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1、1目录兴趣消费关键词01 03-11精神旷野02 12-20乐活自我03 21-27极智乐趣04 28-34宠爱生活05 35-41洞察总结06 42-46数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心2心价比圈层标签联名限量环保材料智能跑鞋功能细分与性能进阶碳板跑鞋超临界发泡中底自适应回弹代表平台典型人群代表品类024681012-10-505101520252000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024网民规模（亿人）社会消

2、费品零售总额增速2008年：家电下乡政策。财政补贴推动农村市场性价比消费爆发，海尔、美的受益。2015年：供给侧改革。淘汰低端产能，促进质价比升级2020年：关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见：支持直播电商消费等心价比业态。2001年：中国加入WTO。外资品牌涌入（如沃尔玛、宝洁），倒逼本土企业提升性价比竞争。性价比：实用价值质价比：符号价值心价比：情绪价值家电服饰食品饮料美妆个护性价比功能优先节能省电大容量直冷/风冷性价比质价比心价比大牌折扣会员囤货Costco式采购消费演进路径2003年：淘宝（C2C）诞生，激活个人卖家经济2008年：淘宝商城（天猫）上线，主打品牌化B2C200

3、4年：京东自营B2C，正品+物流标杆2019年：京喜上线，下沉市场拼购2015年：拼多多社交裂变2021年：百亿补贴引入苹果/戴森2020年：抖音电商独立，兴趣电商崛起2023年：抖音本地生活拓展消费场景性价比质价比2016年：淘宝直播上线，内容驱动消费心价比2021年：淘宝逛逛补足兴趣消费链路心价比质价比性价比心价比2021年：京东将首页“发现”频道升级为“逛”性价比质价比心价比淘系京东拼多多抖音2018年：京东京造，依托供应链优势，打造C2M模式质价比性价比2008年：主营业务为在线销售品牌折扣商品其他2013年：初期为海外购物攻略分享，筛选高性价比商品心价比2020年：依托小米生态链体系

4、的新生活方式电商质价比2025年：“什么值得买”GEN2升级，打造AI驱动的全网兴趣消费指南心价比心价比高端/情感价值驱动真空保鲜智能交互超静音性能与体验平衡超薄全嵌入变频静音多循环制冷质价比性价比大众基础款基础缓震耐磨橡胶底透气网布质价比性价比基础需求矿泉水碳酸饮料冰红茶心价比场景文化细分明星联名小众高端情绪饮料健康精品升级零糖零脂气泡水功能性饮料质价比性价比大众开架甘油保湿基础防晒开架品牌心价比奢侈/情绪护肤贵妇面霜定制精华芳疗SPA线成分党&功效型玻尿酸/烟酰胺早C晚A刷酸焕肤质价比来源：值得买消费产业研究院分析绘制都市白领县域青年有机食品设计师家居轻奢旅行小众香薰私人订制碳中和消费银发

5、一族Z世代性价比质价比心价比拼多多爆款直播秒杀国货平替智能家电网红奶茶快时尚直播打赏盲盒潮玩本土网红打卡社区团购老字号促销反季清仓智能健康监测康养旅游中老年时尚金饰收藏家族纪念品广场舞装备二手交易学生优惠临期食品自热火锅小众护肤数码周边偶像周边手办盲盒联名款球鞋3中国消费市场历经三次跃迁，本质是价值创造逻辑的颠覆：意义追寻品质诉求生存需求这一演进折射出消费者从生存需求品质诉求意义追寻的深层转型，背后是代际更迭、文化觉醒与社会情绪共振的结果。质价合理兴趣标签情绪价值性价比质价比心价比价值锚点实用价值保障价值认同价值从新到心+基础功能+兴趣附加决策逻辑购买决策选择依据消费动机从需到趣+标签识别+社

6、交传播文化赋能普及度专业度归属感从众到己+圈层符号+共鸣疗愈从功能满足到意义创造消费演进纬度拆解与推导性价比时代2008-2013 商品价值=功能/价格解决有没有的问题质质价比时代2014-2018 商品价值=(品质服务)/价格回答好不好的追问心价比时代2019-今 商品价值=情感共鸣/价格满足我是谁的身份构建42025年兴趣消费核心公式提炼心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值功能价优社群认证释压突破优质优价圈层符号情感触动性能适配极客互动智能探索细分服务家长认证陪伴治愈+=精神旷野乐活自我极智乐趣宠爱生活+=+=+=心价比决定购买力兴趣消费趋势关键词5兴趣消费报告调研受访者画像数据来源：值得

