云合数据：2026H1分账内容市场规模与上新观察报告（23页）.pdf

核心结论速览： 分账内容市场总票房8.2亿：2026H1处于分账期的内容共374部，累计分账总票房（云合估算）8.2亿元，含分账长剧2.6亿、分账中剧5.6亿（截至2026.7.7）。上新内容298部，累计公开分账票房4.2亿。 分账长剧发行渠道大变革：从纯网独播走向多渠道覆盖，2026H1拼播部数占比达50%（2025H1仅约10%），台网联播占比38%（2025H1为0）。《长河落日》《战旗如画》等主动向电视大屏延展，实现台网多渠道发行。 积压剧加速以分账模式消化：杀青2年以上播出的积压剧占比突破50%，其中5年以上的积压剧增至20%（《长河落日》《心不由己》等5部积压5-10年）。分账模式正成为积压剧的重要消化通道。 《老舅》树立分账长剧品质标杆：以26.2%市占率峰值登顶长剧热播榜，爱奇艺收官票房7747万，入围第31届白玉兰奖最佳中国电视剧提名。分账长剧首次获得主流奖项认可。 分账中剧供需两旺，上新量同比+12%：2026H1上新272部（同比+12%），46部公开分账票房3.3亿（同比+30%），13部分账破千万（较2025H1+4部）。 票房破千万速度显著提升：2025H1仅3部首月破千万，2025H2增至7部，2026H1已达9部。TOP5中有4部破千万用时低于20天，分账效率持续优化。 《灵魂摆渡·十年》创历史级表现：22天登顶中剧热播榜，市占率峰值65%，集均V30破1200万，两项指标均占据历史第2高位。经典IP回归效应显著。 女频古装爱情领跑分账中剧：破千万作品中女频剧票房占比47%，古装爱情题材占比42%；男频剧占比22%，古装逆袭、都市励志为主。题材集中度提升。 AI中剧供给增加但头部缺失：2026H1上新13部AI中剧（爱奇艺8部、腾讯4部、芒果2部），题材集中在古装爱情/玄幻/科幻类。13部均未进入中剧热播日榜TOP10，累计有效播放占比不足1%。行业背景与研究范围。云合数据《2026H1分账剧市场规模与上新观察》聚焦长视频平台的分账长剧与分账中剧，数据覆盖2025年1月1日至2026年6月30日。报告基于云合数据的正片有效播放监测体系（综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击，排除花絮/预告片/特辑等干扰），结合两比特科技票房数据与市场公开信息，系统梳理了分账内容市场的规模、上新、发行、题材与头部表现。分账内容市场正经历结构性变化：长剧端，发行渠道从纯网独播走向台网多渠道覆盖，积压剧加速消化；中剧端，供需两旺、破千万速度加快、经典IP回归、AI剧试水。两大赛道在同一市场周期中呈现出截然不同的发展节奏。分账长剧：发行渠道多元化，积极消化积压剧。上新数量稳定，供给占比提升：2026H1，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷四平台分账长剧共上新26部，在国产长剧中占比16%，环比、同比均小幅上扬。从纯网独播走向台网多渠道覆盖：2025H1上新分账长剧全部为纯网播，且独播为绝对主流，仅1部拼播。2026H1拼播部数占比达50%，台网联播占比38%。《战旗如画》《长河落日》《苦菜花》《欢迎回我的频道》等均实现台网多渠道发行。分账长剧的发行半径正在显著拓宽。积压剧占比突破5成：以“杀青至上线时间间隔2年以上”口径统计，2026H1上新分账长剧中积压剧占比突破50%。其中5年以上积压剧增至20%，包括《长河落日》（2017年开机）、《心不由己》（2017年6月杀青）、《苦菜花》（2018年开机）、《青山遮不住》（2020年8月杀青）、《塬上风云》（2019年12月杀青）。分账模式正成为积压剧的重要消化通道。头部作品入围主流奖项：《老舅》2025年12月15日上线CCTV-8，热播期间登顶长剧热播榜，有效播放市占率峰值26.2%，爱奇艺收官票房7747万，入围第31届白玉兰奖最佳中国电视剧提名——这是分账长剧首次获得主流奖项认可。《长河落日》《战旗如画》《盛唐奇案》《消失的凶手》4部跻身2026H1长剧热播日榜TOP10，其中《长河落日》《消失的凶手》《战旗如画》3部累计公开分账均破2000万，《盛唐奇案》破1500万。题材分布：东北喜剧领跑，2026H1更新票房作品中，以《老舅》为代表的东北喜剧票房占比27%；《我叫赵甲第第二季》等都市男频励志剧、《消失的凶手》等都市悬疑涉案剧票房占比均超15%。革命历史剧《战旗如画》《长河落日》累计占比14%，与传统分账热门内容形成错位互补。分账中剧：供需两旺，破千万速度加快。上新量持续增长：2026H1共上新272部，同比增加12%。平台侧，腾讯视频90部（同比减量）、爱奇艺80部（同比+30%）、优酷70部（同比+15%）、芒果TV45部（同比+80%）。