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1、8 3明略科技M M N G L A P T E C H N O L O G Y需激代码：2 7 1 8.H K2 0 2 5 中国综艺赞助市场S E I 盘点报告营销生态中心|2 0 2 6.42 0 0 6-2 0 2 6 明路科技版权所有明略科技发票代码：2025中国综艺赞助市场SEI盘点报告营销生态中心12026.42006-2026明略科技版权所有明略科技H I M N C E T E O I O L 0 G第市6 2报告说明报告内容：本报告基于明略科技S E I 数据、社交媒体数据，对2 0 2 5 年综艺市场的节目表现及品牌赞助效果进行全面分析，挖掘热门节目题材及优秀品牌的内容赞

2、助案例，提炼影响品牌内容赞助效果的诸多因素与玩法，为品牌和媒体在未来的内容赞助中提供具有参考价值的合作思路。数据来源：明略科技S E I 数据库；海报图片均来源于网络公开资料。2 0 2 4 年综艺指的是2 0 2 4 年1 月1 日-1 2 月3 1 日首播的所有综艺节目；2 0 2 5 年综艺指的是2 0 2 5 年1 月1 日-1 2 月3 1 日首播的所有综艺节目(未完播节目的数据时间截止到2 0 2 5 年1 2 月3 1 日)。数据范围：芒果t v、腾讯视频、爱奇艺、优酷播出的综艺节目；B a s e:2 0 2 4 年综艺数量N=1 4 5;2 0 2 5 年综艺数量N=1 7

3、3。特别说明：涉及综N 代连续性结论的研究对象为2 0 2 0 年-2 0 2 5 年的综N 代，N(品牌X 节目组合)=1 1 5 2。22 0 0 6-2 0 2 6 明略科技 版权所有报告说明明略科技报告内容：本报告基于明略科技SEI数据、社交媒体数据，对2025年综艺市场的节目表现及品牌赞助效果进行全面分析，挖掘热门节目题材及优秀品牌的内容赞助案例，提炼影响品牌内容赞助效果的诸多因素与玩法，为品牌和媒体在未来的内容赞助中提供具有参考价值的合作思路。数据来源：明略科技SEI数据库；海报图片均来源于网络公开资料。2024年综艺指的是2024年1月1日-12月31日首播的所有综艺节目；202

4、5年综艺指的是2025年1月1日-12月31日首播的所有综艺节目（未完播节目的数据时间截止到2025年12月31日）。数据范围：芒果tV、腾讯视频、爱奇艺、优酷播出的综艺节目；Base：2024年综艺数量N=145；2025年综艺数量N=173。特别说明：涉及综N代连续性结论的研究对象为2020年-2025年的综N代，N（品牌X节目组合）=1152。2006-2026明略科技版权所有明略科技M N N M C P T E O H O L 0 0 Y照六 n什么是S E I 赞助评估指数?S E I 是内容赞助评估指数的简称(S p o n s o r s h i p E v a l u a t

5、 i o n I n d e x),用于评估节目的商业价值，是综合了节目表现、品牌关联与品牌收益的赞助评估终极指标。传播力：节目表现指数关注参与指数指数影响力：转化力：品牌关联指数品牌收益指数S E I 赞助回想指数评估指数喜爱度提升指数相关购买倾向指数提升指数传播力影响力转化力关注指数消费者对于节目的关注及热爱程度。调研数据参与消费者对于节目的讨论热情及获取节目信社交媒体平台及指数息的意愿。搜索平台的声量数据回想指数衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程调研数据度。相关指数品牌与节目资源之间建立起的关联。社交媒体数据喜爱度提升指数赞助带来的品牌喜爱度提升。调研数据购买倾向提升指数赞助带来的品

6、牌购买倾向提升。调研数据3*S E I:S p o n s o r s h i p E v a l u a t i o n I n d e x2 0 0 6-2 0 2 6 明略科技 版权所有什么是SEI赞助评估指数？明略科技SEi是内容赞助评估指数的简称（SponsorshipEvaluationIndex），用于评估节目的商业价值，是综合了节目表现、品牌关联与品牌收益的赞助评估终极指标。关注消费者对于节目的关注及热爱程度。指数调研数据传播力：传播力节目表现指数参与消费者对于节目的讨论热情及获取节目信社交媒体平台及指数息的意愿。搜索平台的声量关注参与数据指数指数回想衡量消费者能够回想起品牌的