7、买科技数据中心，共计1000位受访者参与问卷调查，数据由值得买消费产业研究院整理分析受访者性别分布男-49%女-51%49%为男性，51%为女性受访者年龄分布年龄在20-40岁之间的，占比69%1%13%56%30%20岁以下20-29岁30-39岁40岁及以上受访者学历分布其中本科学历占比最高，达57%7%20%57%16%高中/中专及以下大学专科大学本科硕士/博士2025年上半年，兴趣消费现象极具心价比：这届消费者，一边在现实里跋涉探险，一边在兴趣里放飞自我。他们既向往近郊微度假的逃离感，又追求悦己潮玩的治愈力；一边为极智科技装备豪掷千金，一边为毛孩子疯狂剁手。他们信奉花钱买体验，追求情绪

8、价值，会为多巴胺一掷千金，也会为隐藏款伺机而动。我们结合日常洞察及调查问卷，总结出以下四大兴趣消费趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。6使用体验需求匹配口碑背书价值匹配质量可靠价格合理功能实用品牌口碑其他60%21%19%从心动，到行动：经济价值与情绪价值的动态博弈是否愿意为心动体验支付溢价能买贵的，但不能买贵了53%20%11%10%5%1%购买决策因素值不值得买质价合理兴趣消费的硬性及格线消费者更倾向于 为价值付费 愿意为真正解决需求的产品支付溢价，但拒绝为噱头或冗余功能买单，其核心是追求 物有所值 的消费观。4%价格敏感者14%品质上头派82%的动态权衡派在理性与感性间寻找最优

9、解，与价格敏感者和品质上头派共同构成兴趣消费市场的多元生态。但兴趣消费决策的理性与感性并非对立：精打细算的人也可能为情怀买单，追求品质的人也会权衡价值。82%动态权衡派7愿意，开心最重要价格可承受的话愿意不愿意情绪价值兴趣消费的终极KPI快乐愉悦自我提升惊喜体验情感寄托社交认同其他兴趣消费带来多维满足感消费动机呈现快乐-成长双螺旋模式工作已经这么苦，情绪需求成为硬通货，即时快乐产生的多巴胺和持续满足带来的内啡肽，必须双重到位！快乐愉悦与自我提升双主导快乐VS实用，消费天平倾向哪边？84%57%39%24%9%1%近七成人愿意为快乐预留消费弹性，超两成人为快乐任性买单，表明情绪价值已完成从奢侈品

10、到必需品的认知升级，价格锚点正在让位于情绪刚需。快乐的价值没有标准答案是否愿意为快乐买单？69%21%10%8兴趣标签让快乐持续，为成长加速是否愿为兴趣爱好花钱？每月在兴趣爱好付费多少？3%50%17%24%6%几乎不花钱偶尔消费定期消费经常消费持续消费20%34%27%14%5%200元以内200-500元501-1000元1001-3000元3000元以上科技尝鲜知识学习健康养生户外体验运动健身文化体验潮流文创兴趣课程游戏周边宠物用品其他为哪类兴趣爱好花钱？科技尝鲜（47%）最上头：早买早享受，近半数人愿意为黑科技买单；知识学习（43%）不手软：报课买书不眨眼，自我投资才是真凡尔赛；健康养

11、生（40%）安排上：把健康当长期理财，枸杞保温杯只是入门级。兴趣消费长期主义当道47%43%2%9%10%12%15%18%23%40%24%兴趣消费三要素：有用+治愈+自我升级兴趣消费新姿势：真爱粉花钱不手软真爱花钱47%的人已养成为兴趣定期付费的习惯，其中6%的硬核玩家更是持续投入。同时，近一半人（46%）每月为兴趣投入超500元，其中5%的氪金党消费冲上3000元。9其他冲动消费商品广告圈内同好好友推荐电商活动兴趣消费的选择逻辑：决策动因与渠道偏好影响兴趣消费决策的因素75%35%31%27%23%18%其他品牌官网/APP线下门店直播带货兴趣社群二手平台电商平台兴趣装备从哪买？92%3

12、0%24%21%19%12%1%当代人的兴趣消费呈现多元决策路径75%的消费者会借活动契机在电商平台果断入手心动商品，35%被好友安利为社交认同消费，31%为圈内同好买单。在购买渠道上，有92%选择主流电商平台实现“一键满足”，同时有30%热衷于二手市场寻宝，24%则混迹在兴趣社群发现小众精品，展现出全渠道比价+为情绪溢价的新消费主张。兴趣消费的多维狂欢：随时随地为热爱买单10上半年兴趣消费关键词精神旷野自我重启治愈半径由你定义寻找心灵放逐之旅乐活自我为爱发电自我取悦与价值标榜的双重满足极智乐趣算法懂我智能工具转为自我表达介质宠爱生活为它花钱宠物的家人化与拟人化陪伴11神 野精 旷消费者开始为

