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1、MobTech研究院&库润数据联合出品2025年5月x2中国银发经济发展现状1中国银发人群消费习惯洞察2中国银发经济未来展望3x3银发经济定义及银发人群定义、年龄划分明确2024年1月，国务院对“银发经济”的概念范围进行了明确划分；同年10月，行业头部企业联合行业学会对“银发人群”进行了年龄划分和人群命名Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制中国银发经济及银发人群定义2024年1月15日，国务院办公厅发布了关于发展银发经济增进老年人福祉的意见，提出4个方面26项举措。意见指出：银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多

2、元、潜力巨大。发展银发经济，满足老年人多方面需求，妥善解决人口老龄化带来的社会问题，事关国家发展全局，事关人民福祉，既利当前又惠长远2024年10月11-14日，第四届中国老年慢病大会在深圳举行，华润三九、昆药集团作为支持单位，联合中国老年学和老年医学学会共同发布中国银发人群年龄划分及人群命名标准，将银发人群划分为四个主要的年龄段，分别为：银发青年55岁-64岁通常处于职业生涯的晚期身体状况相对较好，生活自理能力强，社交活动范围广泛健康需求：预防和健康管理银发中年65岁-74岁开始关注身体功能的变化，生活自理能力良好，但或面临一些慢性疾病的困扰健康需求：医疗治疗和康复服务银发老年75岁-89岁

3、身体状况逐渐衰退，可能需要他人的照顾和支持健康需求：康复医疗和照顾服务长寿老人90岁以上身体各系统功能显著衰退，生活自理能力下降，面临中重度失能的风险健康需求：全面的照顾和关爱x4国家与地方层面出台政策扶持银发经济产业当前中国养老服务体系的建立尚不完善，涉老服务与产品质量参差不齐，较难完全满足银发人群的多元生活需求，需要通过政策引领银发经济相关产业发展，缓解社会与经济压力Source：中国政府网，MobTech研究院整理绘制中国银发经济相关政策国务院印发关于发展银发经济增进老年人福祉的意见，为我国首个以“银发经济”命名的文件2024.01国家层面中央经济工作会议强调发展银发经济，推动人口高质量

4、发展，并提出要织密扎牢社会保障网，加快完善生育支持体系2023.12国务院发布“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划，要求“大力发展银发经济”2022.02中共中央、国务院发布关于加强新时代老龄工作的意见，要求“积极培育银发经济”2021.11中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要发布，首次提出银发经济概念2021.03地方层面北京2024年市政府工作报告重点任务清单-健全养老金融服务体系，支持康养产业、银发经济发展，开发更多养老金融产品2024.02上海上海市推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质行动方案-大力发展银发经济，鼓励更多市场主体参与，

5、增加多样化老年教育、旅游休闲、健康养生等服务供给2022.12江苏江苏省“十四五”老龄事业发展规划-积极打造银发经济新蓝海：完善老龄产业政策措施、推动养老产品市场体质扩容、推动养老服务业融合发展。大力发展银发经济，培育新型消费增长点2021.12浙江2024年浙江省国民经济和社会发展计划-积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、银发经济等新的消费增长点2024.02x5中国涉老关键词在政策文本中的概念及内涵随认知提升不断演进银发经济相关概念变化的背后，是人们对老年群体角色、价值和需求认知的逐步深入。这种认知的变化，推动了银发经济从单一保障型的基本公共服务，逐步向包容、创新的多元经济

6、体系转变Source：平安证券研究所，2024年中国养老产业商学研究报告，MobTech研究院整理绘制中国老龄工作的发展变迁以及观念演进旧认知旧概念新认知新概念本质属性非经济性的角色、经济发展的负担提供的各种商品和服务活跃的经济群体、新兴的消费市场满足需求的所有经济活动面向群体老年人老龄经济所有“增龄”群体银 发 经 济（老龄经济+备老经济）涉及内容各类产业集合老龄产业银发经济不仅是市场活动，也是一种社会福利机制老龄事业和老龄产业协同发展对老年人的认知改变与银发经济相关概念的演进老龄工作减：以生产为目的、具有盈利性质的各类活动（其中规模化部分可能被称为老龄产业）老龄事业减：敬老、孝老、爱老文化

