艺恩：2021小红书彩妆行业下半年度营销分析报告（16页）.pdf

1、小红书彩妆行业下半年度营销分析报告艺恩出品 2022年1月20212内容量稳定，用户对价格敏感度较高彩妆行业在2021年下半年笔记数量增长趋势不明显，仅在8月有较高涨幅约11%，该赛道达人、内容较为成熟，步入平稳发展期；从增长曲线来看，夏季、大促节点等时间段美妆内容发布量大，年末迎来低峰期；相关热搜词中平价、学生党、国货等热词互动量较佳，用户可能对低价好物更为敏感。数据周期：2021.6.1-12.29监测对象：彩妆品类表现数据-小红书2022.01 艺恩 ENDATA Inc. 804589268627862985837755-4.19%10.95%-3.35%0.03%-0.53%-9.6

2、5%7月8月9月10月11月12月日均笔记量增长率2020年7-12月彩妆行业月日均笔记量gUwUoYoNnNoOpP6MbPaQpNoOoMpNfQqQmNeRoMrN8OoOwPxNrMnNvPoOoN3彩妆用户“底妆”需求大，潮流小爆点频发2021下半年，互动话题变化维度丰富，包括整体妆容如#精简化妆、局部妆容如#瞳色超能力、化妆新技巧如#骨相化妆等；近3个月内，彩妆内容创作者对底妆分享更多，源于彩妆内容的特殊性，在上妆前，底妆为必备基础，内容中提及量更高，该类品牌可借助多样化内容融入产品特征进行种草、推广。-小红书2022.01 艺恩 ENDATA Inc. 彩妆行业10-12月品类笔

3、记量占比7月#精简化妆、#瞳色超能力、#医美避雷.8月#骨相化妆法、#沉浸式开箱体验、#白开水妆容.9月#爆闪碎钻胶、#狐狸眼钓系眼妆、#水婴肌.10月#彩绘妆、#药妆、#大眼术.11月#放大优点化妆法、#彩虹猫眼、玲娜贝儿灵感妆.12月#2021妆容变化、#水果化妆、#我的年度爱用分享.彩妆行业7-12月高互动话题数据周期：2021.7.1-12.29监测对象：彩妆品类表现数据4兴趣受众以Z世代女性用户为主，一线城市占比高彩妆用户以18-34岁年轻女性为主体，主要分布于节奏较快的南部发达城市，品牌可根据不同的季节性特征、城市特征做垂直内容推广；受众兴趣多元，除美妆外，美食、运动、家居、出行类

4、达人均可帮助品牌破圈。-小红书2022.01 艺恩 ENDATA Inc. 数据周期：截止至2021.12.29监测对象：彩妆品类表现数据3.39%93.74%男女性别占比17.7%42.8%29.6%1.5%2.4%1818-2425-3435-4444粉丝占比年龄分布兴趣偏好地域分布6.09%4.06%3.34% 3.28%2.39% 2.33%2.19%广州深圳成都杭州南京武汉长沙TOP城市占比5垂直品类中，底妆热度较高，增量节奏基本趋同从彩妆二级垂直品类来看，底妆内容笔记发布量较高，唇妆在“局部妆容”中更受达人青睐，化妆工具作为“辅助项”跻身热门品类，但整体发布量稍弱；从增量变化角度来

5、看，彩妆各垂类增幅节奏基本处于一直，唇妆在8月增长更为明显，约为32.75%。-小红书2022.01 艺恩 ENDATA Inc. 7-12月彩妆行业热门垂直品类当月日均笔记量050010001500200025003000350040007月8月9月10月11月12月化妆工具底妆修容唇妆眼妆香水32.75%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%7月8月9月10月11月12月化妆工具底妆修容唇妆眼妆香水7-12月彩妆行业热门垂直品类当月日均笔记量增长率数据周期：2021.6.1-12.29监测对象：彩妆品类表现数据6整体热度随冬季“降温”，优质笔记以教程为主2021年下半年，彩妆

6、行业笔记总点赞量相对稳定，平均互动趋势与其持平，其中8月份内容质量较高，平均互动量可达400+，用户在该月对彩妆的关注度、互动欲更强；从优质笔记的角度看，7-12月头部优质笔记内容多元，发布达人以腰部达人为主。-小红书2022.01 艺恩 ENDATA Inc. 6244 7355 6785 6629 5930 4114 4150501001502002503003504004500100020003000400050006000700080007月8月9月10月11月12月总点赞量（万）单条笔记平均互动量彩妆行业7-12月当月互动表现7月8月9月10月11月12月约34w彩妆行业7-12月当