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1、央视市场研究（CTR）移动用户指数事业部（MUI）2025年4月2025年中国广告主互联网营销趋势所展示内容CTR版权所有，任何形式的引用、转载请注明报告名称、发布机构等来源信息。2数据说明：本调查项目已连续进行17年WAVE1WAVE2拟2025年6月-7月调研说明：本调查项目由央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院、国家广告研究院共同执行与发布所展示内容CTR版权所有，任何形式的引用、转载请注明报告名称、发布机构等来源信息。3报告名词定义（X1000万元）小微企业（1000万元X5000万元）中小企业（5000万元X5亿元）大型企业（5亿元X）超大企业*X为2024年度营销推广额度

2、序号行业说明1食品饮料食品，各种食品如零食、乳品、速冻、熟食、食用油、调味品、保健品等饮料，含固体饮品、包装饮料、茶等酒，白酒和啤酒2药品3交通汽车、二手车、租车、自行车、航空、物流4互联网及IT门户、资讯、垂直网站视频、直播、移动支付电脑、软件开发5商业及服务业电商、文化教育、医疗、卖场、酒店等6日化清洁用品、洗护、化妆品7日用品衣着，服装、鞋、珠宝手表、运动衣系列家居用品，家纺、家具、卫浴个人用品8家用电器黑电、白电、小家用电器、空气净化、热水器等9金融保险银行、保险、证券、基金、投行、互联网金融10房地产房地产、建筑工程、二手交易、房地产网11邮电通讯运营商、手机12其他行业餐饮、化工、

3、农业本报告“新锐品牌”定义：近10年新创立的品牌，以及个别创建了新子品牌或品类的成熟品牌，其增长位于行业领先水平，占据了一定消费者心智01整体营销趋势4所展示内容CTR版权所有，任何形式的引用、转载请注明报告名称、发布机构等来源信息。5大环境的信心修复是行业与企业发展的“稳压器”6.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.86.86.16.4 7.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.06.9 7.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.57.47.27.2 09年1

4、0年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年W1国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况广告主对经济环境与公司发展的前景的打分（1-10分制）整体来看，广告主对自身所在行业发展的前景判断略有下降。同时可以看到，广告主对国内整体经济形势的判断当前虽然仍低于23年的预期水平，但已有明显回升，大环境的信心修复是行业与企业发展的“稳压器”。N2782861128460676991302308305309300304303303204信心Q：根据您个人体会和经验预判，对2025年的经济形势判断为，1分表示“毫无信心，认为极差”-10分表示“很有信心，认为

5、极好”？所展示内容CTR版权所有，任何形式的引用、转载请注明报告名称、发布机构等来源信息。6“稳经营”是广告主面临的年度大考，营销预算仍趋于谨慎和保守16.2%58.8%25.0%8.8%61.3%29.9%收缩维稳扩张2024年2025年预期2024-2025年选择不同经营策略的广告主占比52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%31%25%18%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%38%39%39%41%48%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%30%30%34%34%09年1

6、0年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年W1上升持平下降历年营销推广费用占比广告主比例变化多数广告主选择维稳的经营策略，与之对应，推广费用占比上升的广告主比例进一步下降，主要流向持平比例，营销预算仍趋于谨慎和保守。谨慎Q：贵公司的经营发展策略是？相比2024年，贵公司2025年预期营销推广费用占公司销售额的比例将会？所展示内容CTR版权所有，任何形式的引用、转载请注明报告名称、发布机构等来源信息。张三72025营销主题词：“技术驱动+情感共鸣”的内容创新双核模式“AI不再是选择题，而是生存题”AI全景式渗透、数智化闭环、AI垂直深耕；用“A