酷云互动：疫情下的用户大屏触媒洞察分析(19页).pdf

1、疫情防控，大屏相伴 用户大屏触媒洞察分析（终） 随着疫情防控初见成效，企业陆续复工，电视大屏生态也随之发生变化。新闻不再 是主要关注点，娱乐休闲节目关注度回升。 本期报告将从大规模复工后的电视大屏着手，一览疫情下的全球电视大屏生态变化。 本报告采用报告周期： 疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 复工初期：2020/02/03-02/16 复工中期：2020/02/17-03/01 防控成果初见成效，企业陆续复工 前前 言言 200 250 300 350 400 450 500 550 1月20日 1月22日 1月24日 1月26日 1月2

2、8日 1月30日 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 1月23日10时起，武汉开始封城 1月20日晚，钟南山谈新型冠状病毒肺炎 2月3日部分城市开启在线办公模式 2月17日开始多数城市大面积复工 52.2% 53.1% 55.6%55.5% 疫情前期疫情中期复工初期复工中期 开机率-疫情爆发期间 333 450 453 383 疫情前期疫情中期复工初期复工中期 开机时长-疫情爆发期间 防控形势向好，多城市大规模开始复工，相比疫情爆发前电视大屏高温依旧，与复工初期

3、相比开机率下降0.1个百分 点，而开机时长下降了70分钟，复工后，电视大屏陪伴时间逐渐减少，因目前还处于疫情期，用户每天还是会以打 开电视，来度过休闲时光。 70分钟 数据来源：酷云大数据 开机时长变化 25% 29% 28%28% 疫情初期疫情中期复工初期复工中期 0.42% 0.10% 0.61% 0.11% 0.47% 0.12% 0.42% 0.13% 央视卫视 疫情初期疫情中期复工初期复工中期 11% 复工中期，直播时长占比与复工后持平；伴随疫情防控能力的增强，用户紧张感降低，央视的关注度也随之持续下 跌，卫视则稳步上涨。 数据来源：酷云大数据 直播时长占比对比央卫视晚间平均关注度变

4、化 0.81% 0.54% 0.39% 0.26% 0.28% 0.76% 0.50% 0.47% 0.27% 0.26% 1.02% 0.68% 0.51% 0.37% 0.36% 0.81% 0.72% 0.41% 0.41% 0.35% 湖南卫视东方卫视北京卫视浙江卫视江苏卫视 疫情初期疫情中期复工初期复工中期 伴随大量新剧与综艺的播出，东方卫视、浙江卫视关注度均有所上扬，分别上涨6%和11%，余下卫视关注度则出 现不同程度波动。 上涨 6% 上涨 11% 数据来源：酷云大数据 0.18% 0.47% 0.27% 0.13% 0.26% 0.42% 0.32% 0.12% 0.27% 0

5、.51% 0.32% 0.16% 0.24% 0.44% 0.29% 0.20% 新闻电影综艺电视剧 疫情初期疫情中期复工初期复工中期 安家 东方卫视 直播关注度： 1.82% 奋进的旋律 CCTV-1 直播关注度： 1.80% 下一站是幸福 湖南卫视 直播关注度： 1.77% 复工中期，娱乐休闲节目依然是用户晚间消遣、放松首选。尤其是连番登场的新剧，令电视剧晚间关注度上涨25%。 其中，东方卫视播出的安家更是一举夺魁。 用户晚间收看节目类型关注度变化 上涨25% 注：安家奋进的旋律下一站是幸福直播关注度统计周期为02/17-03/01。数据来源：酷云大数据 42% 31% 22% 4% 1%

6、 66% 12% 17% 4% 1% 66% 11% 19% 3% 1% 电视剧青少电影综艺其他 疫情中期复工初期复工中期 点播节目类型时长占比 55% 52% 51% 52% 疫情初期疫情中期复工初期复工中期 复工中期，点播时长占比小幅上涨，电视剧依旧为 点播首选。但青少节目自复工起时长下跌严重，或 应与“停课不停学”密切相关。 点播时长占比对比 数据来源：酷云大数据&行业数据 热门远程办公类APP 2020VS2019春节新增用户增幅对比 703.11% 662.75% 299.40% 583.55% 钉钉Zoom企业微信远程办公类APP 64% 20% 19% 21% 20% 疫情前期疫