13、碎片化时间购买高浓度体验，既愿意为楼下咖啡社交付费，获得日常化精神超越感；也肯为远征旅行进行装备投资，让诗和远方触手可达。精神消费不再区分远近，每个半径里都藏着等量的自由，随时随地开启心灵治愈时刻。”“从打卡式旅行转向场景即治愈。12都市人的治愈消费半径图谱消费需求转变场景化治愈身份认同时空优化消费行为特征碎片整合复合支付弹性半径50步行可至的微治愈骑行范围的轻探索驱车近郊的慢远方街角商业社区市场口袋公园季节限定咖啡手冲体验课付费自习室有机蔬菜摊即时档口鲜花批发夜光风筝泡泡机城市绿地文创园区滨河休闲带野餐餐具便携音响迷你投影仪手作体验限量潮玩沉浸展览钓鱼装备移动餐车骑行装备城郊露营地古镇/农场

14、 山林徒步区Glamping套餐摄影装备便携烧烤架采摘体验在地风物非遗手作登山杖租赁专业指导徒步便当包远途旅行的浅逃离荒野探险文化体验疗愈度假轻量化冲锋衣便携净水器长续航充电宝实时翻译器手工体验课本地向导便携香薰机真丝眼罩颂钵体验来源：值得买消费产业研究院绘制分析当代都市人的治愈消费呈现清晰的半径圈层化特征：步行范围内的即时性消费满足日常情绪调节，骑行距离的体验型消费实现认知刷新，近郊的沉浸式场景提供深度抽离，远途旅行则完成系统性心理重置。从家门口到远方，每个距离都藏着不同的治愈配方，各圈层间相互补充，构成应对社会加速的适应性策略。13社区微距商业，重构15分钟兴趣圈尼尔森调研显示，67%的消

15、费者愿意为有温度的社区商业支付溢价。2025年Q1，什么值得买APP本地生活话题热度同比增速128%。一杯9块9的社区特调，一包和邻居拼单的有机草莓，都在重新定义什么叫好好生活。当商业空间开启变形记，都市人的治愈半径，终于不用再跨越大半个城市。健康乐活族：为有机、运动、环保买单#轻运动#有机饮食#可持续生活追求品质生活，倾向选择兼具功能性与时尚感、契合健康理念且能提升生活便利度的优质好物。华德食堂从早排到晚，用烟火气重新定义社区近态消费共享充电很方便，在家附近解决了充电难题，便利生活HOKA ONE ONE天际线X徒步鞋迈乐MOBA 3 GTX徒步鞋迪卡侬NH500登山鞋兴趣消费偏好#社区食堂

16、#小饭桌#夜市大排档#跳蚤市场#二手衣服回收#共享充电13.6%1-5月户外鞋袜GMV同比增长5.6亿2025.3.15-2025.4.14“放心消费”科普征文活动总曝光约羽毛球是社区运动的绝佳选择，轻盈灵动、趣味性强、门槛低16.6万截至2025年5月#吃货的快乐 话题内容量消费场景14偏爱融合艺术审美与文化内涵的好物，品味兼具精致质感与独特调性，契合其对生活美学及精神探索的追求。文艺探索家：钟爱创意和情怀#文艺体验#小众爱好#知识社交消费场景兴趣消费偏好居家氛围感香薰鲜切花束手冲咖啡体验文创冰箱贴手作陶瓷夏日特调饮品共享图书馆书画摄影展主题日活动229.0万截至2025年5月#咖啡研习社

17、话题浏览量#手工皮具DIY#手工簪花艺术#路边花店#街角咖啡#社区书店#付费自习室71.6万截至2025年5月#来杯春日氛围饮 话题浏览量125.8万截至2025年5月#好书海选计划 话题浏览量15绿洲半径经济，塑造方圆治愈新消费把生活半径近距离内的绿意改造成精神避难所，20分钟公园效应换个地方chill起来！#午休充电站用一杯咖啡和降噪耳机，将30分钟午休改造成高效治愈的微型假期。高效恢复隐形精致职场社交心理放空装备推荐野餐清单放松指南安全装备自然游戏亲子互动热卖单品情感需求UGC内容#野趣亲子课家门口公园变自然课堂，让孩子在抓蚯蚓时悄悄完成STEAM教育。自然共情陪伴补偿成长印记角色重塑热

18、卖单品情感需求UGC内容16咖啡热销 TOP1奈斯派索胶囊咖啡儿童玩具热销 TOP1乐高积木迈凯伦远方户外消费，从技术流转向氛围组#落日摄影局城市青年的光影快闪派对，把晚霞变成朋友圈高赞艺术品。时光留存情绪投射圈层分享自我疗愈拍摄指南出片神器氛围道具热卖单品情感需求UGC内容截至2025年5月#户外新姿势 话题浏览量67.7万消费者不再单纯追求专业性能，而是将户外活动重构为情感载体和社交媒介。因此，推动品牌从满足使用需求转向营造记忆点，从强调环境适应性转为设计可传播的仪式感。176800万截至2025年5月#户外党 话题浏览量云台相机热销 TOP1大疆OSMO Pocket 3极限挑战者户外显