7、建设等非经济活动银发经济减：家庭代际金融支持、民间借贷等非规模化经济活动各类关键词的概念范围划分*养老产业老年用品实际的养老用品养老金融（2015）产业融资工具养老保障商业养老金融产品养老服务（1993）减：非金融活动基本养老险社会救济非规模化公益服务非经济活动养老事业减：老年人再就业等*选用中央经济工作会议及金融监管总局所使用的概念，非统计局所使用的概念x6中国老年人口规模绝对数全球第一，催生万亿银发市场截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口已达31031万人，占总人口的22%，已进入“中度老龄化”阶段；预计银发经济市场规模达8万亿元，已形成人群规模巨大的银发经济消费市场Source：

8、国家统计局，弗若斯特沙利文2024年中国银发经济发展报告，MobTech研究院整理绘制中国老龄化情况及银发经济规模3103118499220231227722.0%13.7%15.6%9.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0500010000150002000025000300003500020242023202220212020201920182017201620152014201320122011中国60岁、65岁以上人口及占比60岁及以上人口（万人）65岁及以上人口（万人）60岁及以上人口占总人口比例（%）65岁及以上人口占总人口比例（%）4.3 5.4 5.9

9、 6.1 7.1 8.0 9.0 10.0 11.1 12.3 201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E中国银发经济市场规模单位：万亿人民币x7银发经济是一个涉及多元业态，横跨多种产业的新兴经济形态随着老龄化进程的加速、银发人群多元需求的增长，以及政策支持力度的提升，银发经济已发展为能覆盖银发人群基本生活、康养、医疗、文娱、金融、科技等多个领域的庞大产业Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制中国银发经济产业链上游中游下游原料/原件技术支持人员支持生物原料、纺织原料、矿物质等人工智能、物联网、大数据等医护人员、营养师、导游等健康医疗

10、智慧医疗、康复辅具、中医药保健、慢病管理等智能养老智能硬件、服务机器人、数字适老化、智慧养老平台等文娱旅游定制化旅行、社交娱乐、老年教育、文化消费等老年用品功能性食品、适老化家居、智能穿戴等养老服务社区嵌入式养老、高端养老社区、居家护理服务等金融保险专属理财、反向抵押养老保险、健康险创新等适老化改造公共设施改造、家庭适老化、智慧社区建设、交通工具适老等消费者群体银发人群、银发人群的子女等x目录CONTENTS中国银发经济发展现状1中国银发人群消费习惯洞察2中国银发经济未来展望3x9Source：MobTech研究院整理绘制银发经济细分赛道分析银发经济餐厅偏好菜系偏好预制菜饮食习惯功能食品旅游方

11、式景点偏好旅行团偏好购物偏好品牌偏好游戏偏好短剧娱乐场所智能产品学习途径养老方式养老服务学习场所食-游-购-娱-养-学，多元化养老需求促进银发经济发展银发群体正逐步成为多个消费领域的核心消费力量，本报告将挖掘银发群体在饮食健康、休闲娱乐、消费习惯、康养服务以及终身学习等场景中的消费需求及场景特征x10Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制调研人群基础画像21.8%11.2%10.5%Z世代图表标题16-20岁21-25岁26-30岁32.7%6.4%6.1%7.3%3.9%银发族图表标题55-59岁60-64岁65-69岁70-74岁75岁以上年龄分布43.6%5

12、6.4%47.4%52.0%52.6%48.0%Z世代银发族性别分布男性女性55.2%52.2%26.1%28.2%Z世代银发族城市线级分布一线二线三线四线五线Z世代银发族区域分布华北东北华东华中华南西南西北在消费需求多元，对新事物、新体验充满好奇，精神消费更悦己等方面，银发族和Z世代不尽相同。因此本报告选取了Z世代人群进行对照分析，挖掘两代人在消费习惯和观念的异同调研人群基础画像分布银发族 VS Z世代x11Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制食：请问您更愿意去哪种类型的餐厅？6.7%11.7%14.0%18.5%20.6%28.4%29.0%41.3%43.

