中国家电网：2020年大屏旗舰选购白皮书（35页）.pdf

1、 2020 年大屏旗舰选购白皮书 2 目录 前言 . 4 第一章：用户调研分析 . 5 1.如果现在您要购买大屏产品，最看重哪些方面？ . 5 2.选购大屏产品（55 吋及以上）的心理预算是？ . 6 3.您会选择的购买渠道是？ . 7 4.以下哪些影响大屏产品画质的参数，您听说过或了解过？ . 8 5.您选购电视产品会着重关注芯片吗？ . 8 6.您选购的电视能够流畅播放 8K 视频吗？ . 10 7.您关注大屏产品的音质吗？ . 11 8.您关注大屏产品的护眼功能吗？ . 12 9.您经常观看的大屏内容是？ . 13 10.购入一台大屏产品后多久会考虑更新换代？ . 14 11.哪些大屏产

2、品的新潮功能您听说过或了解过？ . 15 12.您认为当下电视投屏存在哪些痛点？ . 15 13.您对目前大屏产品的哪些智能功能方面感到不满？ . 17 14. 针对大屏产品开机广告，您是否有如下困扰？ . 18 15.您可以接受的大屏产品开机广告时长？ . 19 16. 您购买大屏产品会选购多大尺寸？ . 20 1. 硬性指标最受关注 . 20 2. 信息爆炸用户难辨 . 21 3. 行业痼疾用户槽点 . 21 1、2020 年一季度用户彩电用户关注情况 . 22 2、2019 年四季度用户彩电用户关注情况 . 22 第二章：行业现状. 23 2020 年大屏旗舰选购白皮书 3 1. MEM

3、C 动态补偿 . 23 2. 芯片 . 25 3. 扬声器 . 26 4. 色域标准 . 26 5. 护眼认证 . 28 6. 开机广告 . 29 7. 多屏互动 . 30 8. 内容资源 . 31 第三章：大屏旗舰选购指导性标准建议 . 31 1、核心性能. 32 2、内容资源. 34 3、智慧功能. 34 结语 . 35 2020 年大屏旗舰选购白皮书 4 前言 中国大屏产品行业体量巨大，同时也具有向全球输出中国制造能力和打造全球大屏产品知名品牌的实 力。聚焦于客厅大屏彩电，数据显示，2019 年中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球 70%以上，内销量占到全球销量的 25%以上，出口

4、量可以满足海外需求的 75%以上，行业基本摆脱了“缺 芯少屏”局面，在面板领域，中国大陆已有 9 条 8.5 代以上高世代面板线投产，国内面板产量已经占到全 球近一半，未来还至少新增 6 条 10.5 代线；在核心芯片领域，以华为海思和晶辰半导体为首的一批龙 头芯片企业正在迅速崛起。 聚焦于用户层面，自 2008 年“家电下乡”、2012 年“节能补贴”、“以旧换新”等惠民政策以来，中国大屏产 品消费级市场经过近些年的刺激、沉淀，市场规律已趋于平稳，逐渐从刚性需求转向存量市场，同时在 消费升级刺激下，用户对于大屏产品的换新需求较为旺盛。 目前大屏产品创新点大致集中在 “超大屏”、“超高清”、“

5、新外观”、“新技术”、“高端化”、“场景化”、“智能 化”七大方面。这些新趋势的出现，有望帮助大屏产品行业驶向一个健康发展的高速赛道。 一方面，新技术、新功能的出现无论对于行业还是消费者来说都是有利的，能够加快产品结构性升级； 但另一方面，新型产品的问世、推广，还需要经历较为漫长的市场认可过程，同时大屏市场良莠不齐， 消费者也对此类新产品普遍存在认知模糊、功能混淆、恐慌消费等问题，需要新的标准性建议为消费者 在挑选大屏旗舰提供规范化指导。 2020 年大屏旗舰选购白皮书 5 第一章：用户调研分析 中国家电网在 2020 年 4 月份进行了聚焦于“大屏产品”的消费者问卷调查，此次调查，选择样本集

6、中在 北京、成都、广州、杭州、青岛、上海、深圳、沈阳、武汉、西安共计十个一线或新一线城市，聚焦于 25-50 岁消费主力群体，共收回 1221 份有效问卷，从这些用户对于大屏产品的选购喜好、问题反馈、 期许建议中，能够帮助我们更好地了解和掌握消费者对于大屏产品的认知程度与选购喜好，以推导出适 合大屏产品的选购指南，如下为用户问卷调查反馈图表及分析： 1.如果现在您要购买大屏产品，最看重哪些方面？（至多选三项） 画质, 81.82% 音质, 35.63% 尺寸, 34.64% 价格, 46.11% 清晰度, 38.17% 操控方便, 11.88% 外观设计, 11.14% 内容资源, 9.50%