19、眼包出片即正义，有颜又有型典型场景荒野变装派对户外装备尝鲜山系穿搭街拍挑战可以狠，装备必须稳典型场景新手友好攀岩城市夜骑探险冰川徒步体验#户外服饰#伯希和#LASPORTIVA#探路者43.8万截至2025年5月#运动姐妹宝藏好物分享话题浏览量#运动装备#黑钻#喜德盛#迪卡侬42.1万截至2025年5月#618户外好物分享话题浏览量轻奢露营家不狼狈的精致户外，才是成年人的过家家典型场景体验派星空露营河边落日野餐局宠物友好露营日#露营装备#挪客#探险者#原始人118.5万截至2025年5月#露营钓出新花样 话题浏览量18最佳实践不是卖装备，而是卖随时出发的自由感为都市人打开一扇任意门迪卡侬什么值

20、得买：用精准搜索+场景治愈引爆户外兴趣品类：全场景装备，承包年轻人的精神旷野01从室内到野外，治愈半径全覆盖，满足15分钟到15公里的精神需求。当都市人开始用“15分钟健身”对抗焦虑，用“周末远征”重拾自由，迪卡侬以室内野外全品类运动生态，精准捕捉每个治愈需求瞬间。消费者在产生我需要治愈念头的瞬间，就能触达解决方案。印象建立：从心动到出发，只差一次搜索的距离02建立迪卡侬=治愈出口认知，将运动装备转化为即时治愈的情绪货币。在什么值得买APP，迪卡侬通过搜索词引导，在品牌专区精准匹配用户兴趣，快速建立品牌及新品认知。同时，结合平台流量，在用户搜索阶段即抢占心智，实现高效种草。决策加速：把向往自由

21、压缩成一键下单03拿下运动装备，就是兑换说走就走的精神自由人设。依托用户在什么值得买APP中的搜索行为，迪卡侬在品牌专区深度布局优质内容和核心利益点，强化产品卖点展示，满足不同决策阶段需求，推动用户从“搜索”到“购买”的快速转化。案例来源：什么值得买商业化中心，值得买消费产业研究院整理编写X19精神旷野质价合理兴趣标签情绪价值功能价优社群认证释压突破心价比在996的缝隙里种一片自由牧区，心价比是通往乌托邦的隐形机票。+=绿洲半径经济便携易用打卡认证自然疗愈多效场景圈层共鸣时空抽离专业轻量挑战徽章沉浸放空轻奢体验风格符号感官唤醒远方户外消费社区微距商业平价优质邻里认同轻治愈高频便利兴趣社群日常逃

22、离来源：值得买消费产业研究院整理分析20信息超载时代，年轻人的自我取悦逃离简单的消遣娱乐，演变为一场感官与身份、感官与情感的双重实验。他们用小众爱好切割大众标签，以解压消费对抗效率社会的焦虑，在每一次选择中，既要满足即时快感，又要塑造独特人设，取悦自己，就是最锋利的自我表达。”“从单纯的娱乐，变成为快乐买单，更为自我代言。活 我乐 自21超感人类的乐活图鉴同好代言圈层ID人格皮相圈内术语圈层黑话亚型细分年度听歌报告Steam游戏库读书APP时长社交读档装备区隔痛包潮玩墙小众潮店穿搭OOTD人设边界触觉信仰毛绒手感机械键盘盘串颅内高潮ASMR冥想禅修白噪音氛围抚慰精神治愈角落深夜emo仪式听觉防

23、空洞同频共振兴趣大赏漫展音乐节/演唱会感官冲浪沉浸治愈多巴胺漫游感官按摩精神自由情绪代偿治愈毛绒解压捏捏乐流体暴力安全结界心灵教育私密收藏夹小号发疯Momo文化成人兴趣培养重养自己自洽教育焦虑截停主体成长当代年轻人正在用兴趣消费构筑自己的快乐星球在感官冲浪中收集新鲜刺激，用精神自由兑换心灵假期，借人设边界定制独特标签。这不是简单的购物，而是一场关于我的立体策展：每一次消费都在同步满足好奇欲、治愈力和表达欲，让花钱变成升级生活的创意游戏。来源：值得买消费产业研究院绘制分析22用精神补丁重养自己，拯救生活体感情绪代偿触觉抚慰视觉放松听觉放松感官按摩在快节奏的现代生活中，人们正在用各种方式为心灵打上

