关热词和热门话题中，刘亦菲、林更新、彭冠英、佟大为、万茜等主演相关话题和内容的提及度和互动热度突出，主演粉丝尤其是刘亦菲粉丝在小红书平台关注并讨论节目相关内容的热情较高。女性、18-34岁、广东/上海等地区的用户占比较高。小红书：刘亦菲等主演相关话题内容吸引较多35岁以下女性用户的讨论10玫瑰的故事小红书热门话题作品量TOP 20玫瑰的故事小红书相关内容热词玫瑰的故事小红书热度表现玫瑰的故事小红书互动用户画像28.9亿#玫瑰的故事小红书话题浏览量29万 “玫瑰的故事”相关内容数15万“玫瑰的故事”发帖人数198万 “玫瑰的故事”相关笔记评论数玫瑰的故事刘亦菲玫瑰的故事刘亦菲黄亦玫刘亦菲黄亦玫玫瑰的故事黄亦玫林更新刘亦菲玫瑰的故事彭冠英方协文追剧打卡玫瑰小红书追剧人万茜我正在追的剧神仙姐姐刘亦菲同款女性成长追剧庄国栋女,88.2%男,11.8%性别分布女男5.08.1A.7.7%1.6D年龄分布15.1%8.1%6.5%6.0%6.0%6.0%5.0%4.9%4.3%3.8%广东 上海 江苏 北京 四川 河南 浙江 湖北 安徽 湖南地区分布TOP 10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I从小红书平台发布节目相关内容的KOL分布来看，普通用户自发发布玫瑰的故事相关笔记的数量占比近七成。剧集相关热门内容中，除了剧集官方和普通用户发布的相关内容剪辑，剧内穿搭妆容盘点和种草、明星主演相关资讯、主演身材讨论等也受到小红书用户的高度关注。小红书：剧集安利/穿搭妆容种草/明星娱乐资讯等相关内容受到用户广泛欢迎11玫瑰的故事小红书达人分布source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I4.9%2.3%8.2h.1%0.2%4.4.0%1.1.6%.5W.6%0.5%1.2%1.7%头部达人腰部达人初级达人普通用户明星企业账号社会机构作品数量互动量玫瑰的故事小红书总互动量TOP 10达人72.4 42.9 30.0 28.4 24.1 23.5 21.0 21.0 20.5 繁花追剧咕子咕咕咕九窝辣辣腾讯视频轻拿轻放娱乐风车画一个你的心玫瑰的故事-央八企鹅白桃chic互动总量（万）玫瑰的故事小红书热门内容列举剧内穿搭、妆容种草01主演明星娱乐资讯02剧集片段、台词二创03UGC剧集剪辑安利04达人类型初级达人初级达人腰部达人机构号腰部达人腰部达人初级达人普通用户普通用户02玫瑰的故事明星社媒平台营销分析玫瑰的故事开播前后，刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升。从社媒平台用户对刘亦菲的评论反馈来看，刘亦菲与角色的形象形象匹配度及演技相关的正面评价内容较多。明星社媒热度：刘亦菲社媒讨论和搜索热度飙升，观众给予较多正面反馈13玫瑰的故事主演微博热搜话题数量刘亦菲彭冠英林更新万茜佟大为林一蓝盈莹朱珠陈瑶霍建华source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I玫瑰的故事播出前后刘亦菲社媒平台热度&声量趋势 46.0万微博官方账号粉丝规模04000008000006/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/23TOP 1关注热度注：开播后：2024.6.8-2024.6.19；开播前：2024.5.28-2024.6.7；关注热度反映艺人在社交媒体热度表现以及用户互动热度表现，包括艺人社交热度、搜索热度玫瑰的故事播出前后刘亦菲社媒平台评论词云玫瑰的故事播出前后刘亦菲相关热门评论这种剧情，只有刘亦菲当女主，我觉得比较符合实际。换别的任何一个女明星，我都觉得“不至于”。看刘亦菲的剧真累，又要看她的脸，又要看她的穿搭还要看剧情。女主是刘亦菲的话，还是拍保守了。不应该只有5个男的呀6-19：刘亦菲代言魔力宝贝：复兴公测6-8：玫瑰的故事上线播出6-13：刘亦菲参与玫瑰的故事线上直播 314%全网提及声量玫瑰的故事开播前后，刘亦菲代言品牌宝格丽、金典、美团外卖、资生堂等品牌均发起了剧集和明星相关营销活动，其中魔力宝贝：复兴公测期间官宣刘亦菲为代言人，带动游戏相关讨论声量大增，明星营销热度远高于金典、宝格丽等品牌。明星X品牌社媒营销：剧集热播带动刘亦菲代言品牌和营销活动声量走高14玫瑰的故事刘亦菲代言品牌相关营销活动宝格丽玫瑰的故事醒花放映珠宝推广资生堂小针管眼霜产品营销推广source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I金典玫瑰的故事刘亦菲真人形象周边美团外卖鲜花外卖营销推广423,589 183,139 70,780 70,383 51,182 48,623 45,972 刘亦菲X魔力宝贝复兴刘亦菲X金典刘亦菲X宝格丽刘亦菲X路易威登刘亦菲X资生堂刘亦菲X美团外卖刘亦菲X天梭玫瑰的故事播出期间刘亦菲代言明星X品牌相关声量金典总冠名玫瑰的故事魔力宝贝复兴官宣刘亦菲为代言人魔力宝贝：复兴官宣刘亦菲为代言人、刘亦菲为游戏上线公测拍摄宣传视频，均带动品牌声量达到舆情声量高峰，其中抖音平台热度最高。刘亦菲X游戏相关内容在抖音吸引了8成以上男性用户互动，且互动量高达303.6万，高互动量热门内容主要与品牌投放的KOL商业合作剧情演绎类视频有关。微博和小红书高互动热门内容主要与刘亦菲官宣代言内容有关。明星X品牌社媒营销：刘亦菲X魔力宝贝：复兴抖音男用户互动占比超8成刘亦菲X魔力宝贝：复兴声量传播趋势0500001000001500006/46/66/86/106/126/146/166/186/206/22source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I魔力宝贝：复兴全网声量平台分布抖音75.5%微博21.8%小红书0.1%其他2.6%魔力宝贝：复兴官宣刘亦菲为代言人魔力宝贝：复兴上线公测平台声量-万 互动量-万抖音37.8303.6w微博10.9 29.5w小红书0.05 3.8w明星刘亦菲互动量:24.5w15高互动爆文微博今日魔力宝贝：复兴公测啦作为魔力宝贝复兴“开启者”.抖音小红书职场上有个这样的同事我也是醉了#刘亦菲代言魔力复兴公测#魔力宝贝复兴#获得刘亦菲同款宠物头部达人真子日记互动量:44.2w初级达人今天是黄太初icc互动量:4390#魔力宝贝复兴 火热预约中6月19日公测，代言人品牌片将同步登场，刘亦菲将在新魔力世界，和你一起开启冒险！刘亦菲X魔力宝贝：复兴评论用户画像男,83.3%女,16.8%抖音性别分布75D%9%4%0F%D年龄分布微博抖音15%5%4%6%5%5%5%3%3%7%7%7%6%6%5%5%4%4%广东 山东 河南 浙江 福建 安徽 江苏 辽宁 河北 北京地区分布TOP 10微博抖音男,41.3%女,58.7%微博性别分布03玫瑰的故事品牌赞助与社媒营销分析饮料,9医疗保健,9食品,6互联网,6酒类,53C消费电子,4母婴用品,4美妆护肤,3个护清洁,2 家居,1 交通出行,1 玫瑰的故事的品牌植入数量高达52个，其中饮料、医疗保健、食品和互联网行业品牌赞助数量较多。奥迪在曝光时长方面高于其他品牌，唯品会、伊利金典分别排名第二三位。总冠名伊利金典的曝光频次遥遥领先于其他品牌。品牌软广植入：玫瑰的故事推动奥迪、唯品会、金典等曝光大幅提升17玫瑰的故事软广植入品牌曝光时长 TOP10source：艺恩营销智库，数据统计时间：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I2610463197287101001020304050216192185180139128121968981050100150200250Audi奥迪唯品会伊利金典燕京啤酒同程旅行魔力宝贝Corona科罗娜illuma启赋vivoKabrita佳贝艾特曝光时长（秒）曝光频次玫瑰的故事软广植入品牌行业占比品牌联名：金典与玫瑰的故事剧集联名的声量热度较高18source：艺恩营销智库，数据统计时间：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I优时颜X玫瑰的故事联名礼盒资生堂x玫瑰的故事联名礼盒金典x玫瑰的故事联名礼盒瑞幸x玫瑰的故事联名礼盒锦灰气味美学x玫瑰的故事联名香气The Future Rocks x玫瑰的故事联名香气据不完全统计，玫瑰的故事与11个品牌开展了联名合作，联名品牌多为女性用户较多的美妆护肤、个护清洁、时装配饰和食品饮料品牌。从联名声量来看，剧集总冠名品牌金典的声量热度最高，其次是刘亦菲代言品牌资生堂。三盏 X玫瑰的故事联名周边12,440联名声量101,027联名声量277,337联名声量6,525联名声量2250联名声量1053联名声量1998联名声量麓庭烟 X玫瑰的故事联名周边谷圈 X玫瑰的故事联名周边1663联名声量1899联名声量9119联名声量淘淘氧棉x玫瑰的故事联名周边金茉X玫瑰的故事联名礼盒2718联名声量玫瑰的故事联名品牌19品牌社媒营销：冠名品牌金典在主流社媒平台与节目的相关声量热度较高在微博、小红书平台，玫瑰的故事冠名品牌伊利金典与节目的相关声量均远远超过其他赞助品牌，其中在新浪微博平台的品牌声量最高。在抖音平台，魔力宝贝：复兴与剧集的关联声量最高。其他品牌在新浪微博平台中分布较分散，资生堂和宝格丽分别在微博和小红书平台热度不分伯仲，排名均较为靠前。微博节目&明星关联声量TOP 10品牌抖音节目&明星关联声量TOP 10品牌小红书节目关联声量TOP 10品牌伊利金典宝格丽魔力宝贝：复兴资生堂优时颜唯品会vivo同程旅行illuma启赋锐澳RIO魔力宝贝：复兴伊利金典瑞幸唯品会东阿阿胶DEEJ锐澳RIOKabrita佳贝艾特资生堂同程旅行李子园LIZIYUAN伊利金典资生堂魔力宝贝：复兴宝格丽优时颜瑞幸vivo锐澳RIOilluma启赋唯品会东阿阿胶DEEJsource：艺恩营销智库，数据统计时间：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I品牌号金典SATINE互动量:1.6w02000040000600002024/6/12024/6/52024/6/92024/6/132024/6/17金典X玫瑰的故事玫瑰的故事开播当天，剧集和品牌官方账号均发布宣发内容，推动品牌声量达到高峰。618品牌大促节点，品牌带话题#刘亦菲出道二十二周年快乐#金典总冠名玫瑰的故事#发布为刘亦菲包场福利活动，再次引发品牌声量高潮。此外，品牌在微博、小红书平台发布的衍生周边抽奖活动也收获了较高的互动量。金典：开播当天、618活动当天品牌与玫瑰的故事相关声量达到高峰20金典 X 玫瑰的故事相关声量趋势高互动爆文微博玫瑰的故事总冠名金典在评论区抽奖派送粉丝衍生周边抖音小红书玫瑰的故事发布会上刘亦菲珠圆玉润，不追求内娱白瘦幼初级达人细雨娱菌互动量:6.4w品牌号金典SANTINE互动量:6623金典福利宠粉日：粉丝抽奖送ipad10代6-8：#玫瑰的故事开播#与金典SATINE携手共游玫瑰花开绽放之路 Link6-18：#刘 亦 菲 出 道 二 十 二 周 年 快 乐#金 典 总 冠 名 玫 瑰 的 故 事#“加 座”618份 出 道 礼 Link6-18：#刘亦菲出道二十二周年快乐#金典总冠名玫瑰的故事#“加座”618份出道礼 Linksource：艺恩营销智库，数据统计时间：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I27.7万剧集X品牌总声量-60000600012000180002400030000360006/1/246/5/246/9/246/13/24宝格丽X玫瑰的故事玫瑰的故事醒花放映礼当天，刘亦菲佩戴佩戴BVLGARI宝格丽珠宝作品亮相，身材引发热议，推动品牌在放映礼当天和开播当天品牌达到声量高点。此外，剧集热播期间，刘亦菲代言奢侈品品牌盘点类内容也引发了小红书平台用户的关注和讨论。宝格丽：品牌声量随剧集主演刘亦菲穿戴高珠亮相活动达到峰值21宝格丽X 玫瑰的故事相关声量趋势高互动爆文微博抖音小红书刘亦菲佩戴宝格丽珠宝作品亮相玫瑰的故事醒花放映礼品牌号BVLGARI宝格丽互动量:3w刘亦菲如同玫瑰公主亮相醒花放映礼头部达人明星娱乐最前线互动量:3.1w盘点刘亦菲吸金代言实力：不论在哪个方面都在缔造神话腰部达人艾伦来了互动量:25356-6：刘亦菲佩戴BVLGARI宝格丽珠宝作品亮相#玫瑰的故事醒花放映礼#6-8：玫瑰的故事开播，刘亦菲出席宝格丽活动时的身材引热议source：艺恩营销智库，数据统计时间：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I12.5万剧集X品牌总声量玫瑰的故事开播当天，资生堂推出剧集联名礼盒，推动品牌声量达到高点。此外，品牌还发起刘亦菲X资生堂小针管眼霜营销推广活动，微博相关发文互动量高达10.1万。此外，达人发布的参与与资生堂合作的腾讯视频OpenDay活动相关内容的互动表现较优。资生堂：推出玫瑰的故事联名带动礼盒品牌舆情声量达到峰值22资生堂 X 玫瑰的故事相关声量趋势高互动爆文示例微博抖音小红书刘亦菲代言资生堂小针管眼霜明星号刘亦菲互动量:10.9w6月玫瑰的花期，但每天都有不同的花会绽放，来腾讯视频OpenDay头部达人心怡Muse互动量:1573端午节联名周边大合集！腰部达人Little Fairy互动量:58480500010000150002000025000300003500040000资生堂X玫瑰的故事6-8：资生堂x 玫瑰的故事联名礼盒限量发售source：艺恩营销智库，数据统计时间：2024.06.01-2024.06.23；2024.06 艺恩 ENDATA I10.1万剧集X品牌总声量23报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库数据选取周期：见每页报告source

