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纺织服装行业报告-PDF版

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  • 艺恩数据:2024防晒衣消费趋势洞察报告(30页).pdf

    防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察艺恩出品 2024年05月202420242前言前言防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒功能,而是追求更全面的防护,如抗紫外线、防风、.

    浏览量27人已浏览 发布时间2024-05-28 30页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 任小姐出海战略咨询&SHOPLINE:2024年服饰鞋靴及配饰品类研究报告(129页).pdf

    第部分:全球服饰鞋靴与配件业整体概况第部分:垂类DTC品牌带来业新机会第三部分:服装鞋靴、配饰DTC品牌制胜要点第四部分:跨境零售的时代机遇-数据化户智洞察Within-报告录报告录(报告共132)任.

    浏览量47人已浏览 发布时间2024-05-27 129页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 知衣科技:2024春夏防晒服多平台白皮书(32页).pdf

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    浏览量60人已浏览 发布时间2024-05-16 32页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 纺织服装行业2023年年报及2024年一季报综述:纺织制造需求恢复品牌服饰温和复苏-240506(29页).pdf

    敬请阅读末页的重要说明 证券研究报告|行业深度报告 2024 年 05 月 06 日 推荐推荐(维持)(维持)纺织服装纺织服装 20232023 年年报及年年报及 20242024 年一季报综述年一.

    浏览量41人已浏览 发布时间2024-05-10 29页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 知衣科技:2024Q1女装电商销售复盘报告(32页).pdf

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  • 祈飞观察:抖音2024奢侈品服饰行业趋势洞察报告(24页).pdf

