CTR&国家广告研究院：2023中国广告主营销趋势调查报告（40页）.pdf

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1、2023中国广告主营销趋势调查报告国家广告研究院央视市场研究（CTR）中国传媒大学广告学院数据说明：本调查项目已坚持15年，今年执行历时3个月国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 2P 3国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightPART 1疫情回望，中国广告市场整体现状P 4国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight高速发展终结，广告整体市场艰难复苏中01国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight Q1.根据您个人体会和经验预

2、判，对 2023 年的经济形势判断为？P 5外部环境“回温”，广告主对公司经营情况的信心略微下降样本量 2782861128460676991302308305309 3003043036.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.86.87.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.57.409年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）国内整体经济

3、形势行业发展前景公司经营情况2023年广告主对经济形势的信心起伏不大，整体仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心略微下降。国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight|Q31.态度题：“降本增效”是今年营销的主题词P 6“降本增效”是今年营销的主题词市场判断：回暖不快消费判断：意愿不强“我觉得疫情过后其实还是没有像想象中那么快的一个回暖，所以谨慎乐观。”某数码3C品牌“现在简单地说，大家的口袋里都不太有钱了，大家的购买力包括消费意愿没那么强了。”某汽车品牌近八成广告主同意“降本增效”是今年营销的主题词37411093“降本增效”是今年营销的主题词广告主对降

4、本增效的态度（%）非常同意比较同意说不清不太同意非常不同意国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight|Q5b.相比2022年，贵公司2023年预期营销推广费用占公司销售额的比例将会？P 7年度营销预算变化相对平稳，广告主开支谨慎 净增=上升比例-下降比例52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%31%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%38%39%39%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%30%09年10年11年12年13年14年15年16年

5、17年18年19年20年21年22年23年历年广告主营销推广费用的变化上升持平下降2023年表示营销推广费用会上升的广告主比例微降，下降与持平的比例相较去年持平，净增幅度继续收窄。样本量 2782861128460676991302308305309 30030430330%净增29%59%64%36%35%53%12%32%18%29%11%-10%25%2%1%广告市场艰难复苏，2023年一季度整体花费下跌幅度同比收窄国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 8-0.6%4.3%2.9%-7.4%-11.6%11.2%-11.8%2016年-2

6、022年广告市场整体花费同比变化2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年CTR数据显示，2023年Q1广告市场花费同比下跌4.5%，较去年同期跌幅略有收窄。数据来源：CTR 媒介智讯 广告监测数据库 AdExP 9国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight整体压力下，中国广告市场的四个增长点02国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightQ7.贵公司预计2023年用于新品推广的费用，占总营销推广费用的比例？P 10“新品潮”：新品营销费用占比上升，爆款撬动新需求31332022年2023