2021年小红书平台美妆及面膜行业趋势分析报告.pdf

上传人：木*** 编号：35331 2021-04-29 PDF PDF 40页 2.61MB

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口罩作为后疫情时代的刚需，在保护健康的同时却带来了过敏、痘痘等肌肤问题，“口罩脸”的困扰频繁发生，这阶段对面膜的修复功效，笔记主推程度越来越厚从评论内容来看，用户更关注的功效还是补水，这是面膜核心要解决的问题，其次才是疫情后的修复、修护敏感肌、痘痘等肌肤问题，成为笔记内容的主打痛点，基于消费者对安全意识的重视，品牌所能带来的产品信任感，同样成为笔记内容的主打痛点之一但用户越来越看重产品口碑评价来决定是否购买，价格敏感程度虽有所下滑，仍是选购参考因素之一，他们更青睐选到性价比高的产品用户对品牌的依赖程度，随着国内疫情缓解及市场竞争加剧而逐渐下降

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报告速读

本文主要分析了小红书平台美妆及面膜行业的趋势，包括平台面膜市场品牌表现、KOL表现、笔记内容分析以及用户行为。 1. 平台面膜市场品牌表现：进口品牌占据主导地位，国货品牌增长迅猛。进口品牌在小红书平台上的持续布局投入，注重头、肩、腰部KOL合作所带来的品牌声量传播。国货品牌更注重电商节点前的投放，更希望带来效果层面转化。 2. 平台面膜市场KOL表现：KOL增速明显、竞争激烈，粉丝粘性降低，优质KOL选取愈发困难。头部KOL粉丝活跃度较高，发布的笔记整体更加注重强调产品品牌效应；尾部KOL发布的笔记贡献了大部分互动活跃。 3. 平台面膜市场笔记内容分析：笔记形式趋同，产品卖点推荐集中在“功效”与“痛点”。用户更关注核心补水功能，其次才是其他功效。 4. 平台面膜市场用户行为：主要用户群体以二线及以上城市女性为主，男性市场也有一定渗透。用户对生活品质的追求较高，笔记关联场景或可在此发力。 5. 互动量过万面膜笔记共性分析：互动量过万笔记现阶段仍以图文形式为主，视频形式笔记表现并不稳定。头部KOL的爆款笔记更偏爱以视频形式呈现，腰部KOL正经历图文到视频形式的转换。