奢侈品行业白皮书

1、售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。
在良好的市场基础的推动下，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速，届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。
然而，在社会政治、商业政策、潜在短期衰退等因素的影响下，短期内，个人奢侈品市场增长可能会出现波动。
上述内容是贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的第17版2018年全球奢侈品行业研究报告的最新发现。
“去年，我们发现全球奢侈品市场重回健康增长的轨道，但增速低于以往。
这一趋势延续至2018年，进一步印证了我们所预测的奢侈品行业正在进入新常态。
中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起和年轻一代消费群体不断增强的影响力是促成这一趋势的主要因素。
”贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)。

2、大多数细分市场均表现积极。
豪华车的销量继续主导市场，按固定汇率计算增长54950亿欧元。
奢侈品消费对消费者仍然非常具有吸引力，豪华酒店（比去年增长5），美食和精致餐饮（增长6）和豪华游轮（增长7）的销售增长就说明了这一点。
个人奢侈品部门实现健康增长个人奢侈品市场 - “核心核心”和这一分析的焦点 - 达到创纪录的2600亿欧元，增长6（按当前汇率计算为2）。
在全球范围内，个人奢侈品市场在大多数地区经历了增长，这主要得益于更强劲的本地消费（按当前汇率计算，全球增长率为4）。
相比之下，游客之间的购买量平均保持不变。
总体而言，鞋类和珠宝是顶级奢侈品增长类别，每个增长7，其次是手袋和美容。
在服装遭受损失的情况下，手表依然存在，主要原因是男装部门的销售不佳。
中国消费者对奢侈品的需求仍然无与伦比中国消费者引领全球正增长趋势。
他们在全球奢侈品支出中的份额持续上升（目前占总数的33，高于2017年的32），而中国大陆的份额则从2017年的8上升至在中国大陆，由于需求增加，奢侈品销售额增长了20，达到230亿欧元。
2015年至2018年间，中国消费者的本地消费占其在国外消费的绝对值增长率是其两倍。
由于强势货币限制了游客的购买力，欧洲在2018年落后。
尽管各国业绩表现参差不齐，但本地消费整体呈现积极态势，有。

3、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

4、中国奢侈品行业洞察 2019MobTech 1 2 第一章奢侈品行业整体分析 第二章 奢侈品电商研究 目 录 CONTENTS 奢侈品消费者洞察 第三章 第四章 奢侈品行业趋势分析 第一章 奢侈品行业整体分析 3 第一章 行业整体分析 市场规模2019年预计突破2000亿人民币 2015-2025中国奢侈品市场规模 1130 1170 1420 1700 2130 4000 20152016201。

5、动营销手段，加入中国市场份额的争夺战之中。
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6、霸大戏正在拉开序幕。
销售渠道线下仍占大头线上渠道增速高于线下门店，但整体看来占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。
这导致即使如今线上零售业发展迅速，整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。
线下渠道购物中心与品牌门店是主流线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等，65后与70后更多选择在高级购物中心消费，90后则会多渠道选择，青睐免税店。
线上渠道品牌自营渠道+第三方电商平台在奢侈品线上市场上，有两类渠道受众较广，分别是品牌自营渠道，包括品牌官网、品牌App、微信小程序等，另一类是第三方电商平台，主要包括各大电商品牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。
奢侈品行业趋势分析奢侈品下沉：没什么能阻碍“小镇青年”用LV虽然一二线城市贡献了过半的奢侈品市场，但是下沉市场（三线以下地区）在销量增速上遥遥领先，具有更大发展潜力，特别是奢侈品牌没有开设门店的地区，空间巨大。
奢侈品牌逐渐加强线上渠道发展各类奢侈品品牌纷纷发展线上渠道，当前主要在品牌自营领域深耕，未来随着以阿里、京东为首的综合电商集体发力，入驻第三方电商平台的品牌将逐步增多。

7、举国震动，并在各大网络平台引起热议。
严格管控所带来的消费和活动空间限制，促使网络行为空前活跃，引领品牌企业和消费者迈入“云时代”，并倒逼线下服务升级适应新常态。
疫情对消费者认知和关注点的影响疫情正推动消费需求的巨大改变，我们选取消费品行业中的食品饮料、日化美妆子行业与相关品类，详细探究消费者在健康饮食、卫生安全等方面的需求转变过程。
疫情中消费品牌的表现疫情中能充分满足消费者健康、安全与责任需求的消费品牌(以部分头部乳品/日化品牌为例)，均获得了关注度与美誉度的双重提升，扎实奠定了消费者对于产品和品牌的认同感。
疫情后消费品行业研究启示疫情后消费品行业向好趋势不改，且疫情对消费者行为的改变存在延续性，快消品牌应当在品牌营销、产品设计、渠道拓展环节长远思考，并通过数字化转型把握品牌未来经营过程中的“变”与“不变”。

