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CC数据：2020年Q3美妆行业抖音&小红书营销报告（47页）.pdf

上传人： 半声 编号：49900 2020-12-01 47页 1.73MB

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本文主要分析了2020年第三季度美妆行业在抖音和小红书上的营销情况。 1. 抖音短视频中，食品饮料、日用百货和美容护肤品类较为热销，其中美容护肤品类在8月份商品数量占比最高。口红和面膜是热销商品Top 5的主要单品类型，其中口红以colorkey珂拉琪、完美日记、卡姿兰品牌为主，面膜以欧诗漫、自然旋律、御泥坊为主。 2. 抖音直播中，餐饮食品销量最高，美妆个护和服饰鞋包销售额排行靠前。抖音直播商品以低价居多，抖音小店占商品来源大头。口红和香水在美妆类商品中热销，面膜和精华在护肤类商品中热销。 3. 小红书美妆内容消费的用户占比过半，美容护肤品类在小红书的讨论度更高。口红和精华、眼霜在精致彩妆和美容护肤品类中讨论度较高。小红书热门美妆商品大多来自法国、美国、日本。 4. 抖音美妆广告以竖视频形式为主，热门文案包括“粉刺”“祛痘”等。 综上所述，2020年第三季度，抖音和小红书上的美妆行业营销以食品饮料、日用百货、美容护肤品类为主，口红和面膜是热销单品，抖音直播以低价商品为主，小红书以高价位美容护肤商品为主，抖音广告以竖视频形式为主。
抖音美妆行业7-9月哪些商品最热销？ 小红书美妆内容消费用户占比多少？ 抖音美妆广告投放哪些行业最多？
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