全球电视集团(The Global TV Group)：电视推动业务成果报告(pdf版)

全球电视集团(The Global TV Group)发布了新报告《电视推动业务成果》。报告表明，电视仍然是对销售的最大贡献者。主要贡献如下：

1.电视对总销量的推动力是其他媒体的3倍，对销量的贡献率达65%。

2.对长期和短期投资回报率的最大贡献。一年期电视广告的投资回报率(ROI)为14.34美元每1美元，而所有媒体的同期投资回报为11.79美元;位居第二的是短视频(13.52美元);展示广告以12.71美元排在第三位，其他广告类型的投资回报都低于平均水平。四年期的投资回报水平也出现了相似的趋势。电视广告每支出1美元，获得23.40美元的回报，排在首位;短视频排名第二(20.21美元);其次是展示广告(15.20美元)和其他形式。

3.其他媒体最强光环效应。电视对其他媒体，尤其是数字媒体具有显著的光环效应：电视使数字的投资回报率(ROI)提高19%。

4.电视还是品牌危机时期恢复的最佳选择，即使是短期投资回报和销量影响方面，电视的表现也是最好的。

此外，电视对品牌的其他营销方面也有优秀表现：

接触消费者的质量最高;

对认知度、和购买意向的影响最大;

接触受众规模及效益驱动最大;

品牌、短期销售和长期业务成果之间的理想平衡点;

以最高的效率和最低的风险获得最高的利润;

市场份额增长的最佳保障;

提供品牌所有生命阶段的可测量结果;

帮助网站流量立即增加，特别是对于直接面向消费者的品牌。

数据来源 《全球电视集团(The Global TV Group)：电视推动业务成果报告(英文版)(45页)》