尼尔森：2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书（69页）.pdf

上传人： st****n

编号：52718

2019-12-01

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跨屏行为在观看家庭屏时的跨屏为与屏内容有较强的相关性在所有跨屏为中，屏户“搜索与所看视频内容相关的信息”占超过50%，其中OTT TV户更是达到61.8%，是最常见的跨屏为。此外，三类屏户均有超过30%的户有“搜索与所看视频中演员相关的信息”的跨屏为，且有20%左右的屏户会“在社交平台上讨论与演员相关信息”。可以看出，演员成为了连接屏的重要纽带，户在屏看到某个喜欢的演员，可以马上通过其他跨屏设备搜索该演员还出演过其他哪些影视剧作品。因此，可以看到，看电视的同时“浏览其他在线视频”的屏户也超过了20%。家庭屏作为家庭共享媒体对于同时触达多个消费决策有显著优势从不同收看场景来看，独观赏时，屏播放的内容完全由单个户掌控，精相对集中在屏播出的内容上，除了“搜索与所看视频内容相关的信息”占较其他场景显著提，其他与屏内容关联较弱的跨屏为占均低于其他场景下的例。多共同收看场景下，“在上搜索或购买所看视频中出现的商品”的例明显于单收看的场景，家庭屏作为家庭共享媒体对于同时触达多个消费决策有显著优势。

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