8、举国震动，并在各大网络平台引起热议。
严格管控所带来的消费和活动空间限制，促使网络行为空前活跃，引领品牌企业和消费者迈入“云时代”，并倒逼线下服务升级适应新常态。
疫情对消费者认知和关注点的影响疫情正推动消费需求的巨大改变，我们选取消费品行业中的食品饮料、日化美妆子行业与相关品类，详细探究消费者在健康.饮食、卫生安全等方面的需求转变过程。
疫情中消费品牌的表现疫情中能充分满足消费者健康、安全与责任需求的消费品牌(以部分头部乳品/日化品牌为例)，均获得了关注度与美誉度的双重提升，扎实奠定了消费者对于产品和品牌的认同感。
疫情后消费品行业研究启示疫情后消费品行业向好趋势不改，且疫情对消费者行为的改变存在延续性，快消品牌应当在品牌营销、产品设计、渠道拓展环节长远思考，并通过数字化转型把握品牌未来经营过程中的“变”与“不变”。

9、2020奢侈品行业微信指数报告. 注： 此报告前100页为中文版，后100页为对应英文版。
Please note that the report is in two languages: p1-100 is Chinese version and p101-200 is English version. 2020 奢侈品行业微信指数 2020奢侈品行业微信指数. 坐拥超过11.6亿的月活跃用户，。

10、时，在可能的情况下协助公共卫生部门应对危机(例如捐赠旗下工厂生产的洗手液或防护服等基本防护产品)。
这场疫情不仅是一场公共卫生危机，对奢侈品行业也构成了严重的威胁。
国内生产总值、就业率(和与其联动的消费能力)以及金融市场压，消费者信心和消费意愿也随之大幅下降。
此外,全球范围的旅行限制，以及人们对乘坐飞机和邮轮可能会感染新冠病毒的持续担忧,影响旅游带来的相关的奢侈品及服务消费,对行业造成巨大冲击。

11、奢侈品行业微信指数报告. . 奢侈品品牌权威微信基准 2020.01-06 奢侈品行业微信指数报告. 在这个不同于以往的2020年，疫情在全球范围内扩散迫使商业停摆，世界各国经济也受到了不 同程度的波及。
客户与品牌互动的渠道不可避免地受到限制，企业不得不寻求变通之法，将数字 化变革提上日程，以适应艰难的社会和经济环境。
与此同时，消费者通过数字化渠道与品牌进行 互动的方式也受到了一定的影响，微信渠道。

12、题是添加剂泛滥和添加糖含量过高。
健康食品行业研究报告对于健康食品，町芒研究院针对代餐棒、无糖酸奶、混合麦片、即食鸡胸肉、坚果、无糖饮料等品类进行深度评测。
町芒研究院发现，在健康食品行业国内代餐市场整体表现相对混乱，鱼龙混杂、良莠不齐，且标准缺失。
相关部门对此新生事物的监管也匮乏，甚至不少代餐类食品存在细菌污染等问题。
调味品行业研究报告对于调味品，町芒研究院针对酱油、醋、蚝油、料酒、橄榄油、盐、鸡精等品类进行深度评测。
町芒研究院发现所评测的调味品中，99.01%的产品都属于高钠食品，并不符合2016年国家健计委在全国范围重点开展的“三减三健”（减盐、减油、减糖、健康口腔、健康体重、健康骨骼）专项行动，也无法完成“健康中国2030”规划纲要提出的到2030年我国人均食盐摄入量下降20%的目标。
点击下载报告：町芒研究院：2020食品行业研究白皮书。

13、着用户群的快速增长(截至2021年3月，月活跃用户(MAU)已超12.25亿)，微信现在已经成为中国大陆每个品牌数字化战略中不可或缺的一部分。
二、账户总体增长率虽然大型账户的总体增长同比有所放缓(从41%降至34%)，但小型账户的增长速度有所加快(从34%升至50%)。
随着微信社区规模的扩大，以及市场上品牌越来越饱和，品牌越来越难吸引新的追随者。
因此，品牌在粉丝获取和保留策略上需要更加积极和创新。
社区增长率品牌微信社区的总体增长呈上升趋势，据报道，2020年微信社区的增长率为44%，而2019年为37%。
2020年，通过付费渠道招募的追随者数量增长了16%，占比新招募追随者总数15%。
但有机渠道仍然是品牌社区增长的关键驱动力。
三、粉丝招募渠道2019年的首选粉丝招募渠道为二维码(38.4%)，但搜索在2020年以33.72%明显领先。
口碑渠道仍然有限(6.32%)，说明微信不是一个传统社交媒体平台。
通过微信广告招募的关注者比例从11.6%同比上升至15.07%，这可能是品牌在2020年加大媒体预算的结果。
招募来源2020年，内容推送后48小时内的平均未关注率为0.99%，几乎是2019年记录(0.4%)的两倍。
这表明消费者对内容质量的敏感度更高。
研究显示，在通过付费渠道(即微信广告)招募的用户中，约有32.07%的用户(约三分之一的用户)不关注该品牌，显示出通过付费广告获取粉丝的局。

