秒针系统：腾讯看点广告营销价值研究报告(39页).pdf

1、成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 腾讯看点广告营销价值研究报告 2019年12月 MININGLAMP Technology 2019.

2、x研究发现概览 趋势：从2017年开始，信息流广告流量快速增长，在移 动端份额贡献急速攀升。移动端信息流广告56.2%的流 量来自TOP3行业-交通工具、食品饮料及美妆个护。视 频信息流广告市场规模持续快速增长，广告流量同比增 幅达971.8%，视频成为信息流广告重要展现形式。 传播优势：信息流广告对浏览内容无干扰，受众接受度 更高。信息流广告可容纳丰富的创意信息，实现品牌与 受众的有效联结。信息流广告能够有效激发受众对产品 的兴趣。 营销优势：基于信息流广告的传播特点，品牌可充分利 用其4大营销优势（即内容原生、精准推送、营销多 元、社交属性）完成营销。 入口：资讯是信息流广告的最大流量入口

3、，信息流广告 流量66.7%来自于资讯媒体。 信息流广告营销趋势 广告传播效果：腾讯看点信息流广告将品牌信息、广告 创意与内容消费场景相融合，在加深受众对品牌印象和 记忆的同时，赢得受众好感。 品牌互动效果：腾讯看点信息流广告帮助品牌快速提升 认知，建立品牌偏好，实现品牌互动+行为驱动的双重 效果。 后链路转化效果：基于腾讯看点的多平台资源，精准触 达不同场景下的目标受众，加速转化过程，提升转化效 率。腾讯看点信息流广告可高效地将用户引流到电商网 站，并促进站内销售转化。 信息流广告效果测量 规模覆盖：腾讯看点基于微信、QQ和QQ浏览器三 大平台，以及看点快报、看点视频两款App和看点直 播微

4、信小程序，为受众提供社交、搜索及推荐多元 场景下的信息流内容服务。腾讯看点去重日活达到 1.85亿，视频是腾讯看点受众浏览资讯最主要的内 容形式。 受众特征：腾讯看点受众男性占比更高，偏年轻 化，有良好的的收入水平和丰富的消费需求，具备 高营销价值。腾讯看点的受众结构丰富，不同平台 受众结构及消费偏好特征上都有差异化特征。 受众黏性：腾讯看点受众粘性高于资讯整体受众水 平，具有高频次、长时间的使用特征。 受众态度：受众对腾讯看点的资讯内容质量、内容 风格以及使用体验评价均高于其他媒体。腾讯看点 广告的接受度、信任度及吸引力明显高于其他媒 体。信息流广告是腾讯看点受众看资讯时印象深刻 的广告形式

5、。腾讯看点信息流广告的接受度、信任 度、吸引力明显高于其他广告形式。 腾讯看点广告营销价值 趋势 从2017年开始，信息流广告流量快速增长，在移动端份额贡献急速攀升。移动 端信息流广告56.2%的流量来自Top3行业-交通工具、食品饮料及美妆个护。 视频信息流广告市场规模持续快速增长，广告流量同比增幅达971.8%，视频成 为信息流广告重要展现形式。 优势 信息流广告对浏览内容无干扰，受众接受度更高。信息流广告可容纳丰富的创 意信息，实现品牌与受众的有效联结。信息流广告能够有效激发受众对产品的 兴趣。 基于信息流广告的传播特点，品牌可充分利用其4大营销优势（即内容原生、精 准推送、营销多元、社

6、交属性）完成营销。 资讯是信息流广告的最大流量入口，信息流广告流量66.7%来自于资讯媒体。 入口 信息流广告 营销趋势 MININGLAMP Technology 2019. x 趋势：从2017年开始，信息流广告流量快速增长，在移动端份额贡献急速攀升 数据来源：秒针系统广告监测数据 时间范围：2017年1月1日-2019年9月30日 5.3% 7.5% 9.4% 9.3% 8.5% 7.8% 7.3% 12.6% 12.8% 14.2% 15.0% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 移动端信息流广告监测流量份额变化