电视大屏收视报告

1、 公司深度研究 | TCL科技 西部证券西部证券 20202020 年年 0 06 6 月月 2323 日日 。
大屏有望进入稳定高盈利新纪元，龙头价值迎来重估 TCL 科技（000100.SZ）首次覆盖报告 证 券 研 究 报 告 公司深度研究 | TCL 科技 西部证券西部证券 20202020 年年 0606 月月 2323 日日 公司评级 买入 股票代码 000100 前次评级 评级。

2、 证券研究报告 | 首次覆盖报告 2020 年 02 月 09 日 华数传媒华数传媒（000156.SZ） 受益于超高清产业及受益于超高清产业及 OTT 发展的大屏媒体运营商发展的大屏媒体运营商 公司公司依托有线网络和新媒体运营全牌照，打造超高清时代依托有线网络和新媒体运营全牌照，打造超高清时代 OTT 大屏内容分大屏内容分 发商。
发商。
公司是国内七家互联网电视的牌照方之一，基于稀缺的牌照对。

3、2016年的持续正向增长后，2017年首次出现负增长，这一情况将在2018年有所好转。
同时，互联网电视机出货量占比连年稳定攀升，预计2018年将达到88%，全年出货量近4000万台。
2018年上半年，受世界杯效应影响，销量同比增长3.6%，但受降价影响，整体营业额下降2%。
综合测算全年销量同比增长3%。
电视硬件与视频解码技术的创新升级电视硬件方面，2018年的国际消费电子展CES上，4K OLED或LED-LCD电视的主流趋势己经愈加明显，预计2019年全球彩电市场4K渗透率将突破50%，中国将领先于全球达到69%。
国内媒体播放平台也在4K方面加紧布局，通过建立4K互动电视专区为用户提供4K节目的超高清点播体验。
同时，8K电视也将比预期更快地进人家用领域。
伴随的5G技术与Al人工智能的发展，企业也在构思8K电视的生态化系统，来同时服务消费型与商业用功能，创造新的体验与价值，解决不安及不便并创造更便捷的社会。
科技赋能，家庭大屏用户体验将更加智能随着Al技术在家庭大屏端的应用开发，语音控制人工智能已经到来，也将成为未来智能电视的基础功能，用户可以直接用语音操控电视，进行智能唤醒、节目点播、游戏等功能使用，而无需再通过遥控器或智能手机应用。
伴随智能家居、物联网的不断发展，家庭大屏有望成为家庭人工智能的中心，通过语音指令联动操控其他智能家电设。

4、请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 仅供机构投资者使用 证券研究报告|公司深度研究报告 广电系新媒体标杆，大屏4K4K超高清先行 者新媒股份深度报告 华西证券传媒团队华西证券传媒团队 分析师：徐林锋 邮箱： SAC NO：S1120519080002 联系人：赵琳 邮箱： 联系人：李钊 邮箱： 核心观点 2 IPTV和OTT TV行业正处于快速发展期：2017年中国移动获得IPTV牌照，全国大范。

5、Q3智能电视覆盖情况与中国各省市人口分布已趋于一致，各省市KID占比与省份人口占比差值在3%以内。
智能电视活跃性趋势：智能电视开机活跃保持较高水平，近两年开机率均在52%以上，2018年小幅下降；用户收视粘性提升，2018年日均收看时长318分钟，提升9分钟。
智能电视广告发展趋势OTT广告发展趋势：2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍。
视频媒体广告发展趋势：移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，PC端则呈现持续下降趋势，OTT端自2018Q1 超越PC端。
OTT广告细分行业发展趋势：OTT行业客户：快消品类自17Q2起持续投放、稳中有增,电商类广告投放周期性特征明显，奢侈品、化妆品、医药健康等多个行业在18Q3大量增投OTT广告。
OTT广告类型：贴片广告稳占主流地位，开机广告逐渐遭遇流量天花板，屏保、开屏、暂停等新资源份额快速增长。
智能电视行业发展现状智能电视用户全场景时长分布：三大场景中，内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱，收视时长占比过半，直播场景收视时长占比28.7%。
智能电视全场景用户差异：直播场景受男性、熟龄受众喜爱，45岁以上人群显著高于其它年龄段；点播场景女性偏好度高，用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100；应用场景的受众则是女性、熟龄。

