2020小红书整合营销资源介绍-官方(15页).pdf

1、玩转小红书商城 【整合营销资源及玩法】 2020.04 企业账号内容运营 一条优质图文笔记必备素质： 图文笔记头图：UGC风格拼图，产品包装/产品内部/ 真人秀/使用前后对比明显。图片素材颜 值必须高，无文案遮挡；所有图片比例4： 3 标题：切热点，如热搜话题、热门单品、热 门类目、时令节日热点；非硬广、非促销 内容；添加emoji表情 正文：结构总-分-总，即围绕标题切入场景， 货品分别种草，结尾或抽奖互动；空行分 段；俏皮可爱口语化，人设感强，避免官 方口吻、生硬介绍；600字左右 挂商卡：高级选项选对应的品 企业账号内容运营 一条优质vlog必备素质： vlog 搜索社区高点赞收藏vlo

2、g参考学习 建议竖版 首帧要抓人眼球，可增加精心设计的封面头 图，或可采用合作博主或明星作为视频首帧 在视频60S内需要突出1-2个产品特点 核心信息必须加添加字幕，如产品卖点、活 动信息等 人物活泼，可增加背景音乐或特效音乐，绑 定商品 挂商卡：高级选项选对应的品 【商家供稿提前7天报名，提供抽奖礼】 官方账号千万粉丝矩阵 账号名称粉丝量 每周更新 天数 对外招商 投稿频次 每周招商奖品价值奖品数量 奖品总值（*如商家一周 多次供稿，抽奖可只提 供一次） 投稿品类要求 福利社17,520,00073篇/天21100元以上5份以上500元以上类目不限 美妆情报局3,600,00074篇/天25

3、80元以上5份以上400元以上美妆/个护 时髦小姐姐2,860,00073篇/天20120元以上5份以上600元以上服饰/饰品 生活研究所2,500,00071篇/天880元以上3份以上240元以上 家居家清/家电/食品保 健 红卡薯1,830,00071篇/天880元以上3份以上240元以上类目不限 吃不饱同学550,00074篇/天2880元以上3份以上 240元以上（奖品以礼 盒为主） 食品保健 微信服务号2,000,00012篇280元以上5份以上 400元以上（奖品以礼 盒为主） 类目不限 4.1 各行业优秀案例解读 美妆个护行业高颜值产品推荐类 拼图展示产品 各角度，搭配 图案更加

4、生动！ 明确分段增加可读性，口语化文 案俏皮可爱，搭配表情更加生动！ 高颜值产品+圣诞节点 搭配巧妙吸引用户点击 4.2 各行业优秀案例解读 美妆个护行业攻略教程类 优秀解读： 攻略教程类笔记要突出真实的使用场景，避免生搬硬套 采用拼图头图展示多样妆面，让用户快速感知到易用性 口语化标题+搭配emoji表情+数字，突出攻略感 每个妆容根据色彩搭配命名 正文按步骤、按风格详细描述，让用户轻松get如何使用， 激发对产品的兴趣 4.3 各行业优秀案例解读 美妆个护行业攻略教程类 优秀解读： 采用拼图展示使用前后对比，让用户快速感知到产品效果 口语化标题+搭配emoji表情，“拯救扁平脸”形象的表明

5、用 户痛点 正文以第一视角介绍产品的使用方法，提供正确和错误的使 用方式对比，让内容更加真实有价值 正文中关联商品，并与商品互动吸引用户点击了解 4.4 各行业优秀案例解读 美妆个护行业攻略教程类 详细标注各脸 型的高光位置 按步骤详细描述，搭配误区警示 攻略感十足吸引用户收藏了解 产品线丰富介绍 吸引用户对比了解 4.5 各行业优秀案例解读 时尚行业节令穿搭分享类 优秀解读： 选取适合当季的产品展示穿搭效果，集合介绍多款穿搭，避 免生搬硬套 头图采用拼图推荐多款产品，按照色系/风格分类 标题明确描述了穿搭场景，可增加用户的穿搭心情，搭配 emoji表情更加俏皮 详情正文采用总-分-总结构，在

6、中部分段进行描述心得，搭 配emoji表情突出用户的搭配体感 4.6 各行业优秀案例解读 时尚行业节令穿搭分享类 优秀解读： 敏锐捕捉到鼠年年货节点，采用统一红色+黄金搭配 头图采用拼图局部放大产品特点，配合贴图和小标题让产 品更加活灵活现 标题明确描述了年货场景，通过问句吸引用户点击 详情正文采用总-分-总结构，在中部分段描述产品特点， 每款产品搭配emoji表情更加生动！ 4.7 各行业优秀案例解读 食品行业功效对比攻略类 4.8 各行业优秀案例解读 3C电器行业攻略教程