2024-06-27 23页 5星级

清华大学影视传播研究中心：2024中国剧集创新发展与审美多元化研究报告（85页）.pdf

点击查看更多清华大学影视传播研究中心：2024中国剧集创新发展与审美多元化研究报告（85页）.pdf精彩内容。

2024-06-25 85页 5星级

电影行业专题报告：暑期档周期开启潜在爆款陆续定档供给端较优-240616（18页）.pdf

电影行业专题报告：暑期档周期开启，潜在爆款陆续定档，供给端较优 Table_Industry 行业专题报告 Table_ReportTime2024 年 01 月 02 日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 2 证券研究报告 行业研究 行业专题研究（普通）影视行业影视行业 投资评级投资评级 看好看好 上次评级上次评级 看好看好 冯翠婷 传媒互联网及海外 首席分析师 执业编号：S1500522010001 联系电话：17317141123 邮 箱： 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北 京 市 西 城 区 闹 市 口 大 街9号 院1号 楼 邮编：100031 暑期档暑期档周期开启周期开启，潜在爆款，潜在爆款陆续定档陆续定档，供给，供给端端较优较优 2024 年 06 月 16 日 本期内容提要本期内容提要:Table_Summary 2023 年暑期档票房表现较为亮眼，年暑期档票房表现较为亮眼，24 年暑期档年暑期档周期已经开启周期已经开启，爆款，爆款电影陆续开启定档周期。电影陆续开启定档周期。去除 2020 年市场表现，2017-2022 年暑期档票房分别实现了 163.57/173.8/177.78/73.81/91.36 亿元，2023 年暑期档票房实现 206.20 亿元，超过近 5 年同档期票房，表现较为亮眼，17/18/19/21/22/23年暑期档票房占比分别为29.3%/28.6%/27.7%/15.7%/30.5%/37.5%，可看到暑期档为往年市场总票房表现较为重要的一个热门档期，总上映时间为 92 天，档期持续时间较长，给大量潜在热门电影的上映提供了充分的空间和时间。2024 年电影票房年电影票房热门档期表现较好。二季度总票房表现一般。热门档期表现较好。二季度总票房表现一般。但但多数多数影片集中在热门档期上映，春节档影片集中在热门档期上映，春节档 情人节档情人节档 五一档总票房占比五一档总票房占比接近接近50%，周末上映热门电影数量较少，周末上映热门电影数量较少。根据猫眼专业版数据，2024 年我国电影市场1-5月分别实现了25.83/111.15/27.86/22.38/29.49亿元票房，24 年前五个月累计实现票房 216.71 亿元，对比 2022 年增加了64.12 亿元，但对比 2019/2021/2023 年，分别减少了 54.69/37.95/4.6亿元，24 年累计至 5 月底票房表现较稳定。暑期档作为全年跨度时间最长影片档期，我们预计有望带动全年票房稳健增长。24 年暑期档目前定档年暑期档目前定档重点重点影片影片概述：概述：1）接班人计划：暑期档市场较为期待的重磅作品接班人计划接班人计划：暑期档市场较为期待的重磅作品接班人计划已官宣定档已官宣定档 7 月月 18 日，沈腾、马丽主演，西虹市首富导演闫非、日，沈腾、马丽主演，西虹市首富导演闫非、彭大魔继上作后再度合作，讲述了一个为培养孩子而营造一个艰难困彭大魔继上作后再度合作，讲述了一个为培养孩子而营造一个艰难困苦环境的爆笑故事，影片之前名字为苦环境的爆笑故事，影片之前名字为“抓娃娃抓娃娃”，改名后立意更加深厚，改名后立意更加深厚，有望领跑有望领跑 2024 年暑期档年暑期档；2）逆行人生：官宣定档逆行人生：官宣定档 8 月月 9 日全国上映，徐峥导演又一力作，日全国上映，徐峥导演又一力作，电影故事背景取材于现实生活中的普通生活和工作，容易引起大众共电影故事背景取材于现实生活中的普通生活和工作，容易引起大众共鸣，主演徐峥、辛芷蕾、王骁、贾冰等均为实力派演员，主要出品方鸣，主演徐峥、辛芷蕾、王骁、贾冰等均为实力派演员，主要出品方为上海儒意为上海儒意，有望成为暑期档头部影片，有望成为暑期档头部影片；3）已定档）已定档 24 年暑期档的其他重点影片：乌尔善导演的年暑期档的其他重点影片：乌尔善导演的 IP 改变影视作改变影视作品异人之下；追光动画“白蛇系列第三部”白蛇浮生；博纳影品异人之下；追光动画“白蛇系列第三部”白蛇浮生；博纳影业、成龙作品传说；管虎导演作品狗阵；王俊凯主演作品野业、成龙作品传说；管虎导演作品狗阵；王俊凯主演作品野孩子等；已定档的海外引进影片如头脑特工队孩子等；已定档的海外引进影片如头脑特工队 2神偷奶爸神偷奶爸 4绝地战警：生死与共寂静之地：入侵日；绝地战警：生死与共寂静之地：入侵日；4）其他大概率定档）其他大概率定档 24 年暑期档的作品：陈思成导演、刘昊然主演作年暑期档的作品：陈思成导演、刘昊然主演作品解密；章子怡、王传君主演作品酱园弄；以及出入平安品解密；章子怡、王传君主演作品酱园弄；以及出入平安默杀等。默杀等。投资建议：投资建议：根据同花顺影视院线指数，截至根据同花顺影视院线指数，截至 2024 年年 6 月月 11 日，影视日，影视eZbUeUbZeZ9WdXeU9PdN6MsQnNtRqMjMoOoQkPrQwP9PrRzQxNsPtOuOnNxP 请阅读最后一页免责声明及信息披露 3 院线指数院线指数 24 年对应平均年对应平均 PE 估值为估值为 28.4x，对应，对应 25 年平均年平均 PE 估值估值为为 21.8x；随着；随着 24 年暑期档后续重磅影片的陆续定档，我们建议关注：年暑期档后续重磅影片的陆续定档，我们建议关注：影视内容制作龙头光线传媒、万达电影、博纳影业等；院线龙头上海影视内容制作龙头光线传媒、万达电影、博纳影业等；院线龙头上海电影；影视剧龙头公司华策影视、捷成股份。电影；影视剧龙头公司华策影视、捷成股份。风险因素风险因素：暑期档影片上映延期、暑期档影片票房不及预期、宏观经济风险 请阅读最后一页免责声明及信息披露 4 目目 录录 一、2024 年电影市场回顾：热门档期较优、累计票房较平淡、撤档现象频出.5 二、往年电影市场暑期档表现复盘回顾.7 三、24 年电影暑期档定档展望预测.11 四、投资建议.15 五、风险因素.16 表表 目目 录录 表 1：2024 年撤档电影票房统计（截止 2024 年 6 月 6 日）.6 表 2：2023 年电影暑期档（2023.6.1-2023.8.31）.6 表 3：2017-2023 年电影暑期档票房数据（2020 年因疫情原因未统计）.7 表 4：2023 年电影各档期票房数据.8 表 5：2022 年电影各档期票房数据.8 表 6：2021 年电影各档期票房数据.8 表 7：2019 年电影各档期票房数据.8 表 8：2017 年电影暑期档（2017.6.1-2017.8.31）.9 表 9：2018 年电影暑期档（2018.6.1-2018.8.31）.9 表 10：2019 年电影暑期档（2019.6.1-2019.8.31）.10 表 11：2021 年电影暑期档（2021.6.1-2021.8.31）.10 表 12：2022 年电影暑期档（2022.6.1-2022.8.31）.11 表 13：2023 年电影暑期档（2023.6.1-2023.8.31）.11 表 14：2024 年暑期档影片上映预测.12 表 15：影视行业公司估值表（截至 2024.06.07）.15 图图 目目 录录 图 1：2019-2024 年各月票房（亿元）统计（2024 年截止至 5 月底）.5 图 2：2024 年档期票房和占比（总票房取 2024 年 6 月 6 日当日数据）.5 图 3：2023 年暑期档票房创 2017 年来新高（单位：亿元）.6 图 4：2017-2023 年电影暑期档总出票(左)、平均票价(左)、场次(右)数据对比.7 图 5：部分 2024 年暑期档定档影片海报.14 图 6：部分暂未定档暑期档的重点影片海报.15 请阅读最后一页免责声明及信息披露 5 一、2024 年电影市场回顾：热门档期较优、累计票房较稳定、撤档现象频出 2024 年电影票房热门档期表现较好。二季度年电影票房热门档期表现较好。二季度总总票房表现一般票房表现一般。根据猫眼专业版数据，2024 年我国电影市场 1-5月分别实现了 25.83/111.15/27.86/22.38/29.49 亿元票房，2024 年前五个月累计实现票房 216.71 亿元，对比2022 年增加了 64.12 亿元，但对比 2019/2021/2023 年，分别减少了 54.69/37.95/4.6 亿元，24 年累计至今票房表现较稳定。截至 6 月 10 日 21 时，24 年端午档期总票房 3.78 亿元，2019/2021/2022/2023 年端午节档期票房分别为 7.85/4.68/1.78/9.11 亿元，24 年端午档期票房表现较为一般。总体来看我们认为，我国电影行业的趋势在于热门档期的上映影片拥挤度较高，带来元旦档、春节档、清明档均有不俗的表现，而平时周末档期影片上映较少，因此出现了大多数热门档期票房表现较好但累计总票房表现较一般的行业动向。若 2024 年暑期档能有热门影片定档，则我们看好全年电影市场总票房同比 10%上下的增长表现。图图 1：2019-2024 年各月票房（亿元）统计（年各月票房（亿元）统计（2024 年年截止至截止至 5 月月底底）资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 多数影片集中在热门档期上映，春节档多数影片集中在热门档期上映，春节档 情人节档情人节档 五一档总票房占比接近五一档总票房占比接近 50%。根据猫眼专业版数据，截止 2024年 6 月 6 日，2024 年总票房为 220.49 亿元，其中春节档/情人节档/五一档票房分别为 80.51 亿元/11.91 亿元/15.27 亿元，占比分别为 36.5%/5.4%/6.9%。相比热门档期，其他时间档期总票房为 112.8 亿元，占比 51.2%。图图 2：2024 年档期票房年档期票房（亿元）（亿元）和占比（总票房取和占比（总票房取 2024 年年 6 月月 6 日当日数据）日当日数据）资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月201933.78111.6341.647.2337.1641.8657.5678.3632.3783.1635.9540.78202133.3122.725.0324.9748.6621.0232.2820.5120.2675.7718.7327.08202227.07103.579.125.667.1719.235.0737.0812.6921.395.6815.642023100.938.619.0528.6634.141.3387.1977.6728.2737.0316.8439.48202425.83111.1527.8622.3829.4925.83111.1527.8622.3829.49020406080100120140电影票房（亿元）80.5111.9115.27112.836.5%5.4%6.9Q.204060801001200.0.0 .00.0.0P.0.0%春节档情人节档五一档其他票房该档期票房占比 请阅读最后一页免责声明及信息披露 6 2024 年影片撤档现象频发，重映票房增加不明显，表现不佳。年影片撤档现象频发，重映票房增加不明显，表现不佳。以红毯先生、我们一起摇太阳、没有一顿火锅解决不了的事和八戒之天蓬下界为例，除了我们一起摇太阳在重映之后实现了票房同比增加195.71%，其余影片增幅均不超过 15%。总体来看，撤档重映并没有明显改善影片票房收入情况。表表 1：2024 年撤档电影票房统计（截止年撤档电影票房统计（截止 2024 年年 6 月月 6 日）日）撤档影片 原档期票房/万元 撤档后累计票房/万元 差值/万元 变化幅度 红毯先生 8231.74 9422.2 1190.46 14.46%我们一起摇太阳 9332.97 27598.7 18265.73 195.71%没有一顿火锅解决不了的事 5422.6 5441.3 18.70 0.34%八戒之天蓬下界 318.58 361.3 42.72 13.41%资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 回顾回顾 23 年年暑期暑期档表现（档表现（6.01-8.31）：根据猫眼专业版数据，23 年暑期档票房创历史新高，以 206.20 亿元票房超过疫情前同档期票房记录，其中孤注一掷实现票房 35.3 亿元，消失的她实现票房 35.2 亿元，封神第一部 实现票房 24.8 亿元，八角笼中 实现票房22.0 亿元，档期内票房占比分别为 17.1%/17.0%/12.0%/10.6%，为 24 全年电影票房增长打下良好的基础。表表 2：2023 年电影暑期档（年电影暑期档（2023.6.1-2023.8.31）上映日期 影片名称 档期票房(万元)票房占比暑期档 上座率 出品方 8.08 孤注一掷 352690.67 17.1.4%坏猴子文化、淘票票影视、中国电影、上狮文化、裕野文化等 6.22 消失的她 352339.66 17.0.2%北京壹同传奇影视、上海淘票票影视 7.20 封神第一部 248163.54 12.0.1%京西文化、世纪长生天影视、东阳长生天影视、腾讯影视等 7.06 八角笼中 220441.82 10.6.8%无锡宝唐影业、图木舒克向日葵影业等 7.08 长安三万里 179867.56 8.7.0%追光影业、阿里巴巴影业、中国电影等 7.28 热烈 89513.58 4.3.8%儒意影业、上海他城影业等 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 图图 3：2023 年年暑期暑期档票房创档票房创 2017 年来新高年来新高（单位：亿元）（单位：亿元）资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 163.57173.8177.873.8191.36206.2050100150200250201720182019202120222023暑期档票房（亿元）请阅读最后一页免责声明及信息披露 7 二、往年电影市场暑期档表现复盘回顾 往 年 暑 期 档 票 房 对 比往 年 暑 期 档 票 房 对 比：去 除2020年 市 场 表 现，2017-2022年 暑 期 档 票 房 分 别 实 现 了163.57/173.8/177.78/73.81/91.36 亿元，2023 年暑期档票房实现 206.20 亿元，超过近 5 年同档期票房，表现较为亮眼，各年份暑期档票房占比分别为 29.3%/28.6%/27.7%/15.7%/30.5%/37.5%，可看到暑期档为往年市场总票房表现较为重要的一个热门档期，总上映时间为 92 天，档期持续时间较长，给大量潜在热门电影的上映提供了充分的空间和时间。