    抖音2024年行业报告奢侈品服饰行业趋势洞察出品方:发布时间:2024年4月19日 奢侈品服饰市场电商大盘奢侈品服饰市场趋势洞察 奢侈品服饰典型品牌案例奢侈品服饰市场趋势总结0101奢侈品服饰市场电商大盘奢侈品服饰市场电商大盘同比增速约369.5%,2月份增速最快,全年销售高点集中在第四季度 市场大盘:2023年抖音奢侈品服饰市场销售额约7.3亿元,同比增长369.5%,增速较快;其中2023年下半年的整体销售情况优于上半年。从趋势来看,2月份奢侈品服饰销售增速最快,同比增长4013.7%;3月份-6月份销售额稳步上升,6月份销售额超5300万元,为上半年销售峰值;全年销售高点主要集中在第四季度,销售额占比达43.9$95.113.725.502.8I1.631.3D7.3%7.4$4.90.2 9.0B5.8%0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音奢侈品服饰市场销售额月度趋势及增速分布2023年销售额(万)2022年销售额(万)同比增速(%)数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月,2022年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。夹克,477.75%外套,646.93%大衣,582.77%卫衣,334.70%T恤,333.27%连衣裙,537.49%毛衣,495.99%羽绒服,442.52%polo衫,82.72%休闲裤,464.26%牛仔裤,377.24%羊毛/羊绒针织衫,1773.86%衬衫,412.78%西装,192.51%针织衫,48.89%半身裙,372.19%短裤,451.24%卫裤,125.79%风衣,63.37%马甲,248.12%丝袜,6175.76%袜子,305.05%背心吊带,916.75%连体衣/裤,615.94%西裤,2.52%-2000%-1000%000 0000000P0000p0000 23抖音奢侈品服饰市场细分品类销售额及增速分布热门品类明星品类机会品类潜力品类 抖音奢侈品服饰市场细分品类销售额及同比增速分布:整体来看,夹克销售额排名第一,属于热门赛道;外套、大衣、连衣裙、羊毛/羊绒针织衫处于规模增速双高区间,为明星赛道;其中外套和大衣销售额排名前三,品类布局价值大;丝袜、背心吊带、连体衣/裤处于高增长低规模区间,为潜力赛道,品类布局潜力大数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月,2022年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。夹克最热卖,外套/大衣/连衣裙为明星品类,丝袜/背心吊带为潜力品类 抖音奢侈品服饰市场核心品类热卖商品价格带分布中:价格差异较大,整体集中在2000-5000元中等价位区间。夹克/大衣/毛衣的价格主要集中在3000-5000元,外套/卫衣/T恤/连衣裙/polo衫/休闲裤/牛仔裤/羊毛&羊绒针织衫/衬衫的价格主要集中在0-2000元,羽绒服的价格主要集中在2000-3000元数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。夹克/大衣/毛衣的价格带较高,主要集中在3000-5000元排名品类销售额(万元)YOY占比热卖商品不同价格区间销售额占比及同比增速0-2000元2000-3000元3000-5000元5000-10000元10000-20000元20000元销售额(万元)占比销售额(万元)占比销售额(万元)占比销售额(万元)占比销售额(万元)占比销售额(万元)占比TOP1奢品夹克10877477.7.4V05.4#1122.2U5353.29516.3103.0%/TOP2奢品外套6855646.9%9.724152.5d810.52531.2265.380.6%/TOP3奢品大衣6606582.8%9.44924.7r811.69930.353.1R0.85429.5%TOP4奢品卫衣6249334.7%8.88148.90730.08320.8 0.3%/TOP5奢品T恤6243333.3%8.8V8098.6I0.8(0.5%2占比较少/TOP6奢品连衣裙5554537.5%7.9C2491.4&25.52.1(0.6%/190.4%TOP7奢品毛衣4757496.0%6.72727.20826.8 0844.61.3%/TOP8奢品羽绒服3420442.5%4.8H918.0t627.4W321.1f324.4$89.1 .1%TOP9奢品polo衫315382.7%4.507198.90.6p.2.3%/TOP10奢品休闲裤3135464.3%4.4$2883.6D815.40.9%/TOP11奢品牛仔裤2956377.2%4.23494.1c2.6x3.3%/TOP12奢品羊毛/羊绒针织衫29451773.9%4.25270.48015.3(611.551.451.4%/TOP13奢品衬衫2665412.8%3.89654.71242.7%1.1$1.00.6%/2023年抖音奢侈品服饰市场热卖商品价格带分布 整体情况:奢侈品服饰TOP10品类最热卖单品价格较高,主要集中在2000元以上,BOSS雨果博斯产品占7个,均为男装;AMI产品占2个,为男女同款卫衣/毛衣。2000元以上产品占6个,2000元以下产品占4个数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。主要集中在2000元以上,BOSS雨果博斯男装占7个,AMI占2个2023年抖音奢侈品服饰TOP10品类最热卖商品BOSS雨果博斯男士 2023早春新款棉质平纹针织打底短袖T恤到手价格:457元品类:T恤BOSS博斯男士2023新款Monogram交织字母提花防泼水短外套到手价格:2995元品类:外套BOSS 雨果博斯2022秋冬款休闲时尚全衬里千鸟格羊毛大衣到手价格:8000元品类:大衣【薄荷曼波】KARL LAGERFELD卡尔拉格斐新款连衣裙到手价格:1499元品类:连衣裙BOSS雨果博斯 男士新款保时捷联名棒球领防泼水夹克休闲到手价格:3900元品类:夹克AMI 男女同款23春夏新款爱心款红色爱心连帽开衫卫衣到手价格:3900元品类:卫衣AMI 男女同款精选爱心款圆领羊毛休闲针织衫毛衣到手价格:3900元品类:毛衣BOSS雨果博斯 男士秋冬款常规版型防风防泼水夹克羽绒服 到手价格:6300元品类:羽绒服BOSS雨果博斯2023春夏新款商务休闲徽标贴片弹力棉polo衫到手价格:1050元品类:polo衫BOSS雨果博斯男士春夏新款舒适百搭商务弹力棉锥形休闲裤到手价格:1250元品类:休闲裤TOP1夹克TOP1外套TOP1大衣TOP1卫衣TOP1T恤TOP1连衣裙TOP1毛衣TOP1羽绒服TOP1polo衫TOP1休闲裤0202奢侈品服饰市场趋势洞察奢侈品服饰市场趋势洞察市 场 分 析市 场 分 析奢侈品服饰市场热度稳中上升,奢侈品回收/奢侈品鉴定为热门话题 抖音平台奢侈品服饰市场热度呈现稳中上升趋势;奢侈品市场中,奢侈品回收和奢侈品鉴定为较热门话题,奢侈品回收主要为全国各地的二手奢侈品交易;奢侈品鉴定以奢侈品的培训、修复、护理、知识传播为主抖音奢侈品服饰市场关键词搜索指数趋势分布图抖音奢侈品市场热门话题词云图数据来源:巨量算数指数,统计时间:2023年1月-2024年3月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。奢侈品回收/奢侈品推荐/奢侈品展示/奢侈品鉴定类内容为主 2023年抖音“奢侈品服饰”关键词热门种草视频内容中,主要内容类型为奢侈品回收、奢侈品推荐、奢侈品展示、奢侈品鉴定等 1)奢侈品回收主要以各地的奢侈品服饰回收为主,提及品类包括KENZO T恤、古驰羊毛衫、LOEWE毛衣、FENDI毛衣,适合各种人群 2)奢侈品推荐主要以奢侈品牌的做工介绍为主,提及品类包括圣罗兰泰迪棒球夹克、香奈儿成衣,适合各种人群 3)奢侈品展示主要以奢侈品牌的展示为主,提及品牌为古驰,适合女性 4)奢侈品鉴定主要以奢侈品的生产和鉴定介绍为主,适合各类人群数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年10月-2024年3月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。内容类型:奢侈品回收提及品类:KENZO T恤/古驰羊毛衫、外套LOEWE毛衣/FENDI毛衣/加拿大鹅沟通人群:适合各种人群内容类型:奢侈品展示推荐品牌:古驰沟通人群:女性内容类型:奢侈品推荐推荐品类:圣罗兰泰迪棒球夹克/香奈儿成衣沟通人群:适合各种人群内容类型:奢侈品鉴定沟通人群:适合各类人群用户购买偏好男士系列/条纹元素/秋季美拉德色彩 2023年抖音奢侈品服饰市场热卖商品:1)热卖商品标题款式关键词分布中,“男士系列”关键词带来的销售额最多,占比30%以上,其它热卖词为秋冬新款、设计师、春夏新款、男女同款等 2)热卖商品标题元素关键词分布中,“条纹”关键词带来的销售额最多,占比17%以上,其它热卖词为混纺、棉质、针织、圆领等 3)热卖商品标题色彩关键词分布中,“秋季美拉德”关键词带来的销售额最多,占比29%以上,其它热卖词为高端灰色、潮流拼色、夏季多巴胺等数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。热卖商品标题款式关键词分布关键词销售额占比典型产品男士系列30.32%BOSS博斯男士西装外套秋冬新款15.24%BOSS雨果博斯秋冬新款夹克设计师14.79%IF BY LAND设计师品牌牛仔裤春夏新款14.29%BOSS雨果博斯春夏新款polo衫男女同款6.41%AMIPARIS男女同款经典款T恤明星同款6.04%明星同款卡尔拉格斐牛仔外套女士系列5.83%卡尔拉格斐新款女士连衣裙联名系列3.66%BOSS雨果博斯保时捷联名夹克时尚百搭2.64%Mother Hustler九分喇叭牛仔裤粉丝专属1.07%【星线粉丝专属】碎花连衣裙热卖商品标题元素关键词分布关键词销售额占比典型产品条纹17.84%BOSS博斯男士条纹Polo衫混纺11.57%BOSS雨果博斯男士混纺西服棉质11.22%AMI 男女同款棉质短裤针织8.20%BOSS雨果博斯男士针织T恤圆领7.07%AMI 男女同款折扣圆领卫衣爱心6.61%AMI 男女同款23春夏爱心卫衣排扣5.89%【薄荷曼波】双排扣连衣裙羊毛4.79%BOSS博斯男士羊毛西装外套刺绣4.74%AMIPARIS男女同款刺绣T恤花呢4.61%【叶可可】小香风粗花呢开衫热卖商品标题色彩关键词分布关键词销售额占比典型产品秋季美拉德29.97%【美拉德风】小香风针织开衫高端灰色13.41%HUGO雨果博斯深灰色牛仔裤潮流拼色11.01%臻享新款撞色边连衣裙夏季多巴胺10.84%madeinnormal夏季吊带长裙大气红色7.64%AMI 男女同款23春夏红色短裤薄荷绿色6.58%【薄荷曼波】新款连衣裙活力黄色5.41%【Maggie专属】高级感衬衫经典黑金5.19%BOSS雨果博斯男士黑色夹克休闲蓝色3.93%iIF BY LAND蓝色牛仔裤优雅纯白3.35%AMI 男女同款白色针织开衫2023年抖音奢侈品服饰市场热卖商品标题关键词分布0303奢侈品服饰典型品牌案例奢侈品服饰典型品牌案例数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月,2022年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。HUGO BOSS销售总额最高,卡尔拉格斐/AMIPARIS销售波动上升 HUGO BOSS:2023年销售总额最高,约3.19亿元,销售主要集中在冬季;12月份销售额最高,约5300万元;第四季度GMV占比达43.91%,主推奢侈品男装 卡尔拉格斐:2023年销售总额约8017万元,销售主要集中在冬季;12月份销售额最高,约1760万元;第四季度GMV占比达42.42%,主推奢侈品女装 AMIPARIS:2023年销售总额约1.42亿元,销售全年较为平均;12月份销售额最高,约2102万元;第四季度GMV占比达38.42%,主推奢侈品男女同款1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2023年奢侈品服饰市场GMV趋势HUGO BOSS官方旗舰店2023年销售额1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2023年奢侈品服饰市场GMV趋势KARL LAGERFELD官方旗舰店2023年销售额1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2023年奢侈品服饰市场GMV趋势AMIPARIS官方旗舰店2023年销售额夹克为最热卖品类,大衣为件单价最高品类,热卖商品主打商务、休闲数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。