CTR：2022中国广告主营销趋势调查（33页）.pdf

1、2022中国广告主营销趋势调查 央视市场研究（CTR）中国传媒大学广告学院 国家广告研究院 数据说明 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 2 样本分布：年度营销推广额度的分布构成 定量样本分布：4类企业，六年样本分布构成一致 深访样本分布：超大型、大型投放规模企业为主 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 3 47 47 42 43 48 55 131 126 127 126 112 130 80 82 98 98 82 70 44 53 38 42 58 49 2017年 2018年 201

2、9年 2020年 2021年 2022年 小微企业 中小企业 大型企业 超大企业（1000万元及以下）（1000万元以上5000万元及以下）（5000万元以上5亿元及以下）（5亿元以上）定量样本的年度营销推广额度分布构成（个数）302 N 308 305 309 300 304 样本分布：涉及12类行业 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 4 序号 行业 2017N 2018N 2019N 2020N 2021N 2022N 说明 1 食品饮料 83 77 73 81 74 74 食品，各种食品如零食、乳品、速冻、熟食、食用油、调味品、保健品

3、等；饮料，含固体饮品、包装饮料、茶等；酒，白酒和啤酒 2 药品 29 30 29 29 29 33 3 交通 25 28 27 24 24 28 汽车、二手车、租车、自行车、航空、物流 4 互联网及IT 22 26 33 23 30 25 门户、资讯、垂直网站 视频、直播、移动支付 电脑、软件开发 5 商业及服务业 26 29 25 21 22 18 电商、文化教育、医疗、卖场、酒店等 6 日化 19 20 18 24 25 26 清洁用品、洗护、化妆品 7 日用品 21 23 23 25 23 29 衣着，服装、鞋、珠宝手表、运动衣系列 家居用品，家纺、家具、卫浴 个人用品 8 家用电器 1

4、4 16 9 12 14 15 黑电、白电、小家电、空气净化、热水器等 9 金融保险 20 20 19 22 15 21 银行、保险、证券、基金、投行、互联网金融 10 房地产 21 23 27 22 19 15 房地产、建筑工程、二手交易、房地产网 11 邮电通讯 13 10 13 14 9 8 运营商、手机 12 其他行业 9 6 9 12 16 12 餐饮、化工、农业 样本分布：企业属性、新锐品牌 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 5 57 145 91 11 国有企业/国有控股企业 私营企业 外资/中外合资企业 其它 2022年四类

5、企业属性样本分布（个数）45 259 新锐品牌 非新锐品牌 2022年新锐品牌与样本分布（个数）新锐品牌 非新锐品牌 本报告“新锐品牌”定义：近10年新创立的品牌，以及创建了新的子品牌或新的子品类的成熟品牌。Part1 广告主营销整体态势：反脆弱 P 6 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 受外部环境影响，广告主信心回落，但仍高于疫情之初 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight Q1:根据您个人体会和经验预判，对 2022 年的经济形势判断为？P 7 广告主对2022年经济形势的信心较2021年有所下降

6、，但仍高于疫情之初。三项指标中，广告主对公司经营情况和行业发展的信心降幅较小。不同规模企业中，小微企业信心略低。新锐品牌对行业发展和公司经营的信心显著高于总体。6.5 7.1 7.0 5.9 6.1 6.9 6.1 5.6 6.2 7.4 6.2 6.5 7.5 6.8 7.1 7.3 7.9 7.2 6.4 6.9 7.2 6.9 7.0 7.8 7.1 7.4 7.8 7.3 7.4 7.7 8.3 7.6 6.9 7.0 7.9 7.4 7.3 7.8 7.5 7.3 7.7 7.5 09年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 18年 19年 20年 21年