独播为主：独播部数占比89%，同比、环比均增加2个百分点。超头部独播内容引领赛道。4部正片有效播放破亿：《灵魂摆渡·十年》《繁华落尽》《她的罪名》《炽热吸引》4部中剧有效播放破亿，均为独播。《灵魂摆渡·十年》爆发力强劲：22天登顶中剧热播榜，市占率峰值65%，集均V30破1200万，两项指标均占据历史第2高位。《她的罪名》市占率峰值38.8%，日冠13天。公开票房3.3亿，13部破千万：46部中剧累计公开分账票房3.3亿，较2025H1增长30%；13部破千万（较2025H1+4部）。破千万速度显著提升：2025H1仅3部首月破千万，2025H2增至7部，2026H1已达9部。2026H1累计公开分账TOP5中，《繁华落尽》（12天）、《荣华令》（16天）、《憨婿》（15天）、《暗处》（17天）4部破千万用时均低于20天。女频古装爱情领跑：破千万作品中，女频剧票房占比47%，古装爱情题材占比42%；男频剧票房占比22%，古装逆袭、都市励志、年代逆袭为主。AI中剧试水但头部缺失：2026H1上新13部AI中剧，爱奇艺8部、腾讯视频4部、芒果TV2部、优酷拼播1部，题材集中在古装爱情、古装玄幻、科幻类。13部均未进入中剧热播日榜TOP10，累计有效播放占比不足1%。AI内容制作现阶段仍处于早期探索阶段。行业趋势判断。趋势一：分账长剧发行模式正在被重新定义。拼播+台网联播的组合策略使分账长剧的发行半径从纯网独播显著拓宽。50%的拼播率+38%的台网联播率意味着分账不再“偏安一隅”，而是开始进入主流发行体系。积压剧以分账模式加速消化，也印证了分账作为发行模式正在被产业链各方更广泛地接受。趋势二：分账中剧进入“效率竞争”阶段。破千万速度从2025H1的3部首月破千万→2025H2的7部→2026H1的9部，头部内容的变现效率持续提升。女频古装爱情题材集中度42%，标志着分账中剧已形成清晰的题材偏好和可复制的爆款路径。趋势三：IP系列化价值凸显。《灵魂摆渡·十年》作为经典IP回归之作，两项指标位居历史第2高位，验证了IP系列化在分账中剧赛道的商业价值。经典IP的粉丝基础和认知度可显著降低冷启动成本。趋势四：AI内容制作尚处早期。 13部AI中剧无一进入热播榜TOP10，累计有效播放占比不足1%。AI在分账内容领域仍处于技术探索阶段，距离规模化商业验证尚有距离。延伸阅读。以上为报告核心趋势分析，如需获取完整报告详细分账票房榜单及全部数据，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ区块。问：分账剧市场的“分账长剧”和“分账中剧”如何区分？答：按单集时长划分，分账长剧单集时长≥20分钟，以传统电视剧/网剧集数规格为主；分账中剧同样单集时长≥20分钟，但集数更短、体量更轻。两者采用相同的分账商业模式——平台根据用户观看行为向片方分账，但发行策略、题材偏好和竞争格局存在显著差异。问：为什么2026H1分账长剧的拼播和台网联播占比大幅提升？答：2025H1分账长剧全部为纯网独播，仅1部拼播。2026H1拼播占比50%、台网联播占比38%，核心驱动力有二：①分账模式被更多电视台和平台接受，发行渠道不再局限于单一网络平台；②积压剧（杀青2年以上）占比突破50%，片方倾向于通过多平台分发最大化回收。分账长剧正在从“试水模式”走向“主流发行模式”之一。问：《灵魂摆渡·十年》的历史级表现说明了什么？答：三个关键数据——22天日冠、市占率峰值65%、集均V30破1200万（均居历史第2高位）——说明经典IP回归在分账中剧赛道具有极强的爆发力。“灵魂摆渡”系列的粉丝基础和认知度显著降低了冷启动成本，验证了IP系列化在分账中剧领域的商业价值。问：分账中剧票房破千万速度加快的原因是什么？答：2025H1仅3部首月破千万，2025H2增至7部，2026H1已达9部。原因包括：①中剧赛道供需两旺，上新量同比+12%带动整体水位提升；②女频古装爱情等题材的爆款路径已相对成熟，可复制性增强；③平台分发效率和用户付费习惯持续优化。分账中剧正从“机会市场”走向“效率市场”。问：AI中剧为什么目前还未能出现头部内容？答：2026H1上新13部AI中剧，均未进入热播日榜TOP10，累计有效播放占比不足1%。核心原因：①AI视频生成技术尚处于早期，在叙事连贯性、人物一致性、表演细腻度等方面与真人剧仍有明显差距；②题材集中在古装爱情/玄幻/科幻等对特效依赖较高的类型，但AI制作能力尚未达到观众预期；③缺乏已验证的AI内容制作方法论和爆款案例。目前AI在分账内容领域仍属“技术试水”阶段。数据来源说明。本报告数据来源于云合数据《2026H1分账剧市场规模与上新观察》，基于云合·四象分析系统（EVA）、两比特科技·千乘、云合工具箱·小程序及市场公开数据综合得出。数据时间覆盖2025年1月1日至2026年6月30日。