注：2020 因疫情原因，数据与其他同期不具有可比性，故表格中并未列出。表表 3：2017-2023 年电影暑期档票房数据（年电影暑期档票房数据（2020 年因疫情原因未统计）年因疫情原因未统计）年份年份 起止时间起止时间 天数天数 上映上映电影数量电影数量 票房（亿元）票房（亿元）暑期档票房占比暑期档票房占比 2017 6.1-8.31 92 121 163.57 29.3 18 6.1-8.31 92 124 173.80 28.6 19 6.1-8.31 92 123 177.78 27.7 21 6.1-8.31 92 127 73.81 15.7 22 6.1-8.31 92 90 91.36 30.5 23 6.1-8.31 92 135 206.20 37.5%资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 根据猫眼专业版数据，以 2023 年为例，2023 年 6 月 1 日至 2023 年 8 月 31 日，全国暑期档电影总票房（含服务费）实现 206.20 亿元，同比 2022 年增长幅度为 125.7%，已恢复到疫情前水平。2023 年暑期档排名前四的电影孤注一掷消失的她封神第一部八角笼中档期内累计票房分别为 35.27 亿、35.23 亿、24.82亿、22.04 亿，均突破 20 亿。23 年总出票张数、平均票价均表现较为出色。图图 4：2017-2023 年电影暑期档总出票年电影暑期档总出票(左左)、平均票价、平均票价(左左)、场次、场次(右右)数据对比（数据对比（2020 年因疫情原因未统计）年因疫情原因未统计）资料来源：灯塔专业版，信达证券研发中心 4.744.744.964.965.025.022.032.032.342.345.055.0534.534.5353535.435.436.436.439.139.140.840.82423.992423.992857.12857.13336.563336.563120.483120.48297129713462.693462.690 0500500100010001500150020002000250025003000300035003500400040000 05 510101515202025253030353540404545201720172018201820192019202120212022202220232023总出票总出票(亿张亿张)平均票价平均票价(元元)场次场次(万万)请阅读最后一页免责声明及信息披露 8 表表 4：2023 年电影各档期票房数据年电影各档期票房数据 2023 起止时间 天数 票房（亿元）档期票房占比 春节档 1.21-1.27 7 67.65 12.3%五一档 4.29-5.3 5 15.21 2.8%暑期档 6.1-8.31 92 206.2 37.5%国庆档 9.29-10.06 8 27.35 5.0%贺岁档 11.24-12.31 38 45.03 8.2%重要档期归总 361.44 65.8%资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 表表 5：2022 年电影各档期票房数据年电影各档期票房数据 2022 起止时间 天数 票房（亿元）档期票房占比 春节档 1.31-2.6 7 60.39 20.2%五一档 4.30-5.4 5 2.97 1.0%暑期档 6.1-8.31 92 91.36 30.5%国庆档 10.01-10.07 7 14.97 5.0%贺岁档 11.25-12.31 37 16.42 5.5%重要档期归总 186.11 62.2%资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 表表 6：2021 年电影各档期票房数据年电影各档期票房数据 2021 起止时间 天数 票房（亿元）档期票房占比 春节档 2.11-2.17 7 78.42 16.7%情人节档 2.14 1 14.72 3.1%五一档 5.1-5.5 5 16.73 3.6%暑期档 6.1-8.31 92 73.81 15.7%国庆档 10.01-10.07 7 43.88 9.3%贺岁档 11.26-12.31 36 30.68 6.5%重要档期归总 258.24 54.9%资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 表表 7：2019 年电影各档期票房数据年电影各档期票房数据 2019 起止时间 天数 票房（亿元）档期票房占比 春节档 2.4-2.10 7 59.03 9.2%五一档 5.1-5.4 4 15.27 2.4%暑期档 6.1-8.31 92 177.78 27.7%国庆档 10.01-10.07 7 44.66 7.0%贺岁档 11.29-12.31 33 44.32 6.9%重要档期归总 341.06 53.2%资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 请阅读最后一页免责声明及信息披露 9 往年电影暑期档具体头部影片票房表现、上座率及出品方统计：往年电影暑期档具体头部影片票房表现、上座率及出品方统计：表表 8：2017 年电影暑期档（年电影暑期档（2017.6.1-2017.8.31）排名 上映日期 影片名称 档期票房(万元)票房占比暑期档 上座率 出品方 1 7.27 战狼 2 551544.12 33.7).7%北京登峰国际、捷成世纪、春秋时代、嘲风影业等 2 6.23 变形金刚5：最后的骑士 155125.67 9.4.7%美国派拉蒙影片、上海华桦文化、The H Collective 等 3 7.07 神偷奶爸 3 103743.76 6.3.6%美国照明娱乐公司 4 7.13 悟空传 69684.73 4.2.4%新丽传媒、天津磨铁娱乐、上海三次元影业等 5 6.09 新木乃伊 62563.28 3.8.7%美国环球影业、完美世界互动娱乐 6 6.02 神奇女侠 60757.52 3.7.4%美国华纳兄弟、万达影视 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 表表 9：2018 年电影暑期档（年电影暑期档（2018.6.1-2018.8.31）排名 上映日期 影片名称 档期票房(万元)票房占比暑期档 上座率 出品方 1 7.05 我不是药神 309895.20 17.8.4%霍尔果斯坏猴子影视、北京真乐道、欢喜传媒、京西文化、乾坤星宇等 2 7.27 西虹市首富 252032.50 14.5 .6%西虹市影视、星空盛典影业、开心麻花影业、新丽传媒、阿里巴巴影业等 3 6.15 侏罗纪世界 2 169590.45 9.7.5%美国环球影业 4 8.10 一出好戏 132374.26 7.6 .1%上海瀚纳影业、光线影业、霍尔果斯春天融和传媒等 5 8.10 巨齿鲨 102860.84 5.9.5%华人文化集团、引力影视、美国华纳兄弟等 6 8.24 蚁人 2：黄蜂女现身 68479.40 3.9.2%美国漫威影业、华特迪士尼影业 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 请阅读最后一页免责声明及信息披露 10 表表 10：2019 年电影暑期档（年电影暑期档（2019.6.1-2019.8.31）排名 上映日期 影片名称 档期票房(万元)票房占比暑期档 上座率 出品方 1 7.26 哪吒之魔童降世 470605.41 26.4.7%光线影业、霍尔果斯彩条屋影业等 2 8.01 烈火英雄 164219.49 9.2.0%博纳影业、亚太华影、阿里巴巴影业 3 6.28 蜘蛛侠：英雄远征 141737.08 7.9.7%美国哥伦比亚影片、美国漫威影业 4 7.05 扫毒 2 天地对决 131134.44 7.3.0%银都机构、广东昇格传媒、寰宇娱乐等 5 8.23 速度与激情：特别行动 111932.80 6.2.2%美国环球影业 6 7.18 银河补习班 87687.83 4.9.5%天津橙子映像传媒、光线影业、天津猫眼微影文化、北京登峰国际等 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 表表 11：2021 年电影暑期档（年电影暑期档（2021.6.1-2021.8.31）排名 上映日期 影片名称 档期票房(万元)票房占比暑期档 上座率 出品方 1 7.09 中国医生 132236.17 17.9%8.1%广东博纳影业、珠江电影、中国电影、华夏电影、阿里巴巴影业、长江电影 2 7.30 怒火重案 108349.67 14.6%6.4%银都机构、腾讯影业、英皇影业等 3 7.23 白蛇 2：青蛇劫起 56273.87 7.6%5.5%追光影业、阿里巴巴影业、哔哩哔哩影业、天津猫眼微影文化 4 7.01 1921 50230.66 6.8%5.9%腾讯影业、上海电影、上海三次元影业 5 7.30 盛夏未来 37539.47 5.0%5.1%华谊兄弟电影、东阳向上影业、抖音文化、中国电影、之江电影 6 6.11 当男人恋爱时 26419.07 3.5%5.4%香港众合千澄影视、台湾金盏花大影业 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 请阅读最后一页免责声明及信息披露 11 表表 12：2022 年电影暑期档（年电影暑期档（2022.6.1-2022.8.31）排名 上映日期 影片名称 档期票房(万元)票房占比暑期档 上座率 出品方 1 7.29 独行月球 289665.69 31.7.5%开心麻花影业、中国电影、阿里巴巴影业、儒意影视等 2 6.24 人生大事 170903.56 18.7%7.6%联瑞影业、横店影业、中国电影、上影联和、万达电影等 3 6.10 侏罗纪世界 3 105944.25 11.5%6.1%美国环球影业 4 7.08 神探大战 71158.54 7.7%6.0%英皇影视、北京上狮文化等 5 8.05 明日战记 62316.00 6.8%7.2%深圳电影制片、天下一电影、寰亚电影、爱奇艺等 6 8.19 新神榜:杨戬 33405.57 3.6%4.9%追光影业、东阳小宇宙、横店影业、哔哩哔哩影业、抖音文化 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 表表 13：2023 年电影暑期档（年电影暑期档（2023.6.1-2023.8.31）排名 上映日期 影片名称 档期票房(万元)票房占比暑期档 上座率 出品方 1 8.08 孤注一掷 352690.67 17.1.4%坏猴子文化、淘票票影视、中国电影、上狮文化、裕野文化等 2 6.22 消失的她 352339.66 17.0.2%北京壹同传奇影视、上海淘票票影视 3 7.20 封神第一部 248163.54 12.0%.14.1%京西文化、世纪长生天影视、东阳长生天影视、腾讯影视等 4 7.06 八角笼中 220441.82 10.6.8%无锡宝唐影业、图木舒克向日葵影业等 5 7.08 长安三万里 179867.56 8.7.0%追光影业、阿里巴巴影业、中国电影等 6 7.28 热烈 89513.58 4.3.8%儒意影业、上海他城影业等 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 三、24 年电影暑期档定档展望预测 展望 2024 年暑期档，目前已经定档在 24 年暑期档的影片超过 70 部，其中想看人数较高的影片有云边有个小卖部 排球少年！垃圾场决战 狗阵 逆行人生 白蛇：浮生 哆啦 A 梦：大雄的地球交响乐 来福大酒店扫黑绝不放弃二郎神之深海蛟龙我才不要和你做朋友呢传说海关战线等，以 请阅读最后一页免责声明及信息披露 12 及海外引进片头脑特工队 2绝地战警：生死与共寂静之地：入侵日神偷奶爸 4等。暂未定档、有望在 24 年暑期档上映的影片如：饺子导演的哪吒之魔童闹海、沈腾马丽主演的抓娃娃、演员阵容强大的酱园弄、陈思成导演的解密、乌尔善导演的重磅 IP 改编大作异人之下等，相关出品方如光线传媒、万达电影、儒意影业、博纳影业、阅文集团等有望受益。