24、精神补丁指尖揉捏解压玩具的触感成为情绪的温柔出口，夜校里悠扬的乐器声编织出逃离压力的结界。当成年人开始认真重养自己，那些被忽略的感官需求终于得到回应，生活也在细微处重新变得柔软而生动。33.7%618开门红期间玩具GMV同比增长92.2%618开门红期间模型GMV同比增长#减压球#发泄球#粘土类#拼图类#减压笔#捏捏乐#积木类#焦虑截停解压玩具用感官刺激为生活按下暂停键，给焦虑一个缓冲期，成为现代人自我调节的情绪救生舱。情感需求兴趣品类23618开门红期间：自5月28日20点至5月30日23点59分#主权发掘成人兴趣学习是一场温柔的主权宣告，在探索新技能的过程中，重新发现对生活的掌控感和自我边

25、界。情感需求兴趣类型心灵教育感官进阶229.9%1-5月乐器GMV同比增长成年人兴趣词云图冥想毛毡颂钵钩针化妆吉他手工用人设符号重新定义兴趣社交圈层标签时代，人设符号悄然重构着年轻人的社交版图。当收藏癖好演变为身份认证，当小众爱好升格为社交货币，我们不再需要自我介绍背包上的动漫徽章、手机里的歌单截图、相册中的限定周边，都在无声诉说着我属于哪里。UGC内容5100万截至2025年5月#玩模总动员 话题浏览量24从吃谷共鸣到塞尔达是天的集体狂欢，每个兴趣部落都在用独特的符号体系筑起精神领地。精心构筑的身份勋章，既是现代人的社交铠甲，也是孤独灵魂的温柔应答。同好代言：为爱发电，精准氪金社交读档：打卡

26、上头，仪式社交装备区隔沉浸治愈圈层ID情感需求133.0万截至2025年5月#欢迎来到乐高之家 话题浏览量IP衍生收藏拼装亚文化符号虚拟资产兴趣类型身份标识行为艺术21.4万截至2025年5月#耳朵会怀孕 话题浏览量音乐同人13.5%1-5月游戏硬件GMV同比增长任天堂粉逛展搭子94.3万截至2025年5月#春日逛展人 话题浏览量#乐高#LABUBU#汉服25618开门红期间品类GMV前三均为Switch2套餐最佳实践以兴趣为锚点，用可玩可晒可分享，让产品表达态度无弦弹唱，生活即舞台LiberLive什么值得买：用音乐重塑年轻人的乐活人设全民众测：生活即舞台，无弦也能弹出你的BGM01将小众乐

27、器转化为大众兴趣载体，让音乐表达成为年轻人的生活日常。无弦弹唱首创者全民众测活动，笔记以趣味生活视角展示产品便携性、智能伴奏等功能，在全站建立零门槛音乐创作品类认知。专业科普：功能神器到兴趣符号的自我表达02本次合作重新定义了音乐消费的价值逻辑年轻人购买的不仅是一把吉他，而是随时表达热爱的生活话语权。活动印证了兴趣消费的核心转变：为快乐付费，就是最真诚的自我代言。销售增长活动销量130万元+曝光3900万+品牌声量通过专业编辑打造深度测评，强化产品让每个人轻松玩音乐的价值观，将技术卖点转化为兴趣自由的情感符号。“”案例来源：什么值得买商业化中心，值得买消费产业研究院整理编写什么值得买APP L

28、iberLive 在大促期间，以乐器民主化为理念，打破传统乐器门槛，通过众测种草、专业科普、好价收割三大动作，让无弦吉他成为年轻人表达音乐热爱与生活态度的兴趣符号。26乐活自我质价合理兴趣标签情绪价值优质优价圈层服务情感触动心价比热爱从不降温，为心动氪金的瞬间，贵不是价格是结界费。+=人设符号消费限定工艺黑话体系兴趣共鸣IP破圈勋章认证社交货币精神补丁消费体验舒适压力共情焦虑舒缓即时生效主权标记自我掌控来源：值得买消费产业研究院整理分析27年轻群体通过智能设备、潮玩数码等3C产品构建专属乐趣场景：他们选择智能手表不仅为健康监测，更享受运动数据可视化带来的成就感闭环；使用VR设备不仅满足娱乐需求

29、，更在元宇宙空间实现多重身份探索。这种消费行为超越基础功能需求，通过科技产品的场景化体验触发情感共振，使消费过程本身成为兴趣培养与精神满足的载体。”“以智能科技为载体的消费新范式，从技术工具到自我表达的介质。智 趣极 乐 28数码先锋的潮玩搭子图谱性能适配极客互动智能探索消费内容同比增速GMV同比增速电竞兴趣游戏本电脑机械键盘游戏手柄户外出行运动相机胶卷相机数码相机随身wifi来源：值得买消费产业研究院绘制分析 高效办公族 便携出行党 硬核电竞玩家 科技发烧友 专业设备控 技术极客 潮流先锋者 尝鲜体验者 小众圈层玩家智能办公智能办公笔记本电脑平板电脑台式整机显示器鼠标录音笔翻译机键盘显卡折叠

