小红书美妆

1、信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。
互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。
当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

2、N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 JDND BEAUTY CONSUMPTION 2019 美 丽 新 起 点 mi l xn q din 目录 lm 2018 2019 C A T A L O G 01 行业总体趋势 02 消费者画像 03 2018消费热点 01 行业总体趋势 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 。

3、Z世代趋势美妆消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. Z世代美妆2020 Z世代趋势美妆 消费洞察报告 Z世代趋势美妆消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 1 第一部分： Z世代身份的X面 2 第二部分： Z世代美妆消费 习惯洞察 2.1 Z世代：增长核心人群 2.2 Z世代美妆消费习惯 3 第三部分： Z世代趋势美妆消 费五大关键词 。

4、 掌握社交舆情、释放颜值 经济潜力 第一击 小镇青年（下沉市场） 美妆人群细分洞察报告 2020年6月 Kearney XX/ID 2 2 引 言 随着经济、科技的高速发展和城镇化进程的加速，让小镇与一、二线城市的代差 逐渐消退，小镇生活的新貌也成为当下人们所关注的热门话题。
国家统计局数据显示，2018年，我国城镇常住人口8.3亿，城镇化率从改革开放 以来的17.9%大幅提升到59.6%。
这个庞。

5、2019海外美妆及工具 行业发展报告 赛文思营销咨询 ” “ 人人爱美，颜值经济时代下美妆行业是一个朝阳行业！美妆产品是近年全球跨境电商的主 要品类之一。
2019海外美妆及工具行业发展报告全面、系统对海外美妆及工具行业进 行了分析；同时结合互联网背景下消费行为的变化，清晰勾画了美妆行业互联化的画像！ 颜值经济时代下， 美妆行业是一个朝阳行业！ 亚太电子商务研究院长、暨南大学教授、博士生导师 陈海权。

6、克劳锐 美妆红人营销报告 美妆行业发展现状 美妆品牌红人营销模式分析 美妆营销平台特点和红人分布 美妆红人营销价值洞察 美妆行业发展趋势 CONTENTS 01. 02. 04. 05. 03. 美妆行业发展现状 美妆行业市场规模 美妆行业用户特点 美妆行业品牌变化 美妆行业渠道特点 中国化妆品行业连续多年保持增长，主流品类三分天下 4 1340 1625 1825 2049 2222 2514 。

7、屈臣氏女性美妆白皮书 我有我魅力 屈臣氏女性美妆白皮书  2020 CBNData and Watsons China . All rights reserved.   屈臣氏女性美妆白皮书 目录 第一部分：美妆个护持续蓄能 第二部分：女性本我魅力大.。

8、均占比和增速高于平均增速的品类合计占比近七成，整体呈现良性发展的态势。
快手老铁对彩妆品牌关注全面，涵盖国际品牌与本土品牌。
点击下载报告：磁力数观：2020年快手彩妆行业数据价值报告。

9、美的道路永不回头，舍得在美妆方面消费，TA们成美妆护肤行业增长的主要推动力。
在数据统计中，美妆护肤方面来看，女性比例较多Z世代美妆护肤用户中女性占比77%，00后美妆和护肤的意识更为惊人近95% Z世代在最近一年内购买过美妆护肤产品，其中00后的Z世代中购买美妆护肤品渗透率已高达88%;男性23%;从购买频率高大多数Z世代购买美妆护肤产品频率为半年3-5次，其中近1/4的Z世代购买频率为一月一次或多次;线上线下兼顾买62.3%的Z世代最近一年 在电商平台购买过，57.8%的Z世代会在线下购买，其中品牌专柜与综合商店占比各一半;而美妆护肤消费支出一年平均3315元在校Z世代一年在美妆护肤上花费3212元，已就业的Z 世代平均花费5683元。
在Z世代中他们追求护肤诉求更细分，而美白和补水是基础诉求，针对不同护肤需求的功效护肤是后疫情时期Z世代护肤的热点20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更敏感等。
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数据来源艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告（49页）。

10、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
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数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

11、好物分享占比高达90%，科普仅占6%，测评和问答低于2%。
好物分享成最热门笔记类型，笔记大多利用用户痛点及用户热点进行内容搭建。
对比测评的优点是博主粉丝基数大，并且博主自身本身属性为“微胖女孩”，恰好能与显胸小产品卖点结合。
科普的优点是通过科普类型告诉消费者，怎么选择才是正确的对女性好的内衣。
二、优质爆款笔记示例优质爆款笔记有以下几种：穿搭类分享笔记，时尚穿搭类笔记，好物测评类笔记，好物分享合集类笔记。
图2 穿搭类分享爆款笔记示例穿搭类分享笔记：标题赤裸推荐，引起用户关注;封面穿搭达人选择与品牌调性相符;笔记内容凸显内衣及服装所呈现的效果，层层递进亲切度高，接近原生日常分享。
时尚穿搭类：标题及内容文字可爱俏皮，易吸引眼球;时尚Look单品内容及优势点拆解，突出细节功效。
好物测评类笔记：标题直击重点，表示笔记为内衣测评笔记;封面穿插关键词，且用KOL拿着内衣凸显出真实感;整体以vlog形式呈现，视频内容精简有条理性。
图3 好物分享合集类爆款笔记示例好物分享合集类笔记：视频封面进行卖点突出展示-超显瘦内衣;真实对比照展示产品功能，强化产品卖点，凸显真实性;产品细节展示-双肩带细节设计、颜值高、显白，直戳用户喜好。
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数据来源：卓尔数科：2021年小红书内衣品类营销报告(40页)。

