2020年Z世代趋势美妆消费洞察报告（34页）.pdf

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1、Z世代趋势美妆消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. Z世代美妆2020 Z世代趋势美妆 消费洞察报告 Z世代趋势美妆消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 1 第一部分： Z世代身份的X面 2 第二部分： Z世代美妆消费 习惯洞察 2.1 Z世代：增长核心人群 2.2 Z世代美妆消费习惯 3 第三部分： Z世代趋势美妆消 费五大关键词 3.1 妆无巨细 3.2 放肆玩色 3.3 自然裸肌 3.4 量子护肤 3.5 气氛留香 1.1 了解Z世代 1.2 Z世代身份的X面 Z世代趋势美妆消费洞察报告 Z世代 身份的X面 01 Z世代趋势

2、美妆消费洞察报告 全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今，年轻的Z世 代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。 新消费时代的人群机遇 战争结束后，百废待兴下生长 的一代，经历着快速变化的社 会环境，他们拥有稳定的事业 和强劲的财力。 前电子时代的一代，低调且富 有财富，习惯现实体验的他们， 更注重品牌体验和权威的口碑。 伴随着全球经济和互联网高速 发展而成长起的一代，消费升 级需求显著，偏好小众消费， 习惯“懒人线上购物”。 从小环绕在移动互联网，沉浸 在社交媒体中。快速接受海量 信息，但丧失兴趣的速度也一 样快。科技是

3、基础消费，自我 身份认同是品牌选择的原因， 勇于表达对社会的观点，是Z 世代的普遍价值观。 婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代 1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿 15%15%18%18%22%22%24%24% 数据来源： 联合国经济和社会事务部，公开资料整理 Z世代趋势美妆消费洞察报告 数据来源：企鹅智库2019年Z世代消费力白皮书资料来源：公开资料整理 Z世代身份有着多样的X面 中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的 身份标签，X面的身份是Z世代的

4、专属“人设”。 中国的Z世代人群 （1995-2009年出生） 约2.62.6亿亿人 互联网 原住民 敢赚又 敢花的 剁手党 易种草 体质 兴趣 会友 孤儿 不独 热爱表 达、善于 分享 颜值 主义 潮流 引领者 朋克 养生党 二次元 懒宅 Z世代趋势美妆消费洞察报告 数据来源：CBNData2019 中国互联网消费生态大数据报告数据来源：OC&C 无国界的一代 Z世代成为了如今炙手可热的下一代“金主” 随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不 逊色，成为了社会各界关注的焦点。 70前70后75后80后85后90后Z世代 2018.

5、9-2019.8 线上不同代际消费规模及增速 消费规模增速 在中国， Z世代的开支达人民币 Z世代的开销 占全国家庭总开支约 13%13% 4 4万亿万亿 Z世代趋势美妆消费洞察报告 Z世代美妆 消费习惯洞察 02 Z世代趋势美妆消费洞察报告 约 40% 2019 Z世代 天猫国际美妆品类消费占比 Z世代其他 数据来源：天猫国际数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 Z世代是美妆品类的“增长引擎”人群，赢Z世代者赢天下 年轻的Z世代的美容护肤意识强，已经成为了美妆品类消费主力军。Z世代的消费潜力正不断被激发，人均消费水平 增速远高于他们的前辈们。对于行业而言，对Z

6、世代的吸引和消费转化是未来增长的核心。 201720182019 2017-2019 Z世代 天猫国际美妆品类人均消费水平 0% 5% 10% 15% 20% 80后85后90后95后 2019 天猫国际美妆品类 各代际人均消费水平增速 Z世代趋势美妆消费洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 细致护肤是Z世代颜值追求的起步 Z世代对彩妆和护肤持有更为积极的消费观，日常护肤是Z世代追求颜值的第一步，对面膜、洁面、卸妆等基础护肤 产品具有高频消费的需求。 80后85后90后95后 2019 天猫国际美妆品类各代际消费频次 整体水平 2019 Z世代天猫国际