30、屏手机AI手机学习设备生活学习无线耳机XR设备电子穿搭智能手环29#职场斜杠青年#城市游牧族#极简科技主义#场景融合探索者从人力内卷转向工具进化，以AI技术为核心驱动的“AI新效派”正重塑办公生态。这一群体的核心“超效能先锋”，既是技术尝鲜者，也是效率布道者，他们以对生产力工具的极致追求，推动AI手机、音频眼镜、智能翻译器、本地化智能体等品类从小众极客玩具跃升为职场刚需，掀起一场工具为人服务的效率革命。兴趣消费趋势轻量化全能主义追求最小存在感，最大可能性兴趣标签AI手机AI耳机AI翻译笔#智能体验沉浸党#灵感依赖家#远程协作者#会议效率达人无感生态沉浸愿为“消失的交互界面”买单兴趣标签AI电脑

31、AI鼠标AI音箱截至2025年5月#数码装备进化史 话题浏览量115.6万1-5月智能设备GMV同比增长48.2%性能适配，AI新效派的心动pick30技术信仰追求在算力与科技探索中点燃“极客燃点”兴趣标签智能手表AI机器人AI眼镜截至2025年5月#运动手表是不是必需品 话题浏览量#算力发烧友#硬件狂人#潮流探索#圈层认同当下智能设备正从功能性消费品进化为存在感制造机，用户不再满足于被动记录，转而追求高密度生命痕迹的主动刻录。他们以性能参数、感官体验与社交认证构建起新的价值坐标系，推动智能穿戴设备的精细化发展。情绪放大器出行搭子，通过设备“定格不可复制的瞬间”消费趋势42.6%1-5月摄影摄

32、像GMV同比增长兴趣场景偶像限定演唱会好友治愈旅行独居生活记录云台相机数码相机拍立得42.1万探索共创，记录野过的痕迹31电子野出趣户外氛围制造机，助力每一刻的狂欢31.0%1-5月影音播放GMV同比增长兴趣场景户外骑行/徒步山顶露营狂欢夏日音乐节智能开挂站电竞打野火力全开，0.1毫秒定胜负1000万截至2025年5月#外设党话题浏览量兴趣场景电竞职业比赛游戏爱好体验潮玩社群体验感官新潮玩身份认同的专属标志，是潮玩也是圈子642.6万截至2025年5月#耳机发烧友 话题浏览量兴趣场景电竞职业比赛游戏爱好体验潮玩社群体验32运动手表户外投影智能音响机械键盘电竞鼠标游戏本联名耳机电竞音响联名鼠标最

33、佳实践装备即身份，性能即态度用开挂装备定义天命人角色天命人开挂装备大BOSS联想拯救者黑神话打造电竞玩家的极智表达兴趣内容：聚合玩家热血，构建科技表达新场景01以智能科技为载体，将电竞装备从工具升维为玩家身份与态度的符号化表达。什么值得买APP与联想推出天命人开挂装备大BOSSH5互动专题，通过沉浸式剧情与动态视觉，展示拯救者系列游戏本的强悍性能，将冷冰冰的硬件参数转化为玩家个性标签。用户共创：社区晒物引爆声量，激活圈层归属感02借力游戏IP与UGC内容，让用户成为品牌共创者，深化科技与情感的双向链接。联想拯救者携手黑神话：悟空推出正版授权联名设备，并在什么值得买APP社区发起#天命人开挂超强

34、辅助#话题，吸引硬核玩家与泛游戏用户参与，结合性能实测、创意改装等内容，实现品牌破圈。联名不止于产品，更是一场科技与美学的共舞03通过跨界联名，将电竞装备从单一产品升级为文化符号，激发用户情感消费，不仅拉升了联想拯救者系列销量，更将产品嵌入年轻用户的国潮科技消费语境，实现从工具到文化载体的跃迁。用户渗透评测内容平均互动量1000+曝光1.2亿+浏览量1800万+品牌声量案例来源：什么值得买商业化中心，值得买消费产业研究院整理编写33极智乐趣质价合理兴趣标签情绪价值性能适配极客互动智能探索心价比让智能设备成为心动日常，心价比藏在每次唤醒时的新潮场景中。+=体验探索消费环境感知专利评级潮玩基因瞬时

