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艺恩：小红书护肤品类数据分析（13页）.pdf

上传人： X**** 编号：54509 2021-10-28 PDF PDF 13页 593.90KB

该报告所属合集： 2022年艺恩报告合集

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头腰部达人成主要支柱，普通和企业用户增长入局头部达人和腰部达人以相对优质的笔记质量带动粉丝增量;粉丝量，粉丝增量和笔记平均互动上榜的达人中，平均约8成官方开通品牌合作;暂未开展品牌合作的普通用户也存在一定的增长机会，此外部分企业账号积极运营，在粉丝增长率上取得不错的成绩。高附加值护肤品类成为主流焦点笔记类目主要围绕高附加值护肤品类如面膜，乳液/面霜，面部精华，眼部护理几大品类，同时用户仍持续关注基础品类洁面和卸妆，防晒等小众品类，用户对于化妆水/爽肤水护肤基础护理的关注度逐渐降低。

报告速读

本文主要分析了2021年10月小红书护肤品类数据。关键点如下： 1. 用户越来越理性和对皮肤管理的高期待，逐渐形成了购买前查阅口碑的习惯。 2. 小红书以高质量的原生内容成为用户互动的主要内容平台，也是品牌日常种草的重要平台。 3. 护肤品类在小红书商业化笔记投放中占比近4成，月均发布数量超30万篇，商业化笔记稳中有升。 4. 热门品牌仍集中在雅诗兰黛，兰蔻，资生堂等主流头部品牌。 5. 护肤品类互动量热门品牌Top 5仍集中在雅诗兰黛，兰蔻，资生堂，海蓝之谜，科颜氏等主流头部品牌。 6. 小红书大盘商业化达人数量稳中有升，护肤品类商业化达人占比平均超40%。 7. 用户对于护肤的诉求呈现多样化的趋势，对化妆水/爽肤水的关注度逐渐降低。 8. 面膜，乳液/面霜，面部精华，眼部护理等高附加值护肤品类成为主流焦点。以上为本文主要内容概括，核心数据已列出。