13、1%去性价比高的老年餐厅随机选择附近餐厅去推崇环保理念的餐厅去养生健康的餐厅去网红/高分餐厅听朋友推荐探索小众美食去熟悉的餐厅去地方特色餐厅Z世代9.6%10.3%14.5%16.6%18.8%31.3%39.9%40.2%40.5%随机选择附近餐厅去网红/高分餐厅探索小众美食去推崇环保理念的餐厅听朋友推荐去性价比高的老年餐厅去地方特色餐厅去熟悉的餐厅去养生健康的餐厅银发族四成银发族更愿意选择养生健康餐厅，其中65-69岁占比最多；Z世代更愿去富有地方特色的餐厅以及探索小众美食。熟悉的餐厅则受到两类人群的青睐银发族的优雅生活从健康饮食开始，Z世代吃饭主要讲究个新奇特42.4%43.4%44.4

14、%34.5%25.3%55-59岁60-64岁65-69岁70-74岁75岁以上年龄分布x12Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制食：请问您是否点过外卖？食用过预制菜？食用/购买场景？32.1%65.2%67.9%34.8%银发族Z世代请问您是否食用过预制菜*？食用过未食用过4.4%30.6%29.4%9.7%31.9%12.5%0.7%18.2%3.4%14.0%14.7%6.1%1.8%8.0%8.0%8.1%作为日常的食品储备、囤货需求吃饭人少，想简单、方便一点的时候想吃某个菜，但是自己不会做/做不好的时候身体不适或有忌口，要吃的干净、清淡的时候特别忙碌，

15、要保证规律就餐、营养搭配的时候要准备“大菜”或拿手菜，招待亲友的时候腿脚不方便，选择简单易做的预制菜想要吃的丰富一点，多几个菜的时候预制菜食用/购买场景银发族Z世代*预制菜是加热或熟制后方可食用的预包装菜肴，仅经清洗、去皮、分切等简单加工未经烹制的净菜类食品，属于食用农产品，不属于预制菜。同时也不包括主食类食品，如速冻米面食品、方便食品、盒饭、盖浇饭、馒头、糕点、肉夹馍、面包相比于点外卖，食用过预制菜的银发族占比更高，达到67.9%；两代人食用预制菜的场景差异较大，忙碌和解馋是Z世代选择预制菜的理由银发族不爱点外卖但会吃预制菜，Z世代选预制菜主要“图个快”12.5%96.6%87.5%银发族Z

16、世代请问您平时是否会点外卖？点过没点过x13Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制食：请问您更注重健康饮食的哪些方面？“食材新鲜”是银发族各个年龄层公认的健康饮食No.1，“低盐、低油、低糖、低脂”等四低以及“易消化”也是健康饮食的标配“食材新鲜”、“四低”和“易消化”是银发人群践行健康饮食的标准12345655-59岁60-64岁65-69岁70-74岁75岁及以上食材新鲜低盐低油易消化低脂低糖食材新鲜食材新鲜食材新鲜食材新鲜低盐低油低糖易消化低脂低油低糖低盐易消化低脂低盐低糖低油易消化低脂天然有机低盐低油易消化低脂x14Source：库润数据（N=2020），

17、MobTech研究院整理绘制食：请问您常购买以下哪些种类的功能类食品？26-30岁的“脆皮”打工人对补血养气以及缓解疲劳类食品的需求超过了银发人群；银发人群功能类食品的功效主要集中在肠胃健康、滋补营养和补血养气方面年轻人忙补气血，老年人要调理肠胃12345655-59岁60-64岁65-69岁70-74岁75岁及以上26-30岁补血养气肠胃健康滋补营养缓解疲劳免疫健康睡眠健康肠胃健康滋补营养补血养气睡眠健康免疫健康缓解疲劳肠胃健康补血养气滋补营养免疫健康睡眠健康缓解疲劳滋补营养免疫健康肠胃健康睡眠健康补血养气缓解疲劳肠胃健康补血养气睡眠健康滋补营养免疫健康缓解疲劳肠胃健康滋补营养补血养气免疫健

