景美广告&百度营销：2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游戏行业通案（73页）.pdf

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1、景美广告&百度营销行业趋势及大厂动作010203游戏行业营销增长点03百度游戏行业营销新模式04游戏行业实操案例分享05游戏行业分端趋势1p 2023年，我国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元。疫情等复合因素影响逐步消退，行业重新进入发展期。我国游戏行业市场规模突破3000亿元，行业重新进入发展期数据来源：极光测算，游戏工委；取数周期：2016-2026E政策引导对游戏行业的影响较为深远，从版号、付费设定到评分细则，政策方向的确立将一定程度上决定游戏行业发展的上限和空间。相关规章和条例将进一步完善，保障和促进游戏行业繁荣健康发展将成为官方政策的

2、核心态度监管指导、支持落地，版号加速发放恢复市场预期政策2023.12.22网络游戏管理办法（草案征求意见稿）出台05001000150020002500300035004000201620172018201920202021202220232024E2025E2026E2016-2026E中国游戏市场实际销售收入及未来趋势移动游戏（亿元）客户端游戏（亿元）网页游戏及其他（亿元）41.70%15.40%18%32.60%7.60%17.50%10.10%22.40%10.20%11.40%-4.50%-0.70%-9.10%5.20%4.40%0.80%4.50%4.30%7.60%移动游戏同

3、比增长（%）客户端游戏同步增长（%）p 2023年全年我国游戏版号发放数量达1,172个，增长趋势显著。当下我国游戏版号发放已进入常态化管理期，稳定可持续的版号供给使得游戏企业能够更好的将精力投入到产品立项、推广宣发之上。p 头部大厂仍是递交版号申请的核心主体，随着近年版号的加速发放，其积压的测试/待上线产品时许上线，缓解经营压力；同时版号发放正呈现多样化趋势，为细分品类企业提供版号支持，帮助中小游戏企业打造单一精品，提升影响力。74851210750200400600800100012002021年2022年2023年近3年我国游戏发版数量（款）国产977款,90.88%进口98款,9.12

4、%2023年发版游戏构成国产977款进口98款数据来源：极光测算，游戏工委；游戏版号开启常态化发放，储备产品陆续上线，填补市场空缺截止2023年我国游戏用户规模6.68亿IP游戏规模增长，原生IP总量较小，具备发展潜力p 游戏IP为文娱IP市场中的核心组成部分，如小说、动漫等IP具备现存的粉丝群体，且内容、世界观完整，适合开发游戏，围绕核心IP进行深度开发运营对企业来说比广泛使用多个IP更重要，也是长线发展的基础。980.4987.41243.21297.71035.61186.931412.598%20.60%4.20%-25.30%12.70%16%-30%-20%-10%0%10%20%

5、30%020040060080010001200140016002018年2019年2020年2021年2022年2023年2024EIP改编移动游戏市场实际销售收入市场规模（亿元）增长率游戏,39.60%影视及电竞赛事,32.40%线下衍生品,17.90%其他,10.10%2023文娱IP市场收入主要组成游戏影视及电竞赛事线下衍生品其他IP改编随着产业链的逐步完善，IP于移动游戏之中的应用和开发已形成了一套完整的业务流程，从来源上看，当下移动游戏IP市场收入中接近七成为IP改编移动游戏，即IP来自小说、动漫等外部的IP供给方，原生IP孵化仍具备较大的市场空间。原生IP原生IP即自主搭建世界观

6、，塑造IP内容。头部原生IP游戏长线影响力更大，代表产品如原神、明日方舟等。我们认为，原创IP打造将是未来移动游戏增长的主要驱动力之一，选择玩家聚焦、PUGC生态完备的内容平台进行品牌营销，将是IP塑造、提升IP属性的关键具备自己发行能力的厂商-三七互娱买量大户持续强势但买量成本持续增高，小游戏表现突出p 三七今年多款手游APP新品上线，其中凡人修仙传：人界篇和霸业买量投放强势。另外，斗罗大陆；魂师对决小小蚁国等老产品在今年保持相对稳定的投放量。p 并且三七互娱在今年开始深耕小游戏赛道，小小蚁国叫我大掌柜小游戏产品今年继续保持较高的素材投放量，有不俗市场热度。今年两款小游戏新品寻道大千灵魂序章