1、市场盘点及展望2024-2025克劳锐 2025.08克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心亮点克 劳 锐 指 数 研 究 院目录 CONTENTS市场盘点发展前景平台特征克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL投放定义本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额研究对象研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL（不含明星、政务号、品牌号、媒体号等）研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、知乎等内容形式：主要包括图文、短视频、直播数据说明根据(IM

2、S)WEIQ新媒体营销云平台、克劳锐对企业及MCN机构调研综合测算得出，不代表行业精确数据各平台对外公开数据、网络公开资料数据周期品牌投放数据：2024.01.01-2024.12.31研究说明特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方：（IMS）WEIQ新媒体营销云平台、MCN机构等克 劳 锐 指 数 研 究 院市场盘点-大盘情况2025广告主KOL投放克 劳 锐 指 数 研 究 院30049067080086090087320182019202020212022202320242018-2024年KOL整体投放市场规模变化增长期势能放大期5数据说明：KOL整体投放市场规模是根据（IMS）WE

3、IQ新媒体营销云平台投放数据、平台对外公布财报、克劳锐对企业及MCN机构调研进行的联合研究测算得出，不代表市场精确数据；2024年广告主与KOL的合作进入全域合作时期，KOL 投放规模2024年市场规模为合作模式拓展至电商直播、品牌代言、线下活动等多元组合形式，关注营销带来的品牌资产沉淀、圈层用户渗透及销售转化效果KOL整体投放市场规模定义：（单位：亿元），广告主追求更高效多元的合作方式，投放规模首次回落克 劳 锐 指 数 研 究 院数据说明：KOL整体投放市场规模是根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台投放数据、平台对外公布财报等联合研究测算得出，不代表市场精确数据；5.6%25.5%67.

4、5%13.1%34.8%52.0%头部KOL腰部KOL尾部KOL2024202320.5%38.0%36.3%31.3%42.1%26.6%头部KOL腰部KOL尾部KOL2024 年广告主 KOL 投放追求低成本触达更多用户或者达成转化效果。投放中，头部 KOL 的投放持续下降，腰部 KOL 投放收缩，尾部 KOL 投放上升明显+15.5PP+9.7PP6克 劳 锐 指 数 研 究 院3C7数据说明：根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台，克劳锐对行业专家访谈综合测算得出，不代表行业准确数据；注：互联网行业包含电商平台、网服APP等；美妆个护投放进一步收缩，家居家电投放保持增长，汽车、3C数码

5、等投放活跃领域投放稳定发展 核心行业投放保持领先，TOP5领域合计投放金额占比超过78%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%美妆个护3C数码汽车食品饮料网服电商家居家电时尚母婴医疗健康游戏2023-2024年KOL投放金额TOP-10行业分布20242023克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL凭借专业解读技术、真实用车场景分享等具有信息传递、科普解读、真实分享等内容，以符合用户信息获取习惯的方式（短视频、长视频），持续向用户传递车企品牌与产品价值信息，成为车企差异化内容营销的关键渠道，进一步影响KOL投放规模增长数

6、据说明：根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台，克劳锐对行业专家访谈综合测算得出，不代表行业准确数据；2024年汽车行业网络营销监测报告202413.1%20239.8%+32.9%国产新能源品牌成为汽车投放市场增长主力，品牌主导差异化营销，强调产品价值差异，车企需通过传递品牌/技术价值占领用户心智认知克 劳 锐 指 数 研 究 院数据说明：根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台，克劳锐对行业专家访谈综合测算得出，不代表行业准确数据；17.4%13.5%202420232023VS2024 3C数码KOL营销投放金额变化2024年在国补的影响下，3C数码消费市场释放强劲活力，带动厂商加强广告投