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艺恩：2021上半年小红书美妆行业报告（13页）.pdf

上传人： 半声 编号：51576 2021-09-16 13页 904.62KB

1月-7月月均笔记投放数量Top5品牌集中在大型美妆集团，雅诗兰黛，欧莱雅，YSL美妆，祖玛珑和Tom Ford Beauty;笔记高贡献红人Top 10的达人榜单中，大部分KOL至少2个以上头部品牌有过商业合作。新晋品牌不断进入，从大牌新线至国货宝藏，涉及领域广泛;大多通过精准定位，进一步切分细分赛道，进行深度话题延展，然而持续突破难，挑战大。在众多的美妆品牌中，一批以小众或细分类目的美妆品牌，崭露头角，虽然存量粉丝基础一般，在整体竞争的海洋中排在中腰部的位置，但展现出了较强的增长潜力，以优秀的笔记质量提升用户互动，跻身前列。产品塑造和概念强调高颜值的同时不忘专业科研背书。利用产品试色特征，通过KOL/KOC试色分享合作，积极主导笔记运营。充分利用平台工具，开设直播，Ta的瞬间，直播打卡，活动打卡，新品发布等活动增强用户粘性;与头部大牌相比，新锐品牌更加灵活，主页直通店铺落地，承接，集合产品到商品详情形成种草收割的全链路闭环。

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本文是关于2021年9月小红书美妆行业报告的概述。报告显示，2021年美妆行业品牌投放热度不减，头部品牌仍为主导。上半年，商业化美妆品牌共137家，美妆品牌贡献笔记量超1.5万篇，月均笔记量超2000篇。前14%的品牌贡献超过77%的笔记投放，大部分笔记投放仍集中在头部品牌。 新晋达人影响力不断提升，形成新格局。新晋达人矩阵呈钻石型，大部分新晋商业达人集中在粉丝量1-10万的中腰部博主，头部和尾部新晋达人男性博主差异化较突出。接近半数达人积极开通直播板块，尤其是主力达人（粉丝量级10-30万）起带头作用。 品牌方面，2021年1-7月，美妆品牌投放笔记概览显示，1000以上、500-1000、100-500、50-100、30-50、30以下的笔记投放量分别为2021年7月美妆Top 10热词相关笔记排名显示，主流内容品牌竞争环境激烈，细分类目如美甲、唇釉、眼影等增量显著。此外，新晋品牌层出不穷，战场愈烈，大多通过精准定位，进一步切分细分赛道，进行深度话题延展。
"2021年美妆行业品牌投放情况如何？" "小红书美妆领域的新晋达人和品牌有何特点？" "美妆品牌在小红书上的投放策略有哪些？"
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