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1、2025年宠物消费报告2025年4月京东消费及产业发展研究院 目录04分品类看趋势（猫狗日用品）03分品类看趋势（猫狗食品）02消费者心智洞察01行业趋势概览05分品类看趋势（异宠）行业趋势概览PART 01宠物行业稳步扩容，“猫经济”由量驱动，“狗经济”由价驱动近五年来，宠物行业稳步增长，销售额年复合增长率约10%，其中宠物猫行业增速达13%，销售额逐渐追平犬类，成为增长主引擎。宠物猫数量增长更快，五年复合增长率达10%，而宠物狗虽数量增速放缓，但单宠年支出远高于猫，且增速更快（+7%）。犬猫宠物市场近5年年复合增长率达10%，猫宠增速领跑，达13%宠物猫市场由量驱动，宠物狗市场由价驱动13

2、%13%7%城镇犬猫宠物行业销售额（亿元）犬猫数量（万只）单宠年均消费金额（元）销售额年复合增长率数据来源：2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）、艾瑞咨询2024年中国宠物行业研究报告57%202043%57%202145%狗猫202452%48%202353%47%202255%2,0652,4902,7062,7933,00243%+10%1,8182,02020202024+3%2,2622,9612,96120202024+7%+7%4,8627,15320202024+10%+10%5,2225,258202020240%消费者心智洞察PART 02消费者调研-人宠关系升级，从主

3、宠关系到家人/好朋友主宠结构正在被更亲密、更平等的情感关系取代，更多养宠人愿意称自己的宠物为家人（58%）、好朋友（29%）等角色。拟人化行为已融入养宠人日常生活，65%以上养宠人曾为宠物搭配食谱，近四成养宠人在节假日规划带宠出行,26%的养宠人曾为宠物拍写真，穿搭节日服饰。65.5%44.7%39.2%25.6%22.3%12.3%11.9%9.3%3.0%你认为宠物是你的？【单选题】你曾为宠物做过以下哪些行为？【多选题】58.30%28.70%9.0%2.4%1.6%家人好朋友宠物就是宠物室友合伙人数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）消费者调研-宠物成情绪共同体，从索取情绪价值到给予

4、情绪价值除了认为宠物可爱（86%）外，索取情绪价值成养宠主要原因，八成以上养宠人因孤独养宠，四成以上为缓解无聊养宠。超四成养宠人主动关注、理解宠物情绪，42%的人会反向安抚宠物，超六成人愿意为宠物的情绪付费，“情绪价值”驱动消费愈发显著。85.8%85.5%41.2%31.7%23.8%22.4%16.5%14.0%觉得它们很可爱/喜欢动物本身获得情绪价值，缓解孤独/焦虑生活无聊，打发时间家人建议/孩子影响朋友送养/好心收养彰显自己的个性和审美社交表达/内容创作看家护院42.2%41.9%12.1%2.0%1.8%会观察TA的反应，并尝试用玩具或食物安慰互动、带去户外放松等会主动查资料、请教专

5、业人士，尽力理解它的情绪和行为会靠直觉判断，不太深入了解不太会关注情绪变化，更注重训导或行为规范没想过这个问题61.5%31.8%6.7%你为什么养宠物？多选题你通常会如何面对宠物的情绪或异常行为？单选题你愿意为宠物的“情绪”付费吗？单选题数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）消费者调研-养宠人认知从“喂饱”迈向“养好”，科学喂养成为认知新共识55.3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯。专宠专用、品牌、原料成分是消费者在购买宠物食品时重点TOP3关注因素。55.3%34.5%8.5%1.7%经常会，比如查资料、比较配方、定期换粮有时会，但不太系统很少

6、，基本是习惯怎么喂就怎么喂没特别想过这个问题63.6%62.3%60.5%51.1%37.9%33.2%27.1%27.0%0.5%专宠专用（适配特定年龄段、品种、体型）品牌（大品牌、品牌口碑等）原料成分功能性（助消化、美毛、控尿等）价格（性价比、促销）包装（便携携带、独立包装等）宠物爱吃工艺（冻干、烘焙、熟化）其他40.9%18.5%40.6%偶尔尝试不会，主粮就够了经常搭配你在照顾宠物时，是否会主动了解更科学、更合适的喂养方式？单选题你是否尝试过“主粮+湿粮”的搭配喂养？单选题你在挑选宠物食品时最关注？多选题数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）消费者调研-宠物参与共建生活方式，宠物融

