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勾正数据：2019年OTT大屏家庭春节营销报告（31页）.pdf

编号：51035

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“春晚”成为当贝影视快搜排名第二的热搜词，通过智能电视观看各大卫视的春晚节目已经成为广大用户的习惯。春节假期并没有影响用户追剧行为，知否知否应是绿肥红瘦怒晴湘西乡村爱情11等热播剧依旧是用户最爱。央视春晚极大带动了直播场景的使用，在除夕夜助力直播到达率峰值较日常上升8.1个百分点，一举超越点播。央视春晚19年收看完成度高达63%，极大地带动了大部分地区用户的收看热情，辽宁卫视春晚蝉联卫视春晚冠军。互联网和快消两大行业是春晚广告投放的绝对主力，各出现8个广告主。央视春晚影响力巨大，赋能古井贡酒品牌力传播。用户除夕在19点开机率即达到上月最高峰值水平，并持续走高，在21点达到最高峰。直播场景到达率在除夕21点达到最高值19.15%，高于1月最高值11.06%，上涨8.1个百分点。用户涌入直播场景收看春晚，点播场景到达率峰值较上月峰值下降2.1个百分点。央视春晚观众在性别、收入分布上与全部智能电视用户分布相近，年龄偏向45-64岁老年人。央视春晚极大地带动了在华东以北地区用户观看，但在华东和华南地区TGI小于100，晚会内容的偏北方性，未大幅提升在南部地区的关注。

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