数说故事：2025奢侈品行业解析：从消费者变迁洞察品牌增长的原动力（46页）.pdf

1、CDATASTIRYDzD3智能无界Social增长新境数说故事营销论坛数说故事D3留能营销论坛置十周年战略发布会从消费者变迁洞察品牌增长的原动力奢侈品行业解析孙淑娟Jessie|数说故事副总裁品牌需求无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会CDATASTRY事营销论坛WHATHAPPENED?奢侈品行业的中国困境无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会CDATASTRYDD3智能故营销论运困境？奢侈品行业的“低欲望”奢侈品行业互动与搜索趋势表现(2024-2025)重奢中奢轻奢100%78%80%60%37%40%25%20%1.9%3.4

2、%0%-20%-0.1%互动季均增速搜索季均增速Benchmark：非奢侈品搜索季均增速：6.6%无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会DATASTRYD3智能营销设运中国消费者的奢侈品需求发生了什么变化？无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会CIDATASTRY敬事营销论坛奢侈品人群库FAME：观测奢侈品的消费趋势无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会CIDATASTRY敬事营销论坛数说故事奢侈品人群库6大品类700+品牌社媒数据奢侈品人群库服饰鞋履箱包皮具腕表FAME奢侈品消费者持续追踪&动态收录；洞察真实

3、消费者偏好与行为变迁珠宝美妆酒类无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会CDATASTRYD之D3智能故营销设运WHOARETHEY：奢侈品消费者四大人群普罗时尚爱好者新贵品质追求者菁英生活名媛男性奢侈爱好者FashionEnthusiastAspirationalPursuerEliteLifestylePatronessMaleLuxuryLover人群占比：66%人群占比：25%人群占比：6%人群占比：3%消费贡献占比：9%消费贡献占比：37%消费贡献占比：51%消费贡献占比：3%无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会GDATASTR

4、Y故营销设运普罗时尚爱好者-FashionEnthusiast时尚穿搭与美妆达人，热衷探店社交与多样生活体验，偏好轻奢与美妆大牌，追随潮流美学无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会CDATAST RY营销论绘普罗时尚爱好者-FashionEnthusiastTOPTGI品类TOPTGI品牌20-35岁女性为主CHANELDIOR新一线、二线为主(Beauty)(Beauty)(75%提及）普罗时尚爱好者多数逛街/探店等社交爱好者FashionEnthusiast如美食、社交聚会、自然探索等COACH人群占比：66%消费贡献占比：9%(68%提及）(Beauty)多数

5、美妆爱好者，少数穿搭达人如日常服饰、风格化造型等MCM市GIVENCHY(64%提及）(Beauty)倾向于追随潮流偏好低单价产品与轻奢无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会CDATAST RYD3智能故营销设运偏好美妆消费，追捧明星同款美妆主体消费追星消费RO空瓶记录DIOFGROTT?时限好几个月的空瓶记录迪奥花蜜系列太好右了吧传奇系列的一直想线下试早就町上小丁的这个同款，就是纠结他背丁禹专同款get/用就用便宜好用的，啦啦一领趣，买了7000m0p多不到8000的赠品爱朵比较甜甜暖暖，属于盲下再入手，捷明信片款的不心疼。贵的都是为了提供情绪两套满额的赠品，一打

6、开啊啊啊太好的尺码太大价值，证明自己值得看了吧太精致了吧买不会错的好穿百搭店里看到原来有小号，对我来说真是完关的尺寸，买不了同款就买情侣款吧啊哈哈哈哈哈无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会CDATAST RYD3智能营销设运高奢品的“纪念时刻”CHANELanuamo人生第一只香奈儿即毕业嘿噪今日份暴走收获婚戒决赛圈了！姐妹们大钻石就是漂亮哪个女孩子能拒绝只是喵上方胖子许久，等不起了读，越等越贵Bob送的周年结婚纪念日礼物帮我挑挑吧目前在梵克雅宝跟尚美纠结伯钱包会拒绝）全程20分钟拿下老公给的爱真的可以拿出手#日本爵虽然可以转很酷，但是没有那么的舒服我觉得我做不了