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1、1目录兴趣消费关键词01 03-11精神旷野02 12-20乐活自我03 21-27极智乐趣04 28-34宠爱生活05 35-41洞察总结06 42-46数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心2心价比圈层标签联名限量环保材料智能跑鞋功能细分与性能进阶碳板跑鞋超临界发泡中底自适应回弹代表平台典型人群代表品类024681012-10-505101520252000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024网民规模（亿人）社会消

2、费品零售总额增速2008年：家电下乡政策。财政补贴推动农村市场性价比消费爆发，海尔、美的受益。2015年：供给侧改革。淘汰低端产能，促进质价比升级2020年：关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见：支持直播电商消费等心价比业态。2001年：中国加入WTO。外资品牌涌入（如沃尔玛、宝洁），倒逼本土企业提升性价比竞争。性价比：实用价值质价比：符号价值心价比：情绪价值家电服饰食品饮料美妆个护性价比功能优先节能省电大容量直冷/风冷性价比质价比心价比大牌折扣会员囤货Costco式采购消费演进路径2003年：淘宝（C2C）诞生，激活个人卖家经济2008年：淘宝商城（天猫）上线，主打品牌化B2C200

3、4年：京东自营B2C，正品+物流标杆2019年：京喜上线，下沉市场拼购2015年：拼多多社交裂变2021年：百亿补贴引入苹果/戴森2020年：抖音电商独立，兴趣电商崛起2023年：抖音本地生活拓展消费场景性价比质价比2016年：淘宝直播上线，内容驱动消费心价比2021年：淘宝逛逛补足兴趣消费链路心价比质价比性价比心价比2021年：京东将首页“发现”频道升级为“逛”性价比质价比心价比淘系京东拼多多抖音2018年：京东京造，依托供应链优势，打造C2M模式质价比性价比2008年：主营业务为在线销售品牌折扣商品其他2013年：初期为海外购物攻略分享，筛选高性价比商品心价比2020年：依托小米生态链体系

4、的新生活方式电商质价比2025年：“什么值得买”GEN2升级，打造AI驱动的全网兴趣消费指南心价比心价比高端/情感价值驱动真空保鲜智能交互超静音性能与体验平衡超薄全嵌入变频静音多循环制冷质价比性价比大众基础款基础缓震耐磨橡胶底透气网布质价比性价比基础需求矿泉水碳酸饮料冰红茶心价比场景文化细分明星联名小众高端情绪饮料健康精品升级零糖零脂气泡水功能性饮料质价比性价比大众开架甘油保湿基础防晒开架品牌心价比奢侈/情绪护肤贵妇面霜定制精华芳疗SPA线成分党&功效型玻尿酸/烟酰胺早C晚A刷酸焕肤质价比来源：值得买消费产业研究院分析绘制都市白领县域青年有机食品设计师家居轻奢旅行小众香薰私人订制碳中和消费银发

5、一族Z世代性价比质价比心价比拼多多爆款直播秒杀国货平替智能家电网红奶茶快时尚直播打赏盲盒潮玩本土网红打卡社区团购老字号促销反季清仓智能健康监测康养旅游中老年时尚金饰收藏家族纪念品广场舞装备二手交易学生优惠临期食品自热火锅小众护肤数码周边偶像周边手办盲盒联名款球鞋3中国消费市场历经三次跃迁，本质是价值创造逻辑的颠覆：意义追寻品质诉求生存需求这一演进折射出消费者从生存需求品质诉求意义追寻的深层转型，背后是代际更迭、文化觉醒与社会情绪共振的结果。质价合理兴趣标签情绪价值性价比质价比心价比价值锚点实用价值保障价值认同价值从新到心+基础功能+兴趣附加决策逻辑购买决策选择依据消费动机从需到趣+标签识别+社

6、交传播文化赋能普及度专业度归属感从众到己+圈层符号+共鸣疗愈从功能满足到意义创造消费演进纬度拆解与推导性价比时代2008-2013 商品价值=功能/价格解决有没有的问题质质价比时代2014-2018 商品价值=(品质服务)/价格回答好不好的追问心价比时代2019-今 商品价值=情感共鸣/价格满足我是谁的身份构建42025年兴趣消费核心公式提炼心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值功能价优社群认证释压突破优质优价圈层符号情感触动性能适配极客互动智能探索细分服务家长认证陪伴治愈+=精神旷野乐活自我极智乐趣宠爱生活+=+=+=心价比决定购买力兴趣消费趋势关键词5兴趣消费报告调研受访者画像数据来源：值得