AdMaster&酷云互动：2018智能电视大屏全场景白皮书(127页).pdf

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1、 数据覆盖：市场上80%的电视终端品牌，集成近9亿用户KID 家庭终端：指位于家庭场景的智能电视终端 公共终端：指位于公共场所的智能电视终端，例如休闲娱乐场所、购物场所、餐饮美食场所、金融机构、酒店等 直播关注度：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，用以反映频道/节目的影响力 市占率：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，用以反映频道/节目在该时段的市场 竞争力 点播关注度：指某节目在某一时段内收看用户数占累计点播用户数的百分比，用以反映节目的影响力 TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究

2、范围内（如地理区域，产品消费者）的强势 或弱势。其数额越大，就表明目标群体吻合度就越高。TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于 100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平 人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 智能电视 行业发展趋势 01 智能电视 行业发展现状 02 大屏智能 营销研究案例 03 政策导向下智能电视发展历程 1 智能电视终端发展趋势 2 智能电视广告发展趋势 3 智能电视LBS精准营销案例 1 智能电视内容精准营销案例 2 全媒体效果评估赋能案例 3 智能电视全场景用户行为分析 1 智能电

3、视活跃性分析 2 智能电视用户营销价值潜力分析 3 智能电视广告发展现状 4 智能电视行业发展趋势 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 政策导向下智能电视发展历程 智能电视终端发展趋势 智能电视广告发展趋势 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 政策导向下智能电视发展历程 智能电视终端发展趋势 智能电视广告发展趋势 加速监管 牌照制度形成，颁发7张 集成牌照，规定针对电 视的互联网内容须以牌 照商为出口 不断完善 监管重心升至网络视听节目， 总局强调智能电视合规运营， 合规投屏 探索期 互联网电视概念逐渐形 成，家电厂商开始了互 联网电视领域的探索 加速期 互联网企业、牌

4、照商和 终端商合作紧密，动作 频繁，行业进入全面爆 发时代 开始起步 正式将互联网视听内容纳 入政府监管体系，确保视 听节目内容可管可控 严厉整顿 提出“牌照退出机 制”“黑盒子”等问题， 形成四部委联合“剑网 行动”；约谈牌照商， 大范围整顿 发展期 牌照商主导探索OTT TV 运营模式，视频网站合 法促进互联网电视产业 链形成 规范期 互联网电视产业规范化，客厅 大屏价值变现模式逐渐清晰 2009年以前 2010-2012 2013-2016 2017-至今 智能电视发展历程 智能电视市场政策导向 政策导向下智能电视发展历程 数据来源：行业数据 智能电视品牌发展历程标志性事件 2011年8

5、月，海信在全球率先推出个人智能电视ITV，使 得“三屏互动”、“协同互传”成为现实，重新定义电 视的功能 2013年4月创维云电视“天赐”操作系统发布，从此电 视有了专属的操作系统，电视全面跨入云时代 2013年9月，小米电视正式发布 2013年5月，乐视正式推出第一代超级电视，打响了互联 网电视革命第一战 2014年11月，海尔集团与阿里巴巴集团联合推出海尔、 阿里电视系列，迈出智能电视与电商跨界合作第一步 康佳YIUI易柚系统引领电视行业进入可定制时代，2018年 易柚生态终端突破3000万 2016年7月，长虹推出全球首款人工智能电视长虹CHiQ 三代电视，拉开了我国传统家电产业与人工智

6、能技术的融合 序幕 2017年3月，国内老牌家电厂商TCL推出基于互联网概念的 新电视品牌雷鸟，与现有互联网品牌对飚 2015年12月，暴风超体电视发布 2015年8月，微鲸推出旗下首款智能电视 2015年12月，风行网携手兆驰股份、海尔、东方明珠以及国 美五大企业共同打造“超维生态”，并推出风行超维电视 2015年5月，CIBN互联网电视平台发布旗下智能终端品牌 “CAN” 2015年7月，PPTV推出三款电视新品及一款4K电视盒子， 宣布进军电视领域 数据来源：行业数据 01 02 cONTENTS 目目 录录 03 政策导向下智能电视发展历程 智能电视终端发展趋势 智能电视广告发展趋势