表表 14：2024 年暑期档影片上映预测年暑期档影片上映预测 定档定档 情况情况 上映时间上映时间 影片名称影片名称 主演主演 出品方出品方 6.08 扫黑绝不放弃 肖央、余皑磊、范丞丞 厦门春秋时代影业、光线影业、五元万象影业等 已定档已定档2 24 4 年暑年暑期档期档 6.08 我才不要和你做朋友呢 庄达菲、陈昊宇、王皓 万达影业、天浩盛世、儒意影视、横店影业、华强方特等 6.15 狗阵 导演：管虎，主演彭于晏、佟丽娅等 七印象、华谊兄弟、博纳影业等 6.21 头脑特工队 2 凯尔西曼导演 美国迪士尼、中国电影等 6.22 云边有个小卖部 彭昱畅、周也 北京深定格文化、南京时间海影视、京西文化、海纳千成影视等 6.28 来福大酒店 黄轩、柳岩等 华谊兄弟等 6.28 寂静之地：入侵日 Djimon Hounsou 等 中国电影、华夏电影 7.05 海关战线 张学友、谢霆锋、林嘉欣、刘雅瑟 英皇影视、阅文影视、新丽传媒 7.12 传说 成龙、张艺兴 博纳影业、华夏电影、英皇影业等 7.12 神偷奶爸 4 导演：克里斯雷纳德 美国环球影业 7.12 野孩子 王俊凯、邓家佳等 河南元气影视、北京上狮文化等 7.13 二郎神之深海蛟龙 导演：王君 迷狐星动漫、霍尔果斯众合千澄、横店影业、华文映像等 7.18 接班人计划 沈腾、马丽等 海口西虹胡同影视文化、万达影视、天津猫眼、开心麻花营业、上海儒意、中国电影、新丽传媒等 7.26 异人之下 导演乌尔善，胡先煦、李婉妲等主演 阅文影视、世纪长生、新丽传媒等 8.09 逆行人生 徐峥、辛芷蕾、王骁、贾冰等 上海儒意、麦特影业等 8.10 白蛇：浮生 导演：陈健喜 追光影业、儒意影视、猫眼微影文化、淘票票影视、万达影视等 待定 哪吒之魔童闹海 导演：饺子 成都可可豆、成都光线动画、成都自在境界文化等 请阅读最后一页免责声明及信息披露 13 待定 酱园弄 章子怡、王传君、易烊千玺 欢喜传媒、猫眼微影、我们制作、中国电影、嘉映春天等 待定 射雕英雄传：侠之大者 肖战、庄达菲、梁家辉 中国电影、横店影业、瑞联影业等 待定 默杀（大概率定档）柯汶利、王传君、张钧甯、吴镇宇等 猫眼影业、万达影视传媒等 待定 解密（大概率定档）陈思诚(导演)、刘昊然 华人影业、猫眼微影、阿里影业等 待定 出入平安 刘江江(导演)、肖央、阿云嘎、古力娜扎 河北广电影视、猫眼微影、中国长城艺术文化、玖艺星空文化等 待定 水饺皇后 马丽 上海华人影业、天津猫眼、阿里巴巴影业等 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 注：以上数据均来自猫眼专业版，截止时期：2024 年 6 月 16 日 部分暑期已定档的影片概况：部分暑期已定档的影片概况：接班人计划：接班人计划：暑期档市场较为期待的重磅作品接班人计划已官宣定档 7 月 18 日，沈腾、马丽主演，西虹市首富导演闫非、彭大魔继上作后再度合作，讲述了一个为培养孩子而营造一个艰难困苦环境的爆笑故事，影片之前名字为“抓娃娃”，改名后立意更加深厚，有望领跑 2024 年暑期档。逆行人生逆行人生：官宣定档 8 月 9 日全国上映，徐峥导演又一力作，电影故事背景取材于现实生活中的普通生活和工作，容易引起大众共鸣，主演徐峥、辛芷蕾、王骁、贾冰等均为实力派演员，主要出品方为上海儒意。云边有个小卖部：云边有个小卖部：定档 6 月 22 日上映的云边有个小卖部由人气作家张嘉佳执导，彭昱畅、周也主演，讲述逃离城市回归故土的故事。根据猫眼专业版数据统计，想看数累计 42.2 万人，位列暑期档想看人数榜第一。出品方为北京深定格文化、南京时间海影视、京西文化、海纳千成影视等。白蛇：浮生：白蛇：浮生：追光动画“白蛇系列”第三部，也是白蛇故事的正传和终篇。根据猫眼专业版数据统计，想看数累计 24.4 万人，位列暑期档想看人数榜第三。影片不仅在故事层面上承接白蛇：缘起，制作上也进一步升级，白蛇 3：浮生升级亮相，即将以制作宏大的瑰丽国风再现世代相传的白娘子与许仙的浪漫爱情故事。出品方为追光影业、儒意影视、猫眼微影文化、淘票票影视、万达影视等。扫黑绝不放弃：扫黑绝不放弃：端午档扫黑题材力作电影扫黑决不放弃将于 6 月 8 日全国上映,日前，影片已开启三轮超前点映，连续三日获端午档影片点映单日票房冠军，观影人次及上座率连续上涨。影片由五百执导，肖央、余皑磊、范丞丞、林乐炫领衔主演，李诚儒特邀主演。根据猫眼专业版数据统计，想看数累计 15 万人，位列暑期档想看人数榜第五。出品方为厦门春秋时代影业、光线影业、五元万象影业等。二郎神之深海蛟龙：二郎神之深海蛟龙：动画电影二郎神之深海蛟龙定档 7 月 13 日全国上映，影片改编于中国经典神话，请阅读最后一页免责声明及信息披露 14 由导演王君及其团队耗时四年精心打磨。根据猫眼专业版数据统计，想看数累计 14.4 万人。出品方为迷狐星动漫、霍尔果斯众合千澄、横店影业、华文映像等。我才不要和你做朋友呢我才不要和你做朋友呢：6 月 5 日，青春喜剧电影我才不要和你做朋友呢举办“开笑季”北京首映礼，该电影猫眼点映评分高达 9.6，“开笑季”北京首映礼现场也是笑声不断。根据猫眼专业版数据统计，想看数累计 10.4 万人，出品方为万达影业、天浩盛世、儒意影视、横店影业、华强方特等。海关战线海关战线：本片是谢霆锋首次担任动作指导的作品，也是张学友阔别影坛 6 年后的回归之作。海关战线讲述中国香港海关调查员周正礼与情同师徒的上司张允南联合侦办一宗军火走私案的过程中，遭遇海外势力的暴力袭击的故事。根据猫眼专业版数据统计，想看数累计 8.6 万人，出品方为英皇影视、阅文影视、新丽传媒。其他已定档的重点影片如狗阵传说来福大酒店寂静之地：入侵日等。图图 5：部分：部分 2024 年暑期档定档影片海报年暑期档定档影片海报 云边有个小卖部 白蛇：浮生 扫黑绝不放弃 海关战线 资料来源：猫眼电影，信达证券研发中心 暂未定档的重点影片：暂未定档的重点影片：哪吒之魔童闹海：哪吒之魔童闹海：2019 年暑期上映的哪吒之魔童降世续作，是光线传媒出品的首部动画系列电影。第一部票房达 50.35 亿元，是票房最高的动画电影，目前仍列中国影史票房榜第四，IP 影响力较大。酱园弄：酱园弄：由陈可辛导演，章子怡等众多明星参演，演员阵容强大。因此话题度较高，已有超 20 个话题登上微博热搜第一。同时故事背景也具有一定话题度，改编自民国四大奇案之一的“酱园弄杀夫案”。出入平安出入平安：电影出入平安是刘江江导演继人生大事后的第二部院线长片，再涉现实题材，直面灾难之中的生死议题，震撼人心。解密解密：由陈思诚执导、编剧，刘昊然领衔主演，曹郁担任摄影指导，IMAX 特制拍摄的电影解密将于今 请阅读最后一页免责声明及信息披露 15 年登陆全国 IMAX 影院。作为陈思诚导演第三部采用 IMAX 特制拍摄的电影，解密将以独特的美学风格，呈现“茅盾文学奖”获奖作家麦家的经典著作。图图 6：部分暂未定档：部分暂未定档暑期档的暑期档的重点影片海报重点影片海报 哪吒之魔童闹海 酱园弄 解密 资料来源：猫眼专业版，信达证券研发中心 四、投资建议 投资建议：投资建议：根据同花顺影视院线指数，根据同花顺影视院线指数，截至截至 2024 年年 6 月月 11 日，日，影视影视院线指数院线指数 24 年对应年对应平均平均 PE 估值为估值为 28.4x，对应对应 25 年平均年平均 PE 估值为估值为 21.8x；随着；随着 24 年暑期档后续重磅影片的陆续定档，我们建议关注：年暑期档后续重磅影片的陆续定档，我们建议关注：影视内容制作龙影视内容制作龙头光线传媒头光线传媒、万达电影、博纳影业、万达电影、博纳影业等等；院线龙头上海电影院线龙头上海电影；影视剧龙头公司华策影视、捷成股份。；影视剧龙头公司华策影视、捷成股份。表表 15：影视行业公司估值表（截至：影视行业公司估值表（截至 2024.06.11）证券代码证券代码 证券简称证券简称 总市值总市值(亿元亿元)归母净利润（百万元）归母净利润（百万元）市盈率市盈率 2 23 3A A 2 24 4E E 2 25 5E E 2 26 6E E 2 24 4E E 2 25 5E E 2 26 6E E 601595.SH 上海电影 104.6 126.98 234.9 335.0 422.0 44.5 31.2 24.8 300251.SZ 光线传媒 263.7 417.8 1064.8 1208.9 1373.8 24.8 21.8 19.2 001330.SZ 博纳影业 81.0-552.6 292.8 483.9 578.0 27.6 16.7 14.0 002739.SZ 万达电影 275.5 912.2 1419.8 1702.4 1980.7 19.4 16.2 13.9 300133.SZ 华策影视 122.2 382.2 455.8 514.1 562.8 26.8 23.8 21.7 300182.SZ 捷成股份 101.0 450.0 643.97 650.3 728.25 15.7 15.5 13.9 资料来源：iFind，信达证券研发中心 注:归母净利润和市盈率为iFind一致预期 请阅读最后一页免责声明及信息披露 16 五、风险因素 宏观经济风险：宏观经济风险：国内经济增速下滑，居民可支配收入下降导致对影视行业消费减少；暑期档暑期档影片影片上映延期风险：上映延期风险：目前定档 24 年暑期档热门影片较少，后续存在潜在定档影片推迟上映的风险；暑期档暑期档影片影片票房不及预期风险：票房不及预期风险：影片内容大众接受认可度较低、票房较低，成本无法回收的风险。Table_Introduction 请阅读最后一页免责声明及信息披露 17 研究团队简介研究团队简介 冯翠婷，信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷，信达证券传媒互联网及海外首席分析师，北京大学管理学硕士，香港大学金融学硕士，中山大学管理学学士。2016-2021 年任职于天风证券，覆盖互联网、游戏、广告、电商等多个板块，及元宇宙、体育二级市场研究先行者（首篇报告作者），曾获 21 年东方财富 Choice 金牌分析师第一、Wind 金牌分析师第三、水晶球奖第六、金麒麟第七，20 年 Wind 金牌分析师第一、第一财经第一、金麒麟新锐第三。凤超，信达证券传媒互联网及海外团队高级研究员，凤超，信达证券传媒互联网及海外团队高级研究员，本科和研究生分别毕业于清华大学和法国马赛大学，曾在腾讯担任研发工程师，后任职于知名私募机构，担任互联网行业分析师。目前主要负责海外互联网行业的研究，拥有 5 年的行研经验，对港美股市场和互联网行业有长期的跟踪覆盖。主要关注电商、游戏、本地生活、短视频等领域。刘旺，信达证券传媒互联网及海外团队高级研究员。刘旺，信达证券传媒互联网及海外团队高级研究员。北京大学金融学硕士，北京邮电大学计算机硕士，北京邮电大学计算机学士，曾任职于腾讯，一级市场从业 3 年，创业 5 年（人工智能、虚拟数字人等），拥有人工智能、虚拟数字人、互联网等领域的产业经历。李依韩，信达证券传媒互联网及海外团队研究员。李依韩，信达证券传媒互联网及海外团队研究员。中国农业大学金融硕士，2022 年加入信达证券研发中心，覆盖互联网板块。曾任职于华创证券，所在团队曾入围 2021 年新财富传播与文化类最佳分析师评比，2021 年 21 世纪金牌分析师第四名，2021 年金麒麟奖第五名，2021 年水晶球评比入围。白云汉，信达证券传媒互联网及海外团队研究员。白云汉，信达证券传媒互联网及海外团队研究员。美国康涅狄格大学金融硕士，曾任职于腾讯系创业公司投资部，一级市场从业 2 年。后任职于私募基金担任研究员，二级市场从业 3 年，覆盖传媒互联网赛道。2023 年加入信达证券研发中心，目前主要专注于美股研究以及结合海外映射对 A 股、港股的覆盖。请阅读最后一页免责声明及信息披露 18 分析师声明分析师声明 负责本报告全部或部分内容的每一位分析师在此申明，本人具有证券投资咨询执业资格，并在中国证券业协会注册登记为证券分析师,以勤勉的职业态度,独立、客观地出具本报告；本报告所表述的所有观点准确反映了分析师本人的研究观点；本人薪酬的任何组成部分不曾与，不与，也将不会与本报告中的具体分析意见或观点直接或间接相关。免责声明免责声明 信达证券股份有限公司(以下简称“信达证券”)具有中国证监会批复的证券投资咨询业务资格。本报告由信达证券制作并发布。本报告是针对与信达证券签署服务协议的签约客户的专属研究产品，为该类客户进行投资决策时提供辅助和参考，双方对权利与义务均有严格约定。本报告仅提供给上述特定客户，并不面向公众发布。信达证券不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。客户应当认识到有关本报告的电话、短信、邮件提示仅为研究观点的简要沟通，对本报告的参考使用须以本报告的完整版本为准。本报告是基于信达证券认为可靠的已公开信息编制，但信达证券不保证所载信息的准确性和完整性。本报告所载的意见、评估及预测仅为本报告最初出具日的观点和判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可能会出现不同程度的波动，涉及证券或投资标的的历史表现不应作为日后表现的保证。在不同时期，或因使用不同假设和标准，采用不同观点和分析方法，致使信达证券发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告，对此信达证券可不发出特别通知。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测仅供参考，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人做出邀请。在法律允许的情况下，信达证券或其关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，并可能会为这些公司正在提供或争取提供投资银行业务服务。本报告版权仅为信达证券所有。未经信达证券书面同意，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发布、转发或引用本报告的任何部分。若信达证券以外的机构向其客户发放本报告，则由该机构独自为此发送行为负责，信达证券对此等行为不承担任何责任。本报告同时不构成信达证券向发送本报告的机构之客户提供的投资建议。如未经信达证券授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担。信达证券将保留随时追究其法律责任的权利。评级说明评级说明 风险提示风险提示 证券市场是一个风险无时不在的市场。投资者在进行证券交易时存在赢利的可能，也存在亏损的风险。建议投资者应当充分深入地了解证券市场蕴含的各项风险并谨慎行事。本报告中所述证券不一定能在所有的国家和地区向所有类型的投资者销售，投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估，并应同时考量各自的投资目的、财务状况和特定需求，必要时就法律、商业、财务、税收等方面咨询专业顾问的意见。在任何情况下，信达证券不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者需自行承担风险。投资建议的比较标准投资建议的比较标准 股票投资评级股票投资评级 行业投资评级行业投资评级 本报告采用的基准指数：沪深 300指数（以下简称基准）；时间段：报告发布之日起 6 个月内。买入：买入：股价相对强于基准 15以上；看好：看好：行业指数超越基准；增持：增持：股价相对强于基准 515；中性：中性：行业指数与基准基本持平；持有：持有：股价相对基准波动在5%之间；看淡：看淡：行业指数弱于基准。卖出：卖出：股价相对弱于基准 5以下。

