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艺恩：2021上半年小红书美妆行业报告（13页）.pdf

编号：51576

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艺恩：2021上半年小红书美妆行业报告（13页）.pdf

1月-7月月均笔记投放数量Top5品牌集中在大型美妆集团，雅诗兰黛，欧莱雅，YSL美妆，祖玛珑和Tom Ford Beauty;笔记高贡献红人Top 10的达人榜单中，大部分KOL至少2个以上头部品牌有过商业合作。新晋品牌不断进入，从大牌新线至国货宝藏，涉及领域广泛;大多通过精准定位，进一步切分细分赛道，进行深度话题延展，然而持续突破难，挑战大。在众多的美妆品牌中，一批以小众或细分类目的美妆品牌，崭露头角，虽然存量粉丝基础一般，在整体竞争的海洋中排在中腰部的位置，但展现出了较强的增长潜力，以优秀的笔记质量提升用户互动，跻身前列。产品塑造和概念强调高颜值的同时不忘专业科研背书。利用产品试色特征，通过KOL/KOC试色分享合作，积极主导笔记运营。充分利用平台工具，开设直播，Ta的瞬间，直播打卡，活动打卡，新品发布等活动增强用户粘性;与头部大牌相比，新锐品牌更加灵活，主页直通店铺落地，承接，集合产品到商品详情形成种草收割的全链路闭环。

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