7、入了日常生活决策和建设宠物参与养宠人生活方方面面，近六成养宠人为宠物设置专属舒适空间，超四成养宠人为其改变生活作息和居住地点。近六成养宠人会将宠物的生老病死纳入长期生活安排，养宠正深度融入生活结构。59.1%18.4%17.5%5.0%是，会考虑它的老去/医疗/陪伴有影响但非决定性是，它影响我日常生活节奏没特别考虑过58.5%47.9%41.1%28.2%26.8%21.4%5.4%在室内划出为宠物打造空间美观的专属区域调整作息优先选择“宠物友好”的租房/小区有影响，但我乐在其中节假日安排围绕TA制定放弃短途旅游或临时出差没有影响你是否因为宠物而做出过以下生活调整？多选题你是否把宠物纳入生活计

8、划或长期安排？单选题数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）43.3%30.3%27.4%消费者调研-从猫狗到“动物园”，新奇体验和给宠物找伴成养多宠主要原因近6成养宠人养过2种及以上宠物，其中“猫狗双全”与“异宠+水族”组合最为常见。多宠趋势背后不仅是“都可爱”的选择困难症，74%的养宠人表示“每种宠物都有性格和种类差异，想体验更多可能性”,45.7%的用户是为了让他们陪伴彼此，防止宠物孤单，超三成人为了让自己的社交分享内容更丰富。69.9%60.9%26.9%15.7%13.1%11.3%6.0%0.8%73.9%45.7%32.8%29.4%13.4%每种宠物都有性格和种类差异它们可以

9、陪伴彼此让自己社交分享内容更丰富就是喜欢，每种都可爱想打造自己的动物园你养过以下哪些宠物 多选题为什么你想养不同类型的宠物？多选题数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）1种2种3种及以上你养过几种类别的宠物？单选题消费者调研：养宠人偏好综合电商购物，六成以上购频超一月一次，54%会因促销囤货，100-300为主要消费价格段32.0%34.8%13.8%2.8%0.4%16.2%每周一次及以上每月一次每23个月一次每半年一次半年及以上一次不固定，看需要33.1%54.1%9.9%2.9%经常会，为了不频繁下单偶尔会，遇到促销就囤点不太会，按需购买从不囤货，够用就行7.0%22.7%29.9%

10、23.0%10.0%7.4%50元以下50-100元100-200元200-300元300-500元500元以上83.7%36.0%32.6%18.0%14.4%6.8%京东等综合电商宠物专门电商线下门店社交平台直播带货朋友/社群推荐宠物医院/美容店推荐你主要通过哪些渠道购买宠物食品/用品？多选题你通常多久给宠物购买一次食品/用品？你是否会选择一次多买一些“囤着用”？你一般购买【宠物食品】的金额区间段为？数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）分品类看趋势（猫狗食品）PART 02狗猫57%24%19%猫狗食品猫狗用品猫狗健康71%29%100%狗食品48%48%39%39%猫食品猫狗食品占

11、近6成销售额猫食品占近7成销售额猫食品用户增速超过狗狗食品客单价高于猫猫狗食品：“宠以食为天”，猫食品跃居主力品类，增速占比双高狗狗食品食品的客单价的客单价约为猫的约为猫的1.31.3倍倍近一年猫狗品类销售额占比近一年年猫/狗食品占比猫/狗食品买家数同比增速近一年年宠物食品客单价数据来源：京东大数据“宠以食为天”，近一年京东猫狗食品以近六成销售额占比支撑整体市场，其中猫食品以71%的销售额占比主导食品消费。宠物食品板块迎来用户加速增长，其中猫食品买家数同比增速超狗食品，高达48%，而狗食品客单价高于猫食品（1.3倍），且用户增速稳健（+39%），凸显其高价值人群的消费潜力。猫狗湿粮同比成交量增