热卖品类:夹克为最热卖品类,销售额超亿元;件单价超3000元的品类有夹克和大衣,其中大衣件单价最高,超3700元 热卖单品:价格较高,以夹克和外套为主,产品主打商务、休闲、时尚、经典、简约等风格,品牌面向核心目标用户为有个性、有品位的男性白领阶层HUGO BOSS抖音2023年热卖商品TOP10BOSS博斯 男士2023秋冬时尚新款经典羊毛混纺双排扣外套到手价格:5800元品类:外套HUGO BOSS TOP10品类分布TOP10品类销售额(万元)销量(件)件单价奢品夹克10319315643269奢品polo衫276634853794奢品外套249299222511奢品休闲裤2217220271006奢品T恤218636055606奢品大衣210055723768奢品牛仔裤1806176001026奢品卫衣/套头衫1645154121067奢品西装/西裤138351352693奢品毛衣104381621278BOSS博斯 男士秋冬款式时尚翻领经典简约双向拉链皮夹克到手价格:6300元品类:夹克BOSS博斯男士经典商务休闲简约修身舒适纯色羊毛西装外套到手价格:4284元品类:外套BOSS博斯 男士秋冬款式舒适休闲时尚徽标饰片防泼水夹克到手价格:3230元品类:夹克BOSS雨果博斯2023春夏新款商务休闲徽标贴片弹力棉polo衫到手价格:1050元品类:polo衫BOSS雨果博斯 男士新款保时捷联名棒球领防泼水夹克休闲到手价格:3900元品类:夹克BOSS雨果博斯男士2023早秋新款休闲经典厚实常规版型夹克到手价格:7200元品类:夹克BOSS博斯 男士秋冬新款防泼水轻盈面料绗缝设计机车夹克到手价格:2964元品类:夹克BOSS博斯男士新款功能面料防泼水连帽休闲时尚百搭夹克到手价格:3800元品类:夹克BOSS博斯男士新款休闲时尚简约可拆卸风帽防泼水夹克外套到手价格:3800元品类:夹克深度合作明星与演员,主打休闲商务风格,舒适性/透气性为产品卖点数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。营销特点:HUGO BOSS与多位明星和演员合作,主要强调其品牌身份,通过胸前标志性logo的设计,展示其品牌独特性。同时,注重面料的舒适性和透气轻柔,满足男士对休闲纯色服装的需求,适合休闲夏季商务等多种场合的穿着需求;达人合作上,合作数量不足10个,其中Rika若佳(粉丝1.9W)是BOSS品牌合作的主播,转型成为达人后仍继续直播带货的合作,2023年贡献GMV288万 用户特点:HUGO BOSS的营销面向人群以年轻人为主,注重穿着舒适体验的男士近7天直播数据:直播场次:22场场均在线:48人场均GMV:19.1万品牌自播账号主题:无 直播内容:服饰功能介绍为主,营销话术主要为:采用了优质面料,同时对做工和设计把关非常严格防泼溅;先进科技和时尚设计的男士装饰弹力延展;高品质的面料提供优良舒适感干爽舒适#HUGO BOSS春夏系列#HUGO BOSS联名系列#HUGO BOSS秋冬系列韩国演员李敏镐潇洒转身,解码多面自我哥伦比亚歌手Maluma潇洒演绎联名系列,潮流视觉一触即发品牌代言人汪顺,演绎臻品系列,卓然魅力,浑然天成品牌官方旗舰店账号短视频内容类型HUGO BOSS官方旗舰店BOSS博斯(粉丝:34.8万)资料来源:根据网络公开资料整理获得。品牌简介品牌成立:源于德国,2013年正式在中国地区官方商城上线品牌定位:城市白领,细分为正装为主的黑牌系列、休闲装为主的橙牌系列和户外运动服装为主的绿牌系列产品特点:种类齐全,分为Hugo和BOSS两个品牌,主营男女服装,香水,手表,及其它配件产品价位:定位高档市场,抖音热卖产品在1000-5000元区间目标用户:以都市白领、都市中产为主品牌做工特点:前卫、经典、低调典雅的的德式风格;简洁现代的设计、干净利落的剪裁、面料多选用意大利定制级面料产品策略:以核心品类外套为主要推广产品,推出多个风格,包括型走春日(焕新出游)、机能通勤(动感活力)、主宰风格(引擎再启)、春夏焕新(自在随型)推广策略:选择日本歌手力丸作为品牌形象代言人,选择F1方程式赛车作为2024春夏新系列的灵感来源,不断提升品牌曝光度,引流官方直播间,完成从传播、种草到转化的销售闭环近期热门内容话题:1)BOSS2024春夏系列:不负时光,沉稳蜕变2)BOSS机能通勤系列:一同感知精彩无拘的时刻3)都市穿行者:为户外运动而生营销策略外套为最热卖品类,大衣为件单价最高品类,热卖商品主打小香风风格数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。热卖品类:外套为最热卖品类,销售额超2000万元;件单价超1500元的品类有外套、大衣、羽绒服,其中大衣件单价最高,超1800元 热卖单品:价格较高,以外套和大衣为主,产品主打小香风、时尚、高级感等风格,品牌面向核心目标用户为熟龄女性卡尔拉格斐抖音2023年热卖商品TOP10KARL LAGERFELD蝴蝶褶饰女士高级感衬衫到手价格:3590元品类:衬衫卡尔拉格斐 TOP10品类分布TOP10品类销售额(万元)销量(件)件单价奢品外套2092136531532奢品连衣裙1067101481051奢品羊毛衫/羊绒衫106210668996奢品大衣75040791839奢品羽绒服64837871712奢品针织衫51947481094奢品T恤3095416571奢品衬衫26623751120奢品卫衣/套头衫2182644825奢品半身裙16315081080KARL LAGERFELD卡尔拉格斐毛钻链镶边夹克到手价格:3699元品类:外套KARL LAGERFELD秋冬新款长款时尚毛呢外套到手价格:6990元品类:外套KARL LAGERFELD 23秋冬新款双排扣羊毛大衣到手价格:9490元品类:大衣KARL LAGERFELD小香风羽绒服到手价格:6990元品类:羽绒服KARL LAGERFELD2023秋季新款菱形圆领羊毛外套到手价格:4590元品类:外套KARL LAGERFELD卡尔拉格斐新款连衣裙到手价格:2590元品类:连衣裙KARL LAGERFELD卡尔拉格斐小香风粗花呢开衫到手价格:4390元品类:针织衫KARL LAGERFELD秋粗花呢开衫小香风老佛爷到手价格:5290元品类:外套KARL LAGERFELD经典小香风镶边直筒大衣到手价格:3990元品类:大衣明星名人直播间造势,潮流穿搭主播带销量,主打多场景穿搭数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。营销特点:达人合作为主,合作数量超70个,头部主播包括交个朋友直播间、李金铭、陈法蓉、胡兵、左岩等明星名人直播间,助力品牌提升声量;“抖音服饰潮推官”穿搭博主,如叶可可、Maggie杨斯淇.、杨红霞ry、梦颖Melinda、左岸潇、瑞妮Renee、刘子安等;品牌合作达人直播带货GMV贡献占比超93%用户特点:卡尔拉格斐的营销面向人群以追求优雅设计风格,看重品质的女性为主,场景覆盖社交活动/宴会、日常生活穿搭等KARL LAGERFELD(粉丝:3.2万)近7天直播数据:直播场次:34场场均在线:13人场均GMV:3.8万 品牌自播账号主题:都市慢生活 直播内容:服饰功能介绍为主,营销话术主要为:流线形裙摆设计展现女性曲线;选用高级面料制作,皮肤触感良好;马卡龙色系彰显优雅甜美4.76%4.769.05P.48%明星/超头部达人头部达人腰部达人尾部达人主要合作达人及占比超头部达人/明星:交个朋友直播间、李金铭、陈法蓉、胡兵、左岩头部达人:刘子安、沙特肉姐、澳门酒窝夫妇、叶可可18号莱茵哦腰部达人:星线好物严选 4.18 品牌集合、adyc666666、Feiyuxiayan尾部达人:小谢同学、廷姐爱嘚啵、lulu本lu、斑鸠奢品明星数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。品牌简介品牌成立:创始人卡尔拉格斐,1984年正式在法国创立品牌定位:高端奢侈品牌,设计风格坚持高端精良的选料与制衣,同时具有法式酷雅的鲜明风格产品特点:种类齐全,包含服装、配饰、箱包、腕表、香氛产品价位:抖音热卖产品价格在1000-2000元区间目标用户:以熟龄女性为主品牌做工特点:致力于将时尚和艺术融为一体,产品以精美的剪裁、精致的质地、精美的细节为特色,把时尚和艺术完美融合,满足消费者审美需求、实用性需求产品策略:以大衣和连衣裙为主要推广产品,推出多个风格,包括复古摩登风大衣、机能户外风外套、优雅小香风连衣裙、早春浪漫风西装推广策略:与多位达人进行合作,其中超头部达人/明星占比4.76%,头部达人占比4.76%,腰部达人占比39.05%,尾部达人占比35.24%,素人占比15.24%,达人行业以穿搭和网红美女为主,还涵盖生活和时尚行业近期热门内容话题:1)KAPL LAGERFELD 2024春夏系列:从容撰写法式优雅2)为一件衣服归档:甄选材质,考究工艺,匠心设计3)联名系列推出:趣味氛围拉满营销策略卫衣为最热卖品类,外套为件单价最高品类,热卖商品主打休闲、百搭数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。热卖品类:卫衣为最热卖品类,销售额超3000万元;件单价超3000元的品类有毛衣和外套,其中外套件单价最高,超3200元 热卖单品:价格较高,以毛衣和卫衣为主,产品主打休闲、运动、百搭等风格,均为男女同款,品牌面向的用户群体较广AMIPARIS抖音2023年热卖商品TOP10AMIPARIS男女同款23秋冬新款爱心款棉质连帽拉链卫衣 到手价格:3900元品类:卫衣AMIPARIS TOP10品类分布TOP10品类销售额(万元)销量(件)件单价奢品卫衣/套头衫3410146692325奢品毛衣3348107353119奢品T恤2928250121171奢品衬衫125261002053奢品外套59218113271奢品休闲裤48821922226奢品针织衫42914982867奢品短裤41122421835奢品polo衫31926431206奢品卫裤2529552642AMI男女同款23秋冬新款羊驼毛混纺软糯感云朵毛衣到手价格:4900元品类:毛衣AMI 男女同款23春夏休闲爱心款红色爱心棉质短裤到手价格:2200元品类:短裤AMI男女同款23秋冬新款羊驼毛混纺软糯爱心云朵毛衣到手价格:4300元品类:毛衣AMI 男女同款23春夏新款爱心款红色爱心连帽开衫卫衣到手价格:3900元品类:卫衣AMIPARIS男女同款23春夏新款休闲爱心款红色爱心T恤到手价格:1600元品类:T恤AMI男女同款设计师款棉质混纺运动宽松长裤抽绳卫裤 到手价格:2900元品类:休闲裤AMIPARIS男女同款经典款爱心款棉质纯色圆领刺绣T恤到手价格:1300元品类:T恤AMI 男女同款23春夏新款爱心款时尚红色爱心休闲卫裤到手价格:2700元品类:卫裤AMI男女同款23秋冬新款莫兰迪色爱心套头百搭毛衣到手价格:4300元品类:毛衣品牌蓝V账号销售贡献超89%,520/618/双十一大促销售增长显著数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。营销特点:AMIPARIS以品牌蓝v账号“amiparis”直播带货为主,2023年直播GMV占比89.4%;从直播销售额趋势看:1-4月GMV缓慢上升;5月开始发力,上新胶囊系列,结合520营销节点进行线下门店宣传,并向直播间进行引流,6月份直播GMV显著提升,GMV突破1400万;10月上新秋冬系列,并推出套衫、运动鞋、帽子与包袋多个品类,并进行双11预热,11月份直播GMV达到高点,GMV突破1700万 用户特点:AMIPARIS营销面向人群是追求高品质,典雅低调的生活态度,目标用户群体较广,用户评价较好amiparis(粉丝:48.2万)近7天直播数据:直播场次:35场场均在线:19人场均GMV:6.2万 品牌自播账号主题:无 直播内容:服饰功能介绍为主,营销话术主要为:以优质羊毛为主要原料,保暖性能强;男女同款设计,方便情侣或家庭搭配购买;宽松落肩的V领设计,既时尚又实用1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年品牌蓝v账号直播销售趋势AMIPARIS直播销售额(万元)直播带货场次场均观看人次场均销量场均销售额人均UV价值10861.3w5911.7w9.19场均客单价1983总销量6.4w总销售额1.27亿带货商品1139数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:奢侈品/奢品服饰。品牌简介品牌成立:2011年在法国创立品牌定位:AMI PARIS的品牌名字在法语里意为“朋友”,由巴黎设计师Alexandre Mattiussi于2011年创立,他在2018年推出了女装系列,其灵感设计来源于男装,模糊了性别在传统服装的界限,开启了另类别致的女装穿搭体验产品特点:产品线丰富,包括服装、鞋帽、包包、配饰等产品价位:定位中高档市场,抖音热卖产品价格在1000-3000元区间目标用户:18-24岁年轻用户,以学生党、小镇青年为主品牌做工特点:AMI PARIS的服饰以轻松休闲的格调为主,兼具时髦感的同时捕捉到了一抹优雅的巴黎风情。经典百搭的设计、宽松的廓形、利落而不尖锐的线条以及中性迷人的色调令人尤为印象深刻产品策略:以卫衣和大衣为主要推广产品,推出多种色彩,包括秋冬系列(黑色、灰色、海军蓝、棕色)、春夏系列(薄荷曼波等多种柔和色调)推广策略:邀请多位模特、演员、歌手与时尚博主进行时装表演,并结合520营销节点上新胶囊系列,结合双11大促上新秋冬系列,线上线下联动,提高生意增长近期热门内容话题:1)Ami24秋冬:定格永恒2)Ami24春夏:捕捉光芒,邂逅新季3)Ami苏州时装秀:在苏州用心感知静谧中的韵味营销策略0404奢侈品服饰市场趋势总结奢侈品服饰市场趋势总结1-3月(春夏系列上新)4月(春游踏青)5月(母亲节/520)6月(618大促)7-8月(暑期)9-10月(秋冬系列上新)11-12月(双十一大促)色彩趋势秋季美拉德、高端灰色、大气红色、经典黑金、优雅纯白热门话题#二手奢侈品#奢侈品#奢侈品鉴定#奢侈品回收#奢侈品修复#奢侈品牌#二手奢侈品回收鉴定#奢侈品捡漏#奢侈品护理#中国奢侈品#奢侈品商场#奢侈品鉴定师#回收奢侈品 品牌趋势HUGO BOSS:产品主打商务、休闲,面向男性白领;卡尔拉格斐:产品主打小香风风格,面向熟龄女性;AMIPARIS:产品主打休闲、百搭,男女同款成熟品类夹克、外套、大衣、卫衣机会品类 T恤、连衣裙、毛衣、羽绒服polo衫、休闲裤、牛仔裤、羊毛衫衬衫、西装、针织衫、半身裙

