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图表92016-2018家庭大屏收视习惯变动(%)
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收入增长点来看,家庭收视习惯转变与智慧赋能,广告主预算分配转向 IPTV 与 OTT TV,广告收入将成新的增长点。相较于传统有线电视,IPTV 与 OTT TV 更多层次的系统层与应用层操作逻辑界面以及更为强大的基于及时交互的广告投放控制力,使其拥有相较有线电视更为丰富的广告位、更为多样的广告投放模式与更为细分的广告定价,以服务不同预算、需求的广告主。同时,其原生的双向性,以及潜在的多平台互通能力,可更加全面收集、分析用户浏览数据以实现广告精准投放,提升投放效率。
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【研报】海外科技互联网行业深度研究报告:视频流媒体“权利的游戏”海内外对标国内视频新媒体迎来5G周期黄金时代-20200421[39页].pdf
图表92016-2018家庭大屏收视习惯变动(%)
图表82017至2018年广告主广告费分配变动(%)
图表79中美典型厂商产业链布局梳理
图表792018年“一户多终端”用户情况(%)
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