12、速均超260%，相比狗宠主，猫宠主主更偏爱湿粮（占食品成交量11%），因养猫人的陪伴互动和猫咪补水需求。调研显示，八成以上的养宠人有搭配湿粮喂养宠物的习惯，超四成经常搭配湿粮；购买湿粮的主要动因是提升宠物饮食愉悦感、增强营养与补水以及使用罐头和宠物互动。仅干粮18%干湿粮搭配82%问卷人数1000人41%偶尔尝试41%经常搭配经常搭配宠物吃的开心，有食欲宠物吃的开心，有食欲增加营养、补充水分增加营养、补充水分有陪伴感和互动感有陪伴感和互动感改善肠胃消化网友或医生推荐其他77%62%48%44%24%5%猫狗食品：湿粮化趋势加速，干湿粮搭配的精致喂养正成为主流习惯超8成宠主干湿粮搭配，超4成已成

13、习惯宠物爱吃、营养补水和互动感是购入主因猫湿粮占比更高湿粮增速迅猛35%37%11%54%60%猫3%狗干粮湿粮零食100%Q:你是否会搭配湿粮喂养宠物？Q:你购买湿粮的主要原因是？成交量占比（近一年）成交量同比增速猫湿粮274%274%狗湿粮262%262%数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N=1000）猫狗食品：专宠专用概念深入人心，老年犬粮热度、消费数据飙升以犬干粮为例，除品牌外，专宠专用为主要决策因素TOP1品牌TOP2适用阶段TOP3适用品种TOP4适用体型TOP5物流/时效63%14%9%7%3%专宠专宠专用专用老年犬粮消费热度均增速明显，除基础功效外，肠胃、口腔调理及认知障

14、碍改善效果老年犬粮处上升趋势消费者决策关键因素TOP520242024年年老年犬粮老年犬粮销售额同比增长67%成交量同比增长87%搜索量同比增长62%养宠人消费决策从品牌延伸至适龄、适种、适体型，专宠专用趋势明显，以犬干粮为例，适用阶段、品种、体型进入TOP5关键决策因素。2024年老年犬粮销售额同比增长67%，成交量同比增长87%，搜索增长62%，除基础功效外，添加特定成分调理肠胃、口腔、改善认知障碍”的老年犬粮处上升趋势。老年犬粮功效趋势数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N=1000）分品类看趋势（猫狗日用品）PART 032024.042025.04+44%+44%59%59%猫砂

15、41%其他材质品牌物流/时效56%35%5%猫砂用户数增速达44%猫砂占清洁/日用产品销售额占比近6成材质、品牌、物流时效是用户购买猫砂TOP3 决策关键因素猫狗清洁用品：不粘底、吸水结团等功效体验带火植物猫砂，销售额年增速超3倍猫砂在清洁类用品中销售额占比近六成，且增速可观，达44%。材质、品牌、物流时效是购买猫砂的TOP3决策关键因素，植物猫砂因环保、健康、吸水结团和不粘底等功效特点，销售额增速高达307%，木薯猫砂搜索量同比超10倍。植物猫砂因不沾底、吸水结团效果等功效，近一年销额、搜索陡增植物猫砂销售额同比+307%+307%木薯猫砂搜索量同比超超1010倍倍天然健康天然健康不粘底不粘

16、底环保性环保性吸水结团吸水结团数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N=1000）-100102030405060-101030507090110成交量增速(%)成交量占比(%)宠物配饰4%宠物鞋服15%航空箱/便携包16%牵引绳/胸背带份额49%外出用品13%训练器/止吠器1%猫狗出行用品：牵引绳/胸背带稳居主力，高增出行用品呈现“拟人化”趋势近一年，猫狗出行用品中，胸背带/牵引绳贡献近5成成交量；外出用品类、配饰类、训练器/止吠器增速表现出众。宠物出行用品中，拟人化用品增速亮眼，宠物外出婴儿车成交量同比增速超10倍、宠物配饰成交量同比增速58%。牵引绳/胸背带仍为主力，外出用品、配饰增速

17、可观高增速世界这么大，猫/狗想去看看猫/狗也要“OOTD”成交量占比%近一年宠物出行用品同比增速&份额（成交量）高增宠物出行用品呈现拟人化产品趋势高占比数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N=1000）搜索量同比增速68%成交量同比增速超10倍搜索量同比增速39%成交量同比增速58%宠物外出婴儿车宠物配饰喂食器/饮水器猫砂盆摄像头/互动玩具健康监测类设备烘干机空气净化器其他62%42%45%21%20%20%13%生存保障类产品最受当下消费者欢迎不熟悉产品功能及价格是购买主要卡点提高效率，减少日常照顾负担能远程照顾/观看宠物，让人安心互动性强，陪伴宠物68%65%50%需单独下载app，缺