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  • 知衣科技:2024亚马逊 女装市场数据&趋势分析报告(39页).pdf

    userid:139428,docid:160169,date:2024-04-29,

    浏览量45人已浏览 发布时间2024-05-07 39页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 知衣科技:2024Q1男装电商销售复盘报告(27页).pdf

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    浏览量49人已浏览 发布时间2024-05-07 27页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 知衣科技:2024服装行业洞察与分析报告-Q1男装电商数据复盘(28页).pdf

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  • 纺织服饰行业深度报告:运动服饰年报综述行业稳中有升挖掘结构性亮点-240418(15页).pdf

    纺织服饰纺织服饰 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1/15 纺织服饰纺织服饰 2024 年 04 月 18 日 投资评级:投资评级:看好看好(维持维持)行业走势图行业走势图 数据来源:聚源 优.

    浏览量33人已浏览 发布时间2024-04-19 15页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • WGSN&抖音:2024百变防晒服饰趋势手册(26页).pdf

    ?20242024?告?&?WGSN?2024?&?研?确?2023?#?2021.01.01-2023.12.31#?社?2023?#?2021.01.01-2023.12.31?2?4?3?#?社?202220232024?2023?45?1.5?118%?&?1?#?5000? ?3000? ?PART01?PART02?PART03fffpostalservice?01PART?PART?1?&?&?&?研?&?群?&?(?)?ABCABC?UPF?UVA?UVB?SPF?PA?UVB?UVA?VS?BLOCKBLOCK?AVOIDAVOID?CREAMCREAM?ABCABC?AB?C?100P00%?/?165996711v6d8P3C81540%UV?/?UPF?50 UV?98%?UV?UV?UV400?400nm?9297%?UV?/?UPFUPF?UPF 50 ?UPF?2023?PART?1?40%?20%?40P005000? *?/?PART?1?o?o?PART?1?look?,?粉?OOTD?Citywalk?60%?20%?20%?o?o?o?*?30003000? 02PART?UPF?UPF40 ?30?UV?95%?60mm/s?Q-max0.15?120g-500g/m2?UPF?告?UV?PART 2?1?=7?360?logo?PART 2?7000% ?2600% ?4400% ?6600% ?4500% ?映?PART 2?7300% ?365?GMV?Dries Van Noten,MWorks,Miu Miu,Kolor,Ports 1961?映?#?13.5?#?5.9?#?7.8?PART 2?Z?SMFK,Ariseism,Random Piece,ULD?,JNBY,MRS Studios,?Teenie Weenie,MOLY VIVI?PART 2?&?4100% ?100? ?1000? ?100? ?3600% ?1200% ?1000? ?100? ?365?GMV?,Max Mara,_kanghyuk,On Running,Nilmance,SELFMAD?Fila,VVC,_j.l_a.l_i,?,Miu Miu,Stella McCartney?adidas StellaSport,?,?,OAMC,Outdoor Voicce,MARIUS,MAAP 03PART?PART?3?确?UPF?40UVA?5%?#? ?154.1?#?340?&?#?134.5?NOTHOMME?Pelliot?PART?3? ?KolonT?1.55%WGSN T?研2024?PART?3?CityWalk?#?39.0?#?109.2?&?.?UPF?40?#citywalk85.3?PART?3?69%WGSN?研?Short Sentence?PART?3?#?101.9?#?68.6?&?#?77.64?UPF?40? ?VVC?JNBY?PART?3?SINSINT?66%WGSN T?研2024? ?擦? ?PART?3?#?19.6?#?148.4?&?#?31.2?UPF?40?ULDSMFKMO&Co.AriseismULDPART?3?38%WGSN T?研2024? ? ?WGSNWGSN?WGSN?WGSN?研?

    浏览量98人已浏览 发布时间2024-04-18 26页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 祈飞观察:抖音2024速干衣裤行业趋势洞察报告(24页).pdf

