华丽智库：2022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地（36页）.pdf

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1、中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地2022序言一、第一季度奢侈品行业营销关键词：奢侈品圈子的纵与横二、第一季度微博奢侈品牌活力榜三、第一季度奢侈品用户变迁：奢侈品圈子的破与融四、第一季度奢侈品亮点案例解析：品牌营销公域私域的创新融合020103112428定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”，您的姓名和公司)邮箱：lciluxe.co报告作者：朱若愚 王琼 王珺洋 金黛茜版式设计：汤琦完稿时间：2022 年 7 月导览CONTENTS序言中国奢侈品市场欣欣向荣。2022 年，在经过两年疫情洗礼后，

2、更多奢侈品消费回流本土，中国在全球奢侈品市场的比重已经超过五分之一，并有望到 2025 年成为全球第一。与此同时，中国市场为奢侈品牌注入了前所未有的澎湃活力。伴随奢侈品牌在中国不竭的增长战略，其商业数字化也日益成熟。奢侈品牌的营销形式更多元化，大秀、产品沟通等重要的场景从线下逐步转向线上，随之而来的是圈层文化的蓬勃发展。如何用好圈层价值，通过线上私域的搭建，实现线上营销的跃变，是锐意进取的奢侈品牌不断探索的新方向。2022 年伊始，奢侈品在中国市场创新的步伐与日俱进，云看秀、双向对话和本地人才成为了第一季度的核心主题。在这些营销趋势的背后，奢侈品牌深入社交私域步履不停，而微博成为其获取私域流量

3、的新阵地。国际一线奢侈品牌在微博纷纷完成品牌号的升级，意在实现流量、对话与线上服务升级的三重承接。这些变化引发了我们对于行业的思考，为了深度分析变化背后带来的影响，华丽志联合微博，梳理 2022 年奢侈品行业关键词、解析“微博奢侈品牌活力榜单”、刻画“微博奢侈品行业兴趣人群基础画像”、拆解季度亮点案例，与行业同仁一同探索，共同寻找奢侈品牌如何利用微博平台在中国市场实现实践营销创新的致胜密码。面对竞争日益激烈的市场格局，相信通过了解奢侈品牌们的创新实践，也能给不同领域的品牌经营管理者、创业者和跨界学习者提供丰富的灵感源泉和行动参考。022022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地2022中国奢侈品营

4、销报告：抢滩私域阵地2022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地第一季度奢侈品行业营销关键词：奢侈品圈子的纵与横1.云看秀：跨越时空，深入触达广泛受众 2.双向对话：回归情绪价值，建立彼此认同的圈子3.本地人才：用好身边的故事，跨界沟通更多的圈子一、时装大秀，历来是奢侈品牌重要的文化输出场景。云看秀打破了空间与时间的限制，线上媒介更多释放了秀场资产的影响力，配合内容解读与品牌阵地的搭建实现热度的纵向深耕与流量留存，让云看秀成为了传播品牌第一季度直播大秀场次用户围绕秀展的社交词云1.云看秀：跨越时空，深入触达广泛受众 故事、塑造品牌调性的高效途径，让所有时装爱好者都能欣赏属于自己的时装文化，并通过线

5、上媒介自发性地与品牌形成高效、实时的互动。19家10家奢侈品牌奢侈品牌面向中国观众直播大秀在微博平台同步直播了15场大秀04氛围感满满复古元素期待有意思漂亮好看时尚感满满层次感立体感好美哟不见不散预约啦来看看好高级坐等2022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地2022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地2022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地从微博品牌号，看奢侈品牌大秀：052022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地2022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地2022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地在中国，奢侈品消费者与品牌的角色正在发生转变：消费者从跟风追逐转向个性认同，而品牌的沟通方式也从单向输出，变

6、为了双向对话。奢侈品牌通过了解不同消费者的情绪触点，借助创新的媒介手段，基于相同文蓝 V 发布品牌故事向内容数量增长表现2.双向对话:回归情绪价值，建立彼此认同的圈子 化属性，建立独特的品牌圈子。奢侈品牌在为用户提供沉浸式体验的同时，亦满足品牌调性的管理，以区隔性的表达体系、交流场域相互联结、彼此认同，让每一个独立的品牌圈子实现有力延展。06第一季度奢侈品十大热议关键词优雅魅力绝配酷飒高级设计感梦幻联动情怀点睛之笔心动品牌故事向博文数量品牌故事向博文数量品牌故事向内容增长变化Dior2021 年第一季度2022 年第一季度品牌TiffanyLouis VuittonGucciPradaOmeg