1、2019.08汽车品牌抖音KOL营销全景分析写在前面导读：短视频行业发展如火如荼，据Fastdata发布的“2019年上半年中国短视频行业分析报告”：中国短视频用户规模已超8.5亿。如此巨大的流量，已成为品牌主的必争之地。今天，海马云把目光投向了抖音上的汽车品牌数据。在深度挖掘了5亿抖音用户和166个汽车品牌后，我们为您呈现各汽车品牌在抖音的营销全景。您即将看到：群雄逐鹿抖音的汽车品牌有哪些？各品牌声量平分秋色还是集中在头部？各大品牌如何布局不同层级不同类型的KOL？什么类型的官方话题容易拉高品牌声量？汽车品牌的KOL及其粉丝有什么特征？热门视频有什么特点？哪类视频热度最高？1数据来源：海马云

2、大数据数据说明注：本报告中品牌的定义不同于抖音APP中“品牌热DOU榜汽车”中品牌的定义：本报告以品牌为分类依据，不考虑汽车经销商；抖音热DOU榜则以品牌经销商官号热度为分类依据数据字典KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户品牌相关视频：指KOL发布的提及某品牌的视频，即视频描述里包含该品牌中英文名称或该品牌官方账号发起的话题的视频提及品牌：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题统计周期：数据来源：海马云大数据2018/72019/6数据来源：海马云大数据2汽车行业品牌热度概览TOP10品牌的KOL数和互动量占比均近6成，KOL数量是互动量的基础共3

3、8个品牌官方账号发起了话题，TOP5品牌官号话题的互动量占近7成注：1.共统计出166个汽车品牌；2.互动量指点赞量、分享量、评论量之和57%21%10%6%6%各品牌相关视频互动量分布TOP10TOP1120TOP2130TOP314040+56%20%10%6%8%提及各品牌的KOL数分布TOP10TOP1120TOP2130TOP314040+69%18%8%4%品牌官号话题视频互动量分布TOP5TOP6-10TOP111515+数据来源：海马云大数据4KOL数量、互动量集中在TOP10品牌，品牌官号话题互动量集中在TOP5奔驰宝马WEY哈弗法拉利奥迪路虎丰田保时捷比亚迪宾利劳斯莱斯猎豹

4、雪铁龙大众五菱蔚来MINI三菱福特吉利本田现代东南马自达玛莎拉蒂Jeep别克特斯拉凯迪拉克铃木迈巴赫福田雷克萨斯捷豹雪佛兰布加迪海马宝骏沃尔沃江淮雷诺奇瑞长安悍马起亚斯巴鲁捷达日产道奇提及各品牌的KOL数量奔驰宝马哈弗WEY路虎法拉利猎豹劳斯莱斯奥迪保时捷丰田雪铁龙比亚迪宾利五菱长安大众布加迪现代马自达三菱起亚东南特斯拉玛莎拉蒂MINI本田福特Jeep吉利蔚来迈巴赫福田别克凯迪拉克江淮雪佛兰雷克萨斯斯巴鲁迈凯伦小鹏东风宝骏海马铃木捷豹荣威沃尔沃雷诺捷达各品牌相关视频互动量外国品牌KOL数量和视频互动量占较大优势，在TOP10中均占7席长城汽车下属SUV品牌WEY、哈弗的KOL数量及互动量均名列

5、前茅注：本页图一、二仅展示统计周期内排名最高的50个品牌大众WEY哈弗日产雪铁龙本田东南比亚迪三菱长安蔚来宝马马自达丰田欧拉雷诺Jeep现代猎豹福特吉利宝骏荣威上汽大通英菲尼迪路虎捷豹标致北京奥迪起亚陆风林肯凯迪拉克别克捷达零跑君马品牌官号话题视频互动量更多品牌详情，请联系海马云大数据数据来源：海马云大数据5外国品牌声量优势明显，长城旗下SUV名列前茅2019年4月，奔驰相关视频互动量被维权热点事件推高国产汽车品牌WEY、哈弗官方话题发力，互动量升高2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月

6、2019年5月2019年6月TOP10汽车品牌KOL数变化趋势奔驰宝马哈弗WEY路虎法拉利猎豹劳斯莱斯奥迪保时捷2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月TOP10汽车品牌互动量变化趋势奔驰宝马哈弗WEY路虎法拉利猎豹劳斯莱斯奥迪保时捷飞航班不能回家过年了!把旅客平安送回家我就很开心了!带你们在驾驶舱看放烟花!#抖出你的新年味回家过年喽！安排！可爱的你们回家路上注意安全#抖出你的新年味 #抖音小助手奔驰维权女车主：很害怕做了错误示范。拒绝以“同情”为理由的退款或退