    抖音2024年行业报告速干衣裤行业趋势洞察出品方:发布时间:2024年4月12日目录CONTENTS01速干衣裤市场电商大盘02速干衣裤市场趋势洞察03速干衣裤市场品牌案例04速干衣裤趋势总结速干衣裤市场电商大盘同比增速超118%,2月份销售开始爆发,5月份销售达到峰值 抖音速干衣裤市场包括:1)户外速干衣裤类:户外服装-速干衣裤2)儿童户外速干衣裤:儿童户外服-儿童速干衬衫、儿童速干T恤、儿童速干裤3)日常速干衣裤类:包括内衣裤袜、女装-T恤、男装-T恤、童装-套装等类目下,统计商品标题涵盖关键词“速干”的产品 市场大盘:2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数约21亿,同比增长118.7%,增速较快;从趋势来看,2月份速干衣裤销售开始爆发,增速最快,同比增长264.9%,环比增长258.1%;3月份-5月份销售逐渐上升,在5月份达到峰值,5月份销售金额指数约4.3亿;全年销售高点主要集中在第二季度,销售金额指数占比达52%数据来源:巨量云图,统计时间:2023年1-12月,2022年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。87.1&4.97.44.43.4g.5.0.94.38.84.1 4.1%-26.7%8.14.5i.1.3%-3.4%-19.7%-54.0%-40.8%-13.9%-5.7%-3.4%0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数月度趋势及增速分布2023年销售金额指数(万)2022年销售金额指数(万)同比增速(%)环比增速(%)日常速干衣裤类销售金额指数占比超6成,儿童户外速干衣裤增速最快 市场大盘:2023年抖音户外速干衣裤类销售金额指数约5.6亿,同比增长73.03%;儿童户外速干衣裤销售金额指数约3.0亿,同比增长450.10%,增速最快;日常速干衣裤类销售金额指数最多,约13.3亿,占比超6成,同比增长113.18%。从占比来看,儿童户外速干衣裤中儿童速干裤的占比远高于儿童速干T恤和儿童速干衬衫。日常速干衣裤类中男装速干T恤的占比最高数据来源:巨量云图,统计时间:2023年1-12月,2022年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。0.E 001.E 082.E 083.E 084.E 085.E 086.E 082022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布户外速干衣裤类户外速干衣裤类整体同比增速: 73.03%0.E 005.E 041.E 052.E 052.E 053.E 053.E 054.E 052022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布儿童户外速干衣裤儿童速干衬衫儿童速干T恤儿童速干裤整体同比增速: 450.10%2.E 082.E 082.E 082.E 082.E 082.E 083.E 082022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布日常速干衣裤类儿童套装内衣裤袜女装T恤男装T恤整体同比增速: 113.18%日常速干衣裤类/儿童户外速干衣裤价格主要集中在50-100元之间 速干衣裤市场核心品类商品价格带分布:价格普遍较低,主要集中在0-100元区间,日常速干衣裤类在1000元以上高价段增速快 1)日常速干衣裤类:50-100元价格区间占比最高,达44.04%;1000元以上高价格区间占比较少,但增速最快,增速高达2000%以上 2)户外速干衣裤类:100-300元价格区间占比最高,达38.64%;500-1000元价格区间增速最快,增速达595%以上 3)儿童户外速干衣裤:50-100元价格区间占比最高,达44.71%;300-500元价格区间增速最快,增速高达1800%以上2023年抖音速干衣裤市场热卖商品价格带分布排名品类销售金额指数(万)YOY占比热卖商品不同价格区间销售额占比及同比增速0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速TOP1日常速干衣裤类133345113.18.66).65u.54D.043.30$.271.99%1.115.99%0.218.12%0.74!42.70%TOP2户外速干衣裤类5613773.03%.54(.52t.82.94.788.64.35%4.64%3.85%4.78Y5.87%0.48G.93%TOP3儿童户外速干衣裤30358450.10.819.68G8.94D.71e2.65.090.59%2.4709.21%0.058.48%/数据来源:巨量云图,统计时间:2023年1-12月,2022年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。儿童户外速干衣裤及日常速干衣裤类中,特步/安踏/安德玛均上榜 2023年抖音平台速干衣裤市场TOP10品牌中:特步、安踏、安德玛在儿童户外速干衣裤以及日常速干衣裤类均上榜,排名前10,表现亮眼 户外速干衣裤类:悠途位列榜首,销售金额指数达6300多万,前10榜单中,户外服装品牌可隆、户外运动品牌骆驼以及户外装备品牌凯乐石上榜;两个战术功能服装品牌龙牙、鹰爪上榜;儿童户外速干衣裤:特步位列榜首,销售金额指数达5800多万,前10榜单中,排名前二的特步和安踏均为体育用品品牌,其余上榜品牌有儿童服饰品牌moodytiger、兜兜播、斯博兰帝、hoo;日常速干衣裤类:草本初色位列榜首,销售金额指数达5300多万,前10榜单中,品牌涉及种类较多,涵盖内衣品牌、男装品牌以及体育用品品牌2023年抖音速干衣裤市场销售TOP10品牌户外速干衣裤类儿童户外速干衣裤日常速干衣裤类排名品牌销售金额指数(万)品牌类型排名品牌销售金额指数(万)品牌类型排名品牌销售金额指数(万)品牌类型1UTO/悠途6331 体育运动装备品牌1XTEP/特步5820 体育用品品牌1草本初色5365 时尚内衣品牌2Dragon Tooth/龙牙5057 战术功能服装品牌2ANTA/安踏1958 体育用品品牌2TUCANO/啄木鳥3873 服饰品牌3LUXIZHE/路西哲3180 运动休闲服饰品牌3moodytiger1652 儿童运动服饰品牌3XTEP/特步3816 体育用品品牌4bejirog/北极绒2735 保暖内衣龙头品牌4Under Armour/安德玛1036 体育运动装备品牌4HLA/海澜之家2925 男装品牌5邦威克2469 中档男装品牌5Hush Puppies/暇步士581 服装品牌5ANTA/安踏2344 体育用品品牌6Mizuno/美津浓1641 日本运动品牌6兜兜播457 儿童服饰品牌6MiiOW/猫人2288 内衣品牌7KOLON SPORT/可隆1297 韩国户外服装品牌7斯博兰帝372 青少年户外服饰品牌7PADANBOOS2075 男士服装品牌8CAMEL/骆驼1144 户外运动品牌8Ellmira/依儿蜜拉294 国际化专业童装品牌8Under Armour/安德玛1968 体育运动装备品牌9鹰爪979 战术功能男装品牌9hoo289 儿童牛仔服饰品牌9JM/中脉1954 内衣品牌10Kailas/凯乐石958 户外装备品牌10Fila/斐乐150 百年运动时尚品牌10德尼朋友1852 旅行装备品牌数据来源:巨量云图,统计时间:2023年1-12月,2022年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音户外速干衣裤类TOP10商品防泼水/防油渍/冰丝速干裤男女夏季透气弹力运动裤户外休闲到手价格:30.9元品牌:北极绒夏季新款冰丝垂感休闲轻薄户外运动速干裤子男女同款弹力到手价格:20.9元品牌:邦威克七代B2级短袖战术圆领衫纯色透气速干T恤户外男士速干衣到手价格:169元品牌:龙牙白色速干运动裤女透气排汗显瘦休闲束脚裤宽松百搭裤到手价格:58元无品牌Mizuno/美津浓户外休闲裤男女士夏季冰丝弹力冰感登山轻薄束脚裤到手价格:259元品牌:美津浓女新款弹力T恤吸湿排汗健身运动上衣户外徒步快干速干衣到手价格:92.9元无品牌冰丝速干短袖女弹力立领轻薄吸汗户外印花快干春夏半袖到手价格:41.9元无品牌RJ潮流 户外速干男裤 立体剪裁舒适轻薄透气运动攀岩长裤休闲裤男到手价格:168元无品牌TOP6TOP8TOP7TOP9TOP10TOP3TOP4TOP5三代阿波罗POLO衫翻领速干商务T恤轻薄透气吸汗弹力到手价格:198元品牌:龙牙户外休闲运动速干短袖户外运动速干衣运动服装登山跑步运动上衣到手价格:40.9元品牌:路西哲价格主要集中在100元以下,龙牙速干T恤上榜2款 整体情况:户外速干衣裤类的热卖单品价格较低,价格主要集中在100元以下,速干裤5款产品上榜,速干T恤5款产品上榜;北极绒冰丝速干裤为最热卖单品,价格为30.9元;美津浓户外冰丝束脚裤为最高价格热卖单品,价格达到259元;100元以下产品占6个,100元以上产品占4个。热卖产品多主打凉感冰丝、宽松弹力、轻薄透气等卖点数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。