35、响应智能开挂情绪感知AI性能消费模块设计算法推荐场景切换生态互联内测特权AI交互来源：值得买消费产业研究院整理分析34宠物相关消费既满足功能性需求，更承载情感寄托为“毛孩子”一掷千金，购置奢侈品成为都市人自我慰藉的方式，晒宠行为则成为重要的社交货币。宠物消费呈现高溢价、强社交和精细化特征，折射出当代人以宠疗愈的心理需求。”“超越基础喂养，转向全方位家人化体验。爱 活宠 生 35宠物兴趣消费升级图谱情感代偿独居青年通过宠物弥补情感空缺社交货币晒宠内容获取社交认同身份投射“精致养宠”彰显个人生活态度价值观外显通过宠物消费彰显个人审美与价值观替代性陪伴宠物作为情感载体，通过消费补偿缺失的人际关系关系

36、资本转换以宠物为媒介建立社交连接心理洞察需求投射功能化拟人化科技化基础生存家人化生活智能陪伴高端主粮健康医疗渴望六种鱼猫粮皇家肠道处方粮巅峰风干牛肉粮清洁用品瑞派宠物保险红狗营养膏维克耳漂洗液倔强尾巴除臭喷雾小佩自动猫砂盆科德士宠物电推剪宠物服饰定制餐饮LV宠物旅行袋狗狗的猫汉服拉夫威尔登山犬鞋社交活动爪爪烘焙宠物生日蛋糕它福宠物奶茶地狱厨房肉松汪汪派对宠物婚礼服务猫墅猫咪咖啡馆体验券宠物派对生日写真远程互动健康科技Furbo 360狗狗摄像头霍曼智能喂食器小佩智能饮水机宠米科技宠物基因检测尾巴生活智能猫厕所PetPace健康监测项圈在孤独经济驱动下，宠物消费正经历从功能喂养到情感代偿的范式转

37、移：功能化满足基础需求、拟人化重构家庭角色、科技化弥补陪伴缺失。本质上，这是城市化进程中人对纯粹情感连接的代偿性追寻，也折射出当代青年的情感投射需求当人际关系变得脆弱，宠物成为最稳定的情感载体。来源：值得买消费产业研究院绘制分析环境监测PETKIT 智能猫砂盆PURA MAXHoneyGuaridan 宠物空气净化器iPet 智能恒温猫窝36异宠饲育是都市人的硬核治愈术：睫角守宫鳞片触感解码焦虑，玉米蛇游弋轨迹绘制心流。微景观造景重构掌控欲，活体投喂完成压力置换。当豹纹壁虎的恒温腹甲成为情绪透析仪，方寸生态舱便升维成对抗现实重力的诺亚方舟。异宠情绪消费睫角守宫豹纹壁虎触觉沉浸鳞片触感温热血脉舌

38、面绒击玉米蛇蜜袋鼯动态视觉游弋美学动态冥想流体观察捕鸟蛛变色龙寄居蟹生态构建微景观造景微观掌控感饲育箱生态角蛙蓝舌石龙子137.3万截至2025年5月#水族日记 话题浏览量218.4万截至2025年5月#宠物服饰 话题浏览量*请注意异宠饲养需守法，国家保护动物不可触碰，拒绝非法交易，远离法律风险，共同守护生物多样性。异宠当道，猎奇经济的新社交密码37UGC内容#宠物取暖神器#晒宠物出行#陪它过生日17.7万截至2025年5月#618养宠这个不囤你就亏大了 话题浏览量#宠物玩具#宠物出行#宠物party#宠物宴会萌宠家人化，孤独经济下的新情感基建以温暖陪伴治愈都市孤独，化身不可或缺的家庭成员，让

39、萌宠成为心灵的柔软港湾，承载情感寄托的亲密家人，用绒毛心跳为钢筋丛林注入生命温度，重构现代家庭的治愈系亲情生态。#功能美学双达标#精致家长人设#代偿式育儿满足#宠物衣服#宠物鞋套消费场景服饰拟人化用品拟人化社交拟人化38智能养宠设备词云图UGC内容#智能投喂#健康监测258.0万截至2025年5月#养猫 话题浏览量85.5万截至2025年5月#人宠共享家居 话题浏览量智能猫砂盆自动喂食器智能饮水机智能项圈云端养宠，智能互联重构养宠情境用算法校准爱的刻度，让远程关怀穿透时空壁垒，让智能投食器的机械臂传递掌心温度，云监看系统延伸爱的生物电波，智能养宠设备以云端管家姿态守护毛孩健康，为现代养宠人构筑

40、起信任不缺席的数字育婴舱，在赛博空间重建人宠量子纠缠，缔造24小时无衰减的情感带宽。智能称重碗自动饮水机智能摄像头智能猫砂盆健康监测远程控制数据追踪智能项圈定时投喂一键清洁实时提醒智能喂食器宠物烘干箱兴趣品类39案例来源：公开资料，值得买消费产业研究院整理编写最佳实践从喂养工具到情感枢纽，科技替毛孩子说我爱你让宠物用上高科技小佩PETKIT：用科技+情感撬动千亿宠物市场产品创新：从智能穿戴到全场景覆盖01智能项圈只是起点，小佩用全场景产品线重新定义宠物家人化。从爆款“智能宠物项圈”切入，逐步拓展至智能饮水机、喂食器、猫砂盆等全品类，覆盖宠物吃喝拉撒睡全场景。让消费者愿意为省心和陪伴感支付溢价，