12、智 慧 营 销 白 皮 书 美美 妆妆 + + AIAI 赵立威赵立威 林振家林振家 美妆行业正陷入与消费者之间的“沟通焦虑”，品牌方在营销 上投入大量的人、财、物，收效却难及预期。
直播带货和线下 试妆都面临着各种各样的挑战，比如有营无销、高销量等于低 利润、营销数据不闭环、线下试妆不便捷等。
近年来，随着人工智能（AI）技术的快速发展，AI与各行各业 产生了越来越密切的联系。
美妆行业正处于数字化。

13、2017美妆行业年终盘点 2018 1.15 Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司 报告概要 本报告数据来自DataStory长期监测的美妆/个护行 业数据库。
作为全国数据量最大、监测时间最久的 消费者数据库，DataStory.。

14、女明星带货消费占比稳步上升，8090后明星仍为带货主力pp2020年，三十而已乘风破浪的姐姐等爆款内容极大提升了大众对女明星群体的关注度，美妆品牌抓住机会批量官宣女性代言人。
近一年来，女明星在美妆行业带货消费占比呈现稳步上升势头，并逐步高。

15、关注鞋服时尚类内容的小红薯，普遍更关注产品本身及自身搭配风格展示，热门词中产品常规相关内容如质地穿搭效果颜色占比最高约为37;突出特点风格的热词如复古减龄韩系等热词，突出身份匹配内容的热词如学生党通勤等热词也较为受关注;热词中价格相关词占比。

16、随着各行业复工潮的来临，小红书笔记互动量数据逐步回归均值，大盘出现明显的降温;受到国际妇女节营销节点影响，品牌合作笔记互动量占比逆势而涨，3月5日3月8日出现峰值，分别占比2.562.52月18日3月9日期间小红书日均生产笔记24万篇样。

17、腮红胭脂消费者洞察从职业上来看，占比最高的是公司职员和学生，虽然学生的占比较高但是转化率较低且客单价最低，金融从业者占比较低但是转化率和客单价是最高的。
从年龄上来看，1824岁占比最高但客单价最低，2534岁这类人群客单价较高且转化率较高。

18、2020年5月起，发文频率20篇月以上的KOL出现领先，7月占据较大优势，12月占比超过3三四月受疫情影响，KOL发文频率显著上升发文频率8篇月以上KOL单月涨幅超过42020年TOP1000爆款笔记的内容生产者超过50为腰部达人，。

19、中国专业皮肤护理产品市场中，功能性护肤品贴片类占比较高，医疗器械类敷料非贴片类增速较快。
按注册类别分类，1功能性护肤品：市场规模由2016年的89.7亿元增长至2020年的223.4亿元，CAGR为25.6，预计2025年规模将达565.5。

20、不管男生女生，都想要灵魂有香气。
偶尔冲动，时常理性，成分党的春天来了。
线上原住民也需要线下的连接感和附近感。
品牌意识强烈，重要时刻必须贵替登场。
国潮当道，只有适合国人的才是真国潮。
线上原住民也需要线下的连接感和附近感。

21、支持中国流行趋势，发展创新和认证随着中国战略意义的凸显，为满足亚洲消费者对化妆品的特殊需求和对亚洲流行文化的追崇，国际品牌纷纷推出适应中国乃至亚洲消费者的特殊版本，如推出如适应亚洲肤色的粉底液等，除在产品功能上发力，各国际大牌也不断融合中国。

22、 民以食为天，在互联网社媒平台中，美食自带流量属性。
坐拥2亿年轻女性精准用户，小红书已经从创立初期的海外 购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领。
目前，小红书每天的笔记曝光量超过100亿次，小红书创始人瞿芳透露，在小红书上搜索过美食相关笔。

23、势能扩散品类刷新品牌精耕大众分流精众进阶内容共创全民种草营销观点洞察个性化营销爆款法则互动盛宴科学创意论contentscontentsPART.1PART.2PART.3PART.4引引言言集体回撤收入预期集体回撤收入预期大部分门店关闭，。

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