艺恩：《向往的生活》内容营销复盘报告（30页）.pdf

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1、1 向往的生活向往的生活4 4 内容营销复盘报告内容营销复盘报告 rQpMrMrMpNnMtPnQuMwPnO7NbP8OtRnNtRqQjMoOvNiNqRzR7NqQvMMYnPrRwMoPmP 3 节目总体表现节目总体表现品牌与节目关联分析品牌与节目关联分析品牌营销效果分析品牌营销效果分析 向往的生活4节目表现品牌与节目的关联分析品牌在节目中营销效果分析 节目总体表现 节目明星分析 与竞品节目对比 各渠道舆情分析 契合度分析 节目用户分析 重合用户分析 节目明星与品牌关联分析 广告效果分析 传播力分析 品牌影响 4 0101 节目整体表现节目整体表现 大盘：大盘：6 6月同期热播综艺第四

2、，节目口碑最是亮眼月同期热播综艺第四，节目口碑最是亮眼 5 6月同期热播综艺中向往的生活4播映指数排名第四，介于奔跑吧4和极限挑战6两档竞技娱乐类节目之间，整体热度相对 靠前。与同期TOP10热播综艺均值相比，好评度、观看度等四大指数均高于同期TOP10均值，尤其好评度优势凸显，因节目定位“慢” 综艺，娱乐性相对较弱、用户互动积极性低，导致用户热度基本与TOP10均值持平。 数据来源：艺恩营销智库，2020年6月 题材：题材：“生活生活”综艺数量增多成重点，综艺数量增多成重点，向往的生活向往的生活4 4同类热度第一同类热度第一 6 播映指数播映指数 媒体热度媒体热度 用户热度用户热度 好评度好

3、评度 观看度观看度 20202020年年6 6月同类型月同类型TOP5TOP5综艺热度指数表现综艺热度指数表现 2020年全面建设小康社会政策主题下，各大视频平台聚焦社会热点，加大“生活”观察类综艺制作力度，近期向往的生活4让生 活好看等多档生活类综艺集中上线，6月份在播综艺中“生活”类成为仅次于“音乐”的第二大重点类型； 节目品牌优势凸显，同类节目中向往的生活4各维度指数远高首季创新节目热度，“生活”类节目中热度第一。 数据来源：艺恩营销智库，2020年6月 观看度：电视抢占节目用户注意力，网络观看稳中有降，电视收视略涨观看度：电视抢占节目用户注意力，网络观看稳中有降，电视收视略涨 7 向往

4、的生活4单期播放量相对稳定，但整体播放量趋势走低，期均1.4亿播放量。从单日播放量走势来看，除了节目开播首期节目引 发高观看，开播当日播放量破亿之外，后续节目更新后、次日播放量达至峰值且单日峰值基本稳定在6000万左右，节目播放周期性变 化走势一致，说明节目核心用户群体稳定，有利于品牌针对节目用户有的放矢、对症下药。 首播首播 首播首播 首播首播 首播首播首播首播 数据来源：艺恩营销智库，2020年6月 好评度：节目口碑阶梯式下滑，好评度：节目口碑阶梯式下滑，“尬聊尬聊”“”“广告生硬广告生硬”是重要槽点是重要槽点 8 豆瓣：从7.97.9分 7.27.2分 第七期：周深毛 不易怼张绍刚 第5

5、期：谭松韵 玩转泼水节 第6期：谭松韵 吐槽彭彭结婚难 相对前三季，向往的生活豆瓣评分从第二季8.1分到第四季7.2分明显下滑。从好评度走势来看，节目好评度从80下降到75再到73， 呈现阶梯式下滑趋势，节目创新不足，用户出现审美疲劳、口碑乏力现象，如节目第七期播出后，正负面舆情占比差距缩小，负面评论 明显增加，广告植入生硬、张子枫与彭昱畅无趣是节目的主要槽点，品牌营销方式有待提升。 数据来源：艺恩营销智库，2020年6月 用户热度：同期热播综艺第五，各平台用户互动度一般用户热度：同期热播综艺第五，各平台用户互动度一般 9 视频网站视频网站 （芒果（芒果TV） 微博微博B站站 弹幕 量 评论

6、量 累计 微博 话题 阅读 量 累计 微博 热搜 数量 官微 粉丝 量 相关 微博 数量 总转 发量 总评 论量 总点 赞量 累计 视频 量 累计 点击 量 累计 弹幕 量 33.4 万 1.2 万 80.40 亿 31 382.7 万 2.1 万 8.8 万 12.5 万 147.7 万 1282 1018. 4万 1.88 万 因向往的生活4内容定位“生活慢综艺”，节目娱乐性偏低，用户热度不及同期选秀、竞技类节目，6月整体排名第五。从各渠道热 度来看，各平台用户与向往的生活4的互动性偏弱，微博与视频平台互动排名相对靠前，B站、贴吧互动度较弱。因此，品牌搭载节 目营销渠道选择要找准节目用户活