41、完美契合以宠疗愈的心理需求。众筹破圈：让科技成为宠物家庭的第二语言02众筹不仅是卖货，更是社群共鸣与身份认同的狂欢。早前，PETKIT在智能猫砂盆PURA MAX筹备时，以110万美金的众筹金额创造了记录，一炮而红。也因为产品的高颜值外表和酷炫功能，吸引了一大波海外用户的关注和媒体报道。线下新零售：智慧门店打造宠物家庭会客厅03通过线下门店，打造沉浸式当妈的情感空间。通过数字化增强线下体验，小佩将传统零售转化为情感消费场，让消费者为仪式感买单，同时沉淀高黏性用户数据，反哺产品迭代。家庭用户500万+年销售额10亿+40+覆盖国家40宠爱生活质价合理兴趣标签情绪价值细分服务家长认证陪伴治愈心价比

42、为宠爱买单，是心价比拉满的情感投资，和持续增值的温柔复利。+=萌宠拟人经济健康监测家长考试亲子互动定制喂养萌宠社交纪念服务远程投喂数据勋章虚拟陪伴全天监测云养认证隔空互动智宠云端消费异宠猎奇消费特殊喂养稀有认证触感疗愈环境模拟UGC动态观赏来源：值得买消费产业研究院整理分析41洞察总结42心价比用户兴趣消费体验旅程Touch触达Seek探索Taste体验Enjoy钟情在年轻一代主导的消费浪潮中，兴趣消费的核心从单一功能满足转向情感共鸣与场景化体验。他们通过兴趣标签定义自我，在精神旷野中寻找自由，在乐活自我中沉淀价值，在宠爱生活中寄托情感，在极智乐趣中探索边界。TSTE 模型从T(触达)、S(探

43、索)、T(体验)、E(钟情)四大阶段，站在消费者角度，理解刻画心价比用户的兴趣消费需求和体验旅程。在触达与探索阶段以高颜值、强互动、创新场景吸引用户，在体验与钟情阶段通过情绪共鸣与个性化服务构建深度连接，最终实现从感官吸引到情感绑定的跨越。功能导向式触达需求驱动型搜索身份镜像化标签价值共鸣型复购感官沉浸式体验感受用户，用心消费来源：值得买消费产业研究院研究分析43社交圈层式认证Touch触达Seek探索Taste体验Enjoy钟情前链路：身份投射功能+认知，解锁自我定位符号心价比用户兴趣消费体验旅程需求驱动型搜索身份镜像化标签精神旷野专业轻量高频便利乐活自我即时生效限定工艺体验舒适极智乐趣生态

44、互联瞬时响应模块设计功能导向式触达精神旷野轻治愈宠爱生活虚拟陪伴隔空互动亲子互动乐活自我主权标记压力共情极智乐趣内测特权专利评级算法推荐日常逃离沉浸放空来源：值得买消费产业研究院研究分析44后链路：情感归属感官+社交，重构情感坐标系心价比用户兴趣消费体验旅程Touch触达Seek探索Taste体验Enjoy钟情精神旷野宠爱生活乐活自我极智乐趣感官沉浸式体验社交圈层认证价值共鸣型复购精神旷野乐活自我宠爱生活打卡认证自我掌控兴趣共鸣勋章认证纪念服务数据勋章稀有认证圈层共鸣挑战徽章自然疗愈感官唤醒动态观赏触感疗愈IP破圈社交货币黑话体系潮玩基因情绪感知AI交互来源：值得买消费产业研究院研究分析452

45、025年兴趣消费核心公式提炼心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值社区微距商业精神旷野绿洲半径经济远方户外消费精神补丁消费乐活自我人设符号消费AI性能消费极智乐趣体验探索消费异宠猎奇消费宠爱生活萌宠拟人经济智宠云端消费46版权声明本研究报告由“什么值得买”联合值得买消费产业研究院发布。报告中所涉及的文本内容、调研数据及相关分析结论均受中华人民共和国知识产权法律体系保护。除特别标注的第三方数据及公开渠道信息外，本报告所有权益归属于“什么值得买”平台。报告编撰方对于所引用的外部数据及公开信息不承担任何形式的责任。本报告仅作为行业研究参考资料使用。任何机构或个人未经授权不得擅自修改报告内容。欢迎在注明来源的前提下进行合理引用，如需使用请通过官方渠道与我们取得联系。4748