18、康睡眠健康缓解疲劳x15Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制食：请问您购买功能食品是为了解决什么问题？具有一些特定保健功能的营养保健食品，正逐渐成为老年人群的刚性需求产品，其中，银发人群对“提高睡眠质量”、“抗疲劳”、“健脾养胃”、“缓解焦虑”等诉求较高睡不好是银发族普遍困扰，食养革命中，改善睡眠是第一大需求4.5%4.8%4.9%5.4%6.2%6.8%6.9%7.3%8.2%9.0%9.1%29.3%29.4%31.5%32.4%33.6%36.6%36.8%37.4%43.8%改善敏感肌美白祛斑解馋且低热量补水滋润阻断碳水、脂肪吸收抗老增加饱腹感，减少摄入

19、量打嗝胀气提高基础代谢食欲不振促进肠胃蠕动，预防便秘提升抵抗力促进肠胃消化吸收(消食）改善失眠状态，缩短入睡时间改善多梦易醒状态，提高睡眠质量健脾养胃，舒缓养护肠胃解压助眠，缓解焦躁情绪抗疲劳有效改善睡眠节律银发族x16Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制游：请您为以下最喜爱的3种旅游方式进行排序？银发族偏爱周边、本地游，46.3%的人群选择周边游，40.3%的人群选择本地游；Z世代则更爱自驾游、跨省游等中长距离的旅游方式银发族喜欢短途周边游，自驾旅行成年轻人的“淡班精华”15.0%15.6%15.8%20.5%20.8%35.6%42.8%47.8%59.1%

20、康养旅行定制游深度游出境游跟团游本地游跨省游周边游自驾游Z世代12.7%12.9%15.0%31.7%33.1%34.9%40.0%40.3%46.3%出境游深度游定制游康养旅行跨省游跟团游自驾游本地游周边游银发族x17Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制游：请问您空闲时更倾向于去哪里旅游？银发人群对于兼具浓厚历史文化、优美自然景观的景点表现出浓厚兴趣。相比之下，CityWalk和“奔县游”、出国游不是他们的心头好银发族的旅行目的地List：自然景观、古镇和海边7.1%15.2%23.1%23.4%24.0%29.5%35.2%39.0%39.6%39.6%50

21、.0%出国游，去看看不同国家文化，比如泰国、韩国、日本、欧洲等City Walk、City Ride、登山徒步等红色旅游胜地，比如遵义、延安、南昌等去县城，那些没有那么热门，但是满满烟火气的小县城比如浙江安吉去美食名城，比如长沙、重庆乡村旅游，比如北京延庆柳沟村、常德桃花源镇等传统热门城市，比如去北京天安门看升旗逛故宫、去上海外滩或者去山里，秋天的山里很美，去露营，去徒步，去冥想禅修等去海边，比如三亚、厦门、西安感受传统文化等热门古镇，比如凤凰古城、平遥古城、古北水镇等自然风光胜地，比如川西九寨沟、新疆阿勒泰、江西武功山等银发族x18Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院

22、整理绘制购：请问您更愿意为以下哪些产品或者服务下单？银发人群对日用品类花销意愿较大，“生活服务产品”消费意愿占40.1%，“水果”消费意愿占39.5%，“肉禽蛋品”消费意愿占30.3%Z世代精心“装点门面”，银发族用心经营生活7.2%7.8%8.1%8.9%10.9%12.5%14.3%16.1%16.3%18.2%20.7%21.5%22.4%24.4%25.0%25.6%30.0%32.5%37.4%41.1%民族打击乐器和田玉水晶玛瑙咖啡器具保健器械金银投资教育培训课程游戏设备珍珠珠宝首饰手机配件清洁纸品黄金肉禽蛋品乳品冷饮户外鞋服智能设备生活服务产品旅游出行产品水果美妆护肤产品Z世代0

