酷云互动：2022文娱白皮书——综艺篇（36页）.pdf

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1、2022文娱白皮书综艺篇CONTECTS目 录2021-2022重点综艺题材盘点市场制播表现回顾专家访谈前言前言时代的浪潮避无可避，立在潮头的综艺市场，在2021年来到了转向的节点。疫情的阴影还未散去，文娱行业整体遇冷，综艺的生产量尚未回到疫情之前的水平，平台的关键词成了“降本增效”，稳抓质量、聚集优质资源，整个行业在艰难中缓步回温，寻求新的机会。有些一直被默许的流量规则，在遭到调整。流量带来的浮华泡沫在减退，过度的泛娱乐化被警示，畸形的饭圈文化和文娱行业的衍生乱象得到整顿，曾经风靡一时的选秀迎来了落幕时刻。行业被引导着走向廓清风气正向发展的道路，综艺的生产也需要输出更多正能量的价值观内容。同

2、时，短视频来势汹汹，综艺需要创新，拿出更紧扣时代脉搏、凸显社会价值的内容，与其他娱乐消费产品同台竞技。在这样的大环境下，2021年的综艺市场交出了它的答卷：国潮和传统文化得到综艺深耕，探案和喜剧成题材新黑马，情感、职场仍是综艺关注的焦点话题。此外，综艺还走出录影棚，走进乡村和各行各业的人生，记录平凡人的时代故事。站在新一年的春天里，综艺市场和我们，在等待并心怀希望。毒眸1综艺市场播出表现回顾廓清行业风气，抵制泛娱乐化2022综艺创作凸显社会价值2021年9月 中宣部开展文娱领域综合治理关于开展文娱领域综合治理工作的通知整顿畸形饭圈文化2021年8月 中央网信办关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通

3、知10项措施重拳出击整顿“饭圈”文化针对网络综艺节目提出以下要求：加强对网络综艺节目网上行为管理，不得设置“花钱买投票”功能，严禁引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。提出严管综艺节目，健全审批机制。严禁选用未成年人参加选秀类节目。持续开展网络综艺节目专项整治工作。树立正确审美观，加强文艺创作审美导向把关。规范市场秩序、压实平台责任、严格内容监管、强化行业管理、加强教育培训、完善制度保障、加强舆论宣传，开展集中治理，廓清文娱领域风气。2022年3月 广电总局2021年第四季度广播电视创新创优节目名单公布，多部聚焦建党100周年、冬奥会、乡村振兴、中华优秀传统文化、社会主义核心价

4、值观等主题的优质节目入选。广电总局要求，各级广播电视播出机构要积极推动广播电视节目创新创优，创作生产更多弘扬社会主义核心价值观、讴歌人民、记录时代的精品佳作，在培根铸魂上展现新担当，在守正创新上展现新作为。紧扣时代主题，弘扬核心价值观综艺市场供应量下滑平台降本增效，探索新突破点010020030020202021010020030020202021网络综艺电视综艺近两年综艺播出部数-8.6%-11.2%2022年Q1台网上新综艺部数2022年Q1932021年Q11512022年Q1台网综艺上新部数同比下降38%后疫情时代，随着常态化和态势稳定，停摆的娱乐项目将会重启并呈爆发式增长，然而单一的

5、娱乐性和明星本位的营销和内容均不再会成为唯一的流量密码。中短视频提升了内容的传达效率，大众对于作品的质量、题材也拥有了更高的审美要求，这也促使文娱行业脚踏实地迅速成长，制作出契合受众预期的精品内容，并让精品内容成为时代的镜子、发声口和治愈良药。神谷文化创始人&CEO 娄理畅从业者说优质资源持续向头部平台集中电视端央视、五大卫视占据5成以上播出份额050100爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2020202102040湖南卫视CCTV-3浙江卫视 东方卫视 江苏卫视 北京卫视CCTV-12020年2021年48.0%2020年52.8%2021年电视综艺-重点频道播出部数占比电视综艺-重点频道播出部数网

6、络综艺-重点平台季播综艺部数独播综艺占比73%独播综艺占比85%当前随着政策的变化和观众审美的提升，聚焦社会话题、传达人文关怀、具备深层文化内涵的综艺节目，更能收获年轻用户的喜爱。观众的需求不再止于简单浅层的娱乐，情感娱乐、文化娱乐、正向价值传递的娱乐内容同样是吸引观众的关键。只有抓住底层共通情绪和态度表达，才能具备更深远的内容影响力和行业价值。壹影时空综艺节目总制作人 李佳临从业者说综N代市场影响力强势综艺创新亟待突破电视频道新综播出占比TOP3电视重点频道新综艺播出占比2021视频平台独播综艺中新综艺占比0%20%40%60%80%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV0%40%80%湖南卫视北京卫视