腾讯广告：本地行业的发展现状及广告主诉求分析指引报告（28页）.pdf

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1、本地行业的发展现状及广告主诉求开发门店类客户指引目录本地行业的定义和分类行业定义/子行业分类说明本地行业的现状和发展解决本地行业广告主的主要营销诉求本地行业体量/用户画像/消费特点本地行业广告主特点及痛点本地行业营销链路/营销痛点及需求总结卡券/外卖/公众号/表单/小程序/加粉本地行业的定义和分类行业定义/子行业分类说明本地行业定义百度百科互联网本地生活服务，就是将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种“网店”的方式呈现给网民。通过本地生活服务的平台，帮助用户看到所在地的商户，给用户提供便捷、全面的商户信息，给线下商户提供免费的推广渠道。友 商城市生活自然是吃

2、喝玩乐全覆盖，这意味着我们要从专注餐饮市场扩展到本地生活服务的全品类，包括商场、美容美发、KTV、休闲娱乐等各种本地生活服务业态。腾讯广告-本地行业分类餐饮美食生活美容运动健身物流服务演出票务火锅烘焙甜品烧烤正餐半永久纹眉祛痘淡斑脸部护理健身房舞蹈工作室游泳马拉松普通快递速递物流演唱会电影票话剧体育赛事餐饮服务许可证/食品流通许可证/全国工业生产许可证/食品经营许可证公共场所卫生许可证若 涉 及 游 泳、滑 雪（仅指高山滑雪、自由 式 滑 雪、单 板 滑雪）、潜水、攀岩4项高危项目，需提供：高危体育项目经营许可证快递业务经营许可证或道路运输经营许可证若涉及营利演出，需提供：营业性演出许可证主要

3、行业开户所需行业资质代表品牌细分类目腾讯广告-本地行业分类常见行业生活周边家政服务休闲娱乐美发宠物开户所需行业资质供电，须提供电力业务许可证供水，须提供供水卫生许可证或城市供水企业资质证书供气，须提供燃气经营许可证营业执照（经营范围中需要包含家政服务相关营业范围）若涉及餐饮服务，需提供：餐饮服 务许可 证 或食品流 通许可 证 或全国工业生产许可证若 涉 及 KTV，需 提 供：娱乐场所经营许可证公共场所卫生许可证若涉及宠物售卖，需提供：动物检疫合格证明备注：腾讯广告本地生活项下有50个二级类目，这里只列出了主要及常见的几个二级类目各子行业的MP和E.QQ准入规则详见：https:/ 和 ht

4、tps:/ 2019年居民生活服务行业市场总规模在7万亿元左右，美团全年营收975亿元，腾讯广告本地行业全年消耗3亿元。市场总规模美团营收腾讯广告消耗来源：公开资料整理本地行业体量-腾讯广告2019腾讯广告本地各子行业广告投放情况消耗客户数2019年腾讯广告本地总消耗3亿+。总客户数32000多个，其中餐饮美食消耗和客户数最多，分别占28%和54%。户均消耗较高的三个行业分别是婚介所52万，社交41万，美容20万。本地行业用户画像性 别兴趣行为年 龄区域人群偏好男性,48%女性,52%0-20岁 21-30岁31-40岁40-50岁 50岁+东区南区北区西区演出票务物流美容健身美食婚介所美食生

5、活周边本地行业用户消费特点高频高消低频高消高频低消低频低消餐饮运动健身美容本地行业消费习惯家政宠物非汽车交易婚介所口腔医疗乐器美发物流物业鲜花植物休闲娱乐演出票务生活周边本地行业广告主特点及痛点本地行业营销链路/营销痛点及需求总结本地行业营销链路选品类选店址开业引流维稳客户开分店选择需要卖的产品在相同品类中定位低中高档位选择人多租金高的位置选择人少租金便宜的位置拓展客流量提高门店知名度提高复购提高客单价提高品牌知名度开店流程开店关键难点店主的难点：一般什么人群会选择去开店他们一般是否有开店的经验行业的难点：行业细分杂，部分企业竞争力弱强知名品牌较少营销痛点及需求总结广告主本地行业店主们普遍文化

6、水平有限，对网络营销认知薄弱没有足够的运营团队支撑，包括各种软硬件需求代运营，包括腾讯广告后台，和相关软件操作需求对互联网广告全面的认知运营成本高，利润空间相对较低用户习惯改变导致的电商行业造成的冲击较大商品或服务同质化严重，造成引流难营销手段较单一，常见活动促销客源流失率高门店受地理环境制约较高需求品效结合的运营方式需求增加线上营销占比需求大量流量需求专业的营销建议需求建立闭环营销模式，沉淀老客需求LBS投放需 求痛 点需 求痛 点本地行业营销方案本地行业营销链路人群覆盖门店信息呈现引发兴趣到店消费/下单到家沉淀会员品牌/活动宣传线上/线下引流会员/粉