6、除夕即达到使用电视的最高潮除夕智能电视开机率达51.7%，到达使用时长超400分钟，开机频次达4.3次春节初一到初三用户出门走亲访友电视使用率有所下降，假期最后几天电视使用率有所上升，初六上班族开始踏上返程路。
开机率略有降低春节人口迁移流动影响地域开机到达，二线及以下城市日活率增强春节期间较日常中部以东地区到达率均有不同不呈度升高，其中山西、河南等地区开机到达率增长超2个百分点春节期间大屏用户分场景使用行为变化大屏用户春节期间增强了直播、APP场景的使用CCTV-1和湖南卫视分别为所有频道和卫视频道到达率排行榜榜首春节期间用户在电视直播类和聚台类视频媒体的使用率增高应用类型里，用户春节期间增强了音乐、分发平台和游戏类应用的使用春节期间OTT应用下载和使用行为变化春节期间，OTT大屏应用下载整体呈上涨幅度接近10%，直播类应用在春节期间下载规模较前一周上涨了6.02%“优爱腾“春节期间覆盖率数据表现积极，春节较日常覆盖占比分别上涨了2.29%, 2.32%和2.53%春节期间应用装机用户以年轻男性为主，智能电视越来越符合现代年轻人的娱乐需求春节晚会市场和用户研究央视春晚极大带动了直播场景的使用，在除夕夜助力直播到达率峰值较日常上升8.1个百分点，一举超越点播。

7、智能电视大数据月度报告 OTT Big Data Monthly Report 2020年03月 01 智能电视整体行为概览 02 媒体榜单 03 节目榜单 04 应用榜单 前言 “疫情”得到控制，迎来全面复工，日活率50%，直播场景日活率 26%，点播场景日活率40%。
频道排行榜中，CCTV-1排名第一；经过“疫情”高峰期后，各频道 月活规模逐渐恢复平稳。
安家在本月大结局，热度、口碑双丰收，。

8、INSIGHT REPORT 2019 An exploration of online TV behaviors, and the streaming services driving the industry Online TV ContentsIntroduction Key Insights 03 Engagement with Online TV 04 Online TV Devices。

9、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 高确定性高确定性与成长性与成长性，智慧大屏生态整合者，智慧大屏生态整合者 新媒股份（300770）跟踪报告2020.7.31 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 王冠然王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 公司是智慧大屏生态的整合者。
超高清视频产业发展驱动下，公司依托广东庞公司是智慧大屏生态的整合者。
超高清视频。

10、从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。
存量市场更新迭代持续进行，智能电视逐步取代传统电视份额，激活规模将突破2亿台，终端智能化成为必然趋势自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升，稳步增长，预计已在2019年末达95%。
从保有量来看，截至2019年第三季度，智能电视占比已经超过四成，根据第三方数据机构预估，2020年或将出现拐点、超越传统电视。
与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在2019年超过2亿台，市场规模持续扩大。
2019年6月6日，5G商用牌照发放，中国进入5G时代；电视行业迎来秩序重构，生态产业链及用户习惯都将受到影响5G的商用落地对电视行业将带来巨大影响，所有的信号传输方式最终都将升级为5G互联网。
5G对速度的量变将推动整个产业发生质的变化，家庭宽带提速降费成为必然。
更多家庭使用上低费率的包月宽带，将助推智能电视激活率和实际使用率的上升。
市场必将面对秩序重构，有线运营商、IPTV运营商、智能电视生态链上下游，都将在5G浪潮中重新寻找新的市场定位。
4K先行、兼顾8K：超高清视频产业发展开启加速度，政策红利加持，生态体系建设、关键技术研发和产业化一同推进我国超高清视频产业稳健发展，4K电视逐步从硬件研发过渡到软件赋能阶段。
201。