23、.2%1.0%5.8%8.2%9.0%9.5%11.7%13.2%13.6%14.0%17.8%19.3%21.4%21.6%21.8%27.4%30.3%37.5%39.5%40.1%游戏设备咖啡器具民族打击乐器水晶玛瑙手机配件和田玉教育培训课程珍珠珠宝首饰智能设备金银投资保健器械乳品冷饮黄金美妆护肤产品清洁纸品户外鞋服肉禽蛋品旅游出行产品水果生活服务产品银发族x19Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制购：请问您购买以上产品时更看重？超半数的银发族会因为产品本身具备（或会带来）的健康及安全属性购买产品；精打细算的Z世代，购物则更显谨慎，他们只买必需品。还要折扣

24、大银发族买东西讲究健康和安全打底，Z世代则对折扣“上头”11.6%20.0%24.7%27.2%32.2%33.6%42.6%44.5%46.5%48.1%陪伴型消费，比如购买宠物社会责任感，比如购买一些提倡环保理念品牌的产品美学与设计动机，比如购买一些好看有设计感的服饰归属感，比如参加团体活动需要购买统一的衣服或道具创新与探索动机，比如购买一些新产品或者科技产品自我表达，比如想通过购买一些衣服打扮自己健康与安全动机，比如购买一些保健品，有机蔬菜等享受与娱乐，满足心理需求经济性，促销活动、折扣活动时会主动购买一些产品实用性，家庭必需品Z世代11.3%18.4%21.0%27.5%27.8%27

25、.9%36.3%44.8%52.3%55.2%陪伴型消费，比如购买宠物美学与设计动机，比如购买一些好看有设计感的服饰社会责任感，比如购买一些提倡环保理念品牌的产品创新与探索动机，比如购买一些新产品或者科技产品自我表达，比如想通过购买一些衣服打扮自己归属感，比如参加团体活动需要购买统一的衣服或道具享受与娱乐，满足心理需求经济性，促销活动、折扣活动时会主动购买一些产品实用性，家庭必需品健康与安全，比如购买一些保健品，有机蔬菜等银发族x20Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制购：请问您通常在哪些渠道购买以上产品和服务？银发人群购物渠道中，49%的人群选择淘宝，43.5

26、%选择品牌电商旗舰店；他们和年轻人的消费边界不断消融，在消费渠道等方面愈发重合高触网的银发族们，“剁起手”来老年轻了3.2%4.0%5.2%5.3%5.8%7.8%9.3%9.7%10.2%10.6%10.9%13.0%13.0%13.4%16.7%19.2%19.3%21.9%23.0%26.1%28.8%35.2%37.2%45.0%58.2%免税店新零售体验店展会（如电子产品博览会）O2O到家平台朋友圈代购苏宁易购、国美、顺电等电器城社区团购精品/进口超市品类专营店品牌小程序社交电商进口跨境电商中小型商超24小时便利店品牌APP垂直电商网站/APP二手平台（闲鱼、转转）线下品牌专卖店得物

27、大型超市普通超市/大卖场（如家乐福、沃尔玛）品牌官网综合电商平台(京东自营）品牌电商旗舰店（天猫旗舰店）淘宝Z世代1.3%2.9%3.0%3.1%3.6%3.9%5.9%6.1%9.3%10.1%10.5%11.0%11.1%11.1%13.2%13.8%15.0%16.8%27.5%32.7%33.2%34.8%34.8%43.5%49.0%免税店苏宁易购、国美、顺电等电器城新零售体验店展会（如电子产品博览会）朋友圈代购O2O到家平台品牌小程序社交电商精品/进口超市进口跨境电商品类专营店中小型商超二手平台（闲鱼、转转）24小时便利店社区团购品牌APP垂直电商网站/APP得物线下品牌专卖店品牌

28、官网普通超市/大卖场（如家乐福、沃尔玛）综合电商平台(京东自营）大型超市品牌电商旗舰店（天猫旗舰店）淘宝银发族x21Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制娱：请问您喜欢阅读哪类书籍？银发族更偏向阅读养生、文学著作和历史类书籍；“脑力激荡”与“情感冲击”并重的科幻悬疑类书籍受Z世代喜爱，在快节奏的生活中，他们也会选择心理学类书籍疗愈自己银发多是养生党和历史迷，Z世代偏爱热门小说和悬疑19.2%19.5%19.9%21.0%26.3%27.3%28.1%28.9%32.0%34.9%36.8%49.4%玄学类书籍政治军事书籍成长励志书籍科幻、悬疑推热门小说人物传记心理