TOP1TOP22023年抖音儿童户外速干衣裤TOP10商品【防晒速干裤】特步儿童夏季穿搭防蚊冰感速干弹力吸湿排汗透气到手价格:61.9元品牌:特步男童速干裤中大童夏季薄款长裤冰丝运动裤儿童透气防蚊裤到手价格:49.9元无品牌安踏儿童梭织速干运动长裤夏季男女大小童轻薄透气运动舒适薄款裤到手价格:79.9元品牌:安踏儿童四季款运动速干打底衫轻薄吸汗弹性儿童舒适吸湿透气到手价格:169元品牌:安德玛男童裤子速干运动夏季薄款儿童长裤天休闲中大宽松版洋气防蚊透气到手价格:16.9元无品牌特步儿童夏季舒适轻薄柔软透气新款运动短袖打底速干到手价格:37.9元品牌:特步男童速干裤夏季新款2024儿童薄款弹力运动裤中大童防蚊裤童装空调到手价格:39.9元无品牌暇步士童装休闲长裤夏季薄款弹力梭织宽松舒适防蚊裤到手价格:129元品牌:暇步士TOP6TOP8TOP7TOP9TOP10TOP1TOP3TOP2TOP4TOP5特步儿童男女童冰感透气速干夏季运动短裤到手价格:40.9元品牌:特步童装男童防蚊裤超薄夏季2023新款儿童宽松防晒运动裤长裤薄款到手价格:29.9元无品牌价格主要集中在100元以下,速干裤最热卖,特步儿童速干衣裤上榜3款 整体情况:儿童户外速干衣裤的热卖单品价格较低,价格主要集中在100元以下,主要以速干裤为主,速干裤8款产品上榜,速干短袖2款产品上榜;特步儿童防晒速干裤为最热卖单品,价格为61.9元;安德玛四季款运动速干T恤为最高价格热卖单品,价格达到169元;100元以下产品占8个,100元以上产品占2个。热卖产品多主打防蚊冰感、轻薄柔软、吸湿透气等卖点数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音日常速干衣裤类TOP10商品保罗男女同款夏季冰丝弹力休闲运动长裤速干裤724到手价格:299元品牌:保罗汤威羊德尼朋友夏季男士纯棉圆领时尚短袖T恤百搭亲肤透气速干白色半袖到手价格:79元品牌:德尼朋友草本初色聚乳酸内裤轻薄舒适夏季速干女士中腰透气柔软无痕凉感到手价格:69元品牌:草本初色2024新款儿童球服韩版夏款速干短袖套装大中小童到手价格:20.9元无品牌男士t恤短袖男装圆领提花新款夏季半袖透气速干华夫格纯色休闲潮到手价格:79元品牌:NWLMPA夏季新款280g重磅高级感肌理垫肩收袖显大抗皱速干健身运动短T到手价格:75.9元品牌;:MPA特步儿童夏季薄款速干运动学生透气短袖套装9053 9228到手价格:111元品牌:特步Mildura 户外防晒凉感运动美利奴户外防晒衣女款速干半拉链带帽衫到手价格:299元无品牌TOP6TOP8TOP7TOP9TOP10TOP1TOP3TOP2TOP4TOP5永迈棉3A级抗菌吸湿速干冰感舒适百搭polo衫夏到手价格:274元品牌:我是摩羯LAOYECHE/老爷车夏季新款男士透气T恤衫 舒适速干T恤衫到手价格:79.9元品牌:老爷车价格主要集中在100元以下,速干T恤最热卖,共上榜4款 整体情况:日常速干衣裤类的热卖单品价格较低,价格主要集中在100元以下,主要以速干T恤为主,速干T恤4款产品上榜;保罗男女同款夏季冰丝速干裤为最热卖单品,价格为299元,且为最高价格热卖单品;100元以下产品占6个,100元以上产品占4个。热卖产品多主打休闲运动、透气亲肤、舒适百搭等卖点数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。速干衣裤市场趋势洞察速干衣/速干裤讨论热度集中在夏季,且速干裤比速干衣讨论热度更高 2023年抖音平台速干衣裤市场讨论热度集中在夏季,主要集中在5-8月;其中速干衣和速干裤的推荐为较热门话题,热门讨论品牌主要有优衣库速干衣、松野湃速干衣等;核心讨论功能多以透气、防晒、冰丝、防水、吸湿、轻薄为主,核心场景以夏季出游、冬季滑雪、儿童户外运动为主,主要讨论品类有冰丝速干裤、儿童速干秋衣、速干短裤、速干衣套装、情侣款速干衣裤等抖音速干衣裤市场关键词搜索指数趋势分布图数据来源:巨量算数指数,统计时间:2023年1月-2024年2月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。抖音速干衣裤市场热门话题词云图热卖产品:冰丝速干裤热卖产品:滑雪速干衣31-40岁/高线城市用户关注度高,资深中产/精致妈妈为核心购买人群 抖音“速干衣裤”关键词搜索用户画像分布:31-40岁用户占比最高,达39.4%,且TGI指数也较高,达146.98;从城市等级看,三线城市用户占比最高,占比达20.8%,其次是新一线城市、二线城市,一线城市用户的TGI指数最高,为113,说明高线城市的用户偏好明显,对速干衣裤品类关注度更高 抖音速干衣裤市场销售金额指数八大策略购买人群分布:资深中产排名第一,其次是精致妈妈和新锐白领2023年抖音速干衣裤市场用户搜索&购买画像分布05010015020018-2324-3031-4041-5051 “速干衣”关键词搜索用户年龄分布占比TGI050100150一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市“速干衣”关键词搜索用户城市等级占比TGI106.240.309.83.512.57e.58)8.03.11%资深中产精致妈妈新锐白领小镇中老年小镇青年都市银发Z世代都市蓝领八大策略人群2023年销售金额(指数)2022年销售金额(指数)同比增速数据来源:巨量算数指数,巨量云图。统计时间:2023年1-12月,2022年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。以品类词为主,用户更加细分,覆盖日常生活/户外运动等场景 1)户外速干衣裤类搜索词分布中,“速干裤“的搜索人数和成交金额均最多,速干裤女款的搜索成交率最高,其它核心搜索词为速干衣、速干衣女款 2)儿童户外速干衣裤搜索词分布中,”儿童速干衣“的搜索人数最多,”速干衣儿童“的搜索成交金额最高,”男童冰丝裤夏季薄款“的搜索成交率最高 3)日常速干衣裤类搜索词分布中,”男士内裤速干“的搜索人数、搜索成交金额以及搜索成交率均最多,其它核心搜索词为速干男T恤、速干内裤品类搜索词TOP10搜索人数指数(万)搜索成交金额指数(万)搜索成交率户外速干衣裤类速干裤240.6 329.6 1.95%速干衣114.9 282.9 3.08%速干裤女款58.7 121.5 3.75%速干衣女款42.4 94.1 3.39%运动速干衣29.1 16.5 0.90%户外运动服装女装20.5 54.4 2.12%长袖速干衣14.5 20.0 1.96%爬山穿搭女13.3 11.3 0.82%速干裤冰丝13.1 9.0 1.38%速干运动套装11.6 11.4 0.99%数据来源:巨量云图,统计时间:2023年5月-2024年3月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音速干衣裤市场核心搜索词分布品类搜索词TOP10搜索人数指数(万)搜索成交金额指数(万)搜索成交率儿童户外速干衣裤儿童速干衣7.2 36.0 6.94%速干衣儿童5.8 36.6 7.45%儿童速干裤5.6 34.7 10.78%男童速干裤4.5 31.4 14.21%男大童夏季薄款裤子4.4 24.7 11.59%男大童速干裤3.3 11.4 9.99%速干裤男童2.8 19.5 14.05%儿童速干裤子2.5 18.3 13.30%男童冰丝裤夏季薄款2.2 13.2 14.94%男童薄款冰丝裤2.0 9.1 14.20%品类搜索词TOP10搜索人数指数(万)搜索成交金额指数(万)搜索成交率日常速干衣裤类男士内裤速干0.5 3.9 19.51%速干男T恤0.4 0.8 3.09%速干T恤男0.3 0.9 5.10%速干内裤0.3 1.5 12.75%速干内裤男士0.2 1.8 14.70%速干内裤女款0.2 1.2 15.72%速干睡裤0.1 0.0 0.48%男士速干内裤0.1 1.1 15.65%圆领纯色速干T恤男0.1 0.0 0.21%内裤速干0.1 0.7 16.77%夏季主推速干裤,主打冰感;冬季主推速干衣产品,主打保暖数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年10月-2024年3月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音“速干衣”、“速干裤”关键词热门种草视频内容中,主要内容类型为速干裤推荐和速干衣推荐 夏季主推:速干裤推荐主要为日常速干衣裤类,以冰感舒适为卖点,适合夏季出游,男女同款,面向各类人群;旅游速干衣推荐主要为户外速干衣裤类,以吸汗透气、亲肤柔滑、时尚百搭为卖点,适合周边旅游,面向各类人群;冬季主推:儿童速干衣推荐主要为儿童户外速干衣,以防水防风、保暖防寒为卖点,适合户外运动,面向儿童;滑雪速干衣推荐主要为户外速干衣裤类,以针织工艺、柔软舒适、压缩力强为卖点,适合滑雪运动,面向女性内容类型:速干裤推荐推荐品类:日常速干衣裤类核心卖点:冰感舒适核心场景:夏季出游沟通人群:适合各种人群内容类型:儿童速干衣推荐推荐品类:儿童户外速干衣裤核心卖点:防水防风、保暖防寒核心场景:户外运动沟通人群:儿童内容类型:旅游速干衣推荐推荐品类:户外速干衣裤类核心卖点:吸汗透气、亲肤柔滑、时尚百搭核心场景:周边旅游沟通人群:适合各种人群内容类型:滑雪速干衣推荐推荐品类:户外速干衣裤类核心卖点:针织工艺、柔软舒适、压缩力强核心场景:滑雪运动沟通人群:女性夏季主推冬季主推透气功能带来的销售额最多,其次为日常休闲、运动弹力等 2023年速干衣裤市场热卖商品:1)户外速干衣裤类分布中,”透气“关键词带来的销售额最多,占比43%以上,其它热卖词为弹力、休闲、保暖等,北极绒、邦威克品牌较受欢迎 2)儿童户外速干衣裤分布中,”透气“关键词带来的销售额最多,占比49%以上,其它热卖词为宽松、休闲、冰丝等,特步、暇步士品牌较受欢迎 3)日常速干衣裤类分布中,”透气“关键词带来的销售额最多,占比45%以上,其它热卖词为休闲、凉感、宽松等,德尼朋友、保罗品牌较受欢迎2023年抖音户外速干衣裤类热卖商品标题关键词分布功能关键词销售额占比典型产品透气43.09%北极绒冰丝速干裤弹力14.40%邦威克运动速干裤子休闲13.56%北极绒夏季冰丝速干裤保暖12.34%UTO滑雪套装冰丝1.55%邦威克新款冰丝裤商务0.72%爱图森商务长裤修身0.44%昂垦战术运动短袖舒适0.41%可隆男士短袖防水0.23%鹰爪夏季薄款五分裤轻薄0.23%OZARK/奥索卡春夏轻薄短袖热卖商品标题关键词分布功能关键词销售额占比典型产品透气49.85%特步儿童防晒速干裤宽松13.60%暇步士童装休闲长裤休闲12.26%特步儿童夏季冰凉速干裤冰丝3.99%明粉儿男童裤子弹力3.76%moodytiger儿童速干裤子舒适0.88%安踏儿童长裤轻薄0.63%马克珍妮童装洋气0.28%依儿蜜拉女童防蚊裤柔软0.22%cityoung新款女童运动裤时尚0.15%贵人鸟儿童运动百搭上衣数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2023年1-12月。