11、伙伴的大力支持。
2020年伊始，由于特殊原因的影响，家庭大屏使用率大幅度上升。
智慧大屏产业链心系疫情，纷纷推出疫情专区、在线教育、家庭院线等便民服务，积极承担起家庭核心媒体的责任，时刻连接着国家与百姓之间共同对抗疫情的拳拳之心，陪伴每一个家庭平安、健康、充实的度过这段特殊的时光。
家庭智慧大屏在媒体传播中的重要性，以及在家庭生活场景的核心地位也由此成为了社会非常关注的话题。
奥维互娱此次发布的2020年中国智慧大屏发展预测报告，根据年初的情况，也在内容上增加了相关考虑和分析。
2020年中国智慧大屏发展预测报告通过产业规模、用户运营、广告运营、会员运营、应用运营五个章节，为智慧大屏产业关注者逐层展现第三方产业数据分析和产业战略布局。
报告向产业环节及市场公开发布，主要面向知名媒体、营销机构、品牌主、互联网应用服务商、金融机构等产业关联机构。

12、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 / 30 公司研究|可选消费|媒体 证券研究报告 新媒股份新媒股份(300770)公司首次覆盖公司首次覆盖 报告报告 2020 年 08 月 23 日 优质国有新媒体运营商，高成长高壁垒，尽享大屏发展红利优质国有新媒体运营商，高成长高壁垒，尽享大屏发展红利 新媒股份（新媒股份（300770）首次覆盖报告）首次覆盖报告 报告要点：报告要点： 领先的国有。

13、新增6条10.5代线;在核心芯片领域，以华为海思和晶辰半导体为首的一批龙头芯片企业正在迅速崛起。
聚焦于用户层面，自2008年“家电下乡”、2012年“节能补贴”、“以旧换新”等惠民政策以来，中国大屏产品消费级市场经过近些年的刺激、沉淀，市场规律已趋于平稳，逐渐从刚性需求转向存量市场，同时在消费升级刺激下，用户对于大屏产品的换新需求较为旺盛。
目前大屏产品创新点大致集中在“超大屏”、“超高清”、 “新外观”、“新技术”、“高端化”、“场景化”、“智能化”七大方面。
这些新趋势的出现，有望帮助大屏产品行业驶向一个健康发展的高速赛道。
一方面，新技术、新功能的出现无论对于行业还是消费者来说都是有利的，能够加快产品结构性升级; 但另一方面，新型产品的问世、推广，还需要经历较为漫长的市场认可过程，同时大屏市场良莠不齐,消费者也对此类新产品普遍存在认知模糊、功能混淆、恐慌消费等问题，需要新的标准性建议为消费者在挑选大屏旗舰提供规范化指导。

14、开始从单纯的客厅视频娱乐向着智能化、功能化延伸，推动着家庭客厅的娱乐升级。
大尺寸电视成为标配，让更多用户选择在家中看大屏用户购买智能电视会越来越倾向选择大尺寸，数据显示，2018年55寸以上电视销量以30%以上的比例在增长，71.2%的用户认为OTT智能电视大屏在视觉体验上更好，62.4%的用户认为OTT大屏观看环境更加舒适。
OTT智能大屏已成为TV端第一大入口OTT智能电视具有功能丰富、交互性佳等优点，近几年在用户规模和收视时长都有明显上涨。
相关数据显示，截止到2018年上半年，OTT用户已经首次超越有线数字用户数量，成为TV端第一大流量入口。
OTT大屏增加了用户看电视的时长调查显示，因为有了OTT大屏，用户电视的时长增加，平均每天观看4.7小时，OTT用户平均每天开机频次为3.8次，开机3次以上的占到38.7%。
OTT大屏延长了电视观看的黄金时间OTT大屏不仅在传统电视的黄金时间，处于收视的高峰，在22:00以后，依然存在较大比例的收视高峰，延长了电视的黄金时间。
OTT大屏已经形成完整的产业生态体系OTT大屏产业从7家牌照方、9家互联网视频服务机构，到大量视频服务平台和互联网公司的涌入、智能电视、OTT盒子终端厂商在硬件方面的推动，围绕OTT大屏商业变现的广告公司、营销公司、应用服务机构纷纷加入，形成了完整的OTT大屏生态体系。