29、学书籍旅游类书籍经典小说历史文化书籍文学著作养生保健书籍银发族16.0%16.6%20.1%22.4%27.2%28.2%30.0%32.2%32.6%33.2%34.7%43.1%政治军事书籍玄学类书籍人物传记成长励志书籍历史文化书籍旅游类书籍养生保健书籍经典小说文学著作心理学书籍科幻、悬疑推理小说热门小说Z世代x22Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制娱：请问您喜欢看哪种类型短剧？除情感与购物需求外，老年人的文娱需求同样不可忽视。亲情类、家庭情感类等剧情受到老年人喜爱，悬疑类、甜宠类短剧则更受年轻人追捧短剧风席卷银发族，最爱磕家庭情感和亲情类短剧3.7%4.

30、0%4.4%5.7%5.7%7.7%8.4%10.4%10.8%11.4%11.8%15.8%财富密码类错位身份类时空循环类时空错位类异能觉醒类亲情类极限求生类情感暴击类逆袭类家庭情感类甜宠类悬疑解密类Z世代2.0%2.5%3.7%4.0%4.0%4.8%5.9%6.8%8.5%13.0%15.8%29.1%异能觉醒类错位身份类时空循环类时空错位类极限求生类财富密码类甜宠类情感暴击类逆袭类悬疑解密类亲情类家庭情感类银发族x23Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制学：您会通过什么方式学习新知识？不止年轻人，短视频、线上授课也成为了银发族利用碎片时间丰富精神生活、接

31、受新知识的最重要媒介；除此之外，银发族和Z世代也会利用社区及一些社会组织学习提升自己和年轻人“同频共振”，乘风破浪的银发族也爱线上学习9.1%16.7%20.1%24.5%26.0%53.8%55.8%夜校社区学校社会组织成人教育机构/成人大学职业培训学校短视频线上直播、录播课Z世代0.0%0.0%24.3%25.8%38.2%47.2%48.4%夜校成人教育机构/成人大学社区学校社会组织老年大学/老年教育机构短视频线上直播、录播课银发族x24Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制互联网养老（利用互联网技术来提升老年人生活质量、健康管理的一种新型养老模式）养：请问

32、您更倾向于哪类养老方式？由于对家庭的依赖、经济条件限制、社交等因素，老年人更喜欢居家养老。而Z世代对生活品质和精神方面需求更高，因此更喜欢CCRC（持续照料退休社区）养老模式银发族更倾向于居家养老，Z世代则更倾向CCRC养老模式3.3%3.8%6.3%6.5%8.1%8.6%9.1%9.9%10.1%13.6%14.8%机构养老以房养老医养结合养老智慧养老乡村养老9037养老模式社区居家养老旅居式养老互联网养老居家养老CCRC社区Z世代3.5%4.0%4.8%6.1%6.7%7.2%7.2%7.5%10.6%12.7%25.6%机构养老以房养老智慧养老乡村养老9037养老模式医养结合养老互联网

33、养老旅居式养老CCRC社区社区居家养老居家养老银发族x25Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制养：如果您选择机构养老，您更关注机构哪些因素？护理团队和服务质量，是两代人选择养老机构的首要考虑因素；Z世代对养老机构的价格和费用更为敏感，银发族则更关心机构的医疗照护是否周到养老机构怎么选？银发族看医疗照护好不好，Z世代看养老金够不够20.0%21.7%23.3%24.9%25.8%30.7%31.7%31.8%32.8%35.9%社交和文化活动地理位置和交通便捷性资质和相关证照是否齐全适老化安全程度环境情况环境和设施医疗照护服务适老化和安全程度价格和费用护理团队和服

