三个皮匠报告：2025中国情绪消费市场洞察报告（24页）.pdf

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1、xx报告目录04 情绪消费市场综合分析与未来展望01 情绪消费市场定义与现状02 情绪消费人群画像与技术平台影响03 中国情绪消费行业赛道分析l情绪消费核心概念与兴起背景l情绪消费市场核心驱动因素l市场规模与现状l政策与监管环境l情绪消费核心人群解析 l情绪消费核心人群画像l人群消费心智全景洞察lAI：情绪消费市场的系统化升级引擎l平台：电商与社交构建情绪消费双引擎l情绪消费市场品牌策略与建议l市场挑战与风险l未来趋势与战略建议l中国情绪消费行业赛道矩阵分析l宠物经济 情感慰藉与家庭新成员l潮玩经济 情感投射与社交货币l疗愈经济 内在压力的外部解法20252025PART 1情绪消费市场定义与

2、现状情绪消费核心概念与兴起背景情绪消费市场核心驱动因素情绪消费市场规模与现状情绪消费市场政策与监管环境01xxxx情绪消费核心概念与兴起背景情绪消费(Emotional Consumption)定义：指消费者以获取特定情绪体验（如愉悦、放松、治愈、认同感）为主要目的，而购买商品或服务的行为。本质：为情感、心境和体验付费。强调“情绪价值 功能价值”。图1：情绪消费概念范围资料来源：三个皮匠报告网研究绘制情绪消费崛起的三大背景随着居民收入提升，消费重心从“基本功能”转向“精神满足”，从性价比 情价比。超56%Z世代表示愿意为“情绪价值”额外付费高压生活、信息过载、孤独感上升，年轻人需要即时的情绪调

3、节渠道。中国国民心理健康发展报告指出，18-25岁青年焦虑检出率显著高于其他年龄段。Z世代及更年轻群体崛起，推崇“悦己主义”，愿意为自我表达和情绪体验付费。QuestMobile数据显示，Z世代线上消费能力逐年攀升，每月可支配收入达3500元以上，乐于为兴趣买单。消费升级趋势社会压力与情绪出口新世代消费观PART 1情绪消费市场定义与现状2025xx情绪消费市场核心驱动因素l便捷支付与消费信贷l大数据个性化推荐l文化价值观变迁技术文化因素03l社交媒体与网红文化l同辈群体影响l节日仪式与社交礼仪社会环境因素02l情感需求与心理补偿l自我表达与身份认同l即时满足与压力释放个人内在因素01l情感化

4、产品设计l精准营销与情感共鸣l场景化消费体验市场供给因素04驱动因素情绪消费市场由四大核心驱动力构成闭环生态，相互赋能，共同催化市场持续扩容。图2：情绪消费核心驱动因素资料来源：三个皮匠报告网研究绘制个人内在因素是需求源头：现代消费者通过消费行为满足情感需求、实现自我表达，这是情绪消费产生的根本动力社会环境因素是加速器：社交媒体放大情绪需求，同辈压力促进情绪消费传播，节日文化创造消费场景市场供给因素是实现手段：企业通过情感化设计、精准营销和场景构建，将情绪需求转化为实际消费技术文化因素是基础支撑：支付技术降低消费门槛，大数据实现个性化推荐，文化变迁接纳情绪消费价值四者相互强化，形成情绪消费市场

5、的增长闭环：个人需求激发市场创新，技术进步赋能消费场景，社会传播扩大市场影响，文化变迁重塑消费价值观，共同推动情绪消费市场持续扩张。2025PART 1情绪消费市场定义与现状xx情绪消费市场规模与现状图3：中国情绪消费产业市场规模（万亿元，2020-2045E）数据来源：Global Wellness Institute，弗若斯特沙利文中国情绪消费产业市场正迅猛扩张，预计规模将从2020年3.4万亿增至2025年的5.4万亿，2045年将达到14.7万亿元，增幅超330%，将成为十万亿级黄金赛道。中国情绪消费产业市场发展经历四个阶段：萌芽期（2017-2022）：政策与人口结构变化催化市场启动

6、高速发展期（2022-2034）：心理需求主导，产业规模快速扩张成熟期（2034-2041）：市场趋于稳定，行业规范形成衰退期（2041后）：需求减弱，产业进入衰退阶段增长核心源于社会结构变革：出生率下降推动消费重心向个体情感价值转移，情绪消费从可选变为必需。20172017-2022（萌芽期）2022-2034（高速发展期）政策推动与人口结构变化初步影响消费市场。房地产价格上涨和常态化政策刺激情绪消费需求初步显现，产业开始形成。心理化需求成为消费主导力量，情绪消费产业进入快速增长阶段。社会结构转变、年轻消费群体扩大推动产业规模迅速扩张。社会结构调整逐步完成，情绪消费市场趋于稳定。行业规范形成