14、LUXURY GOODS WORLDWIDE MARKET STUDY, NOVEMBER 2018 THE FUTURE OF LUXURY: A LOOK INTO TOMORROW TO UNDERSTAND TODAY CLAUDIA DARPIZIO | FEDERICA LEVATO 2 Burberry discussion June 2018v3CHI METHODOLOGICAL。

15、敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 DONGXING SECURITIES 行 业 研 究 东 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 奢侈品奢侈品行业行业系列报告之一系列报告之一： 奢侈品品牌缘奢侈品品牌。

16、p涨价就是在维护稀缺性，也是增长的重要来源。
爱马仕对于高端产品的策略是保证产品的稀缺性，除了限制 供应数量外，多次涨价使市场形成了对品牌的高价预期，也使消费者产生了更高的心理定价，维护了品牌力。
pp除了涨价，还有其他手段维持品牌稀缺形象，最。

17、p20 年来估值中枢多在 30 倍上下，个股分化明显pp观察其中具有代表性的 7 家奢侈品公司的估值水平，PE TTM 普遍在 2040 倍 之间，PE BF基于未来一年盈利预测普遍在 1535 倍之间，个股之间估值 有一定分化，尤其最近 。

18、直播短视频为奢侈品品牌营销提供了新思路，时装周期间奢侈品品牌采用云秀场形式进行直播受到广泛关注，而明星达人的穿衣法则和开箱视频同样引起很高的互动观看热度。
pp随着腕表知识和保值观念的深入人心，腕表消费者的年龄向年轻化发展，在腕表领域，精美。

19、进入新世纪特别是第二个10年以来，受益于改革开放和进入WTO的政策，中国第一批 中产阶级出现并日益壮大，他们成为奢侈品在中国的发展基础人群。
据数据，根据瑞士信贷2015年发布的全球财富报告显示，中国拥有1.09亿的中产阶级拥有2.8 28。

20、细分品类产品的机会空间pp稳健需求以成衣和配件为主，驱动行业销量明星产品多以包袋支撑，且从需求描绘，上来看多来自新兴消费者;同时运动鞋品类崛起迅速pp机会产品主要集中在一些爆款或种草单品，基本对应各大头部品牌的热门门款包袋鞋履的细分款型承。

21、洞察6北冷西热东南稳因地制宜施行区域差异化策略奢侈品消费与居民收入强相关现阶段其主婴市场增量来源基本件随国家地理空间开发产业发展进程以及人口流动趋势长三角地区仍是重中之重,但增速相比其他地区已不复优势，目前品牌需要重点关注西南部二三线市场以。

22、疫情加速奢侈品市场向国内转移疫情催化下，国人对奢侈品的关注由境外纷纷转向国内市场，2020年10月国内免税店关注同比增长率达27全球奢侈品市场的主角正从中国人转向中国市场。
受益于离岛免税新政的颁布，海南免税店成为关注度增长率最高的国内免。

23、饰性需求不断增长。
当前我国人均 GDP 已经突破1 万美元，正是中产人群消费向上升级的启动阶段。
与此同时，新的技术变革带来的商业模式创新，以及资本市场的快速发展，正在推动高端腕表消费的目标人群国内高净值人群快速增长，由此带来的高端腕表配饰需。

24、互动程度丝比率一般来说，品牌微信公众号中有超过一半的粉丝65都处于非活跃状态。
每个月只有大约9.33的公众号粉丝大约为品牌微信粉丝量的111会与品牌进行互动。
这意味着，粉丝仅仅在出于满足自身特定需求的情况下才会通过微信与品牌进行互动：例如，。

25、女性对奢侈品的关注度要高于男性且占比也相对更多。
抖音上奢侈品核心人群中女性用户远多于男性，今日头条中女性用户稍多于男性，而西瓜视频中男性占比则多于女性。
但在各平台上，女性对奢侈品的关注度都高于男性用户。
奢侈品具有高品质的体现时尚潮流风向的代。

26、2020年期间，全球大流行造成了广泛的经济低迷，相应的，餐饮行业在全球范围内的市场规模减少了五分之一。
然而，与2008年危机期间相比，2019冠状病毒病对餐饮行业的负面影响预计不会那么严重和持久。
由于电子商务的兴起，许多品牌不再依赖实体销售。