18、乏与其他设备的联动产品智能化程度有限宠物不配合/害怕，使用频率低63%57%51%缺乏联动生态、智能化不明显、宠物害怕为三大使用痛点猫狗智能用品：智能用品市场机会大，智能水平低与系统生态欠缺成主要痛点近一年宠物用品中，生活改善类（空气净化器、烘干机）、远程看护类（摄像头、项圈）智能宠物用品搜索量增速明显，用户购入智能产品的主因是“便捷养宠”、“远程看护”和“陪伴宠物”；调研结果显示，生存需求类产品（喂食、猫砂盆）和互动类产品（智能玩具）最受欢迎。智能化产品既要“卷功能”也得“卷生态”。调研表示，系统生态不适配、智能程度有限成关键使用痛点。不了解产品，不敢尝试不确定是否实用，怕闲置价格太高，不在

19、预算内40%31%27%生活改善、远程看护类产品市场较大智能产品既要替我做，也要陪TA好数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N=1000）空气净化器智能摄像头智能烘干机智能项圈智能饮水机202%128%105%85%33%搜索量增速Q:你购买智能宠物产品的原因是？Q:你购买过哪些智能宠物产品Q:使用智能宠物产品时，你遇到的最大问题是？Q:你不购买智能宠物产品的原因是？分品类看趋势（水族&异宠）PART 04-20-10010203040506070-10010203040销售额增速%用户数增速%水族水族鸟禽类鸟禽类鼠类兔类爬宠爬宠/虫类虫类销售额大小82%80%56%47%42%18%20

20、%44%53%58%爬宠水族鼠类鸟类兔类食品用品100%异宠赛道加速分化：水族、鸟类成为主力，爬宠用户增长亮眼水族与鸟类消费稳居异宠销售额前二，其中水族在体量、增速与用户拓展方面优势显著，已成为异宠中的“主力品类”。爬宠/虫类用户扩张迅猛，同比增速最高，呈现“小盘爆发”趋势不同异宠在食品/用品结构上存在显著差异：爬宠、水族更依赖用品配套（用品占比超8成），而鸟类、兔类则更偏食品消费爬宠、水族、鼠类以生活用品为重，鸟类、兔类以食品用品兼重水族、鸟类占比销增速均高，爬宠用户增速最高新兴品类主力品类稳定品类用品为主食品为主近一年异宠品类用户增速、销售额占比和增速近一年异宠用户数食品、用品占比数据来源

21、：京东大数据00后偏爱异宠，养水族/异宠的主要动因和猫狗不同，为内容创作和彰显个性从人群结构上看，25岁以下人群偏爱小宠/异宠，而36-55岁人群更爱水族宠物。相比猫狗宠物主，异宠和水族宠主更关注彰显个性审美与社交表达。调研显示，他们在“彰显个性和审美”（TGI 195）、“内容创作/社交表达”（TGI 267）等维度显著高于平均水平；水族/异宠用品呈现景观化、桌面化、智能化趋势。消费数据显示，00后偏爱异宠，70、80后更爱水族宠物社交表达和彰显审美是饲养异宠和水族的主要动因2671951661291094342社交表达/内容创作彰显自己的个性和审美朋友送养/好心收养家人建议/孩子影响生活无

22、聊，打发时间觉得它们很可爱/喜欢动物本身获得情绪价值，缓解孤独/焦虑景观式养宠桌面生态智能化产品149.6149.6100.890.489.1106.32525岁以下岁以下2626-3535岁岁3636-4545岁岁4646-5555岁岁5656岁以上岁以上63.298.6107.6107.6108.6108.694.72525岁以下岁以下2626-3535岁岁3636-4545岁岁4646-5555岁岁5656岁以上岁以上近一年不同年龄段用户对异宠/水族宠物的偏好（TGI）异宠和水族主人养宠动因偏好（基于TGI）数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N=1000）2025年4月京东消费及产业发展研究院 THANKS2025年宠物消费报告