2024-06-19 18页 5星级

击壤科技：2024《庆余年2》首播品牌赞助分析报告（24页）.pdf

庆余年2首播品牌赞助分析庆余年2历时5年，重磅回归。5月16日CCTV-8与腾讯视频同步播出，当晚台端更新2集，网端更新4集。一经开播，庆余年2在同期剧目中热度迅速登顶；首播日腾讯平台10个品牌投放；.

2024-06-13 24页 5星级

拓普数据：2024年3D制式影片数据观察报告（22页）.pdf

点击查看更多拓普数据：2024年3D制式影片数据观察报告（22页）.pdf精彩内容。

2024-05-30 22页 5星级

第31届大学生电影节组委会：2024全国大学生观影市场调查研究报告（40页）.pdf

点击查看更多第31届大学生电影节组委会：2024全国大学生观影市场调查研究报告（40页）.pdf精彩内容。

2024-05-21 40页 5星级

影视行业动态报告：后续电影档期展望复苏已变新成长-240507（19页）.pdf

本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 1 影视行业动态报告 后续电影档期展望，复苏已变新成长 2024 年 05 月 07 日 2024 年五一档票房超 15 亿元，同比近乎持平。今年五一档从 5 月 1 日至5 月 5 日，档期票房为 15.2 亿元，同比近乎持平（截至 2024 年 5 月 5 日 14时）。复盘历年五一档数据，2021 年五一档为历史最佳水平，档期总票房达 16.74亿元，其次为 2019 年和 2023 年的 15.27 亿元和 15.21 亿元。今年五一档票房已然接近历史最好水平。具体数据拆分来看，2024年五一档档期观影人次3543.9万人，同比下降 5.97%，档期平均票价为 40.40 元，同比上升 0.07%。重点影片来看，2024 年五一档共 8 部新片上映，维和防暴队领跑。五一档期间有 8 部新片上映，涵盖了动画、动作、爱情、喜剧、悬疑等多种类型。票房表现来看，共有 4 部影片票房过亿，维和防暴队以 3.88 亿元的票房位居榜首，票房占比为 27%。末路狂花钱紧随其后，票房为 3.61 亿元，票房占比为 25.1%。九龙城寨之围城票房为 2.28 亿元，票房占比为 15.8%。五一档下沉趋势进一步凸显。往年五一档二线城市票房占比最高，达45P%之间，一三四线次之。2020 年之前，一线票房高于三线、四线，2020年之后，三线、四线高于一线。今年五一档，一线、二线、三线城市占比均有下降，其中二线城市下降幅度较大，而四线城市占比提升幅度较大。暑期档有望带动电影市场进一步上行。暑期档是全年最重要的档期之一，历年暑期档票房占全年票房比在25%上下波动，2023年暑期档达到历年最好水平，档期票房 206.3 亿元，暑期档占全年票房比达 37.54%。2024 年年初至今（截至 5 月 5 日），中国电影总票房已突破 200 亿元。其中观影人次达 4.56 亿人，平均票价 44 元（较 2023 年全年小幅上升）。今年元旦、春节、清明档期均取得较好成绩，五一档再次取得亮眼表现，展现了用户强劲的观影需求。展望全年，优质影片有望驱动电影市场进一步上行。今年值得关注的重点影片包括白蛇：浮生（暑期档）等，其他未定档重要影片包括小倩、哪吒之魔童闹海、志愿军 2、敦煌英雄、传说等。影投院线格局较稳，2024 年万达市占率保持第一。2019 年之前，线下影院处于快速扩建期，2020 年后影院呈现新建关停并举，绝对数额小幅净增。截至2024 年 5 月 5 日，营业影院数 1.25 万家，较 2023 年下降 1.46%，前五影投公司分别为万达、横店、星轶、CGV、金逸，市占率分别为 14.3%、3.7%、2.5%、2.1%、2%。投资建议：建议关注两个方向：1）受益于电影市场基本面改善的标的。其中内容端建议关注有热门影片储备的公司，比如光线传媒（24 年储备 哪吒之魔童闹海、小倩等），百纳千成（储备敦煌英雄）、博纳影业等。影院端建议关注运营呈边际好转的头部公司，建议关注万达电影、横店影视、上海电影、幸福蓝海等。此外线上渠道票务收入随电影整体票房增长而稳步复苏，建议关注在线票务龙头猫眼娱乐等。2）具有视频版权素材、优质 IP 储备的公司。随着多模态 AI 的持续演绎，优质视频语料库具备重要价值，建议关注具有视频版权储备的公司华策影视、捷成股份等。此外 AI 作为生产工具，其持续迭新有望进一步拓宽 IP 的变现路径，加速 IP 价值的释放。建议关注具有优质 IP 储备的公司上海电影、奥飞娱乐、中文在线、掌阅科技等。风险提示：监管风险、观影需求不及预期风险、电影表现不及预期风险。单击或点击此处输入文字。推荐 维持评级 分析师 陈良栋 执业证书：S0100523050005 邮箱： 分析师 李瑶 执业证书：S0100523090002 邮箱：liyao_ 相关研究 1.传媒互联网行业周报：财报季重视分红和业绩表现，持续关注大模型进度推进-2024/04/28 2.传媒互联网行业周报：分红成财报季核心关注要素，前置关注五一档期-2024/04/21 3.传媒互联网行业周报：跟进 AI 应用产品体验，关注财报陆续披露-2024/04/14 4.影视院线专题报告：24Q1 电影市场持续复苏，影视院线 IP 价值释放值得关注-2024/04/09 5.招股书剖析（一）卡游：集换式卡牌龙头，深度挖掘“收藏性”&“功能性”-2024/04/07 行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 2 目录 1 五一档回顾：2024 年五一档票房 15 亿左右.3 1.1 回顾：五一档票房接近历史最好水平.3 1.2 档期重点影片表现：维和防暴队领跑.5 2 暑期档：优质影片有望驱动市场持续上行.6 2.1 回顾：暑期档是全年最重要的档期之一.6 2.2 展望：优质影片有望带动市场继续上行.8 3 全年展望：复苏已变新成长.10 3.1 大盘数据：2024 年年初至今，我国电影总票房已突破 200 亿元.10 3.2 影投院线：运营持续好转.13 4 投资建议.16 5 风险提示.17 插图目录.18 表格目录.18 aVfYcWaY9WaVcWdX8OdNaQoMpPnPtPkPqQnQjMmNqQ6MnMoPMYmOnRuOrNnP行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 3 1 五一档回顾：2024 年五一档票房 15 亿左右 1.1 回顾：五一档票房接近历史最好水平 2024 年五一档票房同比近乎持平。截至 2024 年 5 月 5 日 14 点，2024 年电影五一档票房达 15.2 亿元，较去年同期同比近乎持平。复盘历年五一档数据，2021 年五一档为历史最佳水平，档期总票房达 16.74 亿元，其次为 2019 年和2023 年的 15.27 亿元和 15.21 亿元。今年五一档票房已然接近历史最好水平。具体数据拆分来看，2024 年五一档档期观影人次 3543.9 万人，同比下降 5.97%，档期平均票价为 40.40 元，同比上升 0.07%。图1：2018-2024 年五一档期总票房及增速 图2：2018-2024 年五一档期日均票房及增速 资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 5 日 14 点、历年数据来自灯塔，最新数据来自猫眼（下同）资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 图3：2018-2024 年五一档期观影人次及增速 图4：2018-2024 年五一档期平均票价及增速 资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 -200.00%-100.00%0.000.00 0.0000.000.00P0.001015202018201920202021202220232024档期总票房（亿元）YOY-200%-100%00 0000P0%0.001.002.003.004.005.002018 2019 2020 2021 2022 2023 2024档期日均票房（亿元）YOY-200.00%-100.00%0.000.00 0.0000.000.00%0.01000.02000.03000.04000.05000.0档期观影人次（万人）YOY-60.00%-40.00%-20.00%0.00 .00.00.00.00%0.0010.0020.0030.0040.0050.002018201920202021202220232024档期平均票价（元）YOY行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 4 分城市线来看，往年五一档二线城市票房占比最高，达 45P%之间，一三四线次之。2020 年之前，一线票房高于三线、四线，2020 年之后，三线、四线高于一线。今年五一档，一线、二线、三线城市占比均有下降，其中二线城市下降幅度较大，而四线城市占比提升幅度较大。图5：2018-2024 年五一档期不同线级城市总票房（亿元）图6：2018-2024年五一档期不同线级城市总票房占比（%）资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 5 日 14 点、历年数据来自灯塔，最新数据来自猫眼（下同）资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 图7：2018-2024 年五一档期不同线级城市观影人次（万人）图8：2018-2024 年五一档期不同线级城市平均票价（元）资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 024682018201920202021202220232024一线城市二线城市三线城市四线城市0 0 18 2019 2020 2021 2022 2023 2024一线城市二线城市三线城市四线城市050010001500200025002018 2019 2020 2021 2022 2023 2024一线城市二线城市三线城市四线城市0204060802018201920202021202220232024一线城市二线城市三线城市四线城市行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 5 1.2 档期重点影片表现：维和防暴队领跑 2024 年五一档共 8 部新片上映，维和防暴队领跑。五一档期间有 8 部新片上映，涵盖了动画、动作、爱情、喜剧、悬疑等多种类型。票房表现来看，共有4部影片票房过亿，维和防暴队 以3.88亿元的票房位居榜首，票房占比为 27%。末路狂花钱紧随其后，票房为 3.61 亿元，票房占比为 25.1%。九龙城寨之围城票房为 2.28 亿元，票房占比为 15.8%。表1：五一档重点影片表现 电影名称 上映时间 影片来源 票房（亿元）票房占比（%）场均人次（人）平均票价（元）维和防暴队 2024.5.1 中国大陆 3.88 27.0.7 42.0 末路狂花钱 2024.5.1 中国大陆 3.61 25.1 40.0 九龙城寨之围城 2024.5.1 中国大陆，中国香港 2.28 15.8.7 41.0 间谋过家家代号：白 2024.4.30 日本 1.88 13.1.3 38.8 哈尔的移动城堡 2024.4.30 日本 0.98 6.8.1 39.3 没有一顿火锅解决不了的事 2024.5.1 中国大陆 0.39 2.7%8.0 40.2 穿过月亮的旅行 2024.5.1 中国大陆 0.36 2.4%6.3 40.2 猪猪侠大电影星际行动 2024.5.1 中国大陆 0.32 2.2%8.4 33.9 资料来源：猫眼专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 5 日 14 时 行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 6 2 暑期档：优质影片有望驱动市场持续上行 2.1 回顾：暑期档是全年最重要的档期之一 暑期档（一般为 92 天，从 6 月 1 日至 8 月 31 日）是全年最重要的档期之一。暑期档作为全年最重要的档期之一，历年档期票房占全年票房比在 25%上下波动，2023 年暑期档达到 2018 年以来的最好水平，档期票房 206.3 亿元，票房占比达 37.54%。