27、画风迥异的三类奢品消费者：新世代中小城市和富裕阶层新世代中小城市和富裕阶层构成具有明显差异化特征的奢侈品消费群体消费新贵初长成新世代偏好美妆和3C数码，受价格驱动最为明显热衷探索各类新奇渠道主动搜索意愿强,对试用裂变券兴趣高包治百病,鞋守一。

28、奢侈品机场渠道市场份额提升。
从销售渠道来看，根据贝恩报告，20182019 年间，奢侈品机场店销售额虽然只占整体份额的约 7，但增速达到 11，为增长最快的渠道，而百货等传统线下店销售规模出现萎缩。
以开云集团为例，2018 年机场渠道销售额。

29、抖音今日头条和西瓜视频的奢侈品兴趣人群均以女性主导，其中女性对于奢侈品品类的关注度相对于男性也明显更高。
与二季度不同，西瓜视频的奢侈品兴趣人群女性群体反超男性，说明越来越多的女性奢侈品兴趣人群通过西瓜视频关注奢侈品。
奢侈品因价格高昂与消费者。

30、从2021年第三季度的年报来看，奢侈品行业两大巨头路威酩轩集团LVMH和开云集团Kering2021年前9个月的营收与2019年同期相比，涨幅均超过由于来自中国和美国消费者的强劲需求，整个奢侈品行业甚至取得比疫情前更强劲的业绩。
此前，。

31、 请务必阅读正文后的重要声明部分 TableIndustryInfo 2021 年年 11 月月 24 日日 证券研究报告证券研究报告行业研究行业研究纺织服装纺织服装 奢侈品奢侈品专题研究报告专题研究报告 奢侈品行业奢侈品行业的的研究思路研。

32、新市井商业下的 2 0 2 1 快 手 奢 侈 品 行 业 数 据 价 值 报 告 当神女走下神坛，她失去了威严与距离感，却得以让自己的名字被更多人所熟知。
2021年Q3，快手应用平均月活已达5.729亿。
以如此海量规模的用户为基础，在独。

33、德勤中国德勤中国 全球奢侈品力量2021 精华概览 2021. For information, contact Deloitte Global.2 影响未来一年时尚与奢侈品场 景的主要趋势与力量 欢迎展阅第八期报告 全球奢侈品力量 202。

34、2 0 1 8 微 博 奢 侈 品 行 业 白 皮 书微博营销研究院2018 WEIBO LUXURY INDUSTRY WHITE PAPER前言中国已成为全球奢侈品市场的重心，千禧一代正日益崛起为全球奢侈品消费的增长主力，如何高效撩动这。

35、旧爱成新欢，二奢产业正迎爆发期2022年03月26日新经济深度研究系列一：中国二手奢侈品产业研究系列报告之一行业专题姓名：朱峰分析师邮箱：电话：02138676284证书编号： S0880522030002姓名： 鲍雁辛分析师邮箱：电话：0。

36、消费变迁渠道崛起，二奢产业发展是历史趋势2022年04月08日新经济深度研究系列一：中国二手奢侈品产业研究系列报告之二行业专题姓名：朱峰分析师邮箱：电话：02138676284证书编号： S0880522030002姓名： 鲍雁辛分析师邮箱。

37、我们认证的组织将获得蝴蝶标志，这是一个受全球尊重的信任标志，是他们对自然和社会积极影响的独立证据。
想要了解更多传统上，供应商为公司提供制造最终产品的产品和服务。
在奢侈品行业，供应商包括葡萄酒种植者养牛农民棉农宝石矿工服装机械师和包装工厂，等。

38、百强企业中有赢家也有输家:57家公司的奢侈品销售额同比增长，其中22家实现了两位数的增长，近三分之一的百强企业在2016财年的销售额增速高于2015财年。

39、C H I N A L U X U R Y E C O M M E R C E W H I T E B O O K中国奢侈品网络消费白皮书2017WWW.SECOO.COMCONTENTS目录CHINA LUXURYECOMMERCE WH。

40、 行业及产业 行业研究行业深度 证券研究报告 商贸零售旅游零售 2022 年 07 月 19 日 经典与新生,风格永不眠 看好 奢侈品行业深度报告 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 研究支持 张玲玉 A02301200500。

41、BCG x Comit Colbert2022年 奢侈品行业展望 做有担当的开拓者 稀有性可持续性独有性新体验和新领域 Jol HazanSarah WillersdorfFilippo BianchiBenjamin Fassenot波士。

42、与此同时,中国本土奢侈品市场也在不断发展:中国奢侈品消费群体的转变本土奢侈品品牌的崛起海南自贸区的推出,以及对更多数字化可持续和定制化服务的需求,都在重塑中国的奢侈品行业.国际奢侈品牌在中国的生存将取决于它们把握新潮流的能力,以及采取旨在保。