华丽智库：奢侈品牌年度系列报告之香奈儿的2022（54页）.pdf

1、1Chanel 全球与中国动态梳理（按月份、品类）Chanel 全球与中国动态TOP5Chanel 全球动态八大亮点Chanel 中国动态四大亮点所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志付费会员开放。注册会员，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站 https:/luxe.co/导览定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lciluxe.co报告作者：黄煜婷版式设计：汤琦完稿时间：2022年X月开篇P01P03P08P12P4112开篇疫情后，全球奢侈品市场迎来反弹。据贝恩咨询公司（Bain&Company）

2、最新发布的2022年秋季第21版全球奢侈品市场研究，预计2022年全球奢侈品行业的总销售收入将达到约1.4万亿欧元，相比2021年增长21%。在快速增长的奢侈品市场，头部品牌的一举一动都备受瞩目。不管是在产品、营销或渠道等哪个方面，它们的动向往往预示着行业未来可能的发展路径，如何打造更加被人渴望的奢侈品牌，是头部品牌的长期命题。2022年12月，Chanel（香奈儿）2022/23“香奈儿-达喀尔”高级手工坊系列发布会在塞加内尔首都达喀尔成功举办，这是 Chanel 首次在非洲举办大秀。该系列的灵感来源于创意总监 Virginie Viard（维吉妮维娅）与各领域艺术家在达喀尔的灵感碰撞。除此

3、以外，2022年，Chanel 还，开展了一系列合作和项目。2022年，Chanel 正着力挖掘品牌和创始人遗产，延续品牌DNA。无论是与艺术家的合作，还是从电影、摄影、播客、书籍等多维度深耕文化艺术领域，都有助于维护与发展 Chanel 的品牌资产。Chanel 2021年财报显示，品牌全年（截至2021年12月31日）销售额同比增长49.6%至156亿美元，税后利润同比上涨194.7%至40.26亿美元。在中国这个极为重要的奢侈品市场，Chanel 聚焦电影、摄影等文化领域，尝试不同渠道和方式传播品牌文化，与消费者深度沟通。2022年，华丽智库继续对奢侈品牌展开系统追踪和研究，基于长期建设

4、的“奢侈品牌数据库”和华丽志今年推出的首个时尚商业实时动态平台华丽通，共收录2022年全年Chanel在全球和中国的178条动态，主要涉及产品、营销和渠道等方面。基于此，我们梳理了2022年Chanel的各类动态，独家发布报告香奈儿的2022。报告总结了 Chanel 2022年在产品、门店、快闪店、展览、视觉传播、时装秀、电影、文艺活动、可持续以及手工艺十个方面的最新动向，并总结出全球动态的八大亮点与中国动态的四大亮点。通过总结奢侈品行业头部品牌的动态亮点，我们希望能够揭示行业发展趋势，为业内外人士提供借鉴与启发。数据来源：贝恩咨询公司全球奢侈品市场研究232022年 Chanel 全球动态

5、按月分布（1月-12月）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月产品门店快闪展览视觉传播时装秀电影文艺活动可持续手工艺2022年，Chanel 在全球动态最为活跃的月份是 6月和12月，其次是7月和11月；相比之下，2月和8月最为平淡。各项品牌动态中，新品发布新品发布和视觉传播视觉传播最为频繁。41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月门店快闪展览电影5214252872022年，Chanel在中国的动态以开设门店、快闪店、举办展览和电影活动为主，其中门店门店和快闪店快闪店动态数量最多，其次是电影电影活动。从月份分布来看，下半年动态数量明显多于上半年，11月最为活跃

6、，其次是12月。2022年 Chanel 中国动态按月分布（1月-12月）5产品，56门店，19快闪，18展览，11视觉传播，36时装秀，8手工艺，3文艺活动，162022年，Chanel动态中，产品动态数量最多，其次是视觉传播和门店。电影，6可持续，62022年 Chanel动态类型分布（1月-12月）6Chanel全球动态的八大亮点61.强化创始人的超级 IP2.发力美妆、珠宝、腕表等细分品类3.视觉传播的内容和形式丰富多彩4.进沙漠，走海滩，时装大秀的选址不落俗套5.与多领域艺术家展开合作6.以文艺活动为载体，展开品牌文化叙事7.弘扬手工艺传统8.积极在度假胜地开新店、办快闪71.借由电