京东：2018-2019美妆消费报告(25页).pdf

1、N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 JDND BEAUTY CONSUMPTION 2019 美 丽 新 起 点 mi l xn q din 目录 lm 2018 2019 C A T A L O G 01 行业总体趋势 02 消费者画像 03 2018消费热点 01 行业总体趋势 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 中国化妆品市场稳定增长， 2018增长创新高 近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，增速维持在 4%左 右。中国美妆整体市场高速增长，年均复合增长率约为 11.53%，潜力空间巨大。 在技术和数

2、据的双驱动下，2018年线上美妆商品进一步丰 富，购物体验进一步提升，进入融合发展新阶段。 注 数据来源：前瞻产业研究院 注根据国家统计局数据计算 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 线上增长远高于线下 对行业增长贡献提升 随着线上美妆商品丰富，购物体验提升，2018线上美妆消 费远高于线下，对行业增长贡献提升。 案例 2013年至2018年，欧莱雅（中国）的网上销售占比从1%大 幅提升到了30%。 欧莱雅（巴黎）40%的销售额和伊夫-圣罗兰50%的销售额 都是在网上实现的。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1

3、 9 中国中高收入家庭数量增长，更富裕、受教 育程度更高的消费者形成了一个极具生长 潜力的美妆市场。 注：数字来源，全国第六次人口普查 中国各年龄段人口分布 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 核心消费人群增长、人均消 费额提升，颜值消费将在未 来几年持续增长 与成长环境、消费习惯等因素有关，线上消费人群中，数 量上仍以80后人群为主体，90后尤其是95后增速最快。从 人均消费额增长来看，整体彩妆高于护肤，95后彩妆消费 增长尤其明显。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 新用户稳定增长， 老用户价值贡献增

4、强 对比新用户，老用户的消费额占比高于用户数，对消费的 价值贡献更强。 次新用户消费额占比高于用户数，获得了成功的消费体 验。新用户对消费增量具有特别意义，新用户占比超过 30%，说明平台的纳新能力强，有强劲的增长潜力。 注：此处将2016年消费的用户定义为老用户，2017年消费用户定义为 次新用户，2018年消费的用户定义为新用户 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 增量来源于细分市场 随着消费者日益成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位 上的偏好也更为细分。补水、保湿、美白、防护、抗初 老、紧致、妆感等概念将会越来越受到消费者的认同，包 含眼部、唇

5、部、脸颊以及颈部的细分产品也将更贴近消费 者具体需求。2018美妆增量机会来自于更多的细分市场， 将为品牌增长带来新机遇。 02 NEW START OF BEAUTY 2019 BEAUTY CONSUMPTION 消费者画像 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 女性、年轻用户占比高 女性是颜值消费的主力，随着男性护肤观念的逐步成熟， 越来越多男性也成为护肤、美妆的消费者。2018年，16-25 岁年轻用户增长最高。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 年轻用户越来越舍得 “为脸上贴金” 各年龄段高端品牌

6、消费额增速均高于大盘增速，其中95后 高端品牌消费增长最为显著。16-25岁年轻消费者对高端品 牌、高价格商品的接受度越来越高，消费贡献也逐年增 强。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 95后引领美妆消费增长， 彩妆增幅更高 以95后为代表的新一代年轻消费者的彩妆消费需求更高， 近3年平均增速高于100%，超过整体水平的2倍。护肤精细 化，从“水乳霜”的简单护肤，增加了“精华、眼霜、防 护、卸妆、面膜”系统化护肤步骤，2018年护肤进阶现象 明显。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 2018彩妆消费热词