萃弈（TTD）：全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书（2020）（15页）.pdf

1、全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书 制胜未来 3 前言 4 要点概览 5 解码全球风潮：智能大屏消费成新趋势 6 美国市场 8 欧洲市场 10 东南亚市场 12 日本市场 14 精准灵活的解决方案：智能大屏营销助推品牌增长 15 中国市场未来可期：品牌出海迎来新机遇 目录 2020是充满挑战的一年，原本需要历时多年的营销创新和变 革在几个月内迅速发生消费者行为发生明显变化，智能大 屏应势崛起，投资回报率备受重视，新常态下广告所带来的增 长机遇频现。面对诸多新趋势，品牌正在纷纷调整策略，寻求 转型。 放眼全球，在这新环境之下，品牌正在逐渐适应新常态并借此 机会转向由数据驱动的方式来高效触达受众

2、。品牌已意识到经 济复苏后将会有大量的机会涌现，而有效的营销手段将助力品 牌抢滩登陆，推动市场份额的增长。同时，精打细算的重要性 进一步凸显，预算分配需要有的放矢。对于广告主来说，这也 意味着数据的应用将比以往更加广泛，兼具可测量性与可比性 的广告机会将成为首选。 聚焦中国市场，随着品牌继续加码出海营销，对于全球市场新 兴机遇的了解和把握成为掘金海外的重要一环，而流媒体与智 能大屏无疑是尤为值得关注的领域品牌不仅能够借此触达 全球受众，同时可以实现更有效的广告测量并掌握更灵活的控 制力。基于此，萃弈（The Trade Desk）根据在全球多个市 场展开的一系列调研编写了本次白皮书，针对备受瞩

3、目的智能 大屏领域乃至更广阔的数字营销市场提供前瞻性的消费者洞察 与策略建议，以帮助广告主在营销新常态中取胜。 前言 智能大屏营销|3 随着消费者进一步拥抱流媒体及智能大屏，全球范围内的媒体 消费习惯正在发生永久性的转变。变革已现，未来已来，品牌 需要做好应对新营销时代的准备。 传统广播电视与智能大屏之间的此消彼长孕育了新的机遇。 智能大屏作为新起之秀在触达全球受众方面有独特优势， 发展潜力可观，是品牌应该格外关注的增长领域。 尽管时代在变，但当今消费者对于传统电视范畴内的价值交换 仍持开放态度，即他们愿意通过收看广告而换取免费的高质量 内容。这无疑为解决消费者对于订阅价格的顾虑提供了一个出

4、口通过提供低价或免费的广告型流媒体内容，智能大屏服 务商既可以满足消费者的内容需求，也能够支持和促进行业的 长期健康发展。 以上趋势为出海营销创造了更多想象空间，中国品牌可以通过 智能大屏触达全球范围内的消费者，在优质且安全的内容中实 现强势曝光和与目标受众的深度沟通。其中，美国、欧洲、日本 及东南亚市场是本次白皮书探讨的重点。 要点概览 拥抱广告 媒体消费习惯变化 全球化 智能大屏 解码全球风潮：智能大屏消费成新趋势 智能大屏营销|5 作为全球最大的付费电视市场，2020年 将是美国电视消费的转折点。预计今年 将有超过11%的美国家庭退订有线电视 服务，这将使拥有有线电视的美国家庭 总数首次

5、降至8,000万户以下。对于广 告主来说，这意味着他们将首次得以通 过智能大屏营销触达比传统有线电视更 多的美国家庭，也代表着萃弈今年的智 能大屏库存将可以覆盖超过8,000万美 国家庭。而鉴于消费者将继续优先考虑 更为灵活便利的视频点播内容，美国市 场的媒体消费习惯转变之势无疑将进一 步加速。 其中，Hulu、NBC、CBS、Pluto 等平 台广告型视频点播内容（AVOD）观看 时长的激增是智能大屏迅猛发展的重要 动力。另外，由于大多数家庭订阅有线 电视订阅是为了观看体育赛事的直播， 因此这一方面的停摆和持续不确定性也 促使消费者将目光转向了智能大屏。 *NoCable, 2020年退订有

6、线电视服务的相关数据, nocable.org/learn/cable-tv-cord-cutting-statistics 美国市场 要点概览 美国消费者的媒体消费习惯正在加速转变，近三分之二的家庭 表示未使用或计划在2020年退订有线电视服务。 随着疫情期间流媒体消费的持续增长，萃弈平台显示2020年4 月智能大屏的流量库存资源激增，与去年同期相比上涨了54%。 由于传统电视广告预售活动的取消，越来越多人在家用智能大 屏收看体育赛事，原本的预算需要重新分配，促使广告主纷纷 转向更为灵活、可按需应变的智能大屏广告。 凭借数据驱动的优势，智能大屏广告投放在受众触达频次控制 及家庭定向等方面的精