图9：2018-2023 年全年票房（亿元）及暑期档占比（%）资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 图10：2017 年重点影片票房（万元）及占比（%）图11：2018 年重点影片票房（万元）及占比（%）资料来源：猫眼专业版，民生证券研究院 资料来源：猫眼专业版，民生证券研究院 0.00.00 .000.00.00002003004005006007002018 2019 2020 2021 2022 2023全年票房暑期档票房暑期档占比0.00.00 .000.00.0000000200000300000400000500000600000总票房票房占比（影片票房/档期总票房）0.00%5.00.00.00 .000000100000150000200000250000300000350000总票房票房占比（影片票房/档期总票房）行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 7 图12：2019 年重点影片票房（万元）及占比（%）图13：2020 年重点影片票房（万元）及占比（%）资料来源：猫眼专业版，民生证券研究院 资料来源：猫眼专业版，民生证券研究院 图14：2021 年重点影片票房（万元）及占比（%）图15：2022 年重点影片票房（万元）及占比（%）资料来源：猫眼专业版，民生证券研究院 资料来源：猫眼专业版，民生证券研究院 图16：2023 年重点影片票房（万元）及占比（%）资料来源：猫眼专业版，民生证券研究院 0.00.00 .000.00.00P.00.000000100000150000200000250000总票房票房占比（影片票房/档期总票房）0.00%5.00.00.00 .000000400006000080000100000120000140000总票房票房占比（影片票房/档期总票房）0.00%5.00.00.00 .00%.000.005.000000100000150000200000250000300000350000总票房票房占比（影片票房/档期总票房）0.00%5.00.00.00 .0000000200000300000400000总票房票房占比（影片票房/档期总票房）行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 8 2.2 展望：优质影片有望带动市场继续上行 优质影片有望驱动 2024 年电影市场进一步上行。2024 年年初至今（截至 5月 5 日），中国电影总票房已突破 200 亿元。今年元旦、春节、清明档期均取得良好成绩，五一档再次取得亮眼表现，展现了用户强劲的观影需求。展望全年，优质影片有望驱动电影市场进一步上行，重点影片包括 白蛇：浮生（已定档暑期档）、未定档重要影片有 小倩、哪吒之魔童闹海、志愿军 2、敦煌英雄、传说等。表2：2024 年片单（部分）电影名称 定档日期 类型 导演 主演 出品公司 发行公司 妈妈和七天的时间 2024/5/8 剧情 李冬梅 葛文丹/程术琼 浪力（重庆）影视文化传媒有限公司 重庆德川旅游开发有限公司 陕西石榴影视文化传播有限公司-猩球崛起：新世界 2024/5/10 动作/科幻 韦斯鲍尔 欧文提格/弗莱娅艾伦/皮特马孔 美国二十世纪影业公司 中国电影股份有限公司 华夏电影发行有限责任公司 泪光中的妈妈 2024/5/11 剧情 杜奇泉 陶红/张国强/张雨提 北京奇百奇文化传媒有限公司 北京君子恒远文化传媒有限公司 北京奇百奇文化传媒有限公司 华夏电影发行有限责任公司 老俞的武术人生 2024/5/17 动作 吴琼/毛铁强 郭新民/刘洋/李欣欣 天津梦想之翼文化传媒有限公司 天津梦想之翼文化传媒有限公司 替身纸人 2 2024/5/18 恐怖/惊悚/悬疑 徐俊 任雨宸/任子豪/单明凯 浙江两小无猜影业有限公司 浙江两小无猜影业有限公司 加班惊魂 2024/5/20 恐怖/惊悚 丁大海 鲍李宁/孙琰清/南伏龙 海象影视文化发展（常州）有限公司 北京基点影视文化传媒有限公司 密室逃脱 2024/5/24 惊悚/恐怖 殷乐 王婷/何索/祁圣翰 深圳火云山影业有限公司 北京七尾鲨文化传媒有限公司 北京乐观文泰影业有限公司 北京辣条屋影视传媒有限公司 华夏电影发行有限责任公司 六号银像 2024/5/24 剧情 李墨言 张桐/陈创/杨猛 安徽皮猴子文化传播有限公司 旌德县国有资本投资运营控股集团有限公司 旌德县旅游发展有限公司 安徽皮猴子文化传播有限公司 北京鑫美达文化传媒有限公司 我才不要和你做朋2024/6/8 喜剧/青春 何念 庄达菲/陈昊宇/王万达影视传媒有限 行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 9 友呢 皓 公司 北京天浩盛世娱乐文化有限公司 天津猫眼微影文化传媒有限公司 排球少年！垃圾场决战 2024/6/15 动画/运动/热血 满仲劝 村濑步（配音）/石川界人（配音）/日野聪（配音）中国电影股份有限公司 来日皆方长 2024/6/15 剧情 郭柯 王彩平/陈依莎/李静 四川光影深处文化传播有限公司 嘉行星光（重庆）影视文化有限公司 上海喧南文化传播合伙企业（有限合伙）四川光影深处文化传播有限公司 蒸腾影业（北京）有限公司 我们永远是我们 2024/6/22 青春/爱情/舞台艺术/剧情 夏孟 米咪/陈昕葳/姚弛/胡春杨/吴军 江苏雪漫画舍影业有限公司 茂珍嘉岚影业有限公司 北京炽夏未来影视文化传媒有限公司 北京环鹰时代文化传媒有限公司 江苏雪漫舍影业有限公司 火凤重天 2024/6/30 动画/爱情 浩克/唐亮/成宝钢 范馨源（配音）/路扬（配音）/陈喆（配音）重庆弘享影视股份有限公司 华夏电影发行有限责任公司 踢出个未来 2024/6 儿童/励志/喜剧 刘宁 王奕博/易炳晟/刘子漠 湖南芒果影业发展有限责任公司 湖南宏源文化有限公司 湖南万一文化有限公司 中教华影电影院线股份有限公司 二郎神之深海潜蛟 2024/7/13 动画 王君-迷狐星（北京）动漫有限公司 霍尔果斯众合千澄影业有限公司 浙江横店影业有限公司 霍尔果斯众合千澄影业有限公司 浙江横店影业有限公司 寻秘自然：地球往事 2024/7/13 科教 上海光锥文化传媒有限公司 大象点映（上海）网络技术有限公司 寻秘自然：无形之力 2024/7/27 科教 上海光锥文化传媒有限公司 大象点映（上海）网络技术有限公司 白蛇.浮生 2024/8/10 动画/爱情 陈健喜/李佳锴 杨天翔（配音）/张喆（配音）/唐小喜（配音）上海追光影业有限公司 上海儒意影视制作有限公司 上海儒意影视制作有限公司 资料来源：猫眼专业版，灯塔专业版，民生证券研究院 行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 10 3 全年展望：复苏已变新成长 3.1 大盘数据：2024 年年初至今，我国电影总票房已突破200 亿元 2024 年年初至今（截至 5 月 5 日），中国电影总票房已突破 200 亿元。其中观影人次达 4.56 亿人，平均票价 44.00 元（较 2023 年全年小幅上升）。重点影片来看，热辣滚烫以 34.60 亿元的票房成绩领先，暂时占据了年度票房排行榜的首位，票房占比达 17.2%。紧随其后的是 飞驰人生 2，累计票房为 33.98 亿元，票房占比达16.9%，第二十条 以24.54亿元的成绩位列第三，票房占比达12.2%。图17：2018-2024 年电影总票房及增速 图18：2018-2024 年观影人次及增速 资料来源：灯塔专业版，猫眼专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 5 日 0 点、历年数据来自灯塔，最新数据来自猫眼（下同）资料来源：灯塔专业版，猫眼专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 5 日 0 点 图19：2018-2024 年电影平均票价及增速 资料来源：灯塔专业版，猫眼专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 5 日 0 点 分线级城市来看，四线城市票房占比进一步提升。年初至 2024 年 5 月 3 日，一二三四线城市票房分别为 28 亿元、82 亿元、40 亿元、47.5 亿元，占总票房比-100.00%-50.00%0.00P.000.000.00004006008002018201920202021202220232024全年总票房（亿元）YOY-100.00%-50.00%0.00P.000.000.00%0.005.0010.0015.0020.00全年观影人次（亿人）YOY-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00.00%0.0010.0020.0030.0040.0050.002018201920202021202220232024全年平均票价（元）YOY行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 11 分别为 14%、41%、20%、24%。一二线城市票房占比进一步下降，而三四线城市占比进一步上升。平均票价来看，截至 5 月 3 日，一二三线城市平均票价分别为 50.66 元、42.86 元、43.29 元、43.64 元，一线城市票价较上年有所下降，而二三四线城市票价较上年有所上升。图20：2014-2024 年电影不同线级城市总票房（亿元）图21：2014-2024 年电影不同线级城市总票房占比（%）资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 图22：2014-2024 年不同线级城市观影总人次（亿人）图23：2014-2024 年不同线级城市平均票价（元）资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 分产地来看，引进片占比有所回升。引进片曾在我国电影市场占据重要地位，数量来看，18、19 年全年国内上映的电影数量分别为 559、611 部，其中引进片分别为 121、136 部，占比分别为 21.6%和 22.3%。票房来看，18、19 年全年国内上映电影总票房分别为 607、642 亿元，其中引进片票房分别为 223、243 亿元，占比分别为 36.7%、37.9%。19 年之后引进数量一路走低，常年不超过 100部，2023 年引进 83 部电影，创 2020 年后最高水平，而引进片票房占比也随数量一并下降。2019 到 2023 年引进片数量及票房占比分别由 22.3%、37.9%下降至 13.4%、16.5%。年初至 2024 年 5 月 3 日，国产片、引进片票房分别为 1590.0100.0200.0300.0400.0一线城市二线城市三线城市四线城市0 0%一线城市二线城市三线城市四线城市0.02.04.06.08.010.0一线城市二线城市三线城市四线城市0.010.020.030.040.050.060.0一线城市二线城市三线城市四线城市行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 12 亿元、38 亿元，占总票房比分别为 81%、19%。引进片占比有所回升。图24：2014-2024 年国产片、进口片总票房（亿元）图25：2014-2024 年国产片、进口片总票房占比（%）资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 图26：2014-2024 年国产片、进口片观影人次（亿人）图27：2014-2024 年国产片、进口片平均票价（元）资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0国产片进口片0 0%国产片进口片0.02.04.06.08.010.012.0国产片进口片0.010.020.030.040.050.0国产片进口片行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 13 3.2 影投院线：运营持续好转 行业整体数量到达稳态。2019 年之前，线下影院处于快速扩建期，年净新增影院高于 1000 家。2020 年以来，影院呈现新建关停并举，绝对数额小幅净增。2023 年全年营业影院数 1.27 万家，较 2022 年增长 0.6%。截至目前，2024 年营业影院数 1.25 万家，较 2023 年下降 1.46%。图28：2018-2024 年营业影院数及增速 图29：2018-2024 年净新增影院数及增速 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 图30：2018-2024 年银幕数及增速 图31：2018-2024 年新增银幕数及增速 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 产能整体较为饱和，呈边际好转之势。单银幕产出经过前期的下降，23 年呈现边际好转。