小米营销：5G时代-OTT大屏营销之道白皮书（33页）.pdf

上传人：半声

编号：51016

2021-09-08

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1、4.2.2 OTT大屏营销可以撬动l;人家庭为中心的消费决策基于用户更加积极主动的内容需求， OTT大屏营销强调以家庭为中心，实现从个人ID到家庭ID的链接，判断家庭需求，促进晶牌与家庭用户沟通 3 形成共鸣。4.2.3围绕家庭场景创意提升 1 更能实现情感共鸣家庭场景是用户进行快消类、服务类等生活决策的重要场景，在用户较为放松空闲的时刻进行广告投放3 高助于潜移默化影响用户对晶牌的感知，甚至直接影响用户的消费决策。结合家庭场景通过新鲜高趣的创意玩洼，可以更好的与消费者实现情感共鸣和创造交E体验。4.2.丁家庭化消费趋势不断深化，更多家庭场景的消费决策在不断涌现中国最新人口统计数据显示：

2、80后人口总数是2.28亿，90后是1.74亿，旦大部分80后、90后已经逐渐组建家庭、为入父母，这些数据的背后是家庭化消费的大趋势已经形成，消费者决策正在发生改变，即从个人决策到全家人决策，营销也将从精;佳的个人营销转向家庭化的全员营销。附圄家庭在消费决策中的角色在不断强化4.1.2广告主在进行着更多的探索，推动大屏营销的体系化广告主在完善OTT营销方法和专业人才建设上也在不断发力，调查显示 3 45.8%的广告主在营销方法论上增加了投入，32.6%的广告主在专业人才培养上增加了投入。4.1.3多万力量共同建设大屏监测体系，广告主投放高充足保障为了更好的保障广告主的投放权益，从行业协会到第三万监测公司，从厂商到营销技术公司，都在建立OTT大屏的广告效果评测和流量监测体系，共同挖掘行业深层价值，杜绝虚假流量，保护广告主的投放权益。

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