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1、ContentsContents目录01食品饮料02保健品03家用电器04美妆护肤053C数码魔镜洞察：国家统计局最新数据显示，2025年上半年，社会消费品零售总额245458亿元，增长5.0%。去年四季度起的消费品以旧换新政策持续持续显效，推动市场销售增速回升，分季度看，二季度社零总额增长5.4%，增速比一季度加快0.8个百分点，自2024年三季度以来季度增速持续回升。实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.0%，达到61191亿元，占社会消费品零售总额的约24.9%；其中吃类、穿类、用类商品网上销售增速相对领先。3上半年中国社会消费品零售增长与电商表现概览：

2、消费补贴政策利好推动市场活跃度回升，实物商品网上零售保持增长，但增速放缓数据来源：国家统计局-3.9%12.5%-0.2%7.2%3.5%5.0%14.8%12.0%6.2%8.4%6.5%6.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%2020年2021年2022年2023年2024年2025年H1社会消费品零售额同比增速实物商品网上零售额同比增速实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重近五年社会零售与网络零售额同比增长趋势（YoY%）24.9%24.5%27.2%27.6%26.8%24.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2020年2

3、021年2022年2023年2024年2025年H1魔镜洞察：4上半年社会消费品各品类增长概览：基本生活类和部分升级类商品销售增势较好，以旧换新刺激家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类等市场回升数据来源：国家统计局社会消费品零售额各品类同比增长（%）社会消费品分品类/同比增长（%）2020年2021年2022年2023年2024年2025年H1稳定增长粮油、食品类9.9 10.8 8.7 5.2 9.9 12.3增长放缓饮料类14.0 20.4 5.3 3.2 2.1(0.6)增长放缓烟酒类5.4 21.2 2.3 10.6 5.7 5.5波动增长服装、鞋帽、针纺织品类(6.6)1

4、2.7(6.5)12.9 0.3 3.1增长放缓化妆品类9.5 14.0(4.5)5.1(1.1)2.9波动放缓金银珠宝类(4.7)29.8(1.1)13.3(3.1)11.3波动增长日用品类7.5 14.4(0.7)2.7 3.0 7.3稳定增长体育、娱乐用品类-11.2 11.1 22.2稳定增长家用电器和音像器材类(3.8)10.0(3.9)0.5 12.3 30.7增长放缓中西药品类7.8 9.9 12.4 5.1 3.1 1.4波动增长文化办公用品类5.8 18.8 4.4(6.1)(0.3)25.4波动增长家具类(7.0)14.5(7.5)2.8 3.6 22.9波动增长通讯器材类

5、12.9 14.6(3.4)7.0 9.9 24.1增长放缓石油及制品类(14.5)21.2 9.7 6.6 0.3(3.4)销售改善汽车类(1.8)7.6 0.7 5.9(0.5)0.8销售改善建筑及装潢材料类(2.8)20.4(6.2)(7.8)(2.0)2.6魔镜洞察：5政策驱动的行业趋势与未来机会：消费补贴扩大、绿色智能家电、健康消费、轻工业数字化成热点，政策为市场注入新增长动力数据来源：公开数据整理提振消费专项行动方案2025 年 3 月 16 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发，提振消费专项行动方案。政策包括：家电以旧换新全面升级：将补贴范围从8类扩展至15类，涵盖冰箱、洗衣机、

6、净水器、手机、平板等，一级能效家电按售价 20%补贴（最高 2000 元），二级能效补贴 15%（最高 1500 元），首次将智能手表/手环纳入补贴范围。家装与数码消费扩容：支持旧房适老化改造和智能家居消费，对床、沙发等 4 类家装产品按售价 15%补贴；手机、平板等 3C 数码产品购新享 15%补贴（最高 500 元）。范围扩大，更多家电行业受到以旧换新政策激励。消费者更新旧设备意愿进一步加强，并倾向于选择更智能、节能的绿色家电，从而促进中高端市场需求增长；另一方面，政策推动家电企业提升产能，加大技术创新，推出更符合市场需求的产品。政策支持旧房装修、局部改造、智能家居等新型消费，尤其推动适老