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类型渔跃体验:2021小红书“汽车”行业洞察报告(41页).pdf

  • 上传人:e****
  • 文档编号:45985
  • 上传时间:2021-07-20
  • 格式:PDF
  • 页数:41
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    关 键  词:
    渔跃体验 2021 小红书 汽车行业
    资源描述:

    五菱宏光mini投放的各类达中,汽装饰类达的单位粉丝互动量最(单位粉丝互动量=单篇笔记的互动量/达粉丝数,这个指标反应了达获得互动的能),达到0.215,其次是出攻略类达(0.148)与汽介绍类达。随着坑的性越来越多,“五菱孩”渐渐升级成为个官认可的称谓。五菱不仅给“五菱孩”们拉了微信群,还会定期给她们派发福利,诸如新年礼盒、周边礼品等。为了取得“五菱孩”的芳,五菱宏光继系列活动后推出卡跨界彩妆,借此营造话题达成引流。不过该美妆礼盒并不外售,只作为抽奖的礼品赠送,旨在为宏光MINIEV卡48发布造势。整体来看,五菱品牌在红书上的营销三管下,采品牌号+报备投放+种草的整体策略。通过达种草营造和带动UGC氛围,借助官粉丝互动量产营销裂变,抢占户智,进影响更多潜在户的消费决策。终端数据显示,2019年性户购占次突破30%。易研究所预测,随着增换购、城市化、中年化等趋势进步显著,性户对中国市的贡献将持续提升,20202025年性将扮演起中国市新兴群体的领军。五菱品牌瞄准年轻性户,以性化视在红书上推符合性偏好的MNI EV,户进拔草消费并分享购买体验,进形成正向激荡,构成良性循环。

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