统计类目:户外速干衣裤类:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装 速干衣裤。儿童户外速干衣裤:童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装 儿童户外服 儿童速干裤。日常速干衣裤类:童装/婴儿装/亲子装 套装、内衣裤袜、女装 T恤、男装 T恤下涵盖关键词“速干”的产品。2023年抖音儿童户外速干衣裤2023年抖音日常速干衣裤类热卖商品标题关键词分布功能关键词销售额占比典型产品透气45.40%德尼朋友速干白色半袖休闲21.12%保罗男女同款空调裤凉感4.85%NPC潮牌凉感防晒速干短袖宽松4.59%回力冰丝男士T恤舒适4.33%永迈棉冰感舒适百搭polo衫潮流2.33%NWL冰丝速干男士T恤弹力1.3061儿童夏季运动短袖时尚0.92%Mimi Angel无痕蕾丝内裤轻薄0.57%美津浓套装儿童速干衣简约0.29%素典纯色简约百搭T恤速干衣裤品牌案例悠途主推滑雪速干衣,迪桑特3月上新2款速干衣,销售显著增长 悠途:2024Q1整体销售额超2760万,同比增速589%;其中1月份销售额及同比增速均最高,GMV占比67.68%,同比增速733.9%,主推滑雪速干衣 迪桑特:2024Q1销售额约1989万,2月开始推出综训系列男女同款速干polo衫和综训系列女士速干T恤,3月借势“薄荷曼波”风格,销售显著增长 可隆:2024Q1销售总额超890万,同比增速688%;其中1月份增速最快,增速高达1800%以上,2月份开始销售显著增长,3月份达到峰值,整个Q1销售高点主要在3月份,占比53.89%数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2024年1-3月,2023年1-3月。统计类目:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装。733.9)5.1Y1.0%1月2月3月2024Q1速干衣裤市场GMV趋势及同比增速悠途2024年销售额同比增速1月2月3月2024Q1速干衣裤市场GMV趋势迪桑特2024年销售额1837.615.8E4.3%1月2月3月2024Q1速干衣裤市场GMV趋势及同比增速可隆2024年销售额同比增速悠途官旗贡献超7成,迪桑特官旗贡献不足1成,可隆旗舰店贡献超7成 悠途:带货店铺数量6个;其中官方旗舰店占比最高,达74.47%,剩余GMV主要由旗舰店贡献,旗舰店销售占比达25.45%迪桑特:带货店铺数量19个,个体店GMV贡献占比最高,达83.99%,主要以潮牌代购店铺为主;品牌官方旗舰店2月开始上新2款速干衣,销售占比不足10%可隆:带货店铺数量为2个,其中旗舰店贡献占比较高,达71.10%,官旗店贡献占比达28.90 24Q1抖音带货店铺及类型分布悠途 vs 迪桑特 vs 可隆 带货店铺悠途迪桑特可隆带货店铺数量店铺总数6192品牌官方旗舰店111品牌旗舰店101其它店铺4180各类型带货店铺GMV占比及TOP店铺分布品牌官方旗舰店74.47%8.89(.90%品牌旗舰店25.45%/71.10%个体店0.07.99%/专营店/7.02%/其他店铺/0.10%/店铺及GMV占比UTO悠途官方旗舰店74.47%林一韩国潮牌41.05%KOLON SPORT可隆旗舰店71.10%UTO悠途运动旗舰店25.45%韩国潮牌小麦子13.46%KOLON SPORT可隆官方旗舰店28.90%高山客户外店0.03%牵牛星9.72%/畅玩户外0.02%迪桑特DESCENTE官方旗舰店8.89%/数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2024年1-3月。统计类目:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装。悠途价格集中在50-200元,迪桑特/可隆价格较高,均在500元以上 悠途:热卖单品价格较低,主要集中在50元-200元之间;主推男女同款滑雪速干内衣套装,产品主打御寒保暖、压缩力强等卖点 迪桑特:热卖单品价格较高,主推迪桑特综训运动男士POLO衫,产品主打透气卖点,主要面向运动员等人群 可隆:热卖单品价格较高,均为500元以上;主推户外速干POLO衫,产品主打吸湿排汗、休闲运动等卖点2024Q1抖音品牌热卖商品悠途 vs 迪桑特 vs 可隆UTO悠途户外运动速干衣男女款滑雪保暖内衣套装冬季跑步2023新款到手价格:169元UTO/悠途能系列碳能款男女式功能内衣套装新款到手价格:199元UTO/悠途运动跑步内裤男士快干排汗打底裤吸湿速干透气平角裤到手价格:59元KOLON SPORT可隆情侣款POLO衫春夏速干吸湿户外露营徒步短袖T恤到手价格:550元KOLON SPORT可隆户外短袖T恤保罗速干吸湿露营徒步运动翻领POLO衫到手价格:523元KOLON SPORT可隆户外休闲裤女子横纹针织修身版型速干运动长裤到手价格:990元TOP1TOP3TOP2TOP1TOP3TOP2数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2024年1-3月。统计类目:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装。TOP1DESCENTE迪桑特英文logo速干POLO衫迪桑特短袖男女同款休闲透气翻到手价格:618元TOP2DESCENTE迪桑特综训运动男士吸湿速干防晒短袖POLO衫夏D4231TPS54到手价格:790元TOP3迪桑特TOUGH速干外套休闲透气春季连帽弹力男女同款户外运动防风I到手价格:1399元2024Q1抖音品牌热卖商品标题关键词词云图悠途迪桑特可隆悠途主推健身速干裤子,迪桑特主推综训速干衣,可隆主推日常速干T恤 悠途品牌多矩阵号开播,核心运营账号“UTO悠途官方旗舰店”,直播场地为室内,以“春夏尚新”为主题,主推健身跑步轻压缩速干裤子 迪桑特品牌仅一个账号开播,核心运营账号“迪桑特DESCENTE官方旗舰店”,直播场地为室内,以“动线雕刻营”为主题,主推综训运动男士POLO衫 可隆品牌多矩阵号开播,核心运营账号“KOLON SPORT官方旗舰店”,直播场地为室内,以“踏青出游、悦享春光”为主题,主推情侣款春夏户外速干衣数据来源:祈飞BI数据,统计时间:2024年1-3月。统计类目:户外/登山/野营/旅行用品 户外服装。悠途店铺直播账号风格UTO悠途官方旗舰店(粉丝:12.4万)UTO悠途运动旗舰店(粉丝:18.5万)近7天直播数据:直播场次:18场场均在线:70人场均GMV:1.1万近7天直播数据:直播场次:17场场均在线:61人场均GMV:1.1万迪桑特店铺直播账号风格迪桑特DESCENTE官方旗舰店(粉丝:32.1万)近7天直播数据:直播场次:8场场均在线:84人场均GMV:66.7万可隆店铺直播账号风格KOLON SPORT可隆官方旗舰店(粉丝:13.7万)KOLON SPORT可隆旗舰店(粉丝:28.5万)近7天直播数据:直播场次:19场场均在线:30人场均GMV:9.2万近7天直播数据:直播场次:22场场均在线:85人场均GMV:11.2万速干衣裤趋势总结4月(露营/春游)6月(618大促)1)户外速干衣裤类:透气、弹力;2)儿童户外速干衣裤:驱蚊、吸湿排汗、御寒保暖;3)日常速干衣裤类:休闲时尚、轻薄舒适核心功能热门话题#速干裤#速干衣#冰丝速干裤#速干短裤#跑步速干衣推荐#儿童速干秋衣#冰丝速干裤透气不闷热#速干裤男女同款#男士运动速干短裤推荐人群趋势场景趋势夏季出游:冰丝速干裤 冬季滑雪:速干保暖内衣 日常运动:春夏款速干T恤、速干POLO衫、速干裤品牌趋势 悠途:冬季主推滑雪速干内衣,夏季主推健身速干短裤迪桑特:2月份推出新品综训速干衣,3月份借势薄荷曼波助力生意增长可隆:持续布局户外速干衣裤市场,主推春夏日常速干T恤31-40岁/高线城市用户为核心潜力用户;资深中产/精致妈妈为主力购买人群#男女同款速干裤#速干衣套装#儿童速干衣套装#男童速干裤 1-3月(春季上新)7-8月(暑期)9-10月(开学季/运动会)11-12月(冬季滑雪)5月(五一劳动节)关注公众号获取更多数据分析报告扫码加微合作交流感谢观看

