CTR：2022年中国广告市场营销趋势报告（28页）.pdf

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1、见微知著 激活新增长2022年中国广告市场营销趋势演讲人：赵黎黎2022年9月15日2022年1-7月广告市场刊例花费同比下降11.3%15.8%9.6%27.7%4.5%-9.9%2.2%2.7%-3.6%-4.2%-17.2%23.6%-11.3%2011-2022年1-7月广告市场刊例花费同比变化数据来源：CTR 媒介智讯 广告监测数据库 AdEx2022年1-7月TOP10行业广告花费增长同比变化数据来源：CTR 媒介智讯 广告监测数据库 AdEx27.7%15.0%35.2%19.0%23.2%30.4%103.9%-1.5%0.7%1.6%5.4%-6.6%8.5%7.6%-6.1

2、%-35.5%3.3%-18.6%-48.6%11.0%2022年1-7月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化2021 VS 20202022 VS 2021企业经营压力加大，广告主信心回落数据来源：国家统计局，CTR2022广告主营销趋势调查7.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.55.05.56.06.57.07.58.08.509年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年广告主市场信心打分（10分制）行业发展前景公司

3、经营情况52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%38%39%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年历年广告主营销推广费用的变化（%）上升持平下降降本在一段时期内必将成为营销第一要务数据来源：CTR2022广告主营销趋势调查市场变得比以前脆弱了吗？1、生活需求型消费的营销保持增长刚需民生：健康、便捷生活理念奶

4、类饮品家居用品15.3%206.3%衣着71.7%方便食品57.2%数据来源：CTR 媒介智讯 广告监测数据库 AdEx活跃产品 龙凤家居 护童学习桌椅 索菲亚家居活跃产品 芬腾家居服 有棵树肉肉杯 蕉内系列产品活跃产品 信良记小龙虾 空刻意大利面 奥多菲木糖醇奇亚籽坚果藕粉羹活跃产品 君乐宝简醇0蔗糖酸奶 伊利畅意100%0糖乳酸菌饮品 光明致优A2-酪蛋白鲜牛奶休闲玩娱：居家玩乐需求明显增长62.5%373.0%114.3%游戏软件数码产品玩具/电子游戏机数据来源：CTR 媒介智讯 广告监测数据库 AdEx乐享生活：多彩的品质生活体验1599.2%咖啡厅223.1%健身休闲场所42.6%公

5、园/风景区新增投放到家服务数据来源：CTR 媒介智讯 广告监测数据库 AdEx2.消费多圈层化，营销细分寻找新机遇品类分化：不断尝试更多的细分机会2020年1款气泡水产品2022年15款气泡水产品功能养生型脉动灵气气泡水多重口味型AHHA国风荔枝白酒味跨界联合型恒顺酸甜抱抱醋味气泡水气泡赛道元气森林苏打气泡水数据来源：CTR 媒介智讯 广告监测数据库 AdEx人群分层：关注各类人群的细分需求食品高端、安全243.4%717.2%眼霜高端材料、话题性88.4%补益类保健品多形态、便利化婴幼儿熟龄人群银发族数据来源：CTR 媒介智讯 广告监测数据库 AdEx文化多元：多样性文化的营销表达泡泡玛特二

6、次元文化花西子国风文化茶里养生文化3.营销渠道多维扩张，探索用户新蓝海家外场景：人群价值新汇聚地酒店场景广告人群消费力强环境温馨舒适社区广告商业综合体广告人群消费力强接触时间长高铁站广告计划投放的广告主比例37%计划投放的广告主比例35%一体化沉浸式体验户外生活圈高流量入口数据来源：CTR2022广告主营销趋势调查下沉出海：激活营销新存量池0.2%-8.7%17.4%-35.6%8.6%6.9%-9.8%3.9%1.2%-4.0%9.6%0.9%37.5%0.8%31.7%食品饮料药品商业及服务性行业个人用品一线城市二线城市非一二线城市281323245