2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—电商篇.pdf

1、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告电商篇 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 电商类信息流广告投放整体背景： 信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5% 网络零售市场保持稳定发展，广告主投放需求将进一步提升 信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流 整体投放中占比较高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30% 摘要 电商类信息流广告发展动态分析： 信息流广告形式不断赋能： 1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平 台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提 高广告投

2、放效果 广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力 媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作 必选伙伴 电商类信息流广告投放数据洞察： 配合电商运营活动，在“618”和双十一预热期间，投放指数明显提升 广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显 媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择 SMS 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 3 电商类信息流广告主总体投放趋势分析2 电商类信息流广告投放创意与案例分析3 电商类信息流广告发展动态及方向分析4 电商类广告主整体广告投放背景1 4 2019.12 iResearch Inc. 中国网

3、络广告市场信息流广告规模 信息流广告原生性较强，与电商广告主需求相匹配实现高转化 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份 额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。 艾瑞分析，电商广告主更加追求广告投放的导流效果，且投放主体多样，广告位需求较大，因此与信息流的原生化、广告 库存丰富的特点完美结合。电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一，经过多年的磨合探索，与信息流广告 的配合愈发默契，其在信息流广告市场中的重要性也愈发凸显。而伴随电商广告主的成功探索，其他实体广告

4、主如快消、 日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。 注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 171.9 359.7 688.8 1090.4 1725.0 2537.5 3463.7 7.9% 12.5% 18.4% 22.5% 27.6% 32.1% 35.8% 20152016201720182019e2020e2021e 2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测 信息流广告市场规模（亿元

5、）信息流广告占网络广告市场份额（%） 5 2019.12 iResearch Inc. 全行业广告主信息流投放数据分析 下半年普遍为信息流投放高峰，头部广告主投放更为集中 宏观经济环境影响下，信息流广告根据效果进行结算的优势进一步受到广告主认可。在监测期内，信息流投放指数呈现波 动式上涨，在下半年广告投放高峰期，上涨趋势明显。特别是10月双十一预热期间，不仅对于电商，更是成为各大品牌、 网服等广告主的投放高峰，电商类投放带动整体行业投放指数提升，直线飙升至819285.8万，但与此同时广告主数量出现 下降。可以看出10月信息流广告的投放行为更为集中在头部广告主，平均单广告主投放金额提升。 注释

6、：1.广告主：所选行业广告主数量总计；2.投放天次：广告主每日的广告投放量合计。3.投入指数：按媒体实际总收入（门户财务报告、其他网站行业访谈）除以在该网站上抓取 到的广告量，再根据不同媒体的刊例进行媒体频道进行加权，所有广告主的投入指数仅代表第三方预估，不代表广告主真实投放费用。 来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）-信息流专用版。 47413 58764 45744 41110 54909 51798 49841 52524 51074 52198 56971 47476 541627.4 561463.8 536939.1 521069.1 552327.