酷云互动&氪体：2019体育赛事电视大屏风向标报告(28页).pdf

1、用户研究报告2019 体育赛事电视大屏 引言 近5年来，关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见体育发展“十三五规 划”全民健身计划（2016-2020年）等一系列聚焦产业发展、赛事改革和人才培 养的政策密集推出。在政策利好背景下，体育产业也正蓬勃发展。据国家体育总局、国 家统计局2019年1月发布2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示， 2017 年国家体育产业总产值为2.2万亿，占国内生产总值0.96%，2025年预计产值规模将达到 5万亿，占国内生产总值2%。这意味着，虽然中国体育产业起步较晚，但产业领域不断 拓展，发展规模不断扩大。 对体育产业的进一步发展而言，电视大屏依然

2、是宣传、了解体育赛事及产业的最好渠道。 根据酷云大数据显示，目前智能电视市场保有量为2.25亿，预计2020年将突破2.6亿。而 伴随智能电视市场规模的扩大，以及电视本身高清+大屏+个性化功能的非凡体验，体育 赛事观看人数从2015年到2019年五年间逐年递增，2018年电视大屏端体育赛事观赛人 数已达4亿。 面临即将来临的一系列重大体育赛事，未来体育产业又将发生何种变化？本报告将以 2019年1月至12月限定时间内的智能电视大屏端数据为基础，依托CCTV5及5+直播关注 度、地区直播关注度数据，共同探讨体育产业的发展现状与未来的可能性。 目录 123 用户洞察 体育赛事核心用户特征与行为习惯

3、 赛事关注度 传统体育赛事电视大屏端关注度表现 冰雪项目关注度变化趋势 小众体育项目的“大众”之路 赛事营销 2018年世界杯电视大屏营销表现 中超&CBA&冬奥赛事营销表现 01 章节 PART 用户洞察 体育赛事核心用户特征与行为习惯 黑龙江 N0.1 黑龙江 NO.2 辽宁 NO.3 天津 全国区域体育赛事关注情况最爱体育赛事TOP3省份 东三省“球迷”聚集，黑龙江用户为体育赛事重度爱好者 天津 广西 江苏 贵州 宁夏 各大区最爱看体育赛 事省份NO.1 湖北 七大区关注度 强 弱 注：体育赛事TO3省份、各大区最爱看体育赛事省份排名指关注度排行；数据来源：酷云大数据； 从第一届到第十三

4、届各省累积奖牌榜（含解放军、前卫、火车头体协） 整体来看，东北、华北、西南地区用户更爱收看体育赛事，对比全运会历史成绩，可以发现成绩与偏好呈现一定正相关。西 北地区普遍对体育赛事热衷程度平平，值得注意的是，宁夏超越传统意义上的体育大省新疆、陕西，成为西北地区最关注体 育赛事的省级行政区。 No.1 No.4 No.6 No. 11 No.25 No.10 注：图上数据为各省全运会累计奖牌数排名 No.3 No.8 No.9 No.13 No.14 No.15 No.16 No.17 No.20 No.21 No.22 No.23 No.24 No.26 top27 No.28 No.32 No

5、.34 No.7 No.35 50.6% 49.4% 51.7% 48.3% 智能电视整体 体育赛事 用户画像 数据来源：酷云大数据 TGI 占比 4.85% 20.05% 35.18% 29.38% 9.93% 0.57% 0.05% 18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上男女 占比 91 109 144 高中及以下大专本科及以上 男性扛起体育赛事关注度大旗 在智能电视男性用户占比50.6%的基础上，男性体育赛事用户占比已达到51.7%，成为关注体育赛事的主力军。 与此同时，体育赛事观众呈现出高学历、熟龄化特征；25岁44岁用户更有时间、精力关注自己喜爱的体育赛事

6、。 高收入行业聚集大量球迷，体育比赛最受“有钱、有闲”老板的欢迎 133 127 122 115 114 金融保险IT通迅电子能源采矿化工食品加工机械制造 行业分布TOP5 112 104 104 98 94 92 管理者和企业主 专业技术人员服务人员生产操作人员个体经营业者文职人员 职位类别TOP5 数据来源：酷云大数据 TGITGI 从行业类别来看，从事金融保险、IT、能源化工，这三大传统高收入行业的用户更喜爱观看体育赛事；而细分起来，管理 者和企业主、专业技术人员及服务人员，则成为最爱观看体育赛事用户职业排名TOP3。 71 89 99 108 114 117 1口2口3口4口5口6口