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  • 快手:2024快手行业人群画像报告-运动鞋服类目(21页).pdf

    快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.3研究说明版权说明信息途径数据来源任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意,且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象,违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台,在2024年3所追踪到的营销情报,选取周期内快数据进趋势研究所得。本报告除部分内容源于公开信息外,其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、户调研等。Part one运动鞋服类TA群定义:基于电商为品类标签,圈选出为近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群购买群定义:近30天对购买为的群运动鞋服兴趣群覆盖购买群度年同增户趋势户调研发现跑步鞋、运动裤为Q1季度快户购买热单品TA群:近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群样本:与快活户盘画像致,随机抽取数百万并在去重发放问卷,回收到的有效问卷为样本原始数据图注:实际购买占=有运动鞋服购买意愿的中近30天有购买为的数/有运动鞋服购买意愿的数。购买热单品为近30天有本次快户调研回收有效样本近3000份,样本中45%有购买运动鞋服的意愿,其中76.9%最近三个有过购买为,户购买的热单品为跑步鞋、运动卫、运动裤和运动T恤,占均超20%,跑步鞋占最接近40%,建议各运动品牌针对性的进主推产品战略布局和营销规划。76.9%其中购买过45%真实活跃户发放投放群与快盘活户画像户调研有效样本样本中购买热单品购买意愿占实际购买占购买热单品跑步鞋38%运动裤28%运动卫27%运动T恤24%户趋势品牌市场争夺与品牌营销的核发应是产品TA群:近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群本次快户调研回收有效样本中,舒适度、质量、价格、款式、品牌是户购买运动鞋服时关注的重要因素。根据调研显示,户在选择运动鞋时,舒适性是消费者购买运动鞋最关注的因素,占为58.4%;其次为做质量,占为53.1%。建设品牌的产品,打出差异化是现在各运动品牌,推动质量发展的核战场。最强购买驱动因购买频次最多选择运动鞋服购买驱动因53X%IP联名产地他推荐跟/热度物流快销量折扣促销售后完善买家评价潮流时尚品牌款式价格做/质量舒适度跑步鞋足球鞋篮球鞋健步鞋运动裤运动套装运动T恤运动袜运动卫衣运动内衣球衣瑜伽服户趋势运动鞋服整体供需涨,球内容供给具有较增机会整体来看,运动鞋服供需涨。运动袜和健身鞋作为最近热的新潮单品,前仍属供需快速增阶段,已场品牌竞争激烈。球产品需求很,内容供给有很增机会。快户调研中,热单品跑步鞋、运动裤、运动卫和运动T恤供需增速较好,且仍存在未来机会点。值得提的是运动内的供需也在24年Q1迅速增,作为切性运动市场的强关联产品,建议品牌着重关注并提前做差异化布局。潜蓝海增量红海运动鞋服内容消费供需变化(2024Q1与2023Q1季度年同)运动鞋服相关主要产品圆:短视频内容数量横坐标:新增短视频量增速(%)纵坐标:相关内容搜索增速(%)短视频量增速搜索增速健身鞋Part two群洞察性占,中年群体为主消费群,新线市场开发优势TA群:近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。价值特征:通过洞察分析群在近30天的群资产状态、近年的购买特征分布,多维度衡量分析群的价值。并划分为资深中产、精致妈妈、新锐领、都市蓝领、都市银发、Z世代、镇年、镇中年、镇年九消费群。在性别分布上,性户占较。在年龄,31-49岁户TGl指数均于100,且中年群体为运动鞋服内容主消费群。在城市线级,新线城市户覆盖度,五线城市户TGI指数处于峰值,新线市场具有极开发优势,具有较增机会点。在九消费群中,镇中年群占较,精致妈妈和资深中产的TGI指数远超300,是运动鞋服的潜群。资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群价值特征分布TA群性别占分布男性性男性占:性占:一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市人数覆盖占比TGI指数TA群城市线级和TGI分布TA群年龄和TGI分布18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁 人数覆盖占比TGI指数整体TA群画像TGI=100TGI=100TGI=100群洞察穿搭、亲类内容在短视频和直播领域均有兴趣度TA群:近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。短视频内容偏好TOP10占均在85%以上,对影视、活有兴趣偏好的厨房家电户占超98%,群渗透率较。此外,穿搭、亲、明星娱乐为短视频内容TGl指数第梯队,远超其他。直播内容偏好TOP10占均在70%以上,穿搭、美妆、房产家居、亲、三农为TGl指数第梯队。其中,穿搭、亲类型在短视频与直播的TGI均为指数峰值,后续可定向刺激,促进增。TA群直播内容偏好和TGI分布穿搭美食生活明星娱乐影视美妆房产家居亲子三农人数覆盖占比TGI指数TA群短视频内容偏好和TGI分布影视生活美食资讯情感搞笑穿搭亲子颜值明星娱乐人数覆盖占比TGI指数整体TA群画像TGI=100TGI=100群洞察镇年重点画像群中,性占,中年群体近半TA群圈选逻辑:在快活群中,圈选近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群,并与九消费群中的镇年群做交集运算。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。根据过往品牌需求提炼,我们圈选出镇年群作为重点画像群。在性别分布上,性户占。在年龄,31-40岁户占近半,24-30岁户TGl指数超200远于其他,中年群体为运动鞋服内容主消费群。TA群年龄和TGI分布18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁 人数覆盖占比TGI指数TA群性别占分布男性女性男性占性占镇年群画像TGI=100TA群圈选逻辑:在快活群中,圈选近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群,并与九消费群中的镇年群做交集运算。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。群洞察镇年重点画像群中,穿搭、亲为绝对优势兴趣峰值短视频内容偏好TOP10占均在85%以上,穿搭、亲、明星娱乐的TGl指数均处位,其中,穿搭TGl指数接近150,绝对优势于其他内容,极具增潜。直播内容偏好TOP6占均在80%以上,穿搭、美妆、亲、颜值为直播内容TGl指数第梯队,市场需求,正是新增量的机会点。其中,穿搭、亲类型在短视频与直播的TGI均为指数峰值,后续可定向刺激,促进增。TA群短视频内容偏好和TGI分布TA群直播内容偏好和TGI分布影视生活美食搞笑资讯情感穿搭颜值亲子明星娱乐人数覆盖占比TGI指数穿搭美食生活明星娱乐美妆影视亲子房产家居颜值三农人数覆盖占比TGI指数镇年群画像TGI=100TGI=100群洞察18-23对性重点画像群中,线市场挖掘潜TA群圈选逻辑:在快活群中,圈选近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群,并与年龄18-23岁的性群做交集运算。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。价值特征:通过洞察分析群在近30天的群资产状态、近年的购买特征分布,多维度衡量分析群的价值。并划分为资深中产、精致妈妈、新锐领、都市蓝领、都市银发、Z世代、镇年、镇中年、镇年九消费群。根据过往品牌需求提炼,我们圈选出性群,并按照年龄段划分,第个重点画像是18-23岁的性群体。圈选后涉及三消费群,其中镇年占超六成,且z世代TGI指数近200位居峰值,年轻群体不容觑。在城市线,新线户占近七成,线户TGI指数超100,具有很挖掘潜。TA群价值特征分布资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群城市线和TGI分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市人数覆盖占比TGI指数性(18-23岁)群画像TGI=100TGI=100群洞察18-23对性重点画像群中,美妆类内容兴趣凸显短视频内容偏好TOP10占均在90%以上,群渗透率较。美妆、穿搭、亲的TGl指数均处位,美妆以TGI指数超170的绝对优势于其他内容,内容需求,存在极市场机会。直播内容偏好TOP5占均在80%以上,穿搭、美妆、颜值、亲为TGl指数第梯队,其中亲为TGI指数峰值。其中,美妆、穿搭、亲类型在短视频与直播的TGI均为指数峰值,后续可定向刺激,促进增。TA群圈选逻辑:在快活群中,圈选近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群,并与年龄18-23岁的性群做交集运算。价值特征:通过洞察分析群在近30天的群资产状态、近年的购买特征分布,多维度衡量分析群的价值。并划分为资深中产、精致妈妈、新锐领、都市蓝领、都市银发、Z世代、镇年、镇中年、镇年九消费群。TA群短视频内容偏好和TGI分布TA群直播内容偏好和TGI分布影视生活美食资讯搞笑颜值美妆穿搭情感亲子人数覆盖占比TGI指数穿搭美食美妆明星娱乐生活颜值亲子影视房产家居健康人数覆盖占比TGI指数性(18-23岁)群画像TGI=100TGI=100群洞察24-40对性重点画像群中,精致妈妈为主群体TA群圈选逻辑:在快活群中,圈选近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群,并与年龄24-40岁的性群做交集运算。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。价值特征:通过洞察分析群在近30天的群资产状态、近年的购买特征分布,多维度衡量分析群的价值。并划分为资深中产、精致妈妈、新锐领、都市蓝领、都市银发、Z世代、镇年、镇中年、镇年九消费群。TA群价值特征分布资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群城市线和TGI分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市人数覆盖占比TGI指数根据过往品牌需求提炼,我们圈选出性群,并按照年龄段划分,第个重点画像是24-40岁的性群体。圈选后在价值特征分布上覆盖消费群较为泛,其中精致妈妈TGI指数远超100,属于运动鞋服内容消费的主群体。在城市线,新线城市户占超70%,下沉市场潜可观,其中三线城市户为TGI指数峰值,可着重关注。性(24-40岁)群画像TGI=100TGI=100群洞察18-23对性重点画像群中,美妆、亲为兴趣峰值TA群圈选逻辑:在快活群中,圈选近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群,并与年龄24-40岁的性群做交集运算。价值特征:通过洞察分析群在近30天的群资产状态、近年的购买特征分布,多维度衡量分析群的价值。并划分为资深中产、精致妈妈、新锐领、都市蓝领、都市银发、Z世代、镇年、镇中年、镇年九消费群。短视频内容偏好TOP8占均在90%以上,群渗透率较。穿搭、美妆、亲、明星娱乐的TGl指数处于第梯队,美妆以TGI指数超170的绝对优势于其他内容。直播内容偏好TOP8占均在80%以上,美妆、亲、三农、健康为TGl指数第梯队,其中亲和健康为TGI指数以超200优势成为峰点。其中,美妆、穿搭、亲类型在短视频与直播的TGI均为指数峰值,后续可定向刺激,促进增。TA群短视频内容偏好和TGI分布TA群直播内容偏好和TGI分布影视美食生活穿搭亲子美妆资讯搞笑情感明星娱乐人数覆盖占比TGI指数穿搭美食美妆生活明星娱乐 房产家居影视亲子三农健康人数覆盖占比TGI指数性(24-40岁)群画像TGI=100TGI=100Part three搜索偏好搜索要关注排名稳定,产品本身关注度上升使用场景/穿搭设计季节性需求材质/重量/人体工学面料/色彩/图样ip联名/明星代言/特别设计款性价比/折扣/促销品牌高颜值/新潮/时尚/高级感功能性/功能专用实战/减震/防水/保温/速干达人网红/推荐/测评/口碑季节性需求ip联名/明星代言/特别设计款使用场景/穿搭设计材质/重量/人体工学面料/色彩/图样耐脏/耐磨/耐用/耐穿实战/减震/防水/保温/速干高颜值/新潮/时尚/高级感性价比/折扣/促销品牌功能性/功能专用达人网红/推荐/测评/口碑2023年运动鞋服热搜索词Top100搜索词的搜索总量同增2022年运动鞋服热搜索词户对产品身性能需求凸显,搜索倾向越来越贴近购买达推荐/测评的相关搜索稳居位第,实战/减震/防等相关搜索内容排名上升5位跃居第,上升速度迅猛热词示意:李宁篮球鞋测评篮球鞋减震天花板瑜伽健身服Part four品牌池划定逻辑:基于运动鞋服相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围整体来看,品牌搜索排名较为稳定,头部品牌较为固定,排名竞争激烈。23年品牌搜索TOP3为安踏、李宁、耐克,其中,安踏23年实现反超跃居第,并与其他品牌拉开差距,耐克与李宁的搜索量差异缩。值得注意的是,户近两年的搜索关注重点直在国货品牌上,且总体搜索量有所上升。品牌认知头部品牌排名竞争激烈,国货品牌欣欣向荣361度锐步匡威MLB安德玛VANS贵彪特步阿迪达斯耐克李宁安踏361度锐步MLB安德玛匡威VANS贵彪特步阿迪达斯耐克安踏李宁2023年运动鞋服品牌搜索排名2022年运动鞋服品牌搜索排名品牌认知快平台户调研运动鞋服品类NIKE、李宁品牌认知深度远超其他主流运动鞋服品牌的提示后提及率均超过50%;NIKE和李宁的TOMA(要提及率)和提示提及率明显于其他品牌,认知质量更好。认知度排名TOP8中,部分为国货品牌,TOP3就占了两个席位,可国货崛起时代的潮下,量国关注本品牌。但TOP1仍为海外品牌-NIKE且优势显著,国货品牌想要突围,提升转化增量。还需要强化产品,提竞争,加强品牌的建设。品牌认知度排名Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为,没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例;提示提及为,没有提示下提到品类户想到该品牌的例(可第个想到);提示后提及为,经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况(即提示提及率)降序排序,

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    全球婚纱市场洞察报告PREFACE前 言婚姻是人生中的重要里程碑,而婚纱作为婚礼仪式中的核心服饰,承载着深厚的文化意义和情感价值。随着全球经济的发展和人们生活水平的提高,婚纱市场已经成为时尚产业中一个.

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    2024 iResearch Inc.中国防晒衣行业标准白皮书2目 录CONTENTS01中国防晒衣行业现状02中国防晒衣用户洞察03中国防晒衣行业标准04中国防晒衣行业规范方向探讨3中国防晒衣行业现.

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