23 年单银幕产出为 71.05 万元，同比增长 82.81%，恢复至 2019 年全年的 75.7%。0.00%5.00.00.00%0.000.501.001.502018201920202021202220232024全年营业影院数（万家）YOY-70.00%-60.00%-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%-5000500100015002018201920202021202220232024新增影院数（家）YOY0.00%5.00.00.00 .000000400006000080000100000全年银幕数量（张）YOY-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%-20000200040006000800010000全年新增银幕数（张）YOY行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 14 图32：2018-2024 年单银幕产出 资料来源：灯塔专业版，民生证券研究院 注：2024 年数据截至 5 月 3 日 竞争格局：2024 年万达市占率保持第一。截至 2024 年 5 月 5 日，前十影投公司分别为万达、横店、星轶、CGV、金逸、大地、中影、博纳、幸福蓝海、万影，市占率分别为 14.3%、3.7%、2.5%、2.1%、2%、1.9%、1.8%、1.8%、1.5%、1.2%。表3：2024 年 top10 影投公司运营数据 排名 影投公司 分账票房（亿元）观影人次（万人）平均票价（元）市占率 1 万达 28.78 6004.4 47.93 14.3%2 横店 7.41 1704.9 37.30 3.7%3 星轶 5.05 1042.1 43.50 2.5%4 CVG 4.17 785.5 48.70 2.1%5 金逸 3.95 875.6 39.60 2.0%6 大地 3.8 848.6 37.10 1.9%7 中影 3.55 812.5 38.90 1.8%8 博纳 3.52 743.2 41.70 1.8%9 幸福蓝海 3.03 694.7 39.40 1.5 万影影业 2.49 478.1 47.50 1.2%全国 200.66 46000 44.00 100%资料来源：灯塔专业版、民生证券研究院 注：数据截至 5 月 5 日 -100.00%-50.00%0.00P.000.000.00%0.0020.0040.0060.0080.00100.00120.002018201920202021202220232024全年单银幕产出（万元）YOY行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 15 表4：2024 年 top10 院线公司运营数据 排名 公司名称 票房（亿元）观影人次（万人）平均票价（元）市占率 1 珠海横琴万达 34.56 7290.4 47.40 17.1%2 中影数字院线 18.01 4106.9 43.90 8.9%3 中影南方电影新干线 15.75 3654.1 43.10 7.8%4 上海联合 14.44 3046.4 47.40 7.2%5 广东大地 13.34 3137.5 42.50 6.6%6 横店影视 9.29 2141.3 43.40 4.6%7 幸福蓝海 8.27 1916.8 43.20 4.1%8 金逸珠江 7.62 1746.9 43.60 3.8%9 中影电影 6.84 1603.7 42.70 3.4 华夏联合 6.65 1562.2 42.60 3.3%全国 201.78 45800 44.00 100.0%资料来源：猫眼专业版、民生证券研究院 注：数据截至 5 月 5 日 行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 16 4 投资建议 春节后受国内外 AI 大模型能力持续迭新驱动，传媒指数持续上涨。其中影视院线板块相较于其他细分板块明显走强。我们认为主要在于：1）影视基本面持续改善。2024 年票房仍然呈现同比复苏态势，除元旦档、春节档、清明档取得超预期的表现外，五一档票房数据仍然表现亮眼。2）影视内容同技术迭代发展方向具备高契合度。从技术角度来看，文本类模型以 GPT 系列为代表，引领了 2023 年的行情，而视频类模型首次引发大范围关注的是 2023 年底推出的“Pika”，此后便是 2024 年初推出的“Sora”。3）从优质语料库需求来看，多模态模型的训练需要视频语料，对于自身有视频版权储备的公司而言，多模态语料库有望进一步提升视频版权的商业化价值。图33：2024 年 2 月至今传媒各板块行情回顾（%）资料来源：iFinD，民生证券研究院 展望后市，我们建议大家关注两个方向：1）受益于电影市场基本面改善的标的。其中内容端建议关注有热门影片储备的公司，比如光线传媒（24 年储备哪吒之魔童闹海、小倩等），百纳千成（储备敦煌英雄）、博纳影业等。影院端建议关注运营呈边际好转的头部公司，建议关注万达电影、横店影视、上海电影、幸福蓝海等。此外线上渠道票务收入随电影整体票房增长而稳步复苏，建议关注在线票务龙头猫眼娱乐等。2）具有视频版权素材、优质 IP 储备的公司。随着多模态AI 的持续演绎，优质视频语料库具备重要价值，建议关注具有视频版权储备的公司华策影视、捷成股份等。此外 AI 作为生产工具，其持续迭新有望进一步拓宽 IP的变现路径，加速 IP 价值的释放。建议关注具有优质 IP 储备的公司上海电影、奥飞娱乐、中文在线、掌阅科技等。-10%0 0P%传媒游戏广告营销影视院线出版行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 17 5 风险提示 1）监管风险。电影项目的上线需要经过多重审核，从前期的立项备案到上线等环节，如果政策收紧或者某环节审核不通过，可能会出现产品上线不及预期风险。2）观影需求恢复不及预期风险。电影消费影响因素较多，包括替代性的娱乐方式的兴起、用户出行等。如果消费者观影需求恢复不及预期，可能会导致行业增长不及预期风险。3）电影表现不及预期风险。电影上线的最终表现由实际口碑、用户消费等多种因素共同决定，存在新电影上线表现不及预期的风险。行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 18 插图目录 图 1：2018-2024 年五一档期总票房及增速.3 图 2：2018-2024 年五一档期日均票房及增速.3 图 3：2018-2024 年五一档期观影人次及增速.3 图 4：2018-2024 年五一档期平均票价及增速.3 图 5：2018-2024 年五一档期不同线级城市总票房（亿元）.4 图 6：2018-2024 年五一档期不同线级城市总票房占比（%）.4 图 7：2018-2024 年五一档期不同线级城市观影人次（万人）.4 图 8：2018-2024 年五一档期不同线级城市平均票价（元）.4 图 9：2018-2023 年全年票房（亿元）及暑期档占比（%）.6 图 10：2017 年重点影片票房（万元）及占比（%）.6 图 11：2018 年重点影片票房（万元）及占比（%）.6 图 12：2019 年重点影片票房（万元）及占比（%）.7 图 13：2020 年重点影片票房（万元）及占比（%）.7 图 14：2021 年重点影片票房（万元）及占比（%）.7 图 15：2022 年重点影片票房（万元）及占比（%）.7 图 16：2023 年重点影片票房（万元）及占比（%）.7 图 17：2018-2024 年电影总票房及增速.10 图 18：2018-2024 年观影人次及增速.10 图 19：2018-2024 年电影平均票价及增速.10 图 20：2014-2024 年电影不同线级城市总票房（亿元）.11 图 21：2014-2024 年电影不同线级城市总票房占比（%）.11 图 22：2014-2024 年不同线级城市观影总人次（亿人）.11 图 23：2014-2024 年不同线级城市平均票价（元）.11 图 24：2014-2024 年国产片、进口片总票房（亿元）.12 图 25：2014-2024 年国产片、进口片总票房占比（%）.12 图 26：2014-2024 年国产片、进口片观影人次（亿人）.12 图 27：2014-2024 年国产片、进口片平均票价（元）.12 图 28：2018-2024 年营业影院数及增速.13 图 29：2018-2024 年净新增影院数及增速.13 图 30：2018-2024 年银幕数及增速.13 图 31：2018-2024 年新增银幕数及增速.13 图 32：2018-2024 年单银幕产出.14 图 33：2024 年 2 月至今传媒各板块行情回顾（%）.16 表格目录 表 1：五一档重点影片表现.5 表 2：2024 年片单（部分）.8 表 3：2024 年 top10 影投公司运营数据.14 表 4：2024 年 top10 院线公司运营数据.15 行业动态报告/传媒 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 19 分析师承诺 本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并登记为注册分析师，基于认真审慎的工作态度、专业严谨的研究方法与分析逻辑得出研究结论，独立、客观地出具本报告，并对本报告的内容和观点负责。本报告清晰准确地反映了研究人员的研究观点，结论不受任何第三方的授意、影响，研究人员不曾因、不因、也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。评级说明 投资建议评级标准 评级 说明 以报告发布日后的 12 个月内公司股价（或行业指数）相对同期基准指数的涨跌幅为基准。其中：A 股以沪深 300 指数为基准；新三板以三板成指或三板做市指数为基准；港股以恒生指数为基准；美股以纳斯达克综合指数或标普500 指数为基准。公司评级 推荐 相对基准指数涨幅 15%以上 谨慎推荐 相对基准指数涨幅 5%之间 中性 相对基准指数涨幅-5%5%之间 回避 相对基准指数跌幅 5%以上 行业评级 推荐 相对基准指数涨幅 5%以上 中性 相对基准指数涨幅-5%5%之间 回避 相对基准指数跌幅 5%以上 免责声明 民生证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。本报告仅供本公司境内客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。本报告仅为参考之用，并不构成对客户的投资建议，不应被视为买卖任何证券、金融工具的要约或要约邀请。本报告所包含的观点及建议并未考虑个别客户的特殊状况、目标或需要，客户应当充分考虑自身特定状况，不应单纯依靠本报告所载的内容而取代个人的独立判断。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容而导致的任何可能的损失负任何责任。本报告是基于已公开信息撰写，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性。本报告所载的资料、意见及预测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，且预测方法及结果存在一定程度局限性。在不同时期，本公司可发出与本报告所刊载的意见、预测不一致的报告，但本公司没有义务和责任及时更新本报告所涉及的内容并通知客户。在法律允许的情况下，本公司及其附属机构可能持有报告中提及的公司所发行证券的头寸并进行交易，也可能为这些公司提供或正在争取提供投资银行、财务顾问、咨询服务等相关服务，本公司的员工可能担任本报告所提及的公司的董事。客户应充分考虑可能存在的利益冲突，勿将本报告作为投资决策的唯一参考依据。若本公司以外的金融机构发送本报告，则由该金融机构独自为此发送行为负责。该机构的客户应联系该机构以交易本报告提及的证券或要求获悉更详细的信息。本报告不构成本公司向发送本报告金融机构之客户提供的投资建议。本公司不会因任何机构或个人从其他机构获得本报告而将其视为本公司客户。本报告的版权仅归本公司所有，未经书面许可，任何机构或个人不得以任何形式、任何目的进行翻版、转载、发表、篡改或引用。所有在本报告中使用的商标、服务标识及标记，除非另有说明，均为本公司的商标、服务标识及标记。本公司版权所有并保留一切权利。民生证券研究院：上海：上海市浦东新区浦明路 8 号财富金融广场 1 幢 5F；200120 北京：北京市东城区建国门内大街 28 号民生金融中心 A 座 18 层；100005 深圳：广东省深圳市福田区益田路 6001 号太平金融大厦 32 层 05 单元；518026

