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MRI：2022年美国人电视收视报告（英文版）（12页）.pdf

上传人：是*** 编号：61597 2022-02-25 PDF PDF 12页 7.21MB

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80% 的美国人在过去 12 个月内进行了直播。高于 2016 年的 60%。我们一直在询问这些消费者，相对于传统电视线，他们对流媒体服务的感受如何。就在 2 年前，大多数主播告诉我们，流媒体是对传统电视的补充。今天，近一半的主播认为它已经取代了传统电视。

报告速读

本文是关于美国电视观看习惯的调查报告，名为“Cord Evolution Study”。报告显示，随着流媒体服务的扩展和年轻一代成为家庭主管，传统的有线或卫星电视订阅在美国家庭中已不再是必然选择。自2016年以来，放弃传统电视的“剪线者”增加了208%，而坚持使用传统电视的“忠诚者”下降了35%。2021年，有线电视和无线电视用户之间的差距缩小到历史最低点，仅为7个百分点。报告指出，流媒体服务已成为许多人的主要电视观看方式。80%的美国人表示在过去的12个月内曾经流媒体观看，相比2016年的60%有所上升。调查发现，近一半的流媒体观看者认为流媒体已经取代了传统电视。对于“剪线者”来说，取消传统电视服务的主要原因包括：34%的人通过流媒体服务观看电视，26%的人认为电视服务费用过高，13%的人希望减少总体开支，7%的人订阅了流媒体电视服务，而不再需要传统电视，另外7%的人不需要电视服务就能观看想要的节目。此外，尽管剪线行为日益普遍，但仍有近一半的美国人坚持使用传统电视。其中，74%的这些家庭表示他们在使用流媒体服务。这份报告是基于MRI-Simmons的在线调查，调查对象是美国18岁以上的成年人，采用代表性样本，并经过加权处理以代表不同人口统计数据。该研究每年进行三次，提供对10种不同的电视电缆消费者群体的深入分析，以及他们观看电视视频的方式、对流媒体服务的看法等。