15、5G和AIxIoT等技术与OTT融合，升级用户体验；疫情推动国民宅经济发展， OTT大屏电视致力于丰富客厅娱乐，逐渐由单一的影视服务载体转为集健身、游戏、教育等于一体的多元化服务工具。

16、痛点，强化责任担当节目创新解锁民族文化之匙,“以古鉴今”带来跨时空启迪以“家”为载体激发情感共振，原生态纪录展现家常不平常语言类节目探索治愈新样态，温暖陪伴还原生活本色融合创新彰显音乐多元之美，跨界拓展承载创作与产业期待以沟通为桥弥合代际鸿沟，以屏为镜触发观众镜像思考还原真实的恋爱社交场景，热门社会议题投射节目现实观照点击下载报告：收视中国：2020电视大屏收视与创新研究报告。

17、 公司报告公司报告 | | 新股报告新股报告 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 内容目录内容目录 1. 投影设备市场行业空间如何？投影设备市场行业空间如何？ . 4 2. 公司基本情况公司基。

18、折叠屏手机 数据洞察报告 个推大数据 2020年11月 智能手机市场可谓是竞争激烈，网络芯片屏幕快 充，每一个细节都能造就新风口。
随着柔性屏技术的落 地，折叠屏手机成为了智能手机市场上新的宠儿，也 成为了各大手机品牌竞争的高地。
每日互动股。

19、广电MCN实践报告2.0 X X MCN 是个筐MCN 是个筐 从01从01 基本搭建以短为主 长短结合的内容生产体系 POINT ONE 40小时 长视频月度生产量 70小时 短视频月度生产量 120小时 直播月度生产量 基本形成以新为主。

20、p公司营收稳步上升，毛利率改善利润增长。
公司智能投影产品销量持续增长，从 2017年的 34.16 万台增加至 2019 年的 68.99 万台，根据公司招股书，公司营业收入从 2017年的 9.99 亿元增长至 2020 年的 28.28。

21、2018世界杯期间，电器家电类休闲娱乐类快消品类及消费电子类客户纷纷加大OTT广告投放量。
电器家电类休闲娱乐类客户在2018世界杯期间的OTT广告投放量相当于其在2018日常2.6个月的投放量，快消品类消费电子类客户在2018世界杯期间的O。

22、尽管全球疫情给英国电视市场带来了挑战，但英国电视市场依然繁荣。
丰富的优质内容，智能电视在家庭中的高渗透率，以及快速视频的广泛采用，意味着观众正在以创纪录的数量享受最佳混合观看。
这为广告商提供了一个巨大的机会，他们希望扩展他们的受众，超越传统。

23、传统电视广告行业的局限性和僵化，以及其传统的货币和衡量方法，都是推动融合电视进入的最大障碍。
近一半的受访者来自澳大利亚德国和英国确定跨平台电视测量和归因的准确性是融合电视进入的首要障碍。
由于融合电视世界拥有丰富的数据，理想情况下，跨平台使用。

24、汽车制造商选择rv作为其营销计划中最重要的角色，即Teod Results ddriver。
为了获得全面的业务成果从快速提高客户流量到确保品牌忠诚度，无论对销售目标和品牌目标最关键的任务是什么，都应该交给电视台。

25、我这一年的心声是1看你2021的不确定，它让我每天都感到愤怒。
在我们的世界里，战斗或失败。
Wwth Nlaleents专注于创造一个更好的媒体未来，7岁的你提醒我，作为一个工业，我们必须确保在我们所看到的故事中看到埃弗兰。
在媒体上。
回顾今年。

26、连接电视CTV是任何电视,可以连接到互联网,访问内容超出可通过有线电视提供商,和任何设备可以连接到一个电视允许连续流的内容通过一个网络连接,也就是说,Roku,苹果电视,Xbox游戏机。
可以把CTV想象成使用智能电视通过OTT设备观看内容。