2024-05-14 19页 5星级

拓普数据：2024五一档中国电影市场研究报告（32页）.pdf

点击查看更多拓普数据：2024五一档中国电影市场研究报告（32页）.pdf精彩内容。

2024-05-07 32页 5星级

拓普数据：2024年第一季度中国电影市场研究报告（41页）.pdf

点击查看更多拓普数据：2024年第一季度中国电影市场研究报告（41页）.pdf精彩内容。

2024-05-07 41页 5星级

猫眼研究院：2024五一档数据洞察报告.pdf

点击查看更多猫眼研究院：2024五一档数据洞察报告.pdf精彩内容。

2024-05-07 6页 5星级

拓普数据：2024年春节档中国电影市场报告（38页）.pdf

点击查看更多拓普数据：2024年春节档中国电影市场报告（38页）.pdf精彩内容。

2024-05-07 38页 5星级

腾讯视频：2024腾讯视频综艺纪录片营销手册（82页）.pdf

点击查看更多腾讯视频：2024腾讯视频综艺纪录片营销手册（82页）.pdf精彩内容。

2024-05-03 82页 5星级

上海市松江区人民法院：涉影视产业审判白皮书（2021-2023）（54页）.pdf

目 录1.擅自使用热播影视剧集人物形象和重要设计构成著作权侵权及不正当竞争2.剧本委托创作合同解除后应当以平衡当事人利益为原则进行责任划分3.未经许可使用剧照中演员的肖像、姓名构成侵权4.以侮辱、诽谤.

2024-03-21 54页 5星级