34、务质量Z世代18.7%21.6%21.8%24.3%25.4%31.5%31.7%32.5%35.9%37.5%社交和文化活动资质和相关证照是否齐全环境情况适老化安全程度地理位置和交通便捷性价格和费用环境和设施适老化和安全程度医疗照护服务护理团队和服务质量银发族x目录CONTENTS中国银发经济发展现状1中国银发人群消费习惯洞察2中国银发经济未来展望3x27Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制银发青年银发青年：处在工作向退休的过渡期，他们热爱旅游探索，对新鲜事物有一定兴趣；他们追求高质量美食，更加注重食疗养生银发青年55-64岁现状描述需求趋势与商业分析出游偏爱

35、自驾（49%），更喜欢去传统自然风光（52%）、古镇（42%）等平时喜欢去健康养生（43%）的餐厅；倾向购买提高睡眠质量（52%）、补血（53%）、滋养（54%）的食品喜欢看养生保健类（52%）书籍；会通过线上直播/录播（49%）、短视频（47%）学习新知识食游学年龄增长带来的机能衰退让银发青年更关注身体健康，他们倾向食疗养生、追求高质量美食，所以未来结合药食同源的滋补产品将成为主流相对来说银发青年热爱旅游探索，渴望深度体验大自然与地方文化，追求悠闲、放松的旅行节奏。未来旅游可以推出定制化的自驾游线路，深度结合当地特色文化与自然景观的旅游方式银发青年仍在工作或逐渐退休，对新鲜事物有一定兴趣，使

36、得他们更愿意通过线上学习更丰富多元的内容。除科普养生知识外，还可拓展养生课程、座谈会等x28Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制银发中年银发中年：身体机能进一步下降，他们更在意精细的养老服务，需要适老化的出行工具与家居设计银发中年65-74岁现状描述需求趋势与商业分析倾向于居家养老（29%）；关注养老机构的医 疗 照 护 服 务（37%）、服 务 质 量（35%）、适老化和安全程度（35%）喜欢周边（47%）和本地（44%）游，出游关注安全和医疗措施是否齐全（39%）71%的银发中年看过短剧，类型偏家庭情感类（33%）、亲情类（17%）游养娱身体机能进一步下降，

37、导致银发中年缩小了出游范围，叠加其更关注出行安全和医疗保障，因此未来本地/周边深度游+安全保障、短途的旅游模式会是银发中年的出游首选银发中年对养老服务的需求较精细。未来居家养老服务不只限于家政和简单的护理辅助，还需要通过加强专业培训，让“家政人员”能协助银发中年进行简单的康复训练动作、定期健康监测等多元化服务；同时需要配合适老化的家居设计和出行工具方便银发中年活动可创作更多以家庭生活、亲情关系为主题的短剧作品。剧情贴近银发中年的生活经历与情感需求，表现形式需简洁易懂，如采用大字体字幕、清晰的人物对白等x29Source：库润数据（N=2020），MobTech研究院整理绘制银发老年银发老年：更

38、在意有尊严的品质老年生活，需要随时随地且到位的医疗起居照顾服务，对临终关怀情绪价值服务有被动需求银发老年75岁+现状描述需求趋势与商业分析更关注养老机构的价格和费用（35%）、地理位置和交通便捷性（34%）口味偏新鲜（70%）天然有机（42%），更多想买促进肠胃健康（53%）的食品58%的银发老年看过短剧，他们喜欢看逆袭类（18%）和甜宠类（15%）；除公园外（28%），平时还喜欢去游乐园（22%）食养娱对天然新鲜食材和肠胃健康食品的追求，食品企业和物流企业可以共同推出精准快速的冷链服务，可研发低纤维、易消化且富含益生菌的产品，全方位满足其饮食健康需求银发老年需要随时随地到位的医疗起居照顾服务

39、，对临终关怀情绪价值服务有被动需求。临终更应注重疼痛管理与心理疏导、适度的医疗救治，让老人在生命终章感受温暖与尊严短剧市场可根据需求，通过大字幕、高对比度画面降低观看门槛；线下娱乐场景需适老化改造，例如公园增设戏曲表演专区，游乐园可打造观光花车等项目，为其营造怀旧且安全的休闲场地x301.数据来源本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有数据，库润数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2025.04-2025.05具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech研究院与库润数据联合制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权

40、的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。未经本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。报告说明随时随地链接消费